關于草根文化對電視節(jié)目傳播影響論文
摘要：草根文化利用其傳播特點。使得電視節(jié)目多元化、雙向互動、收視效果增強，同時，為減少草根文化的不利影響，需要塑造草根精神，需要體現(xiàn)社會責任感。
關鍵詞：草根文化電視節(jié)目傳播
一、草根文化的傳播特點
草根文化主要以口碑方式進行傳播。其傳播方式主要為一對一、點對點的窄面?zhèn)鞑ィ鼙娪幸环N參與后的快感、被重視的愉悅和滿足。隨著媒體的競爭和對收視率的追求以及對民間信息的關注，草根文化逐漸依托電視傳播媒介，而電視節(jié)目也逐漸吸納草根文化。
1群眾性
平民百姓是草根主體，草根傳播的主要功能是協(xié)調(diào)民間關系、保護族群利益、分配地方資源、策劃社群公益等。草根文化的這種群眾性對電視節(jié)目有著巨大影響，正如電視劇《暖春》、《春草》，描繪的都是普普通通的人，以質(zhì)樸的草根劇情感動著人們。沒有一線大牌明星，卻在全國各地面頻道播出時取得了不俗的收視效果和良好的口碑。這歸功于電視節(jié)日的貼近生活、貼近實際、貼近時代、貼近老百姓。
2多元性
草根本身是一個來自民間的雜糅式群體，他們個性不一、文化層次不一、生活環(huán)境不一、利益表達不一、意愿呈現(xiàn)多元化。
3互動性
草根群體在信息接收中不再處于被動地位，一躍成為獨立而自由的信息提供者，充當“把關人”理論中的“意見領袖”角色，傳播方式也由單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向傳播或互動式傳播，這為電視媒體的受者與傳者之間互動提供了條件。草根可以通過手機拍攝、DV攝像等一切現(xiàn)有信息傳播方式，在電視媒介的平臺上提供一個釋放自己的空間，成為節(jié)目的制作者和互動分享者。
4焦點性
革根傳播具有較強的關注點。草根素材與生活緊密結(jié)合，“超級女聲”、“夢想中國”等都可以說是“草根的狂歡”，強勢的電視媒體利用“草根”獲得了不菲的經(jīng)濟效益。相比之下，被冠以“草根電影”的胡戈，則是十足的“草根”包裝，“草根”導演，“草根”演員，是另一種“草根文化”。一種吸引眼球經(jīng)濟的新模式，將網(wǎng)絡技術與傳統(tǒng)電視巧妙結(jié)合，創(chuàng)造更多更大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機會。
5責任性
草根傳播具有強大的生命力。草根文化具有堅韌的品質(zhì)，生生不息，草根文化不斷延展中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)。以至于電視媒體“感動中國年度人物”由國家層面走向地方層面，從“感動中國”到各地“感動**”評選正成為當?shù)鼐裎拿鲃?chuàng)建的一個載體。一群基層普通百姓的身影，擎起一面面道德的旗幟，一個個進發(fā)出巨大道德熱量的小人物，以星星之火點燃了道德的燈塔。體現(xiàn)了自己對社會發(fā)展的意義和責任、價值和力量。
二、草根文化對電視節(jié)目傳播的積極影響
草根文化擁有個性為先、充滿娛樂、日日創(chuàng)新的特性，迅速為大眾價值觀念所包容，同時又創(chuàng)造出新的大眾文化方式和內(nèi)容，如閃客、拍客等，帶來了電視節(jié)目的變革。
1電視節(jié)目多元化
“閃客”是指做Flash或經(jīng)常使用Flash的人�！癋lash是一種新的大眾化娛樂方式，它通過新的傳播方式、新的表現(xiàn)手法和新的群體，表現(xiàn)新的文化現(xiàn)象�！盡acromedia大中華區(qū)總經(jīng)理馬俊強認為，F(xiàn)lash的跳躍、卡通、幽默和創(chuàng)新，最符合漸漸成長起來的E時代網(wǎng)絡一族的思維速度和生活方式，任何人都可以制作出自己風格的動畫，這在最大程度上調(diào)動了受眾的主動性和創(chuàng)造性。Flash走進電視熒屏，表達著普通人的喜怒哀樂，表達著社會生活的細枝末節(jié)。表達著對公眾人物的戲謔。
