淺析電視節(jié)目播音主持的專業(yè)化形象塑造
摘要:對于電視播音主持而言,其富有內(nèi)涵的語言表達與豐富的細節(jié)表情對節(jié)目品牌的建立于自身主持形象的奠定具有非常重要的作用。文章分析了節(jié)目播音主持人專業(yè)化形象的塑造對電視節(jié)目品牌建議的重要意義。并構建了播音主持專業(yè)化形象塑造的途徑。
關鍵詞:電視節(jié)目 播音主持 專業(yè)化形象
一、播音主持專業(yè)形象與電視品牌建立的關系
對于一檔電視節(jié)目而言,播音主持在其中占據(jù)十分重要的作用。她即是電視節(jié)目的直接表現(xiàn)者,又是電視節(jié)目形象的代言者。因此,構建專業(yè)化播音主持人形象是對電視節(jié)目品牌建立的基礎。具有良好形象的播音主持,既是電視節(jié)目正面形象的宣傳保障,同時也是電視節(jié)目發(fā)展和生存的空間,良好的主持人對電視節(jié)目收視率的影響,對節(jié)目營銷與綜合競爭力的提高具有十分顯著的作用。而另外一方面,電視節(jié)目又為播音主持人提供了賴以生存的條件。他在為播音主持人提供展示歷練空間的同時也構建了播音主持人與電視節(jié)目之間的相輔相成關系。電視節(jié)目定制了主持人,而播音主持人又根據(jù)電視節(jié)目的特點進行播報主持,是對電視節(jié)目的促進。因此可以說,主持人的專業(yè)形象塑造對電視品牌的建設具有十分重要的最用,而電視節(jié)目對于播音主持的定制與形象塑造也具有十分重要的作用,二者相輔相成,缺一不可。
二、電視節(jié)目播音主持人專業(yè)化形象塑造途徑
良好的電視播音主持人應當具有符合于電視節(jié)目特點的形象定位,具有良好的語言表達素養(yǎng),擁有節(jié)目專業(yè)化的知識與業(yè)務能力,具有過硬的主持技能。要打造品牌電視節(jié)目,就必須從如下幾個方面對電視播音主持人專業(yè)化形象進行塑造。
1、為播音主持提供良好的形象定位電視節(jié)目是播音主持人賴以生存的空間。同時播音主持人又在電視節(jié)目中進行展現(xiàn),主持人的定位關系著電視節(jié)目的主線發(fā)展。要形成主持人與節(jié)目本身之間的默契,就要為播音主持人站到合適的定位。對于主持人而言,其在電視節(jié)目中使用的'語言,肢體動作,都能夠較為直觀的展現(xiàn)自己。要符合節(jié)目本身的發(fā)展,就要為節(jié)目播音主持人富有個性的語言表達,豐富的語言組織能力進行塑造。只有這樣,以電視節(jié)目本身的發(fā)展作為依據(jù)去思想主導播音主持人的表現(xiàn)方式,才能達到二者的統(tǒng)一。經(jīng)過如此長期的發(fā)展,逐步形成主持人與電視節(jié)目之間的統(tǒng)一,讓這種固定的創(chuàng)作理念和表達方式成為節(jié)目的特定模式,對今后電視節(jié)目品牌的建立具有十分重要的作用。如新聞類主持,要突出新聞的及時性、公正性、客觀性,這就要求電視節(jié)目人具有健康的形象,具有正派的氣質。在談話節(jié)目中,要體現(xiàn)談話的內(nèi)涵與談話的循序漸進,除了必要的準則外還應當注重節(jié)目的親和,與嘉賓之間的默契溝通,交流親切自然等等。
同時,主持人的形象包含于先天形成于后天培養(yǎng)兩方面,先天性的主持人形象包括容貌,性格、幽默等等。后天形象的塑造主要包括對著裝、語言表達、知識結構、化妝等等,對播音主持人形象的塑造應當努力從生活中、工作中的點滴積累開始。尤其是應當發(fā)掘他們的長處,對其可塑形象就行內(nèi)在于外在的培養(yǎng),讓他們的自身風格、內(nèi)在涵養(yǎng)和外在形象都符合電視節(jié)目本身特點。為觀眾留下良好的影響,奠定電視節(jié)目品牌打造的基礎。
2、 電視節(jié)目播音主持人應當具有專業(yè)化的學識無論主持哪類節(jié)目,節(jié)目本身的內(nèi)容對播音主持人專業(yè)化知識都具有較高的要求。要突出節(jié)目的公正性、權威性和導向性就要求主持人具有專業(yè)化的學識。這樣才能讓觀眾信服,贏得觀眾的好感與尊重,從另外一方面來說,主持人的學識水平也就決定了電視節(jié)目的品味與營銷實力。這既是電視節(jié)目傳播的規(guī)律體現(xiàn),又是觀眾心理規(guī)律的要求。著名主持人趙忠祥先生說過這么一句話
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