談書畫藝術(shù)品的價(jià)格定位

摘要：書畫藝術(shù)品作為一種特殊商品，其價(jià)格特性表現(xiàn)出難以確定性、潛在價(jià)值性和雙重矛盾性，故其價(jià)格的確定是一件十分復(fù)雜的事情。書畫藝術(shù)品的交易價(jià)格與其藝術(shù)價(jià)值往往不一致，有時(shí)甚至十分矛盾，并顯示出自己固有的特性和規(guī)律。確定書畫藝術(shù)品的市場(chǎng)價(jià)格，主要是由下列因素決定的：(1)書畫作品本身的質(zhì)量，(2)書畫家的知名度，(3)內(nèi)容與題材，(4)書畫作品存世量的多少，(5)欣賞時(shí)尚，(6)年代遠(yuǎn)近，(7)字畫樣式，(8)收藏者的多少和市場(chǎng)承受能力，(9)書畫家本身的狀況。

關(guān)鍵詞：書畫藝術(shù)品；價(jià)值；價(jià)格

　　
　　俗話說(shuō)：“黃金有價(jià)，藝術(shù)無(wú)價(jià)”，這是人們對(duì)藝術(shù)作品價(jià)值的一種認(rèn)識(shí)。不過(guò)，自藝術(shù)成為商品走向市場(chǎng)后，人們卻又必須用價(jià)格來(lái)衡量藝術(shù)。對(duì)藝術(shù)的評(píng)價(jià)除了通常所謂的“學(xué)術(shù)性”標(biāo)準(zhǔn)之外，還有藝術(shù)品市場(chǎng)訂立的“價(jià)格尺度”。早在唐代，藝術(shù)品市場(chǎng)就被作為衡量藝術(shù)家價(jià)值和影響度的依據(jù)。如今，中國(guó)正向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，中國(guó)美術(shù)在現(xiàn)代化進(jìn)程中，與經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系日益密切。書畫作為一種特殊商品，其價(jià)格定位越來(lái)越受到藝術(shù)市場(chǎng)和收藏者的廣泛關(guān)注。
　　
　　一、書畫藝術(shù)品的價(jià)格特性
　　
　　商品是用來(lái)交換的勞動(dòng)產(chǎn)品。當(dāng)商品的價(jià)值在流通中用貨幣來(lái)表現(xiàn)時(shí)，便是商品的價(jià)格。沒(méi)有固定不變的價(jià)值。價(jià)值是隨著人對(duì)它的需要程度的變化而變化的。價(jià)值變了，商品的價(jià)格也應(yīng)發(fā)生變化。任何一件商品在市場(chǎng)上的價(jià)格變動(dòng)，都反映了它的價(jià)值變動(dòng)，從而形成了價(jià)格運(yùn)動(dòng)變化的規(guī)律。反映出作為相對(duì)價(jià)值的商品本身價(jià)值量與作為一般等價(jià)物的貨幣價(jià)值量之間的本質(zhì)聯(lián)系，以及兩者之間發(fā)展變化的內(nèi)在關(guān)系。一般來(lái)說(shuō)，商品的價(jià)格與價(jià)值是統(tǒng)一的，價(jià)格是商品價(jià)值的當(dāng)下現(xiàn)實(shí)的真實(shí)反映。沒(méi)有價(jià)格，商品的價(jià)值就無(wú)法體現(xiàn)。既然商品的價(jià)格與價(jià)值是統(tǒng)一的，也就是說(shuō)市場(chǎng)的流通價(jià)格是商品價(jià)值的真實(shí)反映，那么書畫藝術(shù)品作為一種商品其價(jià)格就是其藝術(shù)價(jià)值的真實(shí)反映。書畫藝術(shù)品的價(jià)格在質(zhì)的規(guī)定性上，也應(yīng)以價(jià)值為基礎(chǔ)。但是，商品的價(jià)格有時(shí)不一定能反映商品的價(jià)值，兩者時(shí)常處于某種程度的分離、違拗狀態(tài)。所以書畫藝術(shù)品作為一種特殊商品，其價(jià)格是較難準(zhǔn)確地反映其藝術(shù)價(jià)值的。書畫藝術(shù)品的交易價(jià)格與其藝術(shù)價(jià)值往往不一致，有時(shí)甚至十分矛盾�；蛘哒f(shuō)；書畫商品的價(jià)格又不是以藝術(shù)價(jià)值為基礎(chǔ)的，它顯示出自己固有的特性和規(guī)律，主要表現(xiàn)在以下幾方面。
