- 相關推薦
傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體微博傳播的優(yōu)勢與劣勢
微博作為網(wǎng)絡媒體當下最炙手可熱的媒介形式之一，不僅具有一般網(wǎng)絡媒體信息海量、傳播進一步突破時空限制、受眾自主選擇接收等特點，還更是具有其獨特的魅力。
1.紙媒微博傳播的劣勢。
紙質(zhì)媒體微博具有競爭對手繁多，傳播環(huán)境無序，媒體營利無法保證等劣勢。
(1)微博的內(nèi)容生產(chǎn)者(即用戶)讓海量信息無時無刻都在更新，所有人都在充當傳播者，一方面紙質(zhì)媒體開設的微博面臨著與其他網(wǎng)絡媒體的競爭，另一方面各個微博名人、草根發(fā)布的信息也是其無法忽視的競爭者。如何在茫茫信息的大海中脫穎而出也是困擾著紙質(zhì)媒體“織圍脖”的經(jīng)典問題之一。
(2)內(nèi)容無序化、碎片化，受眾的閱讀習慣在逐漸改變。微博時時刻刻在產(chǎn)生大量碎片化的內(nèi)容，140字的模式常常會限制意思表達，快餐式的閱讀越來越風行。多數(shù)傳統(tǒng)媒體發(fā)布消息都使用“簡介+鏈接”模式，微博用戶們常常迅速瀏覽而過，自主選擇有興趣的話題點擊進入閱讀，由被動的消息接受變成了自主選擇的主動模式。定制化的信息會更加吸引受眾的眼球。
另一方面，隨著技術的進步，新媒體給用戶帶來了越來越好、越來越豐富的用戶體驗，讀者也更重視閱讀體驗。
(3)網(wǎng)絡盈利模式的改變無法回報紙質(zhì)媒體投入的高成本。我國對網(wǎng)絡侵犯知識產(chǎn)權的保護方面仍然是有些欠缺，在網(wǎng)絡中，“是共享還是盜版”的爭議一直沒有停歇。拋開法律問題不談，紙質(zhì)媒體在這個方面的權益保護是非常艱難且尷尬的。如《新周刊》，一旦雜志的電子內(nèi)容被網(wǎng)民上傳或被其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，獨家內(nèi)容將被大量迅速復制，紙質(zhì)媒體擁有的內(nèi)容優(yōu)勢也無法保證其營利。
2.紙媒微博傳播的優(yōu)勢。
(1)紙媒微博具有制度保障，信源權威。紙質(zhì)媒體擁有新媒體無法比擬的優(yōu)勢之一，就是其強力的制度保障。較之新媒體而言，紙質(zhì)媒體的權威性及公信力更為強大，受眾也更易接受來自傳統(tǒng)媒體的權威性報道。這也使得傳統(tǒng)媒體在深度評論、新聞追蹤、科技傳播、政策解讀等方面擁有獨特的吸引力和不可替代性�！缎轮芸访科谔岢鲆粋�封面話題，專題常常會由此引發(fā)讀者的多方共鳴，讀者們同時利用微博的平臺深入討論，這也是紙質(zhì)媒體的魅力所在。
(2)紙媒微博具有內(nèi)容保障，采編制作團隊強大�！缎戮﹫蟆飞玳L戴自更曾表示，宏觀面上來講，傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊是不可爭議的事實。不過新媒體可能會在介質(zhì)上，對傳統(tǒng)媒體有沖擊，但對核心內(nèi)容沖擊很小。無論千變?nèi)f化，內(nèi)容總是需要的，讀者要得到一些權威的有公信力的信息，這是核心，即內(nèi)容的介質(zhì)可能隨時代而變，但是內(nèi)容提供者不會消亡。
(3)紙質(zhì)媒體擁有固定的讀者群和良好的閱讀習慣。紙質(zhì)媒體擁有的讀者群一般具有良好的接受能力和較高的文化程度，這樣的受眾在受教育的過程中會有業(yè)已形成的固定的良好閱讀習慣，傳統(tǒng)媒體對他們來說有著不可忽視的吸引力。對于這樣一批讀者來說，微博作為一個能夠充當與媒體之間直接交流的平臺，進行觀點討論和互通，是再好不過了。
【傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體微博傳播的優(yōu)勢與劣勢】相關文章：
傳統(tǒng)媒體與微博08-19
微博對傳統(tǒng)媒體的影響08-13
德國留學的優(yōu)勢和劣勢09-25
選擇國際學校的優(yōu)勢與劣勢08-12
微博傳播的五大特點10-03
德國留學的劣勢和優(yōu)勢的比較03-21
小升初選擇直升的優(yōu)勢劣勢09-18
談談俄羅斯留學的優(yōu)勢劣勢05-27