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招貼廣告設(shè)計(jì)中圖形應(yīng)用
隨著科學(xué)技術(shù)以及信息化的發(fā)展，招貼廣告設(shè)計(jì)也實(shí)現(xiàn)了良好的發(fā)展，圖形作為廣告設(shè)計(jì)中一種富含信息量、具有較強(qiáng)觀賞性的內(nèi)容，將被廣泛的應(yīng)用于設(shè)計(jì)中。圖形與一般的標(biāo)記不同，是在特定思想意識(shí)下將一個(gè)或幾個(gè)元素進(jìn)行結(jié)合，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)以及創(chuàng)意表現(xiàn)。在招貼廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用圖形是圖形的特性需要，也是招貼廣告實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新化發(fā)展的實(shí)際需要。下面來(lái)看看！
一、圖形在招貼廣告設(shè)計(jì)中的地位
在招貼廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，圖形能夠更好的凸顯廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，并形象的表現(xiàn)出廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容，這是文字無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，因此，圖形在招貼廣告設(shè)計(jì)中也就有著舉足輕重的地位。
1、圖形是創(chuàng)意與主題的載體
圖形是將創(chuàng)意與主題連接的主要載體，好的招貼廣告設(shè)計(jì)不是輕易就能設(shè)計(jì)出來(lái)的，圖形所表現(xiàn)的創(chuàng)意以及美是文字所不能比擬的，需要設(shè)計(jì)師利用圖形將其創(chuàng)意和靈感進(jìn)行充分的表達(dá)，用圖形取代文字，被人們以深刻的印象。圖形作為創(chuàng)意與主題連接的主要載體，設(shè)計(jì)上應(yīng)簡(jiǎn)潔、集中，用極為簡(jiǎn)潔的圖形將具有感染性的圖形語(yǔ)言信息進(jìn)行準(zhǔn)確的表達(dá)，圖形之間的巧妙結(jié)合是要比精確的圖形描繪更具感染力，使人們能夠在圖形中不斷發(fā)現(xiàn)、尋找，領(lǐng)會(huì)其中的亮點(diǎn)，并由此產(chǎn)生吸引力，提升消費(fèi)者的觀感度。
2、圖形是精準(zhǔn)的語(yǔ)言表現(xiàn)形式
招貼廣告設(shè)計(jì)中的圖形運(yùn)用可以是比較形象的，也可以是抽象的，可以將二者進(jìn)行相互利用，將主題更加準(zhǔn)確的表達(dá)出來(lái)。形象的、具體的視覺(jué)符號(hào)能夠?qū)⑿畔⒁院?jiǎn)潔、直觀的形式表達(dá)出來(lái)，將特定場(chǎng)合中的含義進(jìn)行準(zhǔn)確的表達(dá)，抽象的視覺(jué)符號(hào)是以一種高度概括的形式將事物的特征進(jìn)行科學(xué)的表現(xiàn)出來(lái)，具體的圖形是將物質(zhì)的形狀、色彩等進(jìn)行具體的表達(dá)，能夠使人們一目了然，能夠準(zhǔn)確的所要表達(dá)的信息進(jìn)行準(zhǔn)確的傳達(dá)。廣告設(shè)計(jì)是通過(guò)圖形將產(chǎn)品的特性表達(dá)出來(lái)，將招貼廣告所要表達(dá)的重點(diǎn)以及主要思想進(jìn)行準(zhǔn)確的表達(dá)，如果廣告的主題是一種比較抽象的概念，要使消費(fèi)者能夠理解，就需要將抽象的概念形象化，以符合消費(fèi)者的審美要求。廣告設(shè)計(jì)中要將讓人們生活中場(chǎng)景進(jìn)行再現(xiàn)，將廣告主題準(zhǔn)確的凸顯出來(lái)，使表達(dá)方式更具創(chuàng)意性和表現(xiàn)力，深化廣告主題的視覺(jué)性，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生極為強(qiáng)烈的刺激，實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ男Ч?/p>
二、圖形在招貼廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與表達(dá)
在平面設(shè)計(jì)中，招貼廣告是影響最大、學(xué)術(shù)性最強(qiáng)的設(shè)計(jì)，招貼廣告已經(jīng)成為圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)中十分重要的組成部分，招貼廣告是以圖形為基礎(chǔ)，將時(shí)代以及設(shè)計(jì)師的風(fēng)格特點(diǎn)進(jìn)行集中地表現(xiàn)，利用獨(dú)特的圖形語(yǔ)言將設(shè)計(jì)主題進(jìn)行準(zhǔn)確的表達(dá)。