　　
　　1．難以確定性
　　藝術(shù)品的產(chǎn)生原本就是一個(gè)十分復(fù)雜而艱巨的過(guò)程，它和一般的商品相比，并非可以用一定的勞動(dòng)量或加上科技手段，可以比較容易地制定出一個(gè)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。加上人們對(duì)每件藝術(shù)品的價(jià)格，從來(lái)就沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一而公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)，由此而引出的價(jià)格就難以衡量，具有相當(dāng)大的可變性。
　　
　　2．潛在升值性
　　一般來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的藝術(shù)品不可重復(fù)再生，尤其是已經(jīng)過(guò)世的優(yōu)秀書畫家的作品，其精品更是不可多得。就藝術(shù)家一生的創(chuàng)作而言，數(shù)量也是有限的。加上藝術(shù)家一旦去世，其再生產(chǎn)的可能性已經(jīng)不復(fù)存在。作為一種不能重復(fù)的精神產(chǎn)品，就具有潛在的升值空間，有的書畫家創(chuàng)作的作品更是有著無(wú)限增值的可能性。
　　
　　3．雙重矛盾性
　　書畫作品一旦投入市場(chǎng)，其價(jià)格并不一定與其作品本身的藝術(shù)價(jià)格相符。有時(shí)顯得過(guò)高，有時(shí)又顯得過(guò)低。這種市場(chǎng)價(jià)格與價(jià)值相違背的雙重矛盾，是區(qū)別于一般商品的固有屬性，也是書畫藝術(shù)品價(jià)格十分值得研究的課題。
　　
　　二、書畫作品的藝術(shù)價(jià)值特性和市場(chǎng)價(jià)位
　　
　　1．藝術(shù)價(jià)值特性
　　書畫作品的藝術(shù)價(jià)值主要是指書畫作品本身的藝術(shù)品位、藝術(shù)質(zhì)量及其所產(chǎn)生的審美情趣：和文化底蘊(yùn)。藝術(shù)品一經(jīng)誕生，它實(shí)際上就有了本身的價(jià)值和位置，優(yōu)秀的藝術(shù)品補(bǔ)充人們?cè)诰�神領(lǐng)域上的不足，啟發(fā)人們的智慧和靈感，甚至可引導(dǎo)人們進(jìn)入更高的思想境界。然而當(dāng)它在市場(chǎng)上以商品形式表現(xiàn)其價(jià)值時(shí)，它往往只能反映當(dāng)時(shí)人們的認(rèn)同價(jià)值。在正常情況下，作品藝術(shù)價(jià)值與其市場(chǎng)價(jià)值大致平衡。要認(rèn)清書畫藝術(shù)品的價(jià)值特性，至少應(yīng)該注意這么幾方面問(wèn)題：(1)書畫藝術(shù)品的價(jià)值是由人們的消費(fèi)需要而不是消費(fèi)結(jié)果來(lái)衡量的。(2)書畫藝術(shù)品的商品價(jià)值與書畫藝術(shù)品在某一特定階段的商品價(jià)值是不同的。以小說(shuō)為例：在一段特定的時(shí)期內(nèi)，一部時(shí)尚小說(shuō)的銷售量大大地超過(guò)了哈代的《德伯家的苔絲》的銷售量，我們就不能從中得出什么結(jié)論。因?yàn)橐患�藝術(shù)作品既有由所有時(shí)期或所有階段的具體形態(tài)之價(jià)值總和構(gòu)成的商品價(jià)值，也有一件藝術(shù)作品在某個(gè)具體時(shí)期或階段的具體形態(tài)所呈現(xiàn)出來(lái)的部分性而非總體性的商業(yè)價(jià)值，這兩者是無(wú)法相比的。