新媒體行業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)探析論文

　　摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及新媒體行業(yè)逐漸成為了社會(huì)分工中極為重要的一環(huán)，新的市場經(jīng)濟(jì)形勢(shì)也對(duì)于新媒體行業(yè)提出了更高的要求，行業(yè)的發(fā)展離不開財(cái)務(wù)工作，因而新媒體行業(yè)的財(cái)務(wù)問題也逐漸成為了一個(gè)炙手可熱的議題，本文采用理論結(jié)合實(shí)際，對(duì)新媒體行業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生的原因進(jìn)行了剖析，并提出了針對(duì)性的意見與建議.

　　關(guān)鍵詞：新媒體；風(fēng)險(xiǎn)控制；財(cái)務(wù)管理；對(duì)策

　　一、背景與意義

　　新媒體行業(yè)作為２１世紀(jì)全球最具有媒體創(chuàng)新和商業(yè)價(jià)值的朝陽產(chǎn)業(yè)之一，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著非常關(guān)鍵的作用，隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，由此帶動(dòng)的新媒體產(chǎn)業(yè)價(jià)值也令人矚目，文化傳媒業(yè)在政策的扶持下不斷增強(qiáng)活力，市場運(yùn)行機(jī)制也逐漸獲得了更大的發(fā)展空間。目前，新媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)代社會(huì)分工中極為重要的組成部分，防范和控制財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)是行業(yè)健康發(fā)展的重要前提，本文基于對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)的分析，探究新媒體行業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生的原因，并提出了相應(yīng)的意見建議，意在通過本文對(duì)新媒體行業(yè)提出有價(jià)值的指導(dǎo)。

　　二、新媒體行業(yè)概述

　　新媒體主要指的是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的媒體形態(tài)，它以數(shù)字化傳播為基礎(chǔ)，以計(jì)算機(jī)和手機(jī)終端為主要媒介，按照工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)、再生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)類型，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。新媒體行業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中重要的組成部分，是第三產(chǎn)業(yè)重要的分支，也逐漸成為了國民經(jīng)濟(jì)不可分割的一部分。隨著世界范圍內(nèi)科技的飛速發(fā)展，新媒體行業(yè)越來越受到人們的關(guān)注，逐漸成為人們議論的熱門話題，行業(yè)內(nèi)除了形成了引領(lǐng)方向的巨頭外，也不斷涌現(xiàn)出一大批以新媒體內(nèi)容制造、服務(wù)提供為主要目的的企業(yè)。人們?cè)谙硎苄旅襟w快速發(fā)展帶來的便捷與豐富內(nèi)容外，也逐漸把目光投向了這些內(nèi)容的制造者、服務(wù)的提供者。對(duì)于這些企業(yè)，如何有效防范可能存在的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)關(guān)系到企業(yè)切實(shí)的利益。

　　三、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)概述

　　財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)指的是在各項(xiàng)財(cái)務(wù)活動(dòng)過程中，受到各種難以預(yù)料的因素影響導(dǎo)致企業(yè)的財(cái)務(wù)收益與預(yù)期收益發(fā)生偏差，從而遭受損失的可能性，對(duì)于企業(yè)而言，財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)客觀存在于各類經(jīng)營活動(dòng)中，其影響因素包含內(nèi)部因素和外部因素兩方面，其中，內(nèi)部因素主要包含債務(wù)規(guī)模過大、資金來源不當(dāng)?shù)葐栴}，外部因素主要包含政策環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)、金融市場風(fēng)險(xiǎn)等。對(duì)于新媒體行業(yè)而言，其財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生的主要原因有以下兩大部分：

　�。保�外部原因。在政策方面，國家廣電總局在新媒體的政策方面采取了諸多限制以規(guī)范文化產(chǎn)業(yè)市場健康有序的發(fā)展，這對(duì)于新媒體行業(yè)而言，一方面必須不斷加大創(chuàng)新的力度以滿足政策的要求，另一方面，嚴(yán)格的審查也使得新媒體行業(yè)的很多作品難以通過審查以獲得盈利。在外部競爭方面，隨著新媒體行業(yè)整體紅利空間的上升，新媒體行業(yè)中競爭壓力也在逐漸遞增，對(duì)于新媒體企業(yè)而言，為了能夠占據(jù)市場中的有利地位，必須不斷加大對(duì)藍(lán)海領(lǐng)域的開發(fā)和新產(chǎn)品的投入，因而外部的壓力會(huì)轉(zhuǎn)化為對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)的巨大壓力，形成相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)。

