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平面媒體微博的建設(shè)
微博作為一種社會化網(wǎng)絡(luò)媒介，在我國獲得跨越式發(fā)展，并形成了新浪微博一枝獨(dú)秀的局面。各大平面媒體也紛紛入駐搭建微博，下面小編準(zhǔn)備了關(guān)于平面媒體微博的建設(shè)，歡迎大家參考!
信息選擇突出媒體個性
在理論上，平面媒體的微博對信息的選擇，和當(dāng)前傳媒對新聞的選擇沒有很大區(qū)別，都以時效性、重要性、顯著性、趣味性等作為選擇標(biāo)準(zhǔn)。但媒體微博的信息量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于平面媒體發(fā)行報紙或刊物的信息含量。這一方面是由于微博字?jǐn)?shù)的限制，另一方面是由于平面媒體每日發(fā)布的微博常常不能太多，通常以10~30條為宜。這就要求平面媒體在對自家信息選擇時要好中選好、優(yōu)中選優(yōu)，發(fā)布更能突出媒體個性的信息。
媒體個性指一個媒體獨(dú)特的市場定位和社會價值定位，它是媒體市場差異化競爭的結(jié)果，常常可以從它的編輯方針中得知。以都市報為例，絕大多數(shù)的都市報是寫給市民看的報紙，通常具有通俗易懂、報道面廣、形式多樣、服務(wù)性信息多等特點(diǎn)。這就要求都市報的微博進(jìn)行信息選擇時，除突出時效性、顯著性、重要性、接近性之外，還應(yīng)突出有用性和人情味。例如《成都商報》2011年2月24日發(fā)布的微博，所用信息均來自當(dāng)天報紙，其中有5條為有用性信息。3條講述了春天到了，人們在生活上應(yīng)該注意的一些地方，一條告知市民當(dāng)日天氣，最后一條涉及車船稅法草案的調(diào)整。而《南方周末》作為一份嚴(yán)肅深度性的周報，它常常發(fā)布一些具有廣泛影響性的以新聞或評論為主的微博。
信息修改符合微博特色
信息選擇好之后，如何對信息進(jìn)行改寫，適合微博這種信息傳播形式，其中有一些方法和技巧，也是平面媒體的微博需要注意的。
控制字?jǐn)?shù)，恰當(dāng)壓縮。微博由于字?jǐn)?shù)限制，不可能將報紙上的報道全部發(fā)布出來，需要對報紙信息進(jìn)行壓縮，這里有以下幾個方法：1.巧用長標(biāo)題和導(dǎo)語。報紙上的標(biāo)題一般都能簡明扼要地包含報道的主要內(nèi)容，特別是復(fù)合式標(biāo)題，稍作修改就可以作為微博內(nèi)容。同時，導(dǎo)語是報道的開端，它告訴讀者報道的主要內(nèi)容，一般導(dǎo)語都不會太長，也可直接作為微博使用。2.抓住特寫，巧用句子。媒體微博和傳統(tǒng)媒體類似，都要講究吸引受眾，微博語言同樣需要生動形象，特別是對社會和娛樂新聞而言。因此通�？梢灾苯诱眯侣勅宋锼f的有特點(diǎn)的話，或者摘取部分新聞特寫的句子作為微博，引起讀者興趣。3.仿語錄體，巧改句式。在用戶對于微博轉(zhuǎn)發(fā)和評論中，對于名言語錄具有獨(dú)特的偏好，轉(zhuǎn)發(fā)和評論數(shù)基本都是新聞信息的3倍乃至以上③。這就可以看出，語錄對于有價值的微博具有天然的契合性。當(dāng)平面媒體的微博在對新聞進(jìn)行改寫時，盡量將格式改成語錄的樣式，在闡明事實(shí)的同時，輔以形象化的比喻，這樣更容易引起讀者轉(zhuǎn)發(fā)和評論。
恰當(dāng)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語言。微博作為依托于網(wǎng)絡(luò)的信息傳播交流工具，同樣可以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)上所能運(yùn)用的符號形式。在新浪微博編輯界面，我們不僅僅可以鍵入文字，還可以加入圖片、音樂、表情、視頻、超鏈接等多種信息傳播形式。熟練運(yùn)用這些形式，同樣能為媒體微博增色不少。
