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平面設(shè)計(jì)中的廣告創(chuàng)意
廣告創(chuàng)意的價(jià)值不可估量，它是整個(gè)廣告設(shè)計(jì)是否成功、是否深入人心的關(guān)鍵。下面一起來看看平面設(shè)計(jì)中的廣告創(chuàng)意。
一、前言
在信息資訊豐富、強(qiáng)大、多元化發(fā)展的今天，如何利用平面廣告的新穎設(shè)計(jì)、獨(dú)立構(gòu)思，將信息感化大眾，將文化傳播給大眾，成為當(dāng)今平面廣告行業(yè)廣泛發(fā)展、個(gè)性化發(fā)展的新領(lǐng)域。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的深入，人們的物質(zhì)文化生活有了天翻地覆的變化，各種社會(huì)文化活動(dòng)、商業(yè)信息活動(dòng)充斥著人們的生活，在商品的推銷宣傳中，平面廣告設(shè)計(jì)無處不在，在充滿了文化氣息的生活中，平面廣告以其獨(dú)特的魅力、包羅萬象的涉足領(lǐng)域占據(jù)著商業(yè)市場(chǎng)的主要位置，擁有旺盛的生命力及廣闊的發(fā)展空間。
現(xiàn)代社會(huì)，媒體渠道的拓寬，宣傳方式的豐富，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈還將給平面廣告行業(yè)帶來不小的沖擊，其發(fā)展的前景是可喜的。平面廣告設(shè)計(jì)通過對(duì)人們可識(shí)別的圖形設(shè)計(jì)、構(gòu)造、布局給人們以強(qiáng)有力的視覺沖擊與強(qiáng)化效應(yīng)，通過對(duì)符合需求、符合意圖的媒介傳播手段向人們提供了一種咨詢、了解的平臺(tái)。
二、平面設(shè)計(jì)中廣告的市場(chǎng)效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效益
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈給廣告行業(yè)帶來了不小的沖擊，如何適應(yīng)市場(chǎng)的需求、大眾化的需求，注重市場(chǎng)的反饋、把握市場(chǎng)的商機(jī)、準(zhǔn)確的定位市場(chǎng)、擴(kuò)大推廣點(diǎn)、通過廣告的宣傳效應(yīng)為企業(yè)樹立正面的形象及品牌效應(yīng)成為平面廣告推廣企業(yè)的有力保證。
在經(jīng)濟(jì)建設(shè)飛速發(fā)展的今天，企業(yè)面對(duì)優(yōu)勝劣汰的復(fù)雜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)眾多強(qiáng)者的有力威脅，如何能在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟、獨(dú)樹一幟，充分適應(yīng)市場(chǎng)效應(yīng)，創(chuàng)造最大化的經(jīng)濟(jì)效益，關(guān)鍵就在于市場(chǎng)營銷環(huán)節(jié)的成功與否，而市場(chǎng)營銷又以廣告的宣傳作為主要營銷手段。廣告宣傳是否有力度、廣告在市場(chǎng)經(jīng)營中是否能引起強(qiáng)烈的反響、是否能通過廣告宣傳為企業(yè)創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益成為廣告成功運(yùn)作的關(guān)鍵。