1、明確招貼廣告的設(shè)計(jì)要點(diǎn)
招貼廣告具有一定的觀賞性，傳播性比較強(qiáng)，招貼廣告主要是由圖形、色彩以及文字等元素組成，在編排、印刷等環(huán)節(jié)中，要實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意、主題以及表現(xiàn)效果的完美結(jié)合。當(dāng)前的廣告招貼設(shè)計(jì)要求具有一定的簡(jiǎn)潔性，因此需要合理使用圖形，將圖形作為招貼廣告設(shè)計(jì)的主體內(nèi)容。
2、視覺(jué)設(shè)計(jì)具有一定的刺激性
招貼廣告的設(shè)計(jì)主要是為了吸引觀眾的眼光，因此在圖形的視覺(jué)設(shè)計(jì)上應(yīng)具有一定的刺激性，實(shí)現(xiàn)觀眾與設(shè)計(jì)之間實(shí)現(xiàn)良好的溝通，在圖形設(shè)計(jì)中，有很多種刺激的類型，例如空間的矛盾、反轉(zhuǎn)、聯(lián)想，內(nèi)容上的歡樂(lè)、甜美、恐懼、殘缺等，對(duì)人的感官產(chǎn)生刺激，經(jīng)過(guò)加工處理將所要表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行細(xì)化，突出其內(nèi)涵和主題，增強(qiáng)刺激性，在對(duì)事物進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)不僅要對(duì)其簡(jiǎn)單的內(nèi)涵進(jìn)行設(shè)計(jì)，還需要關(guān)注到事物的流行、普遍等特點(diǎn)。
3、實(shí)現(xiàn)圖形與創(chuàng)意主題之間的有效結(jié)合
在招貼廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用圖形主要是圖形具有一定的視覺(jué)上的吸引力，能夠?qū)⑸鷦?dòng)的內(nèi)容轉(zhuǎn)變成可視的視覺(jué)形態(tài)，實(shí)現(xiàn)良好的宣傳效果。
4、實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的廣告設(shè)計(jì)
社會(huì)的長(zhǎng)期發(fā)展中，正是藝術(shù)家們不斷的進(jìn)行個(gè)性化的藝術(shù)設(shè)計(jì)以及表現(xiàn)形式，才形成了當(dāng)今世界藝術(shù)多元化的發(fā)展局面。人們是對(duì)新鮮事物有很強(qiáng)的好奇心，在圖形設(shè)計(jì)中，可以抓住人們的這一特點(diǎn)，進(jìn)行個(gè)性化的招貼廣告設(shè)計(jì)，圖形要新穎，形式要吸引人。東西方的文化不同也使得創(chuàng)意表現(xiàn)形式有所差異，東方人的表現(xiàn)手法比較含蓄，具有較深的含義。而西方的設(shè)計(jì)師則多利用夸張的圖形，形成獨(dú)具特色的圖形表達(dá)形式。在廣告設(shè)計(jì)中能夠?qū)L(fēng)格奇特、具有視覺(jué)沖擊性的內(nèi)容應(yīng)用到招貼廣告設(shè)計(jì)中，形成獨(dú)具特色的形態(tài)以及色彩的搭配，將人們的思想以及情感表達(dá)更加準(zhǔn)確的詮釋出來(lái)。
5、突出文化內(nèi)涵
好的招貼廣告設(shè)計(jì)不僅要將主題表現(xiàn)出來(lái)，還應(yīng)凸顯一定的文化內(nèi)涵。實(shí)現(xiàn)觀眾與設(shè)計(jì)作品之間的情感溝通與交流。我國(guó)有著十分深厚的民族文化以及悠久的歷史文化底蘊(yùn)，傳統(tǒng)文化藝術(shù)中凸顯著十分豐富的審美內(nèi)涵，是現(xiàn)代招貼廣告設(shè)計(jì)中十分豐富的資源�，F(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)師可以將傳統(tǒng)的圖形與現(xiàn)代因素相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化藝術(shù)的新表現(xiàn)，使招貼廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意更加受到人們的歡迎和關(guān)注，使廣告設(shè)計(jì)的主題得到充分的表達(dá)。
三、結(jié)束語(yǔ)
圖形在招貼廣告設(shè)計(jì)中占有十分重要的地位，并發(fā)揮著積極地作用，圖形是一種很強(qiáng)的視覺(jué)語(yǔ)言，使招貼廣告設(shè)計(jì)的主題、創(chuàng)意得到準(zhǔn)確的傳達(dá)，具有一定的視覺(jué)沖擊力，將設(shè)計(jì)師的意圖進(jìn)行準(zhǔn)確的表達(dá)，給人們以盛大的視覺(jué)盛宴。當(dāng)前科學(xué)技術(shù)以及文化藝術(shù)快速發(fā)展，設(shè)計(jì)與藝術(shù)的邊界逐漸模糊，將圖形藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)相結(jié)合是當(dāng)前設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展需要，能夠使設(shè)計(jì)語(yǔ)言更加豐富，形式更加多樣。
