視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)與企業(yè)品牌建設(shè)研究
企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)主要是指企業(yè)通過(guò)深入分析有限的資源，從而實(shí)現(xiàn)自身企業(yè)理念的創(chuàng)新，那么，視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)與企業(yè)品牌建設(shè)有什么關(guān)系呢?
摘要:企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(CIS)是由理念識(shí)別(MI)、行為識(shí)別(BI)以及視覺(jué)識(shí)別(VI)三個(gè)層面構(gòu)成的。這一識(shí)別系統(tǒng)與企業(yè)有著十分密切的關(guān)系，如果將MI比作企業(yè)的心臟，把BI比作企業(yè)的手，那么VI就是企業(yè)的臉。VI是具體化、視覺(jué)化的傳達(dá)形式，其所涉及的項(xiàng)目最多、層面最廣、所取得的效果也最為直接。企業(yè)品牌形象視覺(jué)識(shí)別是以視覺(jué)傳播來(lái)感染媒體，將企業(yè)理念、文化物質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語(yǔ)意，轉(zhuǎn)化為具體的符號(hào)概念，以標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的手法，來(lái)塑造企業(yè)獨(dú)特形象，突顯企業(yè)個(gè)性。本文主要對(duì)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)在企業(yè)品牌建設(shè)中的作用展開(kāi)分析和研究。
關(guān)鍵詞:視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng);品牌建設(shè);作用
在企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)(CIS)中，視覺(jué)識(shí)別(VI)是一項(xiàng)非常重要的內(nèi)容。視覺(jué)識(shí)別(VI)通常被譯為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，在企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)(CIS)中，視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的傳播力和感染力最強(qiáng)，同時(shí)是將CIS的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，其通過(guò)多種多樣的應(yīng)用形式直接在諸多層面上進(jìn)行傳播。企業(yè)在展現(xiàn)其形象的所有途徑中，視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是運(yùn)用得最多的一種方式，因而在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)也就自然而然地成了企業(yè)家們的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。一個(gè)設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)品牌知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。[1]
一、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)與企業(yè)品牌的建設(shè)的關(guān)系
企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開(kāi)的完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)體系，是將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體記憶和可識(shí)別的形象符號(hào)，是以整體方式傳遞給大眾在人們的頭腦中形成一定的印象從而形成企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)的一套視覺(jué)識(shí)別符號(hào)。在企業(yè)的建立和發(fā)展過(guò)程中，塑造企業(yè)品牌形象是一個(gè)必不可少的環(huán)節(jié)。一個(gè)成功的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)能夠突出企業(yè)的個(gè)性、展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)格、構(gòu)成企業(yè)的第一特征和企業(yè)的基本氣質(zhì)。同時(shí)還能為企業(yè)品牌的建設(shè)提供更為方便快捷的途徑，使企業(yè)的品牌形象能夠快速地傳播，從而增強(qiáng)企業(yè)品牌的知名度，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。如今，企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，擁有一個(gè)成功的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是提高企業(yè)品牌的知名度，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)強(qiáng)有力的抓手，由此可知，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)在企業(yè)品牌建設(shè)中有著十分重要的意義。[2]
二、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)建的積極意義
(一)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)系統(tǒng)對(duì)品牌理念的表達(dá)