眾所周知在化妝品營銷中，品牌數(shù)量高達(dá)幾百種甚至是上千種，在眾多的品牌競(jìng)爭(zhēng)中為何只有少數(shù)的外國品牌永遠(yuǎn)躋身行業(yè)的前列，為何只有他們的公司盈利比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高出一半甚至是更多呢？為何消費(fèi)者只認(rèn)為香水就是香奈兒、古奇品牌好、包包就是LV品牌好，護(hù)膚品就是SKII品牌好呢？這種現(xiàn)象就是我們所說的品牌效應(yīng)帶動(dòng)的市場(chǎng)效應(yīng)及競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)。再比如，在軟飲料行業(yè)中，百事可樂和可口可樂始終引領(lǐng)著行業(yè)的潮流，在互相競(jìng)爭(zhēng)的過程中實(shí)現(xiàn)了各自的不斷壯大。成功的營銷手段、廣告設(shè)計(jì)使兩者贏得了廣泛的市場(chǎng)份額，其每年的盈利比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要高出30%，原因在于可口可樂和百事可樂已經(jīng)讓我們相信，與其他同類廠家相比，他們制作這種黑色粘稠飲料時(shí)使用的磷酸、水、調(diào)味料、色素、糖和其他成分的比例要好得多，甚至比水本身還要好。百事可樂更是通過廣告設(shè)計(jì)將品牌定義在年輕、充滿活力的青年人身上，他們通過聘請(qǐng)當(dāng)紅明星為其做代言、廣告從而將品牌營銷深入到世界各地。邁克爾.杰克遜、皇馬三巨頭、周杰倫、蔡依林這些國際、國內(nèi)的大牌明星均為百事可樂拍攝過廣告，其經(jīng)典廣告詞也隨著時(shí)間的更替不斷創(chuàng)新，從“百事，渴望無限”到“突破渴望、 敢于第一”，均體現(xiàn)了其行業(yè)內(nèi)經(jīng)久不衰、深受廣大消費(fèi)者歡迎、永跟時(shí)代潮流的營銷現(xiàn)狀。而可口可樂公司面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)大也不甘示弱，其“只有可口可樂，才是真感覺”的廣告語充分的體現(xiàn)了他們勇創(chuàng)行業(yè)第一品牌的決心。以上成功的營銷案例使我們充分的認(rèn)識(shí)到廣告作為商品營銷的推波助瀾的手段其創(chuàng)意的體現(xiàn)、策劃的體現(xiàn)變成了現(xiàn)實(shí)可觀的經(jīng)濟(jì)效益，使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中永遠(yuǎn)立于不敗之地。
另外，提高廣告資源的合理性與生產(chǎn)性也是廣告活動(dòng)、市場(chǎng)營銷活動(dòng)成敗的關(guān)鍵。一個(gè)基于目標(biāo)成本的企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)會(huì)使之在紛繁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中抓住機(jī)遇，針對(duì)不同目標(biāo)的消費(fèi)群體制定不同的營銷策略，從廣告定位做起進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)與突破。例如蒙牛特侖蘇純牛奶就將品牌定位在高端消費(fèi)人群中，最終打造了純粹如金的牛奶品牌形象。在市場(chǎng)細(xì)化理論的指導(dǎo)下，企業(yè)最終決定和選擇了市場(chǎng)目標(biāo)，并迅速的占領(lǐng)了市場(chǎng)份額，以明確的目標(biāo)贏得了有相應(yīng)需求的消費(fèi)者信任，從而營造了良好的企業(yè)形象與消費(fèi)者的廣泛信譽(yù)度。
三、平面設(shè)計(jì)中的廣告創(chuàng)意發(fā)展現(xiàn)狀
簡(jiǎn)答來說，廣告創(chuàng)意就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費(fèi)者，從而達(dá)到品牌聲浪傳播與產(chǎn)品營銷的目的。在人們的生活中，廣告無處不在，或平庸無奇、或新穎獨(dú)特、或琢磨不透、或一看便知，這些廣告的宣傳手法均體現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)與市場(chǎng)定位，廣告宣傳的是什么樣的產(chǎn)品就會(huì)用什么樣的方式為人們加深印象，而市場(chǎng)反響強(qiáng)烈的廣告卻始終離不開充滿藝術(shù)性、先進(jìn)性、創(chuàng)新性的廣告創(chuàng)意思維，廣告設(shè)計(jì)者只有通過純美的平面設(shè)計(jì)、精湛的工藝、完美的廣告創(chuàng)意才能使品牌不同凡響，才能使之迅速的抓住消費(fèi)者的眼球，提升其購買欲望。
