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漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用
現(xiàn)代化的平面廣告設(shè)計(jì)是新時(shí)期市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的結(jié)晶，更是當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要構(gòu)成部分。下面是小編分享的漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，一起來(lái)看一下吧。
漢字應(yīng)用于平面廣告設(shè)計(jì)中的重要意義
(一)提升廣告設(shè)計(jì)的吸引力。
中國(guó)漢字具有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格與結(jié)構(gòu)特征，其別具一格的意美、音美與形美能夠有效提升平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性與吸引力。其中，漢字強(qiáng)烈的意美能夠使得平面廣告設(shè)計(jì)更具感染力與信息傳播功能;顯著的音韻美可以增強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)作品的韻律感，讓消費(fèi)者在品讀作品的過(guò)程中有朗朗上口質(zhì)感;鮮明的形態(tài)美則能夠很大程度提升作品的視覺沖擊力，增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的新穎性與獨(dú)特性，促使其在眾多廣告中脫穎而出。將漢字所特有的意美、音美與形美應(yīng)用于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)之中，不僅可以增強(qiáng)消費(fèi)者的愉悅心理，而且能夠讓消費(fèi)者欣賞到更具創(chuàng)意性的現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)作品。
(二)拓展了創(chuàng)意設(shè)計(jì)的空間。
漢字是中國(guó)傳統(tǒng)文化元素中最為被人熟知的元素之一。漢子作為表意體系的一種文字，其書寫形式比較自由，其韻律、節(jié)奏、比例以及所表現(xiàn)出的悠揚(yáng)、典雅與含蓄蘊(yùn)意，都帶有顯著的東方文化氣韻與中華民族審美特色。對(duì)于現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)來(lái)講，把漢字的基礎(chǔ)形體加入到特色的漢字字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)之中，能夠促進(jìn)文字元素與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的有機(jī)結(jié)合，進(jìn)而為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)提供豐富的創(chuàng)意思路與廣告的設(shè)計(jì)空間。比如，在策劃基礎(chǔ)字體的過(guò)程中，適當(dāng)融入組合、穿插、排列等多種廣告設(shè)計(jì)形式，通過(guò)漢字拆分等一系列操作，可以促使受眾更為深切地體會(huì)到漢字的藝術(shù)魅力與豐富變化，更能凸顯出漢字元素所獨(dú)具的設(shè)計(jì)功能與價(jià)值。
(三)強(qiáng)化廣告信息的傳播功能。
信息傳播是否精準(zhǔn)是每位平面廣告設(shè)計(jì)者需要首先考慮的問(wèn)題。漢字是中華民族最為常用的一種語(yǔ)言溝通工具，其構(gòu)字方式以形為主，這與現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)思想有共同之處�？旖菅杆�、直觀具體的視覺傳達(dá)是平面廣告設(shè)計(jì)的首要任務(wù)，漢字設(shè)計(jì)元素正好具備了這些特性。當(dāng)今世界上的絕大部分文字體系，都是由象形表意到字母發(fā)音的歷程轉(zhuǎn)變，只有漢字始終是方塊字表意，這就使得不同發(fā)音的方言也能夠自由溝通與交流。根據(jù)交流的實(shí)際需要，文字形象表意所具有的信息傳播功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)要超越于種族與文化的局限，這是漢字所獨(dú)有的形象表意優(yōu)勢(shì)。所以，設(shè)計(jì)者如果能夠科學(xué)合理將漢字元素應(yīng)用于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)之中，將會(huì)大大促進(jìn)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)作品的信息傳播功能。
(四)增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的`民族特色。
漢字不單單是用于人類交流與事件記錄的重要工具，更是中華文明形成的主要標(biāo)志。漢字從誕生到發(fā)展至今，已經(jīng)成為華夏上下五千年的文化結(jié)晶與藝術(shù)瑰寶，具有別具一格的藝術(shù)魅力與文化價(jià)值。將漢字豐富的字體形象與深刻內(nèi)涵應(yīng)用于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)之中，不僅可以增強(qiáng)廣告作品的視覺沖擊力，而且可以提升廣告作品的民族文化特色。在當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的環(huán)境下，只有以民族文化特色作為產(chǎn)品發(fā)展的根基，才有可能使得產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，才能讓世界消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生更深的印象�！懊褡宓牟攀鞘澜绲摹边@句話同樣適用于漢字元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，增加廣告作品的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。
漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用路徑
(一)強(qiáng)化漢字信息傳達(dá)的易解性。
平面廣告設(shè)計(jì)最為基礎(chǔ)的一項(xiàng)功能就是信息傳播，這就使得漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，承擔(dān)著重要的信息傳達(dá)作用。所以，現(xiàn)代平面廣告在進(jìn)行漢字元素設(shè)計(jì)的過(guò)程中，必須詳細(xì)考慮漢字的信息傳達(dá)功能，避免對(duì)漢字裝飾、象征等作用的過(guò)度側(cè)重，而造成漢字信息傳達(dá)功能的缺失或者不精準(zhǔn)。漢字在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，應(yīng)該堅(jiān)持因地制宜的原則，不但要巧妙自然，而且要清晰明了，不會(huì)引起消費(fèi)者的誤解，即使得漢字信息傳播作用效果的最大化。同時(shí)，成功的漢字設(shè)計(jì)也應(yīng)該具備清晰的視覺效果，促使人們?cè)谧匀欢坏臓顟B(tài)下對(duì)廣告作品的認(rèn)知，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的宣傳效果。
(二)文字字體的選用要科學(xué)合理。
文字字體的科學(xué)選用能夠有效地吸引消費(fèi)者的眼球與注意力。不同商品具有不同的產(chǎn)品品質(zhì)與消費(fèi)群體，而不同的漢字字體的構(gòu)成也不盡相同，故而平面廣告設(shè)計(jì)在選用漢字字體時(shí)，要緊密結(jié)合產(chǎn)品的特征與風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)效果的最優(yōu)化。比如，煙酒茶這類高檔產(chǎn)品，其目標(biāo)對(duì)象都是具有一定年紀(jì)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及品味的人群，所以，平面廣告中的字體設(shè)計(jì)也應(yīng)該以穩(wěn)重大氣為主要原則，其中包括漢鼎的簡(jiǎn)行書、繁古印、繁印篆等字體，這些漢字字體能夠給人營(yíng)造一種厚重的文化底蘊(yùn)感，能夠有效提升產(chǎn)品的檔次與品位;化妝類產(chǎn)品的平面廣告設(shè)計(jì)，由于主要的`消費(fèi)群體是女性，因此，更為適應(yīng)采用時(shí)尚、青春、活力等之類的漢字字體，其中包括華康的海報(bào)體與少女字體等;巧克力等用以表達(dá)愛慕之意的產(chǎn)品，其平面廣告設(shè)計(jì)中的漢字字體可以選用更具創(chuàng)意性的字體，其中包括金梅的玫瑰字體與愛心字體等，這樣可以促使產(chǎn)品的特質(zhì)更為鮮明。將漢字字體的結(jié)構(gòu)特征與產(chǎn)品自身的特性進(jìn)行緊密結(jié)合，如此才能夠設(shè)計(jì)出更具吸引力的平面廣告作品。
(三)促進(jìn)漢字與國(guó)外文字的融合。
經(jīng)濟(jì)全球化的飛速發(fā)展，使得多元化的平面廣告設(shè)計(jì)成為時(shí)代發(fā)展的必然。然而，由于中國(guó)文化與國(guó)外文化的巨大審美差異，致使過(guò)于單一化的漢字設(shè)計(jì)不利于商品的國(guó)際市場(chǎng)拓展。所以，圍繞產(chǎn)品的主要特征與信息內(nèi)容，促進(jìn)漢字與國(guó)外文字的有機(jī)結(jié)合，可以有效強(qiáng)化產(chǎn)品的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，增加產(chǎn)品對(duì)國(guó)外消費(fèi)者的認(rèn)可度與接受度，拓展產(chǎn)品的市場(chǎng)范圍與市場(chǎng)份額，提升企業(yè)的綜合效益。比如，著名的中英快譯在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，就應(yīng)用了漢英相互融合的設(shè)計(jì)方式，漢字的“馬”與英文單詞中的“horse”成為了設(shè)計(jì)的主題構(gòu)成元素，通過(guò)漢字與英文間的科學(xué)搭配，不但實(shí)現(xiàn)了英漢互譯的功能，而且突出表現(xiàn)了中英快譯平臺(tái)的迅速理念，尤其是兼顧到中國(guó)與英文使用國(guó)的消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)了平面廣告設(shè)計(jì)效果的最優(yōu)化。
(四)加強(qiáng)漢字與圖形的有機(jī)結(jié)合。
由于我國(guó)漢字主要源自于象形文字，因此，從視覺效應(yīng)視角去看，任何漢字的字體形式都具有一定的圖形涵義。風(fēng)格多樣的漢字形式同時(shí)也能夠產(chǎn)生圖形化的視覺效應(yīng)，從某種程度上講，可以將漢字視為規(guī)范化、規(guī)律化的圖形樣式。通過(guò)漢字繪制圖形的手法，從形式角度分析是以漢字作為圖形繪制的裝飾與點(diǎn)線面等，通過(guò)字意和圖意的相互結(jié)合，其可以將漢字設(shè)計(jì)成變化多樣的新形態(tài)。例如，陳幼堅(jiān)在一次研討會(huì)的海報(bào)設(shè)計(jì)中，選用“古、今”兩字對(duì)研討會(huì)的主題進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，其中下半部分的“古”字采用了特性形式，“今”字則演繹成了綠色樹葉的圖形形式，突出表現(xiàn)出了兩者相互延伸與發(fā)展的密切關(guān)系。漢字與圖形的有機(jī)結(jié)合，可以有效突破傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)思維的局限，實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)代化與創(chuàng)新化發(fā)展。
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