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戶外LED顯示屏廣告設(shè)計的六大要點
近年，隨著智能手機的普及，各種手機應(yīng)用的便利性不斷擴大，人們的眼球正被那個“小屏幕”所“綁架”。人們的雙眼正從以往傳統(tǒng)的電視、戶外媒體及平時的娛樂生活端被吸引過去。曾經(jīng)的戶外LED新媒體，一直以他亮麗的“高大上”面孔，吸引了不少的觀眾，但如今，奪回流失的那些“低頭族”們的關(guān)注，已成為廣大廣告業(yè)主們的煩惱。如果能設(shè)計一個漂亮動人的廣告，增加一些互動的信息，是不是能重新將行人的眼球吸引回來？
1、獨特性
戶外廣告的對象是動態(tài)中的行人，行人通過可視的廣告形象來接受商品信息，所以LED顯示屏類的戶外廣告設(shè)計要統(tǒng)盤考慮距離、視角、環(huán)境三個因素。
所以說，設(shè)計的第一步要根據(jù)距離、視角、環(huán)境三因素來確定廣告的位置、大小。常見的戶外廣告一般為長方形、方形，我們在設(shè)計時要根據(jù)具體環(huán)境而定，使戶外廣告外形與背景協(xié)調(diào)，產(chǎn)生視覺美感。形狀不必強求統(tǒng)一，可以多樣化，大小也應(yīng)根據(jù)實際空間的大小與環(huán)境情況而定。如意大利的路牌不是很大，與其古老的街道相統(tǒng)一，十分協(xié)調(diào)。戶外廣告要著重創(chuàng)造良好的注視效果，因為廣告成功的基礎(chǔ)來自注視的接觸效果。
2、提示性
既然受眾是流動著的行人，那么在設(shè)計中就要考慮到受眾經(jīng)過廣告的位置時間。
繁瑣的畫面，行人是不愿意接受的，國際時刊，只有出奇制勝地以簡潔的畫面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受眾觀看廣告。所以戶外廣告設(shè)計要注重提示性，圖文并茂，以圖像為主導(dǎo)，文字為輔助，使用文字要簡單明快切忌冗長。
如意大利的路牌不是很大，與其古老的街道相統(tǒng)一，十分協(xié)調(diào)。戶外廣告要著重創(chuàng)造良好的注視效果，因為廣告成功的基礎(chǔ)來自注視的接觸效果。
3、簡潔性是戶外廣告設(shè)計中的一個重要原則
整個畫面乃至整個設(shè)施都應(yīng)盡可能簡潔，設(shè)計時要獨具匠心，始終堅持在少而精的原則下去冥思苦想，戶外廣告牌設(shè)計力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費者對廣告宣傳的注意值與畫面上信息量的多少成反比。畫面形象越繁雜，給觀眾的感覺越紊亂；畫面越單純，消費者的注意值也就越高。這正是簡潔性的有效作用。
4、計劃性
成功的戶外廣告必須同其他廣告一樣有其嚴(yán)密的計劃。
廣告設(shè)計者沒有一定的目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略，廣告設(shè)計便失去了指導(dǎo)方向。所以設(shè)計者在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時，首先要進(jìn)行一番市場調(diào)查、分析、預(yù)測的活動，在此基礎(chǔ)上制定出廣告的圖形、語言、色彩、對象、宣傳層面和營銷戰(zhàn)略。廣告一經(jīng)發(fā)布于社會，不僅會在經(jīng)濟上起到先導(dǎo)作用，同時也會作用于意識領(lǐng)域，對現(xiàn)實生活起到潛移默化的作用。因而設(shè)計者必須對自己的工作負(fù)責(zé)，使作品起到積極向上的美育作用。
5、合理的圖形與文案設(shè)計戶外廣告設(shè)計中應(yīng)當(dāng)遵循圖形設(shè)計的美學(xué)原則
在LED顯示屏等載體播放的戶外廣告中，圖形最能吸引人們的注意力，所以圖形設(shè)計在戶外廣告設(shè)計中尤其重要。圖形可分廣告圖形與產(chǎn)品圖形兩種形態(tài)。廣告圖形是指與廣告主題相關(guān)的圖形(人物、動物、植物、器具、環(huán)境等)，產(chǎn)品圖形則是指要推銷和介紹的商品圖形，為的是重現(xiàn)商品的面貌風(fēng)采，使受眾看清楚它的外形和內(nèi)在功能特點。
6、現(xiàn)場互動式的廣告模式將成主流，戶外廣告的鼓動性特點將被激發(fā)
路上行人關(guān)注點不在顯示屏這里，有很多因素所致。但如果能在播放的廣告中值入商家回饋客戶的一些優(yōu)惠活動（如掃碼優(yōu)惠，關(guān)注有禮抽獎或是某些吊足口味的“秘密”等），將會把不少行人的眼球吸引過來。我們來看個案例：某著名內(nèi)衣品牌做了一個很有范兒的戶外廣告，在模特前胸蓋上二維碼，廣告文案更是赤裸裸地充滿誘惑 ——“RevealLily‘ssecret”（Lily的真實秘密），讓你亟不可待地拿起手機拍攝二維碼，原來二維碼的后面是某品牌的秘密內(nèi)衣，真的如廣告語所說的那樣，“比肌膚更性感”。此情此景，誰能hold住呢？
因此在圖形設(shè)計時要力求簡潔醒目。圖形一般應(yīng)放在視覺中心位置，這樣能有效地抓住觀者視線，引導(dǎo)他們進(jìn)一步閱讀廣告文案，激發(fā)共鳴。除了圖形設(shè)計以外，還要配以生動的文案設(shè)計，這樣才能體現(xiàn)出戶外廣告的真實性、傳播性、說服性和鼓動性的特點。
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