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淺談中國(guó)電影市場(chǎng)的繁華與平凡
這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代。這不是狄更斯筆下《雙城記》對(duì)時(shí)代的判斷和預(yù)言，這是當(dāng)下如火如荼電影市場(chǎng)所處時(shí)代最真實(shí)的寫(xiě)照。小編相信，每部電影都滲透著導(dǎo)演和演員的心血，但這不能作為電影繁榮表象內(nèi)涵枯萎的遮羞布。
一、為何我們對(duì)影院趨之如騖?
2005年(大概是那個(gè)時(shí)候)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有如今這么大行其道，微信、微博這些移動(dòng)社交應(yīng)用都還沒(méi)有出現(xiàn)。那年底馮小剛拍了一部賀歲喜劇《天下無(wú)賊》。緣于劉若英和劉德華的加入，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)首次內(nèi)地、港臺(tái)三地聯(lián)袂演出模式(也是自那以后，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和電影市場(chǎng)的繁榮，更多的港臺(tái)藝人轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地謀求發(fā)展)。
也是在那一年，淘寶第一次以重度營(yíng)銷方式展現(xiàn)在我們眼前。在我印象里，這應(yīng)該是傳統(tǒng)電影與互聯(lián)網(wǎng)的第一次親密接觸。當(dāng)時(shí)《天下無(wú)賊》出品方跟阿里巴巴合作進(jìn)行了首次互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，所有《天下無(wú)賊》道具在淘寶網(wǎng)獨(dú)家銷售。如果說(shuō)現(xiàn)在的淘寶是拉升產(chǎn)品銷售的核動(dòng)力平臺(tái)，10年前的淘寶的體量和攻擊力稱其為驅(qū)逐艦都言過(guò)其實(shí)。在阿里內(nèi)部測(cè)試完畢后，帶著羞怯的面孔，在eBay的夾擊下，緩緩駛出電子商務(wù)港灣。
這次合作，馮小剛利用其將近十年在國(guó)內(nèi)積攢的超高人氣為淘寶的騰飛提供了高端平臺(tái)和足夠動(dòng)力。所有鐘愛(ài)劉德華、中意劉若英、欣賞葛大爺、惜愛(ài)李冰冰、喜歡范藥匣的粉絲，第一次有機(jī)會(huì)可以通過(guò)購(gòu)買的方式獲取他們喜歡的，這在之前看起來(lái)是那么遙不可及。所有擺上淘寶銷售頁(yè)面的物品在上線短短幾個(gè)小時(shí)內(nèi)被搶購(gòu)一空。物品是有限的，但是蜂擁而至的人和他們的好奇心是無(wú)限的。
這一次網(wǎng)上狂歡帶來(lái)的流量是淘寶平時(shí)的數(shù)十倍甚至百倍。在杭州阿里總部數(shù)據(jù)庫(kù)和服務(wù)器甚至都沒(méi)有為此做好準(zhǔn)備。至此，一部情理之中大賣的電影《天下無(wú)賊》卻孕育了一個(gè)意料之外大火——在十年后改變傳統(tǒng)交易模式的淘寶網(wǎng)。嘗到甜頭的電影出品方和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商自然還希望用更好玩的東西牢牢將影迷黏貼住。
說(shuō)了這么半天，這和標(biāo)題“為何我們對(duì)影院趨之如騖?”有什么關(guān)系?因?yàn)榫驮谶@次和互聯(lián)網(wǎng)首次合作營(yíng)銷的活動(dòng)中，那些可以在淘寶網(wǎng)上買到物品的人，他們是有資格的，這個(gè)資格就是電影票根上面的唯一識(shí)別碼。即，只有買票去電影院看過(guò)的人才有資格購(gòu)買。這意味著什么?你想購(gòu)買了?可以，但是，請(qǐng)先買票。這是通過(guò)一種帶有“強(qiáng)制”購(gòu)票的行為方式去縮短客戶和電影之間的距離，讓兩者朝著強(qiáng)關(guān)系方向發(fā)展。不管主觀創(chuàng)造也好還是客觀制造也罷，這應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，把客戶重新來(lái)回倒電影院看電影的元年。
