茶葉包裝設(shè)計論文1

　　摘要：我國茶葉包裝設(shè)計呈現(xiàn)雷同化的趨勢。要是不對該問題加以解決，那么很多茶葉商品將會受到市場的淘汰。繪畫可以給消費(fèi)者帶來直接的視覺感受，從而引起消費(fèi)者的心靈共鳴。繪畫元素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用，可以使消費(fèi)者形成對商品的直觀感受。本文首先就國內(nèi)茶葉包裝設(shè)計的現(xiàn)狀和問題進(jìn)行了簡單的介紹，并對繪畫元素與包裝設(shè)計的關(guān)系進(jìn)行了具體的說明，然后在此基礎(chǔ)上分別從兩方面就茶葉包裝設(shè)計中的繪畫元素進(jìn)行了分析，希望可以對國內(nèi)茶葉包裝設(shè)計有所幫助。

　　關(guān)鍵詞：茶葉商品；包裝設(shè)計；繪畫元素

　　產(chǎn)品的包裝是消費(fèi)者對于商品的第一印象，在很大程度上影響到了消費(fèi)者的消費(fèi)行為。要是商品包裝無法打動消費(fèi)者，那么其營銷就會受到不利的影響。商品包裝不僅是商品的外在形象，同時也在商品本身附加值的體現(xiàn)。消費(fèi)者可以通過包裝了解商品的特征，因此商品包裝對于市場營銷有著較大的促進(jìn)作用。在當(dāng)代商品包裝中，繪畫元素較多地被用到包裝中，因為繪畫作品本身有著一定的文化內(nèi)涵。設(shè)計者在包裝中加入文字和繪畫等元素，從而增添包裝的文化審美價值，提升商品的格調(diào)。

　　1茶葉包裝設(shè)計的現(xiàn)狀

　　隨著茶文化的興起，我國茶業(yè)經(jīng)濟(jì)也得到了較大的發(fā)展。由于茶業(yè)經(jīng)濟(jì)受到我國茶文化的影響，所以國內(nèi)部分茶葉商品的設(shè)計也體現(xiàn)了我國茶文化的特色。隨著茶葉商品的不斷發(fā)展，茶葉包裝設(shè)計上的問題也逐漸開始顯現(xiàn)。我國很多茶葉包裝存在雷同化趨勢，不同品種的茶葉商品居然采用同一種包裝設(shè)計，這種現(xiàn)象在國內(nèi)較為常見。茶葉不僅承載著茶文化，同時還受到地域特色的影響。很多茶葉包裝設(shè)計并未考慮到茶文化與地域特色的因素，導(dǎo)致茶葉商品出現(xiàn)“賣點不足”的情況。就調(diào)查統(tǒng)計表明，我國茶葉包裝多采用自然環(huán)境和飲茶場景作為設(shè)計題材，而這種籠統(tǒng)的設(shè)計走向無法從真正意義上避免設(shè)計的雷同化。要是不對該問題加以解決，那么很多茶葉商品將會受到市場的淘汰。

　　2繪畫元素與包裝設(shè)計的關(guān)系

　　隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)要想在殘酷的市場上生存下來，就需要提升自己的競爭力。而競爭力不僅與企業(yè)文化相關(guān)，同時也與商品包裝存在相關(guān)。商品包裝是企業(yè)品牌化策略的一個主要出口，企業(yè)要想實現(xiàn)品牌化經(jīng)營，就需要在包裝設(shè)計上下功夫。繪畫元素可以使包裝設(shè)計更加形象化，給消費(fèi)者留下深刻的印象。

　　2.1繪畫元素

　　繪畫作品屬于平面藝術(shù)的范疇，畫家利用畫筆和顏料等工具作畫，并將想要表達(dá)的內(nèi)容畫在紙上。當(dāng)然，繪畫作品是基于審美理念的表達(dá)方式，繪畫作用通過直觀的圖形向人們傳遞著畫家內(nèi)在的審美理念。當(dāng)然，繪畫作品有著多種劃分形式。按照顏料類別的不同，繪畫作品可以分為油畫和水彩畫等，而按照創(chuàng)作選材的不同，繪畫作品則可以分為人物繪畫和風(fēng)景繪畫等。除此之外，繪畫作品還有多種劃分方式，正是由于繪畫作品的特征，作為平面藝術(shù)的繪畫元素被應(yīng)用到社會的方方面面。