　　２．內(nèi)部原因。在新媒體企業(yè)的行業(yè)結(jié)構(gòu)方面，對(duì)于企業(yè)本身財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)而言，進(jìn)行負(fù)債經(jīng)營能夠解決企業(yè)短期資金的緊缺問題，對(duì)于競爭壓力巨大的新媒體行業(yè)，負(fù)債經(jīng)營也成為了一個(gè)較為普遍的現(xiàn)象，然而負(fù)債經(jīng)營本身存在著很高的風(fēng)險(xiǎn)。從會(huì)計(jì)學(xué)上而言，負(fù)債是企業(yè)所承擔(dān)的能以貨幣計(jì)量、在未來將以資產(chǎn)或勞務(wù)償付的經(jīng)濟(jì)責(zé)任，對(duì)于公司而言，盡管負(fù)債經(jīng)營可以擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，但借債越多，需要定期償還的利息自然也就越多，一旦資金鏈?zhǔn)艿綁毫Γ�企業(yè)破產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)很大，對(duì)于新媒體行業(yè)而言，很多企業(yè)尚處于發(fā)展初期的小微企業(yè)，面對(duì)稅務(wù)、競爭壓力，利潤空間本已很小，再依靠負(fù)債經(jīng)營，自然財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)會(huì)大大升高。在信息公布方面，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的進(jìn)行離不開信息的公開和傳播，然而由于新媒體行業(yè)信息披露方面仍然存在很大的問題，導(dǎo)致很多新媒體行業(yè)在季度財(cái)報(bào)中避重就輕，僅僅公布靚麗財(cái)報(bào)，從而加大了企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)決策的風(fēng)險(xiǎn)。在管理決策方面，由于新媒體行業(yè)尚處于行業(yè)發(fā)展的初期階段，企業(yè)財(cái)務(wù)仍然缺乏成熟可借鑒的體系，這也導(dǎo)致在管理決策過程中，缺乏可以直接借鑒的經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)常出現(xiàn)財(cái)務(wù)分配管理權(quán)責(zé)不明的不良現(xiàn)象；財(cái)務(wù)決策在新媒體行業(yè)占據(jù)著極為重要的位置，它不僅能夠給新媒體行業(yè)帶來更大的利潤，而且能夠?qū)ζ髽I(yè)內(nèi)部的資源配置進(jìn)行優(yōu)化，而由于新媒體行業(yè)財(cái)務(wù)決策的主觀性，使得行業(yè)本身風(fēng)險(xiǎn)性進(jìn)一步增大、資金利用率降低，為新媒體行業(yè)的健康發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。

　　四、解決對(duì)策

　　１．優(yōu)化完善負(fù)債體系。對(duì)于企業(yè)而言，盡管負(fù)債經(jīng)營會(huì)相應(yīng)加大經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，但通過規(guī)范的操作，也可以相應(yīng)減低風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)為危機(jī)的可能性。新媒體企業(yè)應(yīng)該合理評(píng)估自身產(chǎn)出能力和利潤空間，不做過高預(yù)算。對(duì)于自身償還能力的正確認(rèn)識(shí)是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的重要前提，對(duì)于很多新媒體行業(yè)而言，尚缺乏有效的變現(xiàn)途徑和利潤空間，因而切勿過高評(píng)估自身償還能力導(dǎo)致負(fù)債過高的悲劇發(fā)生。

　�。玻�認(rèn)真思考資金配置。由于新媒體行業(yè)中，大多數(shù)企業(yè)都在同時(shí)經(jīng)營不同的產(chǎn)品線，所以在進(jìn)行資源配置時(shí)，不僅要正確評(píng)價(jià)資源的總量，更要對(duì)資源分配不同方向的收益率進(jìn)行認(rèn)真的思考，通過科學(xué)的評(píng)估，不僅可以獲得不同資源最佳的分配組合，而且能夠最大化地控制自身成本。

