新車上市活動(dòng)方案

　　一、項(xiàng)目背景

　　XX汽車銷售有限公司在繼XX汽車上市之后,相繼推出的一款炫動(dòng)有型,個(gè)性獨(dú)特,品位非凡的時(shí)尚風(fēng)格小汽車,通過(guò)XX汽車銷售有限公司在XX的知名度和美譽(yù)度,多年來(lái)汽車銷售量大幅度的增長(zhǎng),在目標(biāo)市場(chǎng)是有口皆碑.今以獨(dú)特的新款在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)滿足消費(fèi)者的需求,讓懂得生活的人能更好的體驗(yàn)生活,為市場(chǎng)提供最好的,提供最優(yōu)惠的,成了XX汽車銷售有限公司的理想與抱負(fù).

　　二、活動(dòng)目的

　　鑒于市場(chǎng)與目標(biāo)消費(fèi)者追求輕松,時(shí)尚,高品位的特性,滿足消費(fèi)者的心理需求.借夏日人們向往的輕松心理,推出個(gè)性、時(shí)尚、輕松的新款,讓消費(fèi)者 體驗(yàn)夏日的輕松心情.

　　借助XX"非常XX,非�？臻g"的非�？臻g概念操作,借勢(shì)推出炫動(dòng)有型、品位獨(dú)到的新產(chǎn)品--XX汽車,進(jìn)一步提高產(chǎn)品的非�？臻g概念.

　　通過(guò)新產(chǎn)品的個(gè)性外型和獨(dú)特功能,提高非�？臻g的概念炒作,促進(jìn)銷售力.

　　通過(guò)活動(dòng)拉近消費(fèi)者與車的距離,提高XX銷售有限公司的品牌形象.

　　三、活動(dòng)重點(diǎn)

　　針對(duì)客戶:追求輕松、時(shí)尚、品位的消費(fèi)需求,體驗(yàn)生活真諦,突出個(gè)性品位.

　　針對(duì)媒介:要求了解消費(fèi)者的心理需求,傳輸XX汽車"非常空間"的概念和產(chǎn)品獨(dú)特功能,促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買行為,創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價(jià)值 .

　　針對(duì)企業(yè):了解消費(fèi)心理,看清市場(chǎng)需求,樹立信心,力創(chuàng)佳績(jī),提升品牌形象.

　　針對(duì)行業(yè):不可低估,拭目以待,認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價(jià)值.

　　四、活動(dòng)方案

　　活動(dòng)方案:炫動(dòng)有型,品位獨(dú)到--賞車會(huì),通過(guò)從開幕的勁舞到客戶與車互動(dòng)游戲有獎(jiǎng)活動(dòng),其中營(yíng)造各種不同感受的氣氛,吸引目標(biāo)客戶,促進(jìn)購(gòu)買行為,提升品牌形象.

　　活動(dòng)內(nèi)容:營(yíng)造一個(gè)輕松、時(shí)尚、有品位的活動(dòng)氛圍,給人一種輕松自由之感,與同行業(yè)產(chǎn)生差異化,具體從以下幾個(gè)方面考慮.

　　A、開幕儀式:

　　由主持人宣布這次發(fā)布會(huì)的目的及賞車會(huì)開始.

　　激烈的勁舞--開場(chǎng)秀,激烈的音樂響起,音,奮發(fā)、昂揚(yáng);舞,動(dòng)人心旋.

　　領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話.

　　B、亮車儀式:由主持人宣布新車登場(chǎng).

　　會(huì)場(chǎng)萬(wàn)眾矚目,XX小汽車從側(cè)門開來(lái),車道兩邊站滿了人,在側(cè)面進(jìn)門的門上裝上藍(lán)色燈,車在進(jìn)門的時(shí)候,先是強(qiáng)烈的藍(lán)色燈由門口劃過(guò)紅地毯,射向背景臺(tái),新車停放的地方,車開到之處兩邊煙花由地噴起或在車道的上空放些彩色氣泡等,車開到處彩色氣泡從空中灑下,新車停在主席臺(tái)的前面,上面的彩色氣泡灑向車身,五顏六色,新車正式正式亮相.

　　車模走秀:車模一男一女,車模開車到主席臺(tái)旁停定,然后同時(shí)打開車門,車模一男一女從車?yán)锍鰜?lái),以車模的藝術(shù)走秀,突出XX車的時(shí)尚感,個(gè)性化.