視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)系統(tǒng)對(duì)品牌理念的表達(dá)屬于執(zhí)行過(guò)程的檢驗(yàn)。從系統(tǒng)的完整性來(lái)看，品牌視覺(jué)系統(tǒng)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)系統(tǒng)都是完整的系統(tǒng)，但對(duì)品牌系統(tǒng)(VMI)來(lái)說(shuō)，這兩系統(tǒng)又只是其中的一個(gè)組成部分。因此，品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)以及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)系統(tǒng)內(nèi)部的各個(gè)元素之間是相互聯(lián)系的。但是在品牌系統(tǒng)中，品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)系統(tǒng)和品牌理念之間也是相互關(guān)聯(lián)的，無(wú)論是系統(tǒng)的內(nèi)部，還是系統(tǒng)的外部，這三種之間的聯(lián)系是協(xié)調(diào)統(tǒng)一的。在品牌理念的指導(dǎo)下，品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)系統(tǒng)內(nèi)部的元素之間有了一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。因此，我們可以通過(guò)查看品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)系統(tǒng)的核心內(nèi)涵是否是品牌理念來(lái)判斷品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)系統(tǒng)對(duì)品牌理念表達(dá)的準(zhǔn)確性。對(duì)品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)檢驗(yàn)以下一些問(wèn)題是否對(duì)品牌理念進(jìn)行了形象地傳達(dá)。[3]
1.品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)涵蓋范圍非常廣泛，包括品牌的名稱，品牌標(biāo)志，等等。判斷這些內(nèi)容是否能夠?qū)⑵放频木裎幕浞值捏w現(xiàn)出來(lái)，能夠?qū)崿F(xiàn)品牌理念的有效表達(dá)。
2.產(chǎn)品造型以及產(chǎn)品的色彩，能否將產(chǎn)品潛在的品牌理念表達(dá)出來(lái)。
3.企業(yè)的宣傳內(nèi)容是否與產(chǎn)品品牌理念的內(nèi)涵趨于一致，是否包括內(nèi)涵的闡釋。
4.終端環(huán)境能否充分體現(xiàn)一個(gè)品牌的風(fēng)格，以及產(chǎn)品的主題開(kāi)發(fā)是否充分展現(xiàn)了產(chǎn)品的內(nèi)涵。[4]
(二)消費(fèi)者對(duì)品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)和產(chǎn)品的接受度
消費(fèi)者對(duì)品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)和產(chǎn)品的接受度能夠有效檢驗(yàn)企業(yè)品牌理念。筆者通過(guò)長(zhǎng)期的研究與實(shí)踐認(rèn)為，在設(shè)計(jì)相關(guān)品牌形象及產(chǎn)品的時(shí)候，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)做到以產(chǎn)品的營(yíng)銷計(jì)劃為標(biāo)準(zhǔn)，也正是由于這個(gè)原因，在市場(chǎng)上的產(chǎn)品品牌的理念，往往直接影響著產(chǎn)品的表現(xiàn)。所以，筆者認(rèn)為在制定品牌理念的時(shí)候，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)充分的調(diào)研，應(yīng)不斷的通過(guò)調(diào)查取證、客戶的信息反饋以及本身的預(yù)測(cè)試等方式，不斷地對(duì)品牌理念進(jìn)行修正和調(diào)整。在運(yùn)做品牌的過(guò)程中，我們應(yīng)當(dāng)充分考慮一下，幾方面的內(nèi)容。
1.要著重注意自己所創(chuàng)造的品牌能否在眾多品牌中脫穎而出。
2.從視覺(jué)元素角度來(lái)說(shuō)，品牌能否得到觀眾的喜愛(ài)。
3.在一般情況下，品牌能否得到廣大消費(fèi)者的青睞，進(jìn)而選擇該品牌。
4.消費(fèi)者在購(gòu)買該品牌之后是否選擇重復(fù)購(gòu)買。
5.在當(dāng)季，主體商品的銷售是否最好。
6.目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)是否有較高的評(píng)價(jià)。
三、結(jié)語(yǔ)
總而言之，企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)主要是指企業(yè)通過(guò)深入分析有限的資源，從而實(shí)現(xiàn)自身企業(yè)理念的創(chuàng)新，并逐步將企業(yè)理念轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者視覺(jué)形象的一種方式方法。
通過(guò)這種方法企業(yè)能夠獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)同，并實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展。由此可見(jiàn)，企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建具有一定的積極意義。
通過(guò)該系統(tǒng)我們可以不斷樹(shù)立企業(yè)在廣大消費(fèi)者心中的形象，不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)，不斷增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。正因如此，我們應(yīng)當(dāng)對(duì)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)給予高度的重視，采取有效措施，構(gòu)建企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。
[參考文獻(xiàn)]
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