　�。常�建立有效的風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制。對(duì)于新媒體行業(yè)而言，資產(chǎn)主要包含流動(dòng)資產(chǎn)和固定資產(chǎn)兩方面，其中，流動(dòng)性資產(chǎn)帶來了較大的風(fēng)險(xiǎn)，流動(dòng)資產(chǎn)是指企業(yè)可以在一年或者超過一年的一個(gè)營業(yè)周期內(nèi)變現(xiàn)或者運(yùn)用的資產(chǎn)，流動(dòng)比率越高，企業(yè)資產(chǎn)的流動(dòng)性越大，表明企業(yè)有足夠變現(xiàn)的資產(chǎn)用于償債，對(duì)于新媒體企業(yè)而言，更應(yīng)注重流動(dòng)性資產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)生，從而保障行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。具體來講，新媒體企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)防范可以根據(jù)公司發(fā)展的實(shí)際，發(fā)揮會(huì)計(jì)的監(jiān)督職能，增強(qiáng)賬目的透明性，并參考和采納審計(jì)部門的意見，通過內(nèi)部討論、集體決策的方式建立有效的防范機(jī)制。

　�。矗�保證足夠的現(xiàn)金流量�，F(xiàn)金流是指企業(yè)一定時(shí)期的現(xiàn)金和現(xiàn)金等價(jià)物的流入和流出的數(shù)量，充足的現(xiàn)金流可以為企業(yè)合理控制營運(yùn)風(fēng)險(xiǎn)提供保證，也可以保障公司資金的整合利用，在現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展中，現(xiàn)金流量不僅是決定企業(yè)興衰的重要因素，同時(shí)也是企業(yè)評(píng)價(jià)體系中最能反映其本質(zhì)的重要指標(biāo)，因而保證足夠現(xiàn)金流量有利于新媒體行業(yè)長足健康的發(fā)展。

　�。担畠�(yōu)化內(nèi)部管理體系。對(duì)于新媒體行業(yè)而言，盡管行業(yè)風(fēng)氣較為自由獨(dú)立，但在公司內(nèi)部仍應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)部牽制制度的建設(shè)，在企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)分析的過程中，引入第三方作為評(píng)估機(jī)構(gòu)，發(fā)揮法律事務(wù)所、審計(jì)事務(wù)所規(guī)避財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的重要作用，對(duì)內(nèi)部體系進(jìn)一步優(yōu)化改造和降低內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)具有極為重要的作用。

　　五、總結(jié)

　　本文結(jié)合新媒體行業(yè)本身的特性與特點(diǎn)，對(duì)新媒體行業(yè)中，企業(yè)具有的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了分析，歸納了產(chǎn)生的原因，并提出了優(yōu)化完善負(fù)債體系、認(rèn)真思考資金配置、建立有效的風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制、保證足夠的現(xiàn)金流量、優(yōu)化內(nèi)部管理體系的意見。

　　參考文獻(xiàn)：

　�。郏保蓠T天．基于哈佛分析框架下的浙報(bào)傳媒集團(tuán)財(cái)務(wù)分析［Ｄ］．遼寧大學(xué)，２０１５．

　�。郏玻菰�恒瓊．傳媒集團(tuán)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理研究［Ｄ］．湖南大學(xué)，２０１０．

　�。郏常菀�繼北．高等學(xué)校財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理研究［Ｄ］．河北工業(yè)大學(xué)，２００６．

　�。郏矗堇钚褴帲�網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)并購動(dòng)機(jī)和風(fēng)險(xiǎn)研究［Ｄ］．西南財(cái)經(jīng)大學(xué)，２０１４．

　�。郏担蓐栮枺�風(fēng)險(xiǎn)資本進(jìn)入新媒體企業(yè)的決策研究［Ｄ］．湖南大學(xué)，２００９．

　�。郏叮莘妒媸妫�ＡＡ報(bào)社媒體資源整合項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析［Ｄ］．華南理工大學(xué)，２０１３．

　�。郏担蓐愘s．整合審計(jì)視角下的華誼兄弟公司發(fā)展問題研究［Ｄ］．云南大學(xué)，２０１５．

【新媒體行業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)探析論文】相關(guān)文章：

消費(fèi)文化傳播與新媒體責(zé)任探析論文03-02

探析新媒體藝術(shù)審美之我見12-05

企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)探析03-19

探析高校多媒體教學(xué)管理問題的論文03-04

企業(yè)對(duì)外投資財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)探析03-24

微傳播語境下新媒體人才培養(yǎng)的路徑探析11-20

新媒體專業(yè)創(chuàng)業(yè)教育分析論文03-22

財(cái)務(wù)內(nèi)控財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)論文11-27

財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)分析論文12-01

探析區(qū)塊鏈技術(shù)在保險(xiǎn)行業(yè)應(yīng)用前景論文12-13