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淺析社區(qū)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中版塊劃分
我們思索，聚合有兩個(gè)維度：內(nèi)容維度和關(guān)系維度。即根據(jù)內(nèi)容(或者內(nèi)容所屬的行業(yè))劃分版塊，以及根據(jù)用戶(hù)之間的某種關(guān)系劃分版塊。
1、通常的門(mén)戶(hù)社區(qū)的分版規(guī)則是內(nèi)容劃分。內(nèi)容劃分的原則一般是行業(yè)、喜好或者某種行為。如天涯社區(qū)，將情感天地、時(shí)尚資訊、金石書(shū)畫(huà)、房產(chǎn)觀瀾、旅游休閑等作為欄目。地方社區(qū)往往也是按照這個(gè)方式劃分，如19樓、合肥論壇、化龍巷，都是將地域性的消費(fèi)行業(yè)作為主要的版，如房產(chǎn)、家裝、婚慶、汽車(chē)等。
2、垂直社區(qū)的分版規(guī)則往往是內(nèi)容細(xì)分與關(guān)系的聚合。例如業(yè)主社區(qū)類(lèi)網(wǎng)站，華僑路茶坊和深圳房地產(chǎn)信息論壇，一方面將垂直內(nèi)容進(jìn)一步細(xì)分，另一方面也通過(guò)內(nèi)容整合關(guān)系。如業(yè)主社區(qū)，在內(nèi)容上與對(duì)應(yīng)樓盤(pán)相關(guān)，關(guān)系上體現(xiàn)鄰里這樣的元素。汽車(chē)類(lèi)網(wǎng)站的社區(qū)亦然，對(duì)應(yīng)于細(xì)分版塊，都是購(gòu)買(mǎi)了某個(gè)廠家或者型號(hào)的車(chē)的車(chē)友會(huì)。
3、SNS網(wǎng)站往往有2個(gè)維度的聚合，第一個(gè)維度是人與人的關(guān)系，第二個(gè)維度則是組，組其實(shí)是內(nèi)容的聚合。如豆瓣上五花八門(mén)的小組，絕不亞于一個(gè)門(mén)戶(hù)社區(qū)，一樣駁雜。有互聯(lián)網(wǎng)活化石之稱(chēng)的西祠胡同，其實(shí)應(yīng)該歸類(lèi)為SNS網(wǎng)站，因?yàn)槠浣ò娴脑瓌t就是版主和網(wǎng)友的關(guān)系，版以版主為核心，而內(nèi)容則是版主決定的某個(gè)主題。QQ群完全類(lèi)似西祠這種方式，基于關(guān)系，聚焦于某個(gè)內(nèi)容。
我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，其實(shí)版(或者組)這個(gè)概念，其實(shí)包含了內(nèi)容和關(guān)系的雙重元素。而分版乃是建立社區(qū)的一個(gè)基礎(chǔ)，影響甚至決定了社區(qū)未來(lái)的運(yùn)營(yíng)方向。
擴(kuò)展知識(shí)-分版的原則究竟是什么呢?
行業(yè)原則：
版塊對(duì)應(yīng)于一條干凈的行業(yè)鏈，而不是糾纏不清的行業(yè)鏈的組合。例如，可以建立一個(gè)美食版，而不要去建立一個(gè)將餐飲、娛樂(lè)、洗浴等糾結(jié)在一起的美食休閑。行業(yè)清晰產(chǎn)生精準(zhǔn)。
產(chǎn)值原則：
主力版塊一定要是具有足夠體量、可以持續(xù)發(fā)展的剛需行業(yè)。如房產(chǎn)、汽車(chē)、家居、婚慶等。商業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該拋棄與商業(yè)無(wú)關(guān)的版塊，降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。
價(jià)值原則：
必須是用戶(hù)需要、關(guān)注、喜歡并且健康的內(nèi)容。需求是人氣的第一生產(chǎn)力，離開(kāi)需求，任何推廣都蒼白無(wú)力。
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