也是在那年，很多評(píng)論者作出了這樣一個(gè)結(jié)論：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，會(huì)對(duì)很多行業(yè)造成沖擊，比如紙質(zhì)媒體，比如電影。我驚嘆于評(píng)論者的先見(jiàn)之明，因?yàn)樵诮?jīng)過(guò)2000年互聯(lián)網(wǎng)寒冬后，挺過(guò)5年的艱苦歲月，互聯(lián)網(wǎng)還是迎來(lái)了屬于它自己的朝陽(yáng)。他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的如日中天判斷是正確的。隨著包括美國(guó)《新聞周刊》、《華爾街日?qǐng)?bào)》在內(nèi)的全球許多媒體巨鱷紛紛停印和停止發(fā)行紙質(zhì)媒介，標(biāo)志著他們就互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體沖擊的預(yù)判是精準(zhǔn)的。而唯一食言的卻是，在互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大行其道的今天，電影非但沒(méi)有消亡，恰恰相反，卻按照與互聯(lián)網(wǎng)雙龍戲珠，爭(zhēng)相斗艷的另一個(gè)方向被“沖擊”。
這不僅讓很多人始料未及，甚至大跌眼鏡。現(xiàn)在事后諸葛亮來(lái)看，我想他們之所以會(huì)作出互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影沖擊這樣的判斷是基于：互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，會(huì)有更多可供選擇觀賞的視頻放到網(wǎng)上，因?yàn)閅o*Tube的方興未艾已經(jīng)為他們的判斷提供了最佳佐證。以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)可以制作和產(chǎn)生更多網(wǎng)絡(luò)視頻衍生品。可以直播、可以選播、可以點(diǎn)播......總而言之，內(nèi)容更豐富、題材更廣泛、種類更繁多，收看方式更自由。就跟電子商務(wù)一樣，一個(gè)終端、一根網(wǎng)線，一張卡便可以觸摸整個(gè)宇宙。
回頭想想我們孩提時(shí)代是怎么看電影的?要么爸媽單位發(fā)票帶我們?nèi)ィ磳W(xué)校包場(chǎng)組織觀看�？措娪胺滤茝膩�(lái)都非主觀意愿，而是不要浪費(fèi)來(lái)之不易的票價(jià)裹挾中被迫去看。對(duì)于80后的我們來(lái)說(shuō)，即便在讀大學(xué)消費(fèi)看片也是在錄像廳。在手機(jī)還屬于奢侈品尚未普及之時(shí)，那十幾年對(duì)我們來(lái)說(shuō)是電影斷檔的十幾年，那十幾年也是城市化進(jìn)程提速的十幾年，曾經(jīng)的電影院伴隨著老房子一道消失在挖掘機(jī)的轟鳴聲中。
是的，電影誰(shuí)還會(huì)去電影院看呢?再好看的電影只要上網(wǎng)，我們都可以搞定。情侶、好友、室友、家人這是組成電影觀摩團(tuán)的最大主力軍，他們不再是去電影院理所當(dāng)然的理由。談戀愛(ài)?可以找個(gè)只有兩個(gè)人地方;好友?可以在家里看;室友?可以一群人窩在宿舍里(遙想2001年，尋秦記就是跟十幾個(gè)室友窩在不到十平米的宿舍圍著CRT14寸顯示屏每天兩集看完的);家人?就算你買了票他們會(huì)舍得去看嗎?于是電影永生，電影院將死的言論叫囂塵上。只是現(xiàn)在回頭看看，電影院非但未死，以極強(qiáng)的生命力星羅密布盤踞在中國(guó)各大城市版圖上，人類一思考，上帝就發(fā)笑，我們?cè)俅伪蛔约旱摹白砸詾槭恰焙汀白宰髀斆鳌焙莺萆攘硕狻?/p>
因?yàn)槲覀內(nèi)ル娪霸汉芏鄷r(shí)候未必是沖著影片本身，在電影院這個(gè)“暗無(wú)天日”的情景下與陌生人共處幾個(gè)小時(shí)的時(shí)光，其實(shí)是一種團(tuán)體活動(dòng)，特定場(chǎng)合本身就賦予了很多特殊的意義。比如，帶尚處在相處曖昧階段的準(zhǔn)情侶去看《將愛(ài)》，這是彼此愿意深入相處的前奏。帶父母去看3D《智取威虎山》是用心，是用一張票價(jià)的價(jià)錢去換他們兩個(gè)小時(shí)的懷舊。帶祖父去看《建國(guó)大業(yè)》、《建黨偉業(yè)》是孝順，讓他們緊密與這個(gè)時(shí)代接軌，讓他們?cè)僖淮胃惺芄伯a(chǎn)黨的偉大和國(guó)家的榮光。跟伙伴去看《偷聽(tīng)風(fēng)云》，是在那些年我們?cè)?jīng)喜歡的明星中找尋年輕的我們。如果說(shuō)歌曲是用旋律和聽(tīng)覺(jué)將我們與演唱者的建立溝通橋梁，那么電影就是用情節(jié)和視覺(jué)將我們與表演者建立的傳輸紐帶。電影院就為我們搭建和創(chuàng)造了一個(gè)這樣環(huán)境和平臺(tái)，這是單純用終端“看”電影所不能替代的。