隨著我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，激烈的商戰(zhàn)已開始進(jìn)入了“智”戰(zhàn)的時(shí)期，廣告行業(yè)也從固有的“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”模式發(fā)生了根本的轉(zhuǎn)變，上升到了廣告創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)中，也可以這樣說廣告行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)主要來自于廣告創(chuàng)意之間的競(jìng)爭(zhēng)，它是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)。
廣告的總體目標(biāo)、定位方向、表現(xiàn)方式、訴求重點(diǎn)、平面廣告設(shè)計(jì)這些廣告活動(dòng)的細(xì)微環(huán)節(jié)均離不開廣告創(chuàng)意，但形式主義的根深蒂固使得我國的廣告行業(yè)的創(chuàng)意發(fā)展之路充滿了坎坷與荊棘。廣告需求者的自以為是、對(duì)廣告公司創(chuàng)意的肆意干涉，使許多良好的廣告創(chuàng)意被無端扼殺，客戶說什么是什么，而廣告公司為了自身的利益只好放棄理想、聽從分配、順從旨意、受廣告主的任意擺布，以交作業(yè)的方式完成“命題作文”。這種命令與服從的廣告設(shè)計(jì)將導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的惡性循環(huán),嚴(yán)重制約了創(chuàng)意水平的提高，廣告公司無形中成了企業(yè)的下屬機(jī)構(gòu),其創(chuàng)新能力成了可有可無的擺設(shè)。再者很多設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)資源匱乏、創(chuàng)意枯竭，不能獨(dú)辟蹊徑，而是看到好創(chuàng)意就一味的效仿、一窩蜂式的跟進(jìn)，什么熱就追什么，什么好就學(xué)什么，這種不知所云、人云亦云的設(shè)計(jì)方式毫無創(chuàng)意可言，即使曾經(jīng)是再好的創(chuàng)意也變成了無創(chuàng)意。而過分的注重廣告創(chuàng)意又會(huì)使廣告的表現(xiàn)核心淡化，使宣傳力度削弱，這種本末倒置、不能充分顯示創(chuàng)意之美的廣告設(shè)計(jì)將無法立足于廣告行業(yè)，必將遭到行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的洗禮與淘汰。
四、平面設(shè)計(jì)中的廣告創(chuàng)意來源
有人認(rèn)為廣告的創(chuàng)意就是設(shè)計(jì)者思想的靈動(dòng)與碰撞產(chǎn)生的思想火花、就是來自思維的跳躍與靈感的啟迪，就是說不清、道不明的感性思維。我們說，這一說法是對(duì)廣告創(chuàng)意來源的誤解，廣告創(chuàng)意的來源并不是無跡可尋、無章可遵的心血來潮、更不是設(shè)計(jì)者們漫無邊際的想象與毫無根據(jù)的胡編亂造，而是需要設(shè)計(jì)者們?cè)诔浞值牧私猱a(chǎn)品特性、產(chǎn)品歷史、制造商背景、消費(fèi)者購物心態(tài)、競(jìng)爭(zhēng)者特點(diǎn)的情況下充分的把握市場(chǎng)的需求，用真正英明的廣告策劃與敢于創(chuàng)新的意識(shí)，結(jié)合感性的認(rèn)識(shí)與理性的思維才能形成的一種遵循市場(chǎng)規(guī)律、打動(dòng)消費(fèi)者心靈的良好創(chuàng)意�，F(xiàn)就多美滋奶粉的創(chuàng)意案例分析廣告創(chuàng)意的真正來源。
