試論電視新聞節(jié)目娛樂化“度”的探析論文

　　論文關(guān)鍵詞：

　　電視新聞節(jié)目 娛樂化 度

　　論文摘要：

　　當(dāng)今電視節(jié)目空前繁榮，中國電視進(jìn)入商業(yè)化發(fā)展的黃金時(shí)代。新聞娛樂化的趨勢(shì)愈演愈烈已成為一種必然的現(xiàn)象。本文通過分析探尋新聞?lì)惞?jié)目娛樂化“度”的把握和發(fā)展，提出積極有效的措施預(yù)防電視新聞節(jié)目娛樂化走向泛濫。

　　一、引言

　　電視新聞娛樂化最早在國外盛行，可追溯到上世紀(jì)的七十年代初。但是我國直到21世紀(jì)初才出現(xiàn)這類新聞娛樂節(jié)目。尼爾·波茲曼曾經(jīng)說：“問題不在于電視為我們展示娛樂性的內(nèi)容，而在于所有的內(nèi)容都以娛樂的方式表現(xiàn)出來�！彪S著電視傳播理念的悄然改變，形態(tài)多種多樣的電視新聞節(jié)目大量涌現(xiàn)。這些節(jié)目具體表現(xiàn)即在新聞報(bào)道中軟硬結(jié)合。軟新聞的比重大幅上升，硬新聞也在此基礎(chǔ)上被盡量軟化；既突出硬新聞的本質(zhì)要求，同時(shí)以軟來增加新聞與生活的關(guān)聯(lián)度、親和力，強(qiáng)調(diào)在硬新聞寫作中加入人情味。內(nèi)容和形式上愈發(fā)注重報(bào)道那些具有娛樂色彩的新聞，偏好現(xiàn)場(chǎng)卻輕視解說地對(duì)節(jié)目進(jìn)行包裝。在新聞價(jià)值取向中，趣味性、娛樂性的因素占有越來越重要的分量。編排手法上多用娛樂的方式來傳遞新聞，走新聞故事化、情節(jié)化和細(xì)節(jié)化的道路。節(jié)目后期動(dòng)用多種制作表達(dá)方式，比如主持人的另類評(píng)述，音樂、影視素材的加工利用，字幕、漫畫、Flash的應(yīng)用等，以此充分調(diào)動(dòng)受眾的試聽閱讀興趣。不能否認(rèn)的是一些新聞?lì)愲娨暪?jié)目漸漸喪失了媒體的責(zé)任，缺乏理性和自覺，違背了娛樂化存在合理性的度。如果對(duì)當(dāng)前新聞娛樂化日益泛濫的現(xiàn)象不加防范的縱容，一直發(fā)揮著政治輿論武器的電視新聞節(jié)目作用將改變并發(fā)生扭曲或異化，很容易偏離健康、良性發(fā)展軌道，進(jìn)而淪為娛樂的工具。

　　二、電視新聞節(jié)目娛樂化存在的“度”

　　（一）傳播主體的“度”

　　筆者看來，娛樂化的“度”，這不僅僅表現(xiàn)為節(jié)目的量度，更是在態(tài)度、法度、公信度、滿意度等方面都有體現(xiàn)。有了度就會(huì)防止節(jié)目制作一味追求娛樂性地盲從而喪失新聞本來意義。我國法規(guī)、政令中對(duì)廣播電視節(jié)目內(nèi)容、從業(yè)人行為都有所監(jiān)管。電視媒體在傳遞信息進(jìn)行報(bào)道時(shí)必需對(duì)社會(huì)公眾負(fù)責(zé)，在合乎法律和道德的前提下，以人性化角度發(fā)掘有價(jià)值的信息。在現(xiàn)行法律制度的范圍內(nèi)完成自我約束更好的為受眾服務(wù)。要履行好、牢記住、發(fā)揮出自己把關(guān)人的身份和作用。報(bào)道有意義的選題，精選新聞信息內(nèi)容。而最重要是應(yīng)遵循把握以下兩點(diǎn)：

　　1.把握新聞節(jié)目的本質(zhì)內(nèi)涵

　　電視新聞作為新聞中的一個(gè)分支，因各自所具有不同的傳播優(yōu)勢(shì)，與廣播、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)形成了新聞傳播領(lǐng)域中新的格局。電視新聞節(jié)目是當(dāng)前觀眾了解社會(huì)新聞、國家政策走向的重要平臺(tái)和途徑。作為電視媒體本身來講，一直追求公信力，提高觀眾興趣打造吸引力提升節(jié)目品牌。但娛樂化的新聞勢(shì)必會(huì)影響到新聞的公信度。面對(duì)殘酷激烈的媒介市場(chǎng)競(jìng)爭，為了搶占更大的市場(chǎng)份額，新聞一定要回歸本位，以“內(nèi)容為王”堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，履行新聞的社會(huì)守望功能，遵循新聞傳播的基本規(guī)律，肩負(fù)新聞傳播的諸多傳統(tǒng)功能。否則會(huì)因漠視新聞內(nèi)涵，無法涵蓋新聞價(jià)值喪失節(jié)目本質(zhì)失去新聞靈魂。

　　2.明確電視媒體責(zé)任意識(shí)