實(shí)物產(chǎn)品和切身體驗(yàn)終究是兩個(gè)不同概念。電子商務(wù)可以買到幾乎你想買到的一切，但服務(wù)型產(chǎn)品還是需要自己去線下去體驗(yàn)的。我想這就是預(yù)言家未曾預(yù)料的，他們把實(shí)體產(chǎn)品交易和服務(wù)交易混為一談了。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)社交的迅猛發(fā)展，客觀上推動(dòng)了更多人走出室內(nèi)，去到電影院看電影。因?yàn)樯缃痪W(wǎng)絡(luò)之所以能夠把人們從室內(nèi)解放出來(lái)，自由出入到電影院，有兩個(gè)重要問(wèn)題它一并解決了，一個(gè)是價(jià)格，一個(gè)是組團(tuán)。沒(méi)有人(或者極少數(shù)，純看電影本身者除外)是自己花錢一個(gè)人去電影看，看電影是群體行為。團(tuán)購(gòu)一下就解決了看電影的兩個(gè)瓶頸，低價(jià)和伙伴。
當(dāng)然09年微博的興起和12年微信的萌發(fā)，都成為客觀上推動(dòng)電影院火爆的“始作俑者”。與電影有關(guān)話題的討論，與電影明星的社交互動(dòng)，與有相同喜好朋友的共鳴，都成為這場(chǎng)電影盛宴的狂歡注腳。以前網(wǎng)絡(luò)信息的不發(fā)達(dá)，即便沒(méi)有看到首映甚至延遲一周去看，你都不會(huì)被劇透。而現(xiàn)在?找一個(gè)你兩耳不聞，兩眼無(wú)視的偏隅都仿似白駒穿隙。我們討厭的并非電影情節(jié)本身被劇透，而是那種就因?yàn)樵缈窗胄r(shí)而有恃無(wú)恐的“嘚瑟”。
每個(gè)人未必都渴望或者有機(jī)會(huì)成為明星，但是明星的談資和八卦，還是我們茶余飯后所不可或缺的談資。我們可以一邊吐槽別人談?wù)摰陌素�，卻不能容忍被硬生剝奪和自我放棄參與娛樂(lè)的權(quán)利。這個(gè)權(quán)利我可以不使用，但不能沒(méi)有。于是在低價(jià)和伙伴的慫恿下，我們?cè)谂笥讶臀⒉┮灿辛丝梢詤⑴c娛樂(lè)活動(dòng)的入場(chǎng)券。
電影院布置所營(yíng)造的特有氛圍，特別是3D和4D，這些對(duì)著家里的電腦是沒(méi)法實(shí)現(xiàn)的。就像即便在家我們可以自己通過(guò)跑步機(jī)和啞鈴就可以輕松完成健身活動(dòng)，但我們依然會(huì)去健身房。要的其實(shí)只是那種氛圍和體感。想想看，Twiter短短140個(gè)字，圖片還不能美化，為什么會(huì)火?因?yàn)樗幸粋�(gè)重要功能“@”，Twiter的橫空出世，讓每個(gè)普通人都可以成為記者，只要你身在現(xiàn)場(chǎng)，以最快的時(shí)間用文字和圖片把現(xiàn)場(chǎng)信息發(fā)散出來(lái)。如果碰巧你@了官方或者大咖，恭喜你，你的圖文便會(huì)傳遍整個(gè)世界，你就成立網(wǎng)紅。它的功能性和藝術(shù)性趕不上博客之萬(wàn)分之一，如果說(shuō)Twiter是新聞，那么blog就是評(píng)論。這兩者在時(shí)間性和文藝性上來(lái)說(shuō)本來(lái)就不可同日而語(yǔ)。
那么電影院放映的電影和網(wǎng)絡(luò)視頻中的影片就是新聞和評(píng)論的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)視頻中的影片我們可以反復(fù)看，撲捉當(dāng)中每一個(gè)笑點(diǎn)和淚點(diǎn)。而電影院，僅僅只是讓你在未知情節(jié)中去獵奇。撲捉的只是那一個(gè)僅有的瞬間刻度。在凸顯個(gè)性、張揚(yáng)自我，娛樂(lè)至死的當(dāng)下，不去電影院就被當(dāng)成活化石的我們，去不去電影院仿佛已經(jīng)不再是一個(gè)糾結(jié)的選擇題。
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二、真的是電影本身深深吸引著我們嗎?