1.深入的了解市場(chǎng)
多美滋嬰兒奶粉一經(jīng)推出市場(chǎng)就確定了自己的行業(yè)目標(biāo)，他們致力打開中國龐大的奶粉銷售市場(chǎng)，因此在深入了解市場(chǎng)后，他們廣泛的宣傳其適合中國寶寶的獨(dú)特營養(yǎng)奶粉配方、不含乳糖的嬰兒配方，用國外乳品企業(yè)成熟的發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)軍了尚未構(gòu)建過硬體系的中國乳品市場(chǎng)，打成熟牌、打健康牌，因此很快的占領(lǐng)了中國乳品行業(yè)的市場(chǎng)份額，成為國外乳品企業(yè)成功營銷國內(nèi)的成功廣告創(chuàng)意。
2.正確的廣告策劃
像多美滋這樣國外產(chǎn)品的平面廣告策劃與包裝多以大自然和親情為主題，清新自然，其樂融融，使人過目不忘。而國內(nèi)廠家的廣告策劃則不然，大多過于簡(jiǎn)單、直白，沒能給消費(fèi)者留下深刻的印象。國內(nèi)產(chǎn)品從包裝材料到平面設(shè)計(jì)圖案沒能形成一體化的廣告策劃體系、還停留在經(jīng)久不變的策劃形象中，沒有體現(xiàn)創(chuàng)新的意識(shí)和思維，因此很難像國外品牌一樣深入人心、常變常新。
3.充分把握消費(fèi)者的心理需求
得人心者得天下，消費(fèi)者廣泛購買洋奶粉、信任洋奶粉、甘愿為其花大價(jià)錢的原因除了認(rèn)為其質(zhì)量信得過外，洋奶粉廠家為消費(fèi)者也確實(shí)提供了大量周到貼心的服務(wù)，這便是打動(dòng)消費(fèi)者心理的廣告創(chuàng)意。許多洋奶粉廠家在商品附贈(zèng)專用工具，如量勺、有刻度的量杯，還向孩子家長免費(fèi)發(fā)放育兒手冊(cè)、營養(yǎng)食譜等材料，通過開辟嬰兒專家咨詢熱線，服務(wù)網(wǎng)站的宣傳、舉辦育兒知識(shí)講座、與大醫(yī)院聯(lián)辦“孕婦學(xué)校”等人性化的措施既使消費(fèi)者享受了額外的服務(wù)、又為企業(yè)的廣告營銷拓寬了宣傳的渠道，使廣告創(chuàng)意在擴(kuò)大宣傳與服務(wù)中體現(xiàn)的淋漓盡致�？陀^上許多年輕的父母在企業(yè)的指導(dǎo)、宣傳與服務(wù)中體會(huì)到洋奶粉貴得物有所值，甘心情愿地接受“溫柔一刀”。相比之下，國產(chǎn)嬰兒奶粉廠商做的還很不夠，提供免費(fèi)的奶勺也是最近的事，更不用提免費(fèi)的咨詢、講座等活動(dòng)了。消費(fèi)者在商家的情感牌、服務(wù)牌、創(chuàng)意牌中享受到了榮譽(yù)與地位的象征，享受到了人性化的服務(wù)，因此他們覺得品牌比產(chǎn)品本身更重要、需求比價(jià)格更重要、創(chuàng)意比價(jià)值更重要。
4.遵循市場(chǎng)的及時(shí)反饋
當(dāng)三鹿奶粉發(fā)現(xiàn)有三聚氰胺的化學(xué)成分時(shí)，洋奶粉迅速作出了強(qiáng)烈的反應(yīng)，他們或通過廣告澄清、或用檢驗(yàn)數(shù)據(jù)說話，充分的注重市場(chǎng)的及時(shí)反饋，為消費(fèi)者營造了廣泛的信任感與青睞感。經(jīng)過了市場(chǎng)的反饋與反復(fù)的比較洋奶粉加強(qiáng)了配方宣傳的力度，樹立了適應(yīng)中國寶寶配方的品牌意識(shí)，因此在廣告創(chuàng)意初步建立以后，他們充分及時(shí)的接受了市場(chǎng)信息的指導(dǎo)作用，完善了后續(xù)的品牌營銷與創(chuàng)意策劃。
5.遵循人文策略的形成
目前，在人們心中，嬰兒配方奶粉已不再僅僅是母乳的一種替代食品，而成為融入父母對(duì)兒女濃濃親情、貼心關(guān)愛的媒介物。這就要求廣告設(shè)計(jì)者充分的認(rèn)清消費(fèi)者的親情需求，通過精湛的平面廣告設(shè)計(jì)、廣泛的廣告宣傳包裝產(chǎn)品；用表現(xiàn)天倫之樂、溫馨愛濃的文字、圖片、廣告、網(wǎng)站、包裝等平面設(shè)計(jì)真正的體現(xiàn)消費(fèi)者的心理訴求，用親情的創(chuàng)意贏得消費(fèi)者的廣泛贊譽(yù)。
