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app推廣方案策劃書
為了確保工作或事情能有條不紊地開展,常常需要提前制定一份優(yōu)秀的方案,方案是從目的、要求、方式、方法、進(jìn)度等方面進(jìn)行安排的書面計劃。那要怎么制定科學(xué)的方案呢?下面是小編收集整理的app推廣方案策劃書,歡迎閱讀,希望大家能夠喜歡。
一、前言
中國移動MM于20xx年8月17日正式在北京發(fā)布。移動應(yīng)用商場(MobileMarket簡稱移動MM)是聚合各類開發(fā)者及其優(yōu)秀運用(軟件、游戲和主題)和數(shù)字內(nèi)容(音樂、視頻和閱讀),滿足跨平臺、跨終端用戶實時體驗、下載、訂購需求的綜合應(yīng)用商場。
MobileMarket百萬青年創(chuàng)業(yè)計劃以MM為平臺,為廣大青年重點是大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者提供一系列免費的創(chuàng)業(yè)教育、培訓(xùn)和激勵,并提供一定數(shù)量的創(chuàng)業(yè)和就業(yè)崗位,共同幫助大學(xué)生增加就業(yè)創(chuàng)業(yè)鍛煉并最終實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)夢想,打造一套基于移動互聯(lián)網(wǎng)開展自主創(chuàng)業(yè)的環(huán)境和機(jī)制,促進(jìn)青年特別是大學(xué)生的就業(yè)創(chuàng)業(yè)。
襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院約有15000學(xué)生,調(diào)查顯示其中80%的學(xué)生是移動的用戶,有77.6%的用戶不了解移動MM。為了配合移動MM在我院的推廣,20xx年3月11日下午,襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院藍(lán)鷹團(tuán)隊成立了。本團(tuán)隊力求從移動MM的定位著手,根據(jù)問卷調(diào)查的結(jié)果,提出校園推廣方案,以提高移動MM在襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院的知名度。
二、背景分析
。ㄒ唬┬袠I(yè)分析手機(jī)應(yīng)用商店的價值在于形成了一種正向循環(huán),它讓開發(fā)應(yīng)用程序的人可以賺到錢,讓手機(jī)用戶可以使用到更具創(chuàng)新性的應(yīng)用程序:“應(yīng)用商店這種模式其實是未來在移動互聯(lián)網(wǎng)上非常普遍的一種模式!
自從蘋果公司的APPStore大獲成功后,產(chǎn)業(yè)鏈各方都紛紛著手建設(shè)自己的手機(jī)程序應(yīng)用商店———這其中既包括諾基亞、三星、黑莓、索愛等手機(jī)廠商,也包括微軟、谷歌等互聯(lián)網(wǎng)巨頭,而作為設(shè)備商的愛立信和華為也推出了自己的應(yīng)用程序商城。而在這一領(lǐng)域,顯然也不會缺少電信運營商的身影。而像移動、電信、聯(lián)通這樣的電信運營商具有很強(qiáng)大的市場能力,能夠在手機(jī)應(yīng)用商店領(lǐng)域有所作為。
智能手機(jī)以及Android的快速推廣為手機(jī)應(yīng)用打下良好的平臺基礎(chǔ)。一旦Android與iOS兩大陣營形成,相關(guān)應(yīng)用程序就會擴(kuò)大受眾群體,形成規(guī)模化效應(yīng),提高應(yīng)用開發(fā)者的積極性。根據(jù)近期AndroidLib發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù),AndroidMarket中的應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)超過20萬;而AppleAppStore應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)超過30萬。
低端手機(jī)應(yīng)用平臺興起,非智能手機(jī)同樣有相關(guān)的應(yīng)用平臺解決方案,其中一個很著名的就是斯凱平臺。針對國產(chǎn)及山寨機(jī)開發(fā)的MiniJ應(yīng)用平臺,不僅有很強(qiáng)的硬件適應(yīng)性,占用空間比Java小得多,還可以在惡劣的硬件環(huán)境下運行“MRP”格式的軟件。盡管低端手機(jī)還無法運行復(fù)雜的移動應(yīng)用,但是已經(jīng)打破“無應(yīng)用”的局面,打通了低、中、高端手機(jī)應(yīng)用平臺及瓶頸,成為移動應(yīng)用指數(shù)增長的奠基石。
。ǘ┫M者分析中國有2.18億8-19歲年齡段的青少年,占總?cè)丝诘?7%。他們最期待的手機(jī)功能是上網(wǎng),尤其是可以使用QQ,通話已經(jīng)不再是手機(jī)最根本的功能。而如今,越來越多的人開始熟悉“手機(jī)應(yīng)用商店”這個概念。不少年輕人喜歡用自己的手機(jī)登陸到應(yīng)用商店,下載游戲、辦公、娛樂和聊天等各種類型的小軟件,而且把這當(dāng)作是一種很新潮、時尚的生活方式。而今的在校大學(xué)生幾乎都是80后、90后,他們本身對新生事物的好奇心強(qiáng),同時接受能力強(qiáng)。追求個性、時尚而又陽光的他們對這個集實用性、娛樂性、安全性于一身的應(yīng)用商城自然關(guān)注度和使用率就高。
(三)市場分析截止20xx年11月。我國移動用戶數(shù)已有6.3億,其中中國移動的用戶數(shù)就有4.4億,占據(jù)了近70%的市場份額。中國移動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過10多年的建設(shè)優(yōu)化與運行磨合,網(wǎng)絡(luò)覆蓋率平均值為99.86%,網(wǎng)絡(luò)接通率平均為98.24%。而MM平臺真正實現(xiàn)了跨平臺、跨終端操作,現(xiàn)在已經(jīng)覆蓋了Android、Ophone、SymbianS60、iOS、Symbian3、WindowsMobile、Kjava等多種技術(shù)平臺,智能和非智能手機(jī)的用戶都能夠通過MM平臺獲得應(yīng)用。目前MM平臺支持機(jī)型種類超過600款,堪稱目前市場上最具包容性的手機(jī)應(yīng)用商店。
三、推廣目標(biāo)
1、推廣對象:襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院在校大學(xué)生
2、推廣目標(biāo)
襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)生都有手機(jī),其中80%的學(xué)生都是移動用戶,但有77.6%的用戶不了解移動MM。本方案旨在使移動MM的知名度由22.4%提高到40%。
四、校園推廣策略:整合推廣策略
。ㄒ唬┲黝}“移動MM,你值得擁有!”
