廣告設計色彩知識

　　導語：著名的色彩學家，約翰內(nèi)斯.伊頓（瑞士）說過：如果你能不止不覺的創(chuàng)作出色彩的杰作來，那么，你創(chuàng)作時就不需色彩知識。但是，如果你不能在沒有色彩知識的情況下創(chuàng)作出色彩的杰作來，那么你就應當去尋求色彩知識。一起了解一下廣告設計色彩知識吧！

　　下面為大家介紹一下應用廣泛的色輪：

　　（這就是一個色輪）

　　能構成三角形、長方形、正方形等（如右圖），稱這幾種色彩是和諧的。（詳見色彩和諧與變化）

　　色彩有三個基本的要素：

　　色相：即色彩的相貌。它包括紅黃藍三原色和三原色相互吸收形成的其他色彩。

　　色度：即色彩的純度、濃度和飽和度。

　　明度：即色彩本身的明暗度。如黃色明度最高。

　　還有一個重要的概念：補色——互相混合后變成白光的這兩種色光稱為互補色。互補色在色輪上遙遙相對。

　　· 色彩物理學

　　· 色彩實體與色彩效果

　　· 色彩的協(xié)調(diào)

　　· 主觀色調(diào)

　　· 色彩設計理論

　　· 十二種色相色輪

　　· 七種色彩對比

　　1. 色相對比

　　2. 陰暗對比

　　3. 補色對比

　　4. 同時對比

　　5. 色度對比

　　6. 面積對比

　　7. 冷暖對比

　　· 色彩調(diào)和

　　· 色彩球體與色彩星狀

　　· 色彩和諧與變化

　　· 形狀與色彩

　　· 色彩的空間效果

　　· 色彩印象理論

　　· 色彩表現(xiàn)理論

　　· 構圖

　　冷暖對比

　　將溫度感覺和視覺領域的色彩感覺說成一會事，看來可能是奇怪的。但實驗已經(jīng)表明：在粉刷成藍綠色的工作室里和粉刷成紅橙色的工作室里，人們對冷熱的主觀感覺相差5-7度。

　　回到色輪上，黃色是最亮的色相，紫色則是最暗的，也就是說，這兩種色相具有最強烈的明暗對比。在黃紫色軸線的右

　　角，可以看到紅橙色對藍綠色，這是冷暖對比的兩個極端。紅橙色或是朱紅是最暖色，而藍綠色或氧化錳是最冷色。一般說來，暖色是指黃、黃橙、橙、紅橙、紅和紅紫；冷色是指黃綠、綠、藍綠、藍、藍紫和紫色 。然而這種劃分很容易將人引入歧途。白色和黑色兩個極端代表最明和最暗，而所有灰色都是按照它們同更亮或是更暗的色調(diào)對比才顯得或亮或暗。與此相仿，藍綠色和紅橙色是冷色、暖色的兩個極端，它們總是分別代表冷色和暖色。然而，色輪中介于它們之間的可能是冷色，也可能是暖色，這取決于它們是同更暖還是更冷色調(diào)相比較。

　　冷暖特性還可用若干相應的術語表示：

　　冷 暖陰影 日光透明 不透明鎮(zhèn)靜 刺激稀薄 濃厚流動 固定遠 近輕 重濕 干

　　上述種種印象表明了冷暖對比的多方面表現(xiàn)力，這種對比可以用來創(chuàng)造高度的畫面效果。

　　補色對比

　　如果兩種顏料混合后產(chǎn)生中性灰黑色，我們就稱這兩種色彩為互補色。從物理學上說，兩種互補光混合在一起產(chǎn)生白光。

　　兩種這樣的色彩組合成奇異的一對。它們既相互獨立，又相互需要。當它們靠近時，能相互促成最大的鮮明性；當它們調(diào)和時，就會象火同水那樣相互消滅，變成一種灰黑色。

　　一種特定的色彩總是只有一種補色。再我們的色輪中，補色通過直徑遙遙相對。

　　對每一種色相來說，光譜中所有其他色彩的總和就是這個色相的補色。

　　互補色如果在比例上使用得當，就會產(chǎn)生一種靜止的固定形象的效果。

　　每種互補色都有它自己的獨特性。例如：黃／紫不僅呈現(xiàn)出補色對比，并且表現(xiàn)出極度的陰暗對比；紅橙／黃綠是一對互補色，同時也是冷、暖的極度對比；紅色和綠色是互補色，這種飽和色彩有著相同的明度。

　　同時對比

　　同時對比產(chǎn)生于這樣的事實：看到任何一種特定的色彩，眼睛都會同時要求它的補色，如果這種補色還沒有出現(xiàn)，眼睛就會自動的將它產(chǎn)生出來。正是由于這個事實，色彩和諧的基本原理才包含了互補色的規(guī)律。

　　補色的同時產(chǎn)生，是作為一種感覺發(fā)生在觀者的眼睛中的，并非是客觀存在的事實。

　　同時對比效果不僅發(fā)生在一種灰色和一種強烈的有彩色之間，并且也發(fā)生在任何兩種并非準確的互補色彩之間。兩種色彩分別傾向于使對方向自己的補色轉(zhuǎn)變，因而通常著兩種色彩都會失掉它們的某些內(nèi)在特點，而變成具有新效果的色調(diào)。

　　歌德說過：同時對比決定色彩的美學效用。

　　當一種補色色相被十二種色相色輪中的左側或右側鄰色所取代時，這種同時對比效果就發(fā)生在純色度色彩之間。舉例來說，由于紫色是在黃色的對面，我們就用紅紫或藍紫來代替，同時對比效果可以借助于面積對比而加強。

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