最近央視財(cái)經(jīng)二套頻道正在播放大型紀(jì)錄片《品牌的奧秘》，產(chǎn)品和服務(wù)是品牌的承載體，品牌是產(chǎn)品和服務(wù)的延伸體，有時(shí)候我們購(gòu)買某個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)，并非是它們本身，而是該品牌背后蘊(yùn)含的文化和喜好。有用或沒(méi)用不是購(gòu)買與否的動(dòng)機(jī)和理由，比如喜歡喝可樂(lè)的人，紅色標(biāo)志所給予的暢飲一口二氧化碳充氣的逍遙感，并非追求藍(lán)色風(fēng)暴所給予的甜美感覺(jué)所能替代，無(wú)紅色，毋寧飲。同樣價(jià)格的Nike和Adidas籃球鞋功能性來(lái)說(shuō)兩者并無(wú)二致，區(qū)別也僅僅是在外形和色彩的搭配，但決定我們購(gòu)買行為的決定因素是，這個(gè)鞋代言人背后所體現(xiàn)的精神和蘊(yùn)意。即便是各自占據(jù)Nike球鞋半壁江山的Kobe和James，其受眾群也并無(wú)過(guò)多交集。
一部電影佳作的誕生，離不開(kāi)好的劇本(編劇)、導(dǎo)演和演員。劇本是基礎(chǔ)，導(dǎo)演是靈魂，演員是排場(chǎng)，后臺(tái)、中間件和前臺(tái)缺一不可。
我們總是感嘆美國(guó)好萊塢大片的震撼、精細(xì)和研磨。經(jīng)久不息的經(jīng)典電影絕非從開(kāi)機(jī)到殺青三個(gè)月不足100天搞定，少則一兩年，多則數(shù)十載。比如《泰坦尼克》，比如《阿凡達(dá)》。要么劇情引人入勝，要么場(chǎng)面令人陶醉。我們既在泰坦尼克鴻篇巨制中看到迪卡普里奧這顆新星的冉冉升起，也在美國(guó)電影首次翻拍中國(guó)電影《無(wú)間道》的貓鼠游戲中看到兩位中生代小生的細(xì)膩柔情，更在《碟中諜》和《007》系列電影中看到美英兩國(guó)情報(bào)智庫(kù)CIA和中情六處搬到屏幕的經(jīng)典再現(xiàn)。阿湯哥從30歲演到50歲在碟中諜電影中20年眾橫捭闔，007更是跨越一個(gè)世紀(jì)，演員更迭，但就此誕生兩個(gè)續(xù)集電影的品牌。
外國(guó)電影勝在劇情和特效，反而把演員的演技?jí)嚎s如同繡花針眼。而國(guó)內(nèi)電影更多的是看熱鬧，為增添話題和休閑生活而不得已為之的觀影行為。
· 為什么一個(gè)電影小生轉(zhuǎn)行新晉導(dǎo)演，票房可以在四天內(nèi)輕松過(guò)五億?
· 為什么一個(gè)從來(lái)沒(méi)有演過(guò)電影、電視劇的網(wǎng)絡(luò)劇神咖，導(dǎo)演處女做就可以風(fēng)卷殘?jiān)瓢隳孟率畠|?
· 為什么一部爛到電影原著都沒(méi)人看的劇本，拍出來(lái)的電影也可以輕松過(guò)億?