同時，微博作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)信息傳播工具，有著自己獨(dú)特的技術(shù)語言，如“#XXX#”、“@X”等。以“#XXX#”為例，這一指令在微博中的意義是：“XXX”是關(guān)鍵詞，當(dāng)受眾點(diǎn)擊時網(wǎng)絡(luò)會自動對該關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。媒體工作人員為單條微博加入這一指令后，便相當(dāng)于為該微博在浩如煙海的信息中加入了一個定位坐標(biāo)。這種指令一方面使媒體微博便于對信息的管理和分類，使得碎片化的信息更具邏輯性;另一方面，媒體微博可靈活運(yùn)用該指令，為信息分門別類以形成好的欄目，這對媒體微博差異化競爭有利。同時，對于受眾而言，這種方式也為他們在浩如煙海的信息中尋找自己所需的信息提供了便利。例如《成都商報》的微博基本都會以“#要聞情報站#”、“#成都天氣#”、“#獨(dú)家最給力#”、“#岷江評論#”等作為開頭。此外，作為一份都市報，《成都商報》還會以富有生活氣息的“#今日最成都#”、“#花鳥魚寵#”作為題頭。
信息發(fā)送貼近受眾習(xí)慣
關(guān)于平面媒體的微博發(fā)布時機(jī)問題，本文主要從兩方面闡述，即點(diǎn)上講究時效性，面上講究連續(xù)性。
在點(diǎn)上，時效性對于傳統(tǒng)媒體而言很重要，而在微博平臺上，媒體對時效性的重視，更多地體現(xiàn)在把最為緊迫的、對受眾最有用的信息發(fā)出去。比如作為都市報，每日的前幾條微博最好有天氣預(yù)報和要聞綜合播報。
在面上，平面媒體要注重微博發(fā)布的連續(xù)性。這不僅僅體現(xiàn)在傳統(tǒng)意義上對事件關(guān)注的連續(xù)性，還體現(xiàn)在媒體發(fā)布微博在時間上的連續(xù)性。
事件的連續(xù)性，指緊密跟隨事件的實(shí)時動態(tài)進(jìn)行播報。這在應(yīng)用中，多和平面媒體所進(jìn)行的連續(xù)性報道密切相關(guān)。如《成都商報》的隨手拍活動，利用報紙、熱線電話、網(wǎng)站專題、微博等方式同時開展，最終促成成都各大超市誠信協(xié)議的簽訂。
時間上的連續(xù)性。微博作為一種生活化很強(qiáng)的媒體形式，每日受眾使用微博的時間是有規(guī)律可循的。上午9∶30～12∶00、下午3∶30～5∶30、晚上8∶30～11∶30是發(fā)微博的幾個黃金時段。并且晚上活躍用戶最多,上午其次,下午稍少④。所以媒體微博也應(yīng)在這期間推送信息。同時還應(yīng)注意，每條微博最好隔一定時間再發(fā)，以避免刷屏引起讀者反感，又可在各個時段出現(xiàn)在讀者面前，提高認(rèn)知度。
總之，平面媒體的微博若想做得專業(yè)、做得出彩，不僅僅要對微博這種新媒體形式有充分的認(rèn)識，熟悉它的技術(shù)特性，更重要的是把握微博背后的受眾，站在受眾的角度去思考如何發(fā)布微博。雖然截止到目前，包括平面媒體在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體都在進(jìn)行微博嘗試，但真正取得理想效果的并不多，這就要求平面媒體從業(yè)人員積極探索、改變思維觀念，才能最終使微博成為促進(jìn)媒體發(fā)展的一大助力!
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