。ǘ┱贤茝V策略整合推廣就是將廣告、贊助活動、尋找移動MM、有獎注冊等活動整合協(xié)調(diào)運用,以便全方位提高移動MM的展露度和知名度。
五、活動方案
(一)廣告
。1)海報廣告:(時間在20xx年4月1日——4月15日)
她有游戲,她有音樂,她有視頻,她有書籍,她有主題,她就是移動MM!
費用:50cmx100cm,20元/張x5=100元(2)廣播廣告移動MM不屈服天生的高度,移動MM不滿足昨天的難度,移動MM不重復(fù)自己的角度,移動MM高于別人的速度,移動MM甘于誠實的態(tài)度,有移動MM就可以挑戰(zhàn)每一度,移動MM勇敢做自己。(時間安排于20xx年3月30日——4月16日每天中午由校園廣播宣讀。)
費用:免費
。3)橫幅廣告
不一樣的平臺,不一樣的感受,盡享移動MM!
體驗全方位,移動MM,你的不二選擇!成功的加油站,請鎖定移動MM。ㄎ逄鞊Q一份)費用:6元/米x12=72元(4)黑板報廣告移動MM創(chuàng)造未來!蒼白的生命由鮮活的夢想點燃,無力的渴望由MM的支持放飛。如果幸福不在路上,那么一定就在移動MM。(時間20xx年3月30日——4月16日)
費用:免費
(5)贈送優(yōu)惠券(與雛鷹公司聯(lián)合推廣促銷)
移動MM驚喜無限!
凡在移動MM平臺上注冊(見附件1)并發(fā)布應(yīng)用的學(xué)生,即可享受雛鷹公司精心為您制作的優(yōu)惠券,憑此券可享受以下優(yōu)惠:
1、滿10元打九折,滿20元打8.5折。
2、有新品出售,提前告知。并送貨上門。傳單主要在就餐期間發(fā)放,以便節(jié)省學(xué)生時間。
費用:500份150元總計:322元
(二)贊助活動
1、贊助襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院商務(wù)禮儀大賽
。1)時間:3月30日~5月5日
。2)地點:襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院
(3)廣告語:移動MM祝商務(wù)禮儀大賽圓滿成功!
(4)費用:贊助費1000元、條幅海報費150元共計1150元
2、贊助七彩大周末
(1)時間:20xx年4月15日
。2)地點:襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院旅游服務(wù)學(xué)院
(3)廣告語:移動MM,七彩周末,七彩人生!
(4)費用
橫幅6元/米x12=72元海報50cmx100cm,20元/張x5=100元卡片7cmx11cm,0.1元/張x1200=120元合計:292元
3、贊助襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院創(chuàng)業(yè)大賽
(1)時間:4月初至5月初
。2)地點:襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院
(3)廣告語:移動MM,型動創(chuàng)造未來!
。4)費用:贊助費、條幅海報費共計1380元
。ㄈ⿲ふ乙苿覯M
1、時間:20xx年3月30日——4月16日
2、地點:襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院
3、形式:以尋人啟事的形式吸引學(xué)生關(guān)注移動MM。
尋人啟事
移動MM年齡2歲,身高一米,小酒窩,長睫毛。她攜有音樂、電子書、游戲、學(xué)習(xí)辦公類軟件。望知其下落者速與藍(lán)鷹聯(lián)系。聯(lián)系電話18xxxx。
。ㄋ模┯歇劙l(fā)布應(yīng)用移動MM,有“發(fā)”就有送在注冊的移動MM平臺上,把展現(xiàn)自我的個性作品,如圖片、文章、創(chuàng)業(yè)策劃等曬到移動MM上。與更多的人分享。發(fā)布應(yīng)用即有流量相送,讓你玩?zhèn)盡興。同時即有可能獲得5元紅包。
。ㄎ澹┙(jīng)費預(yù)算整合推廣綜合費用:3262元
六、結(jié)束語
經(jīng)過近一個月的時間,我們藍(lán)鷹團(tuán)隊,完成了內(nèi)部分工,市場調(diào)查、市場分析、策劃等一系列的工作,終于制定出一套“移動MM校園推廣方案”。關(guān)于這套方案,我們的著眼點在可操作、成本節(jié)約和細(xì)節(jié)的關(guān)注上,希望這套方案不僅是理論知識的運用,更能經(jīng)得起實踐的考驗。
我們團(tuán)隊認(rèn)為若想打開校園市場,僅憑幾個好的想法、好的創(chuàng)意、幾場促銷活動是很難做到的。好的想法、好的創(chuàng)意固然重要,但最最重要的是好的執(zhí)行力和真誠服務(wù)客戶的理念。校園市場充滿巨大潛力,它需要長時間的用心培育,需要優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、良好口碑的不斷積累。只有那些立意長遠(yuǎn)、關(guān)注細(xì)節(jié)、真誠服務(wù)的團(tuán)隊或者企業(yè)才能牢牢地抓住這塊市場。
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