這個(gè)原本用票房數(shù)據(jù)就可以輕松回答的問(wèn)題，越是在電影票房飆升，電影市場(chǎng)井噴的當(dāng)下，越是無(wú)限循環(huán)出令人不解的問(wèn)號(hào)。你要準(zhǔn)備回答一個(gè)問(wèn)題，一連串的問(wèn)題等著你。在一個(gè)娛樂(lè)被長(zhǎng)期壓制，消費(fèi)渠道有限的國(guó)度，電影票房早已不和影片本身劃等號(hào)了。我們需要娛樂(lè)，需要那種簡(jiǎn)單直接不貴的娛樂(lè)。因此電影成為了最有效的休閑釋放空間。不費(fèi)力、不燒腦，坐著哈哈哈幾聲，兩個(gè)多小時(shí)便如白駒過(guò)隙般溜走。
某種程度上來(lái)說(shuō)，正是休閑方式的單一性造就了電影市場(chǎng)如今的井噴和火爆。就跟外國(guó)人總是弄不明白為什么中國(guó)那么喜歡存錢?因?yàn)橹袊?guó)除了股票和房地產(chǎn)，可以用于投資理財(cái)?shù)那捞^(guò)單一和狹窄，同時(shí)習(xí)慣了“不折騰”的我們更喜歡安全性和收益性都高的理財(cái)渠道，于是乎，往銀行存活期或死期成為了不二選擇。唱K不會(huì)、運(yùn)動(dòng)太累、泡吧真廢、看戲好貴，于是乎電影成為了休閑的不二選擇。只是這個(gè)選擇是自主選擇還是被迫選擇，這不重要，重要的是把票房碼的虛高。繼而我們通過(guò)虛高的票房又反推電影市場(chǎng)的火爆，進(jìn)而演繹電影藝術(shù)的高雅和用心。在唯結(jié)果論當(dāng)下的中國(guó)，這是簡(jiǎn)單粗暴的邏輯。
電影藝術(shù)唯有電影專業(yè)人士方可定奪，作為觀影的普通觀眾，電影好壞自在人心。撇開(kāi)像《泰坦尼克》、《盜夢(mèng)空間》這樣史詩(shī)巨片不說(shuō)，即便像《無(wú)間道》、《手機(jī)》這樣的國(guó)產(chǎn)電影也堪稱經(jīng)典，那么除此以外的呢?從唯物論的角度來(lái)說(shuō)，電影本身無(wú)所謂好壞，畢竟那種叫座又叫賣的電影是稀有物種屈指可數(shù)，電影有優(yōu)就有差。我們既不會(huì)因?yàn)橐徊亢迷u(píng)電影就一定跟從觀賞，但我們亦不會(huì)因?yàn)橐徊侩娪暗膼涸u(píng)如潮就放棄觀賞的權(quán)利(《富春山居圖》甚至還出現(xiàn)了一種奇觀，越是惡評(píng)如潮，其觀影人潮還越大，票房還越高，得出的結(jié)論是，前赴后繼的觀影者抱著“我倒要看看這片到底有多爛”)。俗話說(shuō)：好奇害死貓，這在電影市場(chǎng)上還真是夢(mèng)想照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。對(duì)于自己心中的爛片，我只能用不買票的方式表達(dá)我的態(tài)度，但我無(wú)法控制別人獵奇的決心。
電影不像電視劇，一個(gè)演員可以成就一個(gè)電視劇，我們可以因?yàn)殛惖烂鞯拇嬖�，去看電視劇版的《手機(jī)》，我們可以因?yàn)橥踔疚牡拇嬖�，去關(guān)注《大丈夫》，我們可以因?yàn)閷O儷的存在，去跟隨《羋月傳》，但我們不會(huì)因?yàn)閯⒌氯A的存在就一定會(huì)去看《富春山居圖》。電視劇的成名依賴于演員，電影的成名很大程度上依賴于導(dǎo)演和編劇。編劇在美國(guó)乃至在全世界都是受人敬仰的職業(yè)，一個(gè)優(yōu)秀的編劇更是可以讓一部電影如獲至寶、蓬蓽生輝。只是在國(guó)內(nèi)，觀眾看的只是演員的顏值和導(dǎo)演的名氣，往往忽略了劇情本身，編劇本有的地位變得搖搖欲墜，因此，編劇并不能左右一部電影的成功和賣座。電影成功很大一部分就取決于導(dǎo)演。