　　C、新車介紹:由專營(yíng)店人員介紹新車的外觀和功能.(還是正規(guī)些)

　　D、人與車互動(dòng)游戲:以往車?yán)锿肚虻挠螒蛐问阶鳛榭蛻襞c車互動(dòng)來(lái)表現(xiàn)XX小汽車的超大空間概念,活躍會(huì)場(chǎng)氣氛,體現(xiàn)輕松、時(shí)尚主題.具體的游戲形式如下:

　　游戲規(guī)則:給邀請(qǐng)的嘉賓每人發(fā)一個(gè)號(hào)碼,然后4人一組,每人發(fā)50個(gè)球,打開XX小汽車的四個(gè)窗,然后每個(gè)人站在離窗的2米外,以15秒為限,按號(hào)記分,初賽依次進(jìn)行,由投球的多 少獲取獎(jiǎng)項(xiàng):到最后評(píng)出一、二、三等,三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)

　　游戲獎(jiǎng)項(xiàng):三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),其中一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)金1000元(或10天內(nèi)購(gòu)買XX小汽車者打9.6折優(yōu)惠);二等獎(jiǎng) 獎(jiǎng)現(xiàn)金600元(或10天內(nèi)購(gòu)買XX小汽車者打9.7折優(yōu)惠);三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)金300元(或10天內(nèi)購(gòu)買XX小汽車者打9.8折 優(yōu)惠);另外,凡是參加比賽活動(dòng)者,獎(jiǎng)小禮品一份.

　　E、活動(dòng)閉幕:閉幕詞--之后主持人宣布大家入坐或到車?yán)锔惺躕X小汽車的非�？臻g,或仔細(xì)體會(huì)下XX小汽車的內(nèi)在功能.

　　F、冰點(diǎn)休閑:所有嘉賓都坐下來(lái)吃點(diǎn)心等,大家談笑風(fēng)生,以采訪的形式對(duì)嘉賓進(jìn)行訪問(wèn),讓大家談?wù)剬?duì)XX小汽車的非�？臻g和獨(dú)特功能的看法.再以軟文的形式在媒體上發(fā)布.

　　G、禮品發(fā)放:在經(jīng)過(guò)休閑訪問(wèn)的同時(shí),向嘉賓發(fā)送小禮品.

　　五、場(chǎng)景布置

　　主題:"炫動(dòng)有型、品位獨(dú)到.舒適豁達(dá)--新一代輕松、時(shí)尚轎車XX汽車隆重上市"

　　現(xiàn)場(chǎng)布置風(fēng)格:簡(jiǎn)潔大方,力求"闊"的感覺;

　　色調(diào)以XX汽車主力色為主

　　風(fēng)格輕松、時(shí)尚、舒適為主

　　出席的貴賓及工作人員:

　　1、行業(yè)及XX公司領(lǐng)導(dǎo)

　　2、代理銷售公司領(lǐng)導(dǎo)

　　3、媒體

　　4、客戶

　　5、同行

　　會(huì)場(chǎng)布置詳注:地毯、鮮花2(籃)、主席臺(tái)1(張) 、電腦割字、地毯、音響、話筒、調(diào)音師、攝影師、色燈、禮花、肩帶

　　獎(jiǎng)品或小禮品:氣球6(個(gè))、拱門1(條)、太陽(yáng)傘3(把)、橫架(背景畫)、臺(tái)布1(張)、盆景4(盆)、柳絮

　　噴繪:"炫動(dòng)有型、品位獨(dú)到.舒適豁達(dá)--新一代輕松、時(shí)尚轎車XX汽車隆重上市"紅地毯從形象墻起鋪到側(cè)面門,旁邊布置煙花,上藍(lán)燈光,室內(nèi)彩燈,桌子,椅子10套,參差擺放,百合花20(束),備點(diǎn)心和飲料,水果,禮儀6(名),主持人1(名),服務(wù)生6(名),車模2(名),司機(jī)1(名),勁舞演員4(名),糕點(diǎn)師1(名),X展架,放在桌子旁邊,桌上用具都是統(tǒng)一的系列擺設(shè),閣樓圍墻用金黃色的綾或錦,用6段跨越式連接,每個(gè)連接處扎花.

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