　　當(dāng)前電視媒體處于白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭，電視媒體更要意識(shí)到自身“社會(huì)公器”的角色切不可失職。要自覺地把握自身社會(huì)文化角色，充分發(fā)揮新聞的輿論作用和教化引導(dǎo)的社會(huì)功能。在追求收視率的同時(shí)思考如何更好地傳承文明、傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化。要轉(zhuǎn)變思維層防止片面追求收視率加強(qiáng)媒介的自律。其實(shí)，電視新聞節(jié)目娛樂化也折射出現(xiàn)今我國電視行業(yè)的自主創(chuàng)新能力不足，技術(shù)含量低、粗制濫造和盲目跟風(fēng)的弊端。開拓前進(jìn)的動(dòng)力在于努力創(chuàng)新。只有大膽創(chuàng)新才能提升魅力。電視新聞媒體應(yīng)該真正起到“紐帶”“橋梁”的作用，通過制作和把關(guān)，傳播有價(jià)值、客觀、公正的信息，制作出高品格高質(zhì)量的電視節(jié)目提高關(guān)注度認(rèn)可度。

　　（二）接受主體的“度”

　　科技的發(fā)展，使得現(xiàn)今電視事業(yè)步入多元化、立體化時(shí)代，同一空間多套電視節(jié)目將通過多種形式播出。加之我國的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體質(zhì)確立，多元化和市場(chǎng)化促使社會(huì)結(jié)構(gòu)向自主分群轉(zhuǎn)變，信息數(shù)字化時(shí)代的革命，社會(huì)分工也越來越細(xì)。各個(gè)階層的受眾對(duì)于電視媒介的需求也日趨豐富和復(fù)雜。這些因素加速了大眾傳播以受眾為中心的地位的確立，并為之建立社會(huì)基礎(chǔ)。受眾的意見也直接左右著電視制作人的思路和考量，引領(lǐng)著媒體傳播的趨向。因此，在新聞節(jié)目大肆娛樂化時(shí)作為接受主體的電視觀眾應(yīng)該做到以下兩點(diǎn)：

　　1.正確的認(rèn)識(shí)看待娛樂化

　　從當(dāng)前電視新聞節(jié)目傳播現(xiàn)狀來看，尤其是新聞極端娛樂化趨勢(shì)的愈演愈烈使得人們對(duì)娛樂新聞的這種認(rèn)識(shí)已經(jīng)陷入誤區(qū)。有人觀眾歡迎支持表示贊同，也有觀眾深表擔(dān)憂的反對(duì)。我們可知娛樂潮流無可避免，既然大眾媒體的功能包括娛樂性，必須正確認(rèn)識(shí)辯證對(duì)待杜絕其無限膨脹，輕重顛倒。如若過度強(qiáng)調(diào)夸大娛樂功能或刻意地吹捧娛樂化，壓制其它功能易導(dǎo)致新聞和娛樂的錯(cuò)位流向低俗失去受眾。反之則亦然。娛樂并不等同于低俗也并不排斥高雅。我們的觀眾應(yīng)該理性分析辯證把握，在輕松的語言風(fēng)格和活潑氛圍中分享到新聞資訊，了解節(jié)目價(jià)值取向和定位。

　　2.提升電視受眾的整體素質(zhì)

　　在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，廣播電視傳播手段經(jīng)營體制都發(fā)生著變化，廣播電視受眾等媒體接受者要適應(yīng)新形勢(shì)的變化進(jìn)而求得自身的發(fā)展。自覺抵制媒體從業(yè)人員因?yàn)樗仞B(yǎng)低下引發(fā)節(jié)目中利益的滲透和誘惑。避免道德倫理的滑坡及自身追求的人文精神缺失。諸如一些觀眾對(duì)于播報(bào)新奇怪內(nèi)容時(shí)放棄良心和原則的圍觀，節(jié)目主持人念稿出錯(cuò)時(shí)看熱鬧心態(tài)，事后對(duì)于新聞報(bào)道胡亂吹捧或發(fā)表看似新潮另類實(shí)則嘩眾取寵的評(píng)論，對(duì)新聞事實(shí)的隨意解讀。忽略了自己言行會(huì)對(duì)周圍環(huán)境和群體帶來惡劣影響，同時(shí)嚴(yán)重?fù)p害受眾自身形象。

　　三、結(jié)語

　　我們知道，電視新聞節(jié)目娛樂化的存在有著種種的合理性，而且，不可否認(rèn)的是，現(xiàn)今新聞節(jié)目中媒體的普遍做法都是為節(jié)目注入娛樂化元素，并且這一現(xiàn)象在一定的階段內(nèi)肯定還會(huì)持續(xù)下去。但是娛樂化作為一種電視新聞傳播報(bào)道地制作方式和手段，它需要有一個(gè)度，并正確拿捏好這個(gè)尺度。

　　度是中庸中平衡的狀態(tài)，也是在動(dòng)態(tài)變化的狀態(tài)。當(dāng)然，度的看法和標(biāo)準(zhǔn)隨著政治、經(jīng)濟(jì)、文化等社會(huì)大環(huán)境不斷改變著。人們對(duì)度的認(rèn)知也不停地發(fā)生變化產(chǎn)生著偏差，但始終都循著一個(gè)不變的規(guī)律發(fā)展前進(jìn)，即保持一種自然和諧的狀態(tài)。在制作新聞節(jié)目時(shí)，電視節(jié)目應(yīng)該緊緊遵循“三貼近”原則，從貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾入手，在社會(huì)可以接受的范圍內(nèi)充分發(fā)掘新聞的娛樂功能，力圖有深度、負(fù)責(zé)任，樹立精品意識(shí)真正贏得觀眾，最大限度的優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，不損傷新聞本身的嚴(yán)肅性和真實(shí)性。以此來保持節(jié)目在觀眾心目中的長久公信力，保持節(jié)目的旺盛生命力。受眾也應(yīng)該真誠地觀看節(jié)目提出自己的見解。各方因素相互協(xié)調(diào)制約，有節(jié)有度才能防止出現(xiàn)偏差，避免電視新聞節(jié)目娛樂化走入同質(zhì)化、低俗化、商業(yè)化的誤區(qū)，讓我們的電視熒屏更加健康豐富和精彩。

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