我依稀記得09年去電影院看《三槍拍案驚奇》，那時(shí)的張藝謀剛在一年前導(dǎo)演了08年北京奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式，買票的服務(wù)員小聲喃喃自語(yǔ)道：看來(lái)張藝謀還是很有號(hào)召力的，這電影看一回罵一回，還是這么多人接著看。也許這就是獵奇和跟風(fēng)吧，你不打開(kāi)盒蓋，你永遠(yuǎn)不知道里面裝的是什么。你會(huì)因?yàn)樗闹餮菔情Z妮和小沈陽(yáng)就去看嗎?但你絕對(duì)會(huì)因?yàn)槟巢繉?dǎo)演是《泰坦尼克》的導(dǎo)演而對(duì)他的影片充滿了期待，比如《阿凡達(dá)》。的確，他的作品也從未讓人失望，這就是品牌效應(yīng)帶來(lái)的品質(zhì)保證。
只可惜，藝術(shù)這種東西沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)法用法律強(qiáng)制約束必須達(dá)到某個(gè)點(diǎn)，完全靠導(dǎo)演的藝術(shù)功底和職業(yè)素養(yǎng)，一個(gè)導(dǎo)演可以為他帶來(lái)名利雙收的創(chuàng)作高潮，基本上這個(gè)電影就成了。
一個(gè)在藝術(shù)上有所造詣的人，必須首先是有物質(zhì)基礎(chǔ)作保障的。一個(gè)默默無(wú)聞的新晉導(dǎo)演很難處女座電影就達(dá)到某種藝術(shù)高度。在活好之前請(qǐng)先活著。商業(yè)片是藝術(shù)片的前提，但不是它的前奏。我們?cè)试S導(dǎo)演在尋求藝術(shù)上的登峰造極之前，先在商業(yè)上謀求成功，在電影市場(chǎng)上謀求一席之地，待他日羽翼豐滿，便可在電影藝術(shù)性上大展拳腳。我們可以給他這樣的時(shí)間和空間，前提是我們希望他足夠自律，不是隨便弄一部所謂**導(dǎo)演作品來(lái)糊弄我們。
馮小剛拍賀歲商業(yè)片起家，拍了好多年，每年冬天都給了我們歡聲笑語(yǔ)，卻在2012年拍了一部按他自己話說(shuō)“自己真正想拍的電影”《1942》。這部電影他醞釀了十年，電影觀眾卻不買賬，票房慘淡�？晌覀兛删纯蓯�(ài)的小剛導(dǎo)演卻風(fēng)輕云淡的“這部電影票房的損失我會(huì)在下一部電影中全部補(bǔ)回來(lái)，我知道觀眾喜歡看什么。”對(duì)馮導(dǎo)這霸氣側(cè)漏的回答，也只能報(bào)以“呵呵”一笑。
讓我不能理解的是為什么抱著試水態(tài)度從演員轉(zhuǎn)行做導(dǎo)演的那些人，僅僅導(dǎo)一部戲就可以推舉進(jìn)入導(dǎo)演委員會(huì)，從此以導(dǎo)演自居。這是對(duì)北影導(dǎo)演系最大的褻瀆和諷刺。哪怕進(jìn)入了十億票房俱樂(lè)部，我們也不能就此全面肯定他的成就。因?yàn)檫@十億中有多少是環(huán)境所賦予的泡沫，有多少是電影本身的價(jià)值?老話說(shuō)：沒(méi)那金頭鉆，就別攬那瓷器活。但現(xiàn)實(shí)是，摔壞了青花瓷，就成了金頭鉆。有了金頭鉆，何愁攬不來(lái)瓷器活，逆天了簡(jiǎn)直。
這幾年隨著網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展，星星點(diǎn)燈般的IP劇呈現(xiàn)出星星之火燎原之勢(shì)，蔚然散開(kāi)。《何以笙簫默》、《尋龍?jiān)E》、《九層神塔》等這些電影都是先有網(wǎng)絡(luò)IP的火爆，才帶來(lái)了電影票房的火爆。這些電影多大程度上是由網(wǎng)絡(luò)IP的忠實(shí)擁簇路轉(zhuǎn)粉移植到電影，誰(shuí)也說(shuō)不好。但現(xiàn)實(shí)往往是已經(jīng)火爆的過(guò)的題材在新瓶裝舊酒后是否仍能散發(fā)出陳年酒釀的香味，實(shí)在是要大大的打個(gè)問(wèn)號(hào)。