(3)書畫藝術(shù)品的價(jià)值不是作品本身所固有的和一成不變的，而是隨時(shí)代的變化而變化的。凡·高的畫在今天的人們看來(lái)具有極高的藝術(shù)價(jià)值，但在凡·高本人活著的時(shí)候，卻沒(méi)有賣掉一張畫。這是為什么?畫依舊是那張畫，自打它被創(chuàng)造出來(lái)就一直是海德格爾所說(shuō)如此這般的這個(gè)作品本身。問(wèn)題出在哪?問(wèn)題出在作品所蘊(yùn)涵的藝術(shù)價(jià)值雖為作品本身所擁有，但卻會(huì)隨著時(shí)代和人群的不同而發(fā)生變化，會(huì)呈現(xiàn)出不同的意義。在凡·高活著的時(shí)代，他的畫不是社會(huì)的總體需要的一部分，因而它們沒(méi)有現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)價(jià)值即它們的價(jià)值沒(méi)有被實(shí)現(xiàn)，充其量只是潛在的價(jià)值。今天的情況就完全不同了，它們極大地滿足了現(xiàn)代人的藝術(shù)消費(fèi)需要，實(shí)現(xiàn)了極大的藝術(shù)價(jià)值，也就理所當(dāng)然地獲得了極高的商品價(jià)值。如果用更加概括性的表述方式講，這就是：某一藝術(shù)作品的價(jià)格之所以會(huì)隨歷史的變化而發(fā)生變化，就在于它在不同歷史階段與人的共時(shí)性關(guān)系是不同的；與此同時(shí)，它在每一個(gè)歷史階段與人的共時(shí)性關(guān)系中所呈現(xiàn)出來(lái)的價(jià)格，都是它自身所固有的某種東西的體現(xiàn)。這就意味著書畫藝術(shù)品在某一歷史階段(比如當(dāng)代)與人的共時(shí)性關(guān)系中所呈現(xiàn)出來(lái)的價(jià)值，是不能當(dāng)作它在所有歷史階段與人的共時(shí)性關(guān)系中都固有的。
　　
　　2．市場(chǎng)價(jià)位
　　市場(chǎng)價(jià)位是指書畫藝術(shù)品在流通交易過(guò)程中所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。書畫作品的藝術(shù)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)位是一對(duì)矛盾集合體，也是書畫藝術(shù)市場(chǎng)常常需要解決的課題，并關(guān)系到投資收藏者的策略和方向。
　　由于書畫藝術(shù)創(chuàng)作是一種獨(dú)特而復(fù)雜的高智能的創(chuàng)造性勞動(dòng)，因此，書畫藝術(shù)品的價(jià)值具有難以確定性、潛在升值性和雙重矛盾性。為此，藝術(shù)價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)位兩者之間往往會(huì)出現(xiàn)許多復(fù)雜的情況。
　　一般來(lái)說(shuō)，書畫作品一旦投入市場(chǎng)，人們總希望其藝術(shù)價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)位相統(tǒng)一。但由于藝術(shù)價(jià)值本身的復(fù)雜性，加之市場(chǎng)運(yùn)作的種種原因，往往會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)位取代藝術(shù)價(jià)值的現(xiàn)象。事實(shí)上，古今中外的藝術(shù)品歷來(lái)都產(chǎn)生過(guò)這種情況，即一些具有較高水平的著名書畫家的作品，在市場(chǎng)上的行情反不如一些水平較低的書畫家的作品。而歷史上一些水平較高的書畫家的作品，其

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