例如，中央電視臺綜藝頻道動漫節(jié)目《快樂驛站》中原創(chuàng)Flash作品和處理過的相聲小品。創(chuàng)造了央視三套收視排行榜第4名的佳績。這種從定位到內(nèi)容的跨媒體“移栽”，實現(xiàn)了電視節(jié)目與草根文化相互融合：網(wǎng)絡動畫借助衛(wèi)視的覆蓋和傳播優(yōu)勢拓展了傳播渠道，專業(yè)網(wǎng)站以其技術和資源優(yōu)勢，為電視節(jié)目創(chuàng)新提供了新的思路和視角。
2電視節(jié)目雙向互動
草根參與到節(jié)目的傳播過程，成為節(jié)目消費者的同時也成為節(jié)目的生產(chǎn)者，節(jié)目逐漸由傳統(tǒng)的“精英——草根”的單向傳播變?yōu)椤安輬蟆v——草根”的雙向傳播，受眾與節(jié)目連成一體，受眾與傳播者零距離接觸，實現(xiàn)真正意義上的互動性節(jié)目。
湖南衛(wèi)視《超級女聲》在節(jié)目互動上表現(xiàn)出色。欄日設置了許多互動環(huán)節(jié)——大眾評委上臺參與投票、電話投票、短信拉票熱線、現(xiàn)場拉拉隊與選手即時呼應等等。這不僅提高了選手的積極性，還極大地調(diào)動了現(xiàn)場觀眾的熱情。
作為信息的傳播者。一個新的“拍客”階層也正在悄悄崛起。拍客用各類相機、手機和數(shù)碼設備拍攝圖文影像、視頻影像，記錄并傳播對社會、生活等熱點問題的源發(fā)興趣和全新思考。
每年CCTV《3·15晚會》特別節(jié)目都會全面征集維權(quán)視頻，只要是消費者的合法權(quán)益受到侵害，只要消費者了解侵害消費者利益的內(nèi)幕。只要是侵害消費者權(quán)益行為的目擊者、見證者，都可以用影像記錄維權(quán)之路，用視頻、圖像告訴CCTV，將真實、公眾問題呈現(xiàn)在節(jié)目晚會，成為節(jié)目的提供者。
3電視收視效果明顯
草根傳播的多元和互動色彩，為普通群體提供了展示自我的平臺和人人平等的機會，衍生出大量的“秀出真實的自我”節(jié)目，激活了大眾的“審丑”心理。在草根傳播的大潮下，電視節(jié)目內(nèi)容的原始狀態(tài)被放大，一系列沒有被過濾的平民元素帶給觀眾很強的真實感和意外沖突，讓人耳目一新，增強了收視效果。
央視《星光大道》體現(xiàn)了草根傳播環(huán)境下的包容性和人性化。“以展示百姓自我風采為主要內(nèi)容的全新電視欄目”是《星光大道》的目標定位，草根傳播成為了當今時尚傳播的主流。百姓娛樂成為娛樂的中心。0欄目從全國各地征募選拔選手，不分年齡、地域、職業(yè)、唱法，采取過關淘汰的方式，全面覆蓋了主要受眾群。節(jié)目最大范圍最強程度地吸引了觀眾，體現(xiàn)了草根群體尋求社會認同、尊重受眾的需要，極易與受眾產(chǎn)生共鳴。使得收視率迅速提升并穩(wěn)居娛樂節(jié)目前列。
三、減少草根文化對電視節(jié)目傳播的負面影響
草根傳播是大眾化潮流的體現(xiàn)，電視節(jié)目要想在這股潮流中順勢發(fā)展，必須充分發(fā)揮草根文化對電視節(jié)目傳播的積極效應，減少其脫離草根本性、缺失草根精神、導致節(jié)目低俗化等負面影響，這樣才能揚長避短。
1電視節(jié)目平民化
草根電視節(jié)目的特色在于貼近大眾生活。老百姓喜歡與自己情感相接近的節(jié)目，喜歡民間的節(jié)目，他們發(fā)自內(nèi)心的掌聲與笑聲，才是草根節(jié)目蓬勃生長的土壤。離開了老百姓，離開了成長需要的民間智慧，“草根節(jié)目”就成了無源之水。當前，許多選秀節(jié)目因失去“鄰家氣質(zhì)”而淡出百姓的視野，原有的平民旗號已烙上演唱會的印記，草根英雄也脫離了草根屬性，從“草根”變“樹根”，成了娛樂和財富的機器。草根群眾則被“貴族觀眾”取代。