《盜墓筆記》和《鬼吹燈》這些如日中天的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，被翻拍成了電影，電影還未上映，主演的全明星陣容已然掀起觀影人潮。無(wú)一例外卻又毫無(wú)新意的由“小鮮肉”+“老干部”全華班出演。電影明星撐場(chǎng)面的太平盛世，誰(shuí)還會(huì)去關(guān)心電影內(nèi)容的凄涼晚景?再比如陳思成自導(dǎo)自演的電視劇《北京愛(ài)情故事》，電視劇處女座吸引多少癡男怨女，引爆了多少淚奔的善男信女，然則，同樣的導(dǎo)演，電影版的《北愛(ài)》，堪稱電視劇轉(zhuǎn)電影上的奇葩盛景。那些懷揣著電視劇北愛(ài)貞操的人來(lái)到電影院看北愛(ài)，卻深深感受到自己座位下面節(jié)操稀碎一地的悲憤和無(wú)奈。
多少次我們都是懷著對(duì)電影的期待甚至敬仰，卻最后總是徒嘆一聲：干嘛對(duì)電影那么較真呢?幾十塊錢的事，不貴。可是那么彌足珍貴的電影品味呢?該用多少錢來(lái)衡量?
三、電影市場(chǎng)之亂想對(duì)留給我們?cè)鯓拥乃伎?
電影是藝術(shù)，也是生活。它是虛幻的，也是真實(shí)的。每個(gè)人都能在電影中找尋和追憶自己的曾經(jīng)，也都能在電影中期待和幻想自己的未來(lái)。電影是用幾個(gè)小時(shí)對(duì)社會(huì)生活的濃縮。但濃縮的未必都是精華。我以為，至簡(jiǎn)即至繁，至簡(jiǎn)即至難。如果一部?jī)蓚�(gè)小時(shí)的電影能將幾年、幾十年乃至十幾年的事情說(shuō)清楚，是不容易的，萬(wàn)不是兩三個(gè)月就能完成的。
人們總是發(fā)出這樣的感慨：還是原著好看，如果你有時(shí)間，不妨讀讀原著，你會(huì)覺(jué)得更加精彩。為什么?因?yàn)樽髡咛峁┲皇且环N角度和一個(gè)線索，你可以在此基礎(chǔ)上發(fā)揮你的最大限度的想象。但是電影是經(jīng)過(guò)演員演繹，經(jīng)過(guò)編劇咀嚼消化后的東西，還有多少營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，見(jiàn)仁見(jiàn)智。
2014年當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)劇《古劍奇譚》不僅讓游走于娛樂(lè)圈邊緣的李易峰大紅大紫，更是讓國(guó)人覺(jué)醒知道什么是IP(網(wǎng)絡(luò)協(xié)議，哈哈哈，請(qǐng)自行補(bǔ)腦)。讓我不寒而栗的是，靠顏值橫行天下的偶像劇其實(shí)也是用互聯(lián)網(wǎng)+方式制作和發(fā)行的。你以為你是互聯(lián)網(wǎng)的行家，比你更加顏值爆表的人比你還內(nèi)行和努力。
在2015年9月出版的一期《難度娛樂(lè)周刊》中有一段對(duì)《古劍奇譚》制作發(fā)行方歡瑞世紀(jì)影視傳媒股份有限公司藝術(shù)總監(jiān)江新光的采訪，他說(shuō)：很多人說(shuō)《古劍奇譚》的熱播捧紅了李易峰，這是表象，他們把因果關(guān)系弄反了。其實(shí)在這部開(kāi)始選角時(shí)候，我們利用了互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析過(guò)，數(shù)據(jù)得出的結(jié)論是，李易峰飾演百里屠蘇是最合適的，他符合當(dāng)下觀眾體對(duì)這個(gè)人物的假象和期盼。所以當(dāng)選擇李易峰之后，我就知道這部劇肯定能火。因?yàn)橛写髷?shù)據(jù)作支撐�？赐赀@段采訪，我簡(jiǎn)直腦洞大開(kāi)。顏值膚淺的假象直逼顛覆我對(duì)“胸大無(wú)腦”的傳統(tǒng)印象。偶像劇都開(kāi)始玩大數(shù)據(jù)了，各位看官，你們?cè)跒樾□r肉獻(xiàn)上你們的膝蓋的同時(shí)，還能干嗎呢?