五、平面設(shè)計(jì)中廣告創(chuàng)意遵循的原則
有創(chuàng)意就要有突破、有創(chuàng)新，摒棄因循守舊的設(shè)計(jì)條框、扭轉(zhuǎn)落后常規(guī)的設(shè)計(jì)模式，以標(biāo)新立異的獨(dú)特構(gòu)思大膽的發(fā)揮想象力、創(chuàng)造力才能使平面設(shè)計(jì)更具創(chuàng)意性、更具吸引力。當(dāng)然廣告創(chuàng)意的形成也必須遵循一定的基本原則，漫無目的的創(chuàng)意就變成了空談，不能付諸真正的實(shí)踐。
1.遵循現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)的原則
消費(fèi)者是一個(gè)龐大的群體，受固有思維、需求心理、情感好惡、是非判斷、信念意向等因素的控制，不能隨意的受平面設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意的影響，他們會(huì)根據(jù)自己的需求對(duì)廣告接受或排斥，因此只有體現(xiàn)消費(fèi)者正確思維、規(guī)范價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、遵循現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)的廣告設(shè)計(jì)才是市場(chǎng)需要的創(chuàng)意、才是消費(fèi)者普遍需要的營銷感化。由此可見、曉之以情、動(dòng)之以理、用實(shí)話、用真情的平面設(shè)計(jì)與廣告創(chuàng)意才是贏得受眾普遍認(rèn)可的成功營銷手段。憑空的創(chuàng)造與不切合實(shí)際的廣告設(shè)計(jì)是不可取的，洋奶粉正是廣泛的樹立了消費(fèi)者們“好貨不便宜、便宜沒好貨”的消費(fèi)心理，使之成為消費(fèi)者們一種現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)原則，從而為品牌的定價(jià)與營銷打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
2.遵循藝術(shù)感染的原則
單純的追求物質(zhì)滿足的時(shí)代已經(jīng)不復(fù)存在，人們?cè)谖镔|(zhì)高度滿足的同時(shí)更追求精神的滿足與情感的享受，因此廣告的設(shè)計(jì)與創(chuàng)意不能僅停留在告訴消費(fèi)者什么是好的，什么應(yīng)該購買，什么是錯(cuò)誤的表面上，而應(yīng)用藝術(shù)的感染原則充滿娛樂性的滿足消費(fèi)者的審美需求。例如，美國蘋果公司被咬掉一口的蘋果商標(biāo)就體現(xiàn)了平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)感染力，使人們充滿好奇心、情趣感的想對(duì)品牌有更深入的了解。
六、結(jié)語
富于創(chuàng)造力、想象力、發(fā)展力的廣告創(chuàng)意是平面廣告設(shè)計(jì)走向成功的保證，我們只有在生活中用藝術(shù)的思維審視世界、用細(xì)致的觀察力捕捉細(xì)節(jié)、用充分的適應(yīng)性強(qiáng)化消費(fèi)者的心理需求、用充滿感染力的創(chuàng)意思維體現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)的無窮魅力才能將廣告創(chuàng)意變?yōu)榍袑?shí)可行的廣告宣傳手段，使商品在平面設(shè)計(jì)的廣告創(chuàng)意中走向營銷的成功。
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