關(guān)于登錄頁優(yōu)化調(diào)查報告
將登陸頁訪問者轉(zhuǎn)換成潛在或現(xiàn)實消費者對網(wǎng)絡(luò)營銷來說至關(guān)重要。登陸頁優(yōu)化是最大化轉(zhuǎn)換率的過程之一。那么營銷人員如何優(yōu)化登陸頁的效果呢?為了找到答案，Ascend2實施了“登陸頁優(yōu)化調(diào)查”。
最重要的目標(biāo)
將訪問登陸頁的網(wǎng)民轉(zhuǎn)換成潛在或現(xiàn)實消費者是網(wǎng)絡(luò)營銷重要的一部分，增加轉(zhuǎn)換率是優(yōu)化登陸頁的最重要的目標(biāo)。
1、評價登陸頁優(yōu)化是否成功
27%的`受訪企業(yè)認(rèn)為登陸頁優(yōu)化非常成功;54%的企業(yè)認(rèn)為登陸頁某種程度上成功;19%的企業(yè)認(rèn)為登陸頁優(yōu)化不成功。
2、阻礙
登陸頁優(yōu)化需要結(jié)合藝術(shù)和科學(xué)，即創(chuàng)意和方法。許多公司由于缺少內(nèi)部資源不能提供這些技術(shù)。缺少有效的內(nèi)容和登陸頁優(yōu)化策略也是阻礙登陸頁優(yōu)化成功的原因。
3、登陸頁優(yōu)化資源
如前圖顯示，缺少內(nèi)部資源是阻礙登陸頁優(yōu)化成功的最主要原因，77%的企業(yè)外包全部或部分登陸頁優(yōu)化以獲得專業(yè)知識來提高性能。
4、最有效的方法
A/B測試可以測量登陸頁上兩個單獨元素的效果，這是增加轉(zhuǎn)換率最有效的方法。
5、最困難的方法
多變量測試可以同時測量登陸頁上多個元素，這是最難執(zhí)行的測試。
6、效果vs.困難
A/B測試和多變量測試是兩極，A/B測試是登陸頁優(yōu)化最有效且最簡單的方法;多變量測試是最困難且效果最小的方法。
7、固有登陸頁優(yōu)化測試
測試能夠改善登陸頁，測試執(zhí)行越廣泛，累積效果越大。但是，只有18%的企業(yè)廣泛測試登陸頁，23%的企業(yè)根本不進行測試。
8、最有用的指標(biāo)
登陸頁強調(diào)轉(zhuǎn)換，測量登陸頁性能最有用的三個指標(biāo)包括轉(zhuǎn)換率、每個轉(zhuǎn)換的成本以及每個轉(zhuǎn)換的收入。
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