電影市場(chǎng)足夠亂象，娛樂(lè)圈也足夠亂象，可是存在即合理的當(dāng)下，你既不能否認(rèn)它的存在，更不能無(wú)視其成功背后的原因。向自己討厭的人學(xué)習(xí)，這既需要智慧，更需要勇氣。
一部充滿京罵的《老炮兒》讓國(guó)人驚呼，這才是真正的電影。呵呵，其實(shí)你們錯(cuò)了，中國(guó)電影一直在喘氣，不過(guò)以另一種方式活著，只是有時(shí)候你并不喜歡這個(gè)方式。仔細(xì)想想真的是《老炮兒》足夠好嗎?NO，是其他的電影太差，無(wú)限拉低電影藝術(shù)的底線，從而變相抬高它的品質(zhì)。
一部還還沒(méi)有公映的電影，首次出演電影主角的大導(dǎo)演馮小剛，近乎以絕殺的方式趕在臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)2015年頒獎(jiǎng)大幕開(kāi)啟前，壓軸拿到最佳男主角。只能驚呼《老炮兒》的品質(zhì)讓他睡了個(gè)懶覺(jué)，趕了個(gè)早集。若放在二三十年前，與《紅高粱》、《芙蓉鎮(zhèn)》這些電影相比，也只能甘拜下風(fēng)，別說(shuō)得獎(jiǎng)，就連入圍都是萬(wàn)幸之事。所以說(shuō)，在當(dāng)下“急之國(guó)”，什么都著急、焦慮、浮躁的背景下，一部潛心雕琢的作品還是會(huì)被當(dāng)成藝術(shù)品擺在放在藝術(shù)殿堂的中央，只要你足夠耐心和用心。
電影一直游走于商業(yè)、藝術(shù)和娛樂(lè)的周圍，自如的穿梭其中。很少有電影能做到好看、賣座有具有極高的藝術(shù)性。畢竟受眾群的層次層次不齊，眾口難調(diào)。電影也不是人民幣，能讓全國(guó)人民乃至世界人民都滿意，所以迎合不同觀眾口味的導(dǎo)演對(duì)作品定位也亦有不同。追逐商業(yè)亦好，迎合觀眾也罷，畢竟他們用自己的努力和辛苦為我們本就枯燥的生活增添了幾分放松。
但是我想說(shuō)的是，作為電影行業(yè)從編劇、拍攝、制作和發(fā)行以及具有工業(yè)流水線作業(yè)水平的當(dāng)下，他們?cè)谫嶅X之前，博取的是觀眾的眼球，再膚淺的電影電影票房都能過(guò)億，絕不是觀眾錢多人傻就可以敷衍過(guò)去的。買一瓶醬油是老抽還是生抽都有著精細(xì)研究的精打細(xì)算過(guò)日子的中國(guó)老百姓，也不是那么好忽悠的。這說(shuō)明電影制作方還是用心的，它知道老百姓或者用戶喜歡什么，關(guān)注什么，那我就為你提供什么。藝術(shù)是專業(yè)領(lǐng)域的探討，我能為你做的就是卸下你繁忙工作的重壓，歸還本就屬于你的放松。
而我們呢?很多人從事著服務(wù)這個(gè)第三產(chǎn)業(yè)，卻搞得自己跟大爺似得，仿似全世界都是你的敵人，都跟你過(guò)不去。你所提供的都是你自己喜歡的，或者是你腦海中意淫客戶喜歡的，你提供了就是客戶理所當(dāng)然接受的，賣不出去，sorry，那是你的問(wèn)題，我不是我的責(zé)任。暢游于互聯(lián)網(wǎng)浪潮的我們，難道真的要等到潮退之后，才讓別人看到自己在裸泳嗎?再爛的電影，它已經(jīng)在用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的武器武裝了自己，身為看客的我們，在嬉笑謾罵電影的時(shí)候，是不是也該對(duì)我們自己做一個(gè)反思?
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