　　2.2繪畫元素與包裝設(shè)計的關(guān)系

　　包裝就是商品的“臉面”，對于商品的銷售十分重要。就當(dāng)前包裝設(shè)計而言，文字藝術(shù)和繪畫作品是設(shè)計師經(jīng)常使用的設(shè)計元素。由于繪畫元素對于包裝設(shè)計的重要性，所以設(shè)計者應(yīng)該掌握一定的繪畫能力。但事實上，由于包裝與商品營銷有關(guān)，所以包裝設(shè)計工作除了對繪畫能力有所要求之外，還需要設(shè)計者掌握廣告學(xué)和市場經(jīng)濟(jì)學(xué)等領(lǐng)域的知識。同時，包裝還對消費(fèi)者的審美觀有一定的影響，所以設(shè)計者還需要對消費(fèi)者的審美心理有一定的了解。由此看來，繪畫與包裝是有所差異的。繪畫可以給消費(fèi)者帶來直接的視覺感受，從而引起消費(fèi)者的心靈共鳴。繪畫元素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用，可以使消費(fèi)者形成對商品的直觀感受。俗話說：“藝術(shù)源于生活�！崩L畫藝術(shù)與現(xiàn)實生活有著緊密的聯(lián)系，因此繪畫元素在包裝中的應(yīng)用正是藝術(shù)與現(xiàn)實生活相互碰撞的一種體現(xiàn)。繪畫作品本身有著較高的藝術(shù)價值，設(shè)計者對于繪畫元素的應(yīng)用，可以有效提升商品的藝術(shù)價值，滿足消費(fèi)者的精神需求。一些史學(xué)家曾經(jīng)對《清明上河圖》這副古代繪畫作品進(jìn)行過研究，他們在畫作中發(fā)現(xiàn)了宋代茶館，并借此了解了當(dāng)時的茶館形態(tài)和茶人狀況。正是由于《清明上河圖》再現(xiàn)了宋代茶文化，所以當(dāng)代茶葉包裝對畫作加以引用，既可以提升茶葉商品的文化意蘊(yùn)，同時還能夠滿足消費(fèi)者的精神和物質(zhì)消費(fèi)。當(dāng)然，除此之外，我國古代很多著名畫家都對飲茶情況進(jìn)行了描繪，比如宋代畫作《攆茶圖》和明代畫作《事茗圖》等，這些著名的茶畫都是對當(dāng)時飲茶文化的反映，當(dāng)然國內(nèi)的茶葉包裝設(shè)計師也曾經(jīng)從這些茶畫中找尋過設(shè)計靈感。茶畫在茶葉包裝中的應(yīng)用有利于茶文化的推廣和國際茶市場的擴(kuò)大�？偟膩碚f，繪畫元素對于包裝設(shè)計有著一定的促進(jìn)作用，但是設(shè)計者在設(shè)計的過程中應(yīng)該將產(chǎn)品本身與繪畫元素相結(jié)合，充分發(fā)揮繪畫元素的作用。

　　3茶葉包裝設(shè)計中的繪畫元素

　　我國茶葉品種十分豐富，不同的茶葉品種不僅顏色和外形上有所差異，同時在口感上也有所區(qū)別。要想更加直觀地向消費(fèi)者展現(xiàn)茶葉的特點，包裝設(shè)計者應(yīng)該靈活地將繪畫元素運(yùn)用到茶葉包裝中。對于國內(nèi)一些名牌茶葉的包裝設(shè)計而言，其中的一些繪畫元素值得設(shè)計者加以考究。

　　3.1以創(chuàng)作顏料區(qū)分的繪畫元素

　　根據(jù)繪畫顏料的不同，繪畫作品可以簡單地分成水彩畫和油畫等形式。當(dāng)然這些繪畫作品的特點較為鮮明，可以使消費(fèi)者留下直觀印象。就油畫而言，其通過色彩的融合，帶給人們更加直觀真實的視覺感受。根據(jù)油畫作品的特點，油畫主要被設(shè)計師用來凸顯出商品的真實色澤和形態(tài)。由于油畫對于色彩配比較為講究，所以設(shè)計師必須按照油畫繪制原則進(jìn)行構(gòu)色，確保茶葉包裝的整體意境不受到破壞。如果包裝設(shè)計者想要突出