招貼廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)形式
招貼廣告又稱為“海報(bào)”或者“宣傳畫(huà)”，招貼廣告設(shè)計(jì)便是制作招貼廣告的前期的設(shè)計(jì)過(guò)程及設(shè)計(jì)成果。招貼廣告設(shè)計(jì)在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中的價(jià)值一般都體現(xiàn)在是否有實(shí)用功能的效果，它在根本上依賴于使用價(jià)值，但是，招貼廣告設(shè)計(jì)不是商品，它的觀念價(jià)值大于物質(zhì)價(jià)值，是屬于精神層面的表現(xiàn)，但是其實(shí)質(zhì)表現(xiàn)上是為展現(xiàn)物質(zhì)層面的。因此要靠這種精神視覺(jué)去瞬時(shí)間反映招貼廣告要表達(dá)的內(nèi)容，研究招貼廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)表達(dá)形式就顯得尤為重要。
招貼廣告設(shè)計(jì)的表達(dá)手法有很多，最常用的有以下幾種：
第一種：直接表現(xiàn)手法
直接表現(xiàn)手法是直接真實(shí)的把商品展示于消費(fèi)者的面前，企圖給消費(fèi)者留下最深刻的印象。這是比較傳統(tǒng)和通俗的表現(xiàn)手法，但因?yàn)樗c廣告宣傳商品的表象一致，很多產(chǎn)品在表現(xiàn)上對(duì)此種方法有特殊要求，故而經(jīng)久不衰。尤其是用它來(lái)體現(xiàn)商品的外貌和特點(diǎn)，做到形象逼真，一目了然，給人以逼真的感覺(jué)，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。
在運(yùn)用直接表現(xiàn)法時(shí)要注意畫(huà)面上形象的組合和色彩的搭配，以突出作品的品味，并運(yùn)用色彩和背景烘托作品主體，使其置身于具有感染力的空間，以增強(qiáng)畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力。
第二種：比喻象征手法
比喻象征手法通俗講就是“打比方”，為了描寫(xiě)或者說(shuō)明A事物，用與A事物本質(zhì)屬性完全不同，但在某一方面有相似點(diǎn)的B事物來(lái)打比方，用具體的、淺顯的、熟知的事物去說(shuō)明或者描寫(xiě)抽象的、深?yuàn)W的、生疏的事物的一種修辭方法。是用一種事物來(lái)說(shuō)明另一種事物，是增強(qiáng)表達(dá)形象性的藝術(shù)手段，最主要的作用是能夠讓深刻變得淺顯易懂，讓平淡變得生動(dòng)形象，讓無(wú)形變得有形通俗。
借助比喻性象征的方法來(lái)深化主題，能夠容易取得深入淺出、富有哲理的效果，使其變得更加形象和新奇，寓意更加深刻，意境更加深遠(yuǎn)。這種手法是提高畫(huà)面語(yǔ)言生動(dòng)性最常用、最有效的手段。
第三種：對(duì)比表現(xiàn)的手法
對(duì)比的表現(xiàn)手法是一種趨于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最常用的表現(xiàn)手法。它把事物、現(xiàn)象和過(guò)程中矛盾的雙方安置在一定條件下，使它們?cè)谝粋�(gè)完整的統(tǒng)一體中，形成一種相輔相成比對(duì)和統(tǒng)一關(guān)系。
運(yùn)用這種手法，有利于充分突出事物的矛盾，顯示被表現(xiàn)事物的本質(zhì)特征，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果和感染力。對(duì)比的表現(xiàn)手法是一種常見(jiàn)的行之有效的表現(xiàn)手法，一切藝術(shù)或多或少受惠于這種手法。對(duì)比手法的運(yùn)用，不僅使廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且通過(guò)對(duì)比突出表現(xiàn)情趣，擴(kuò)大了廣告作品在視覺(jué)上的感染力。如果對(duì)比手法恰到好處的運(yùn)用，能使貌似平凡的畫(huà)面突然增輝，展示廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。三菱汽車廣告，巧妙的運(yùn)用了這種手法，讓人想到了車與驢的關(guān)系，通過(guò)對(duì)比，很鮮明的突出了車的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺(jué)感受。
第四種：夸張表現(xiàn)的手法
