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“非遺創(chuàng)業(yè)”要避免同質(zhì)化競爭
所謂“非遺創(chuàng)業(yè)”指的是，一個地區(qū)的民眾圍繞當(dāng)?shù)靥厣沁z項目開發(fā)衍生品，在實現(xiàn)項目生產(chǎn)性保護的同時獲得經(jīng)濟效益，國內(nèi)最近幾年涌現(xiàn)的“淘寶村鎮(zhèn)”很多即以非遺項目為依托。不同于目前已頗具規(guī)模的非遺生產(chǎn)性保護基地，上述“淘寶村鎮(zhèn)”由于多為自發(fā)形成，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，直接導(dǎo)致設(shè)計抄襲、壓價競爭等現(xiàn)象，極易破壞這個圈子的整體生態(tài)。
筆者近日在某地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，100多家同行企業(yè)店鋪的非遺產(chǎn)品花樣幾乎相同。在產(chǎn)品不具備競爭優(yōu)勢的情況下，一些商家開始大打價格戰(zhàn)，同行之間壓價競爭現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重。尤為讓人擔(dān)憂的是，本地企業(yè)為降低成本互相剽竊產(chǎn)品設(shè)計樣式，導(dǎo)致堅持原創(chuàng)優(yōu)先的商家損失慘重。“你一個產(chǎn)品設(shè)計出來，不出幾天滿大街都是。”當(dāng)?shù)氐囊晃粯I(yè)內(nèi)人士說，長此以往將沒有獲益方。
在非遺生產(chǎn)性保護過程中，上述現(xiàn)象不在少數(shù)。以非遺技藝為依托的小經(jīng)營業(yè)戶，在外觀設(shè)計、包裝服務(wù)、營銷推廣等方面相互模仿，導(dǎo)致產(chǎn)品技術(shù)含量、使用價值趨同。本可以深入挖掘的非遺資源，只被應(yīng)用了“皮毛”;名義上保護了非遺技藝，實則是對這片潛在“藍海”資源的破壞。
筆者認為，破解上述難題需要政企合力。對于政府職能部門而言，要對當(dāng)?shù)胤沁z資源生產(chǎn)性保護進行合理布局，落實好扶持政策。對于相關(guān)企業(yè)而言，要有“放長線釣大魚”的思維，吸引社會資本注入，培育更多創(chuàng)意、營銷人才。更為關(guān)鍵的是成立行業(yè)協(xié)會組織，加強行業(yè)自律，抱團闖市場。這方面，文化部 2012年印發(fā)《關(guān)于加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護的指導(dǎo)意見》中明確提出對有市場潛力的代表性項目，鼓勵采取“項目+傳承人+基地”“傳承人+協(xié)會” “公司+農(nóng)戶”等模式，結(jié)合發(fā)展文化旅游、民俗節(jié)慶等活動開展生產(chǎn)性保護，促進其良性發(fā)展。
總之，在國家提倡大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新背景下，非遺可謂取之不盡、用之不竭的寶貴資源。在堅持“保護為主”的前提下，將非遺資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品時應(yīng)多點創(chuàng)意思維，多點登高望遠的胸襟。
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