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打車軟件跨界營銷成“新寵”
在剛剛過去的清明假期，許多用戶在使用嘀嘀打車時驚奇發(fā)現(xiàn)，原本在軟件醒目位置的“返現(xiàn)5元”提示不見了，取而代之的是“用嘀嘀添新衣”的廣告活動。并且，在4月1日愚人節(jié)前夕，嘀嘀打車還聯(lián)合湖北衛(wèi)視《我為喜劇狂》，在北京、上海、武漢、深圳的商業(yè)地標(biāo)，舉辦了一系列創(chuàng)意落地活動。這些悄然變化，被認(rèn)為是打車軟件正在逐步淡化“燒錢營銷”的模式，進(jìn)一步回歸理性競爭。
年初，由嘀嘀打車發(fā)起的支付立減/獎營銷活動，掀起了兩大打車軟件的“燒錢營銷”大戰(zhàn)，一時間成為全社會關(guān)注度最高的行業(yè)議題。雙方為此消耗的現(xiàn)金高達(dá)19億，補貼營銷究竟能撐多久也備受爭議。3月，嘀嘀打車率先試水多種形式的營銷活動，開始用新營銷為燒錢戰(zhàn)降溫，此舉一出，其用戶熱度不降反增，3月27日，嘀嘀打車用戶數(shù)突破1億!這一切得益于嘀嘀打車在品牌營銷上的華麗轉(zhuǎn)身。
3月3日，嘀嘀打車宣布與湖北衛(wèi)視《我為喜劇狂》開啟快樂營銷，該節(jié)目從2月13日播出以來，即以“黑馬”的姿態(tài)穩(wěn)步爬升，創(chuàng)下連續(xù)八周全國省級衛(wèi)視晚間節(jié)目收視率與市場份額雙料冠軍的佳績。這一跨界聯(lián)合足以讓競爭對手措手不及，雙方宣布合作后，即在三八節(jié)期間推出了#打車找樂#聯(lián)合活動，將電視、手機APP、微博、微信多平臺互通，讓人眼前一亮。隨后在愚人節(jié)期間，嘀嘀打車與《我為喜劇狂》在繼續(xù)合作#打車找樂#活動的同時，還在北京、上海、武漢、深圳四大城市推出了“狂笑總動員”落地活動，將線上熱度成功延伸到了地面，開創(chuàng)了電視節(jié)目與打車軟件“線上+線下”深度合作的新模式，既強化了品牌的關(guān)聯(lián)度，又直觀地向目標(biāo)人群傳遞了有效信息，大大提升了跨界合作的附加值。
隨后，這種開創(chuàng)性的跨界模式得到嘀嘀打車推崇，儼然成為其營銷“新寵”。樂視TV就緊隨《我為喜劇狂》之后，在3月底聯(lián)合嘀嘀打車發(fā)起了一場 “打車送電視”活動，與前者線上活動合作創(chuàng)意如出一轍。4月2日，嘀嘀打車再與百麗旗下優(yōu)購商城合作，推出“用嘀嘀添新衣”活動，實行“補貼+購物卡”的獎勵模式。打車軟件營銷轉(zhuǎn)型的路徑日漸清晰。
據(jù)速途研究院近日公布的《2014年Q1打車軟件市場分析報告》顯示，嘀嘀打車市場份額已達(dá)60.2%，超過第二名的快的打車21.7個百分點，穩(wěn)居行業(yè)第一，嘀嘀打車一系列營銷新動作，也被看做是打車軟件行業(yè)未來的風(fēng)向標(biāo)。據(jù)悉，嘀嘀打車與《我為喜劇狂》的跨界合作仍在繼續(xù)，下一步會玩出什么新花樣，令人期待。
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