《夢想中國》導演兼活動統(tǒng)籌周稚舜指出，《夢想中國》違背平民選秀的初衷，導致人氣選手幾乎全軍覆沒，并在操作過程中隨意更改賽制。評委的個性喜好成為決定選手晉級命運的主要標準，倍感寒心的他毅然決定離開《夢想中國》。一時間。這個節(jié)目風波四起，引起非議。最終停辦。在某種意義上，受眾成為決定節(jié)目命運的砝碼，節(jié)目違背民意、失去民心，則很容易導致節(jié)目的失敗。草根電視節(jié)目可以被太眾推上舞臺，也可以因名利所困而被“連根拔起”。
2塑造節(jié)目的草根精神
草根文化是一種扎根群眾的文化，人們對其傾注的熱情是最真誠的，感情也是最純潔的。草根電視節(jié)目在打造自身特色的同時仍需不忘塑造草根英雄形象。河北農(nóng)民李建民憑著自己不服輸?shù)膭蓬^，在不惑之年與全家一起拍攝了電影《真愛一生》并在當?shù)匾饛娏曳错憽@些真實發(fā)生在身邊的故事讓人們記住了這些出身平平的草根英雄，也讓觀眾也記住了《星夜故事秀》、《移動社會故事》等獨具特色的電視欄日。
《移動社會故事》曾用鏡頭真實記錄了貧困地區(qū)孩子們的生活：一個孩子平均每月不到50元的伙食費。上學時還要扛起家庭生活重擔，生活困苦卻以優(yōu)異的成績被大學錄取……這些孩子靠著執(zhí)著與奮斗達到了他們的目標，并成為了生活的強者。在這里，草根精神甚至要先于草根文化影響著他們。一種面向現(xiàn)實的生活態(tài)度占領他們的精神陣地。當社會競爭加劇、人們生活面臨更多壓力的時候，過度的娛樂反而是一種熱情的消耗，而塑造下一代人的責任感和使命感，才是草根文化的真正目的，這是單純的選秀節(jié)目無法達到的。
3加強媒介的社會責任感
“草根文化”娛樂類節(jié)目受到收視率和商業(yè)利益挑戰(zhàn)，任何選手都可盡情表演，“重在參與”的理念使得節(jié)目的可看性和親和力大大增加。然而，草根具有散漫無稽的特征，多元化造就了它雜亂無章的一面。電視節(jié)目在草根傳播的大潮滌蕩下。在利益的驅(qū)動下，大量的模仿秀、選美、超級男女、男女速配、情感故事、人生傳奇等節(jié)目的相互雷同，電視節(jié)目喪失新鮮感和生命力。導致觀眾的審美疲勞；電視的隨和性與寬容性越來越強，節(jié)目中煽情與媚俗大大增加。若不注意電視媒體社會責任感的培養(yǎng)，則很容易使節(jié)且呈現(xiàn)低俗化。
在北京電視臺《公益歌曲大擂臺》首開內(nèi)地以歌會形式出現(xiàn)的綜藝娛樂節(jié)目先河之后，各式各樣的“歌會風”遍地開花。致使綜藝節(jié)目市場走向低迷。重慶電視臺《第一次心動》節(jié)目成為內(nèi)地第一檔被停播的選秀節(jié)目，主要是因為其嚴重偏離比賽宗旨，比賽環(huán)節(jié)設計丑陋粗糙，評委言行舉止失態(tài)，節(jié)目設計缺乏藝術水準、內(nèi)容格調(diào)低下，演唱曲目庸俗媚俗，表現(xiàn)方式隨意，產(chǎn)生了不良社會影響。
中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員時統(tǒng)宇認為，規(guī)范選秀活動、重建選秀活動的文化價值尤其重要。因此，電視節(jié)目在發(fā)揮娛樂消遣功能的同時，更要注重社會教化功能的發(fā)揮。電視節(jié)目若一味地迎合部分不良意見，或借著草根的狂歡炒作而偏離道德底線，則最終會離大眾化越來越遠。
四、結(jié)語
“草根”文化的出現(xiàn)，彰顯了普通人地位和話語權(quán)的上升，體現(xiàn)了社會的進步，無數(shù)人通過草根文化表現(xiàn)個性，提出訴求，宣泄情感，滿足欲望，實現(xiàn)了文化權(quán)利。當然，草根文化的缺陷和不足也是顯而易見的，若不加選擇地認同難免出現(xiàn)低俗甚至鄙俗現(xiàn)象。因此，需要防止魚龍混雜、泥沙俱下，要取精華去糟粕。
在草根文化傳播過程中，電視工作者應及早更新觀念，改變態(tài)度；應正視草根文化日益滲入的現(xiàn)實，用現(xiàn)代信息傳媒技術將草根文化與電視節(jié)目有機結(jié)合，獲取實時音頻和實時視頻，拓展并完善電視節(jié)目的傳播功能，實現(xiàn)真正意義的“草根傳播”。
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