夸張是運(yùn)用豐富的想象力，在客觀現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上有目的的擴(kuò)大或縮小事物的外表形象特征，以增強(qiáng)視覺(jué)表達(dá)效果的手法。夸張必須以現(xiàn)實(shí)生活為依據(jù)，利用想象力對(duì)畫(huà)面形象中的典型特征加以強(qiáng)調(diào)和擴(kuò)大、改變物體間的比例，來(lái)突出廣告的視覺(jué)效果，使畫(huà)面更新穎、奇特、富有變幻。
文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則。”通過(guò)這種手法能更鮮明的強(qiáng)調(diào)事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。它是表現(xiàn)幻想的必要手段之一。同時(shí)，夸張的作用還在于它可以有針對(duì)性的突出某一事物或某一形象的特征，更深刻和單純的解釋它們的特質(zhì)，使觀者能得到鮮明而強(qiáng)烈的印象。
第五種：聯(lián)想表現(xiàn)的手法
聯(lián)想是指用一個(gè)事物聯(lián)想到另一個(gè)事物的心理過(guò)程，即由當(dāng)前的事物回憶起有關(guān)的另一個(gè)事物，或者由想起的這件事物又想起來(lái)另外一件事物。在審美的過(guò)程中通過(guò)豐富的聯(lián)想，能突破時(shí)空的界限，擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量，加深畫(huà)面的意境。通過(guò)聯(lián)想，人們?cè)趯徝缹?duì)象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，美感往往顯得特別強(qiáng)烈，從而使審美對(duì)象與自身經(jīng)驗(yàn)融合一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過(guò)程中引發(fā)了美感共鳴。
我們通常可以把聯(lián)想分為對(duì)比聯(lián)想、接近聯(lián)想、相似聯(lián)想等。
聯(lián)想是一個(gè)橫向思維的過(guò)程，它跨越了時(shí)間與空間上的局限，用純粹感性的思維進(jìn)行多角度、全方位的有效連接，創(chuàng)造出意料之外的情境。
第六種：幽默表現(xiàn)的手法
幽默表現(xiàn)的手法是在廣告作品中抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過(guò)對(duì)象的性格，外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來(lái)，巧妙的再現(xiàn)喜劇性特征。
幽默的表現(xiàn)手法往往運(yùn)用別有風(fēng)趣的情節(jié)進(jìn)行巧妙的安排，營(yíng)造一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。它能使人們?cè)谛β暫陀哪胁蛔杂X(jué)的接受信息，使招貼更形象有效的達(dá)到預(yù)期的廣告目的。
第七種：明星效應(yīng)手法
明星效應(yīng)的手法是指通過(guò)明星廣告的播放引起消費(fèi)群體對(duì)明星代言產(chǎn)品的關(guān)注和興趣，利用消費(fèi)者愛(ài)屋及烏的心理會(huì)對(duì)該產(chǎn)品或者品牌產(chǎn)生好感的一種手法。
在招貼廣告設(shè)計(jì)中，通過(guò)它們健康而充滿朝氣的形象，結(jié)合產(chǎn)品的廣告用語(yǔ)，用強(qiáng)有力的人物形象增強(qiáng)畫(huà)面視覺(jué)效果，達(dá)到預(yù)期的廣告效應(yīng)。
第八種：系列表現(xiàn)手法
系列性的招貼廣告設(shè)計(jì)在表現(xiàn)手法上，常常運(yùn)用連續(xù)的幾個(gè)變化不大的畫(huà)面，形成一個(gè)完整的視覺(jué)印象，
利用這種手法表現(xiàn)的廣告，在色彩上常常運(yùn)用喜慶的大紅色來(lái)渲染海報(bào)的氣氛，這樣設(shè)計(jì)的系列招貼廣告視覺(jué)上比較有氣勢(shì)，容易產(chǎn)生強(qiáng)烈印象，從而深化主題。有時(shí)也可以是層層深入的遞進(jìn)關(guān)系，多次的表現(xiàn)，能加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或事物的印象，獲得好的宣傳效果。
除此之外，招貼廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法還有象征表現(xiàn)手法、運(yùn)用問(wèn)答表現(xiàn)手法、情感表現(xiàn)手法等等。在招貼廣告設(shè)計(jì)中結(jié)合產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，靈活運(yùn)用這些手法，才能充分的發(fā)揮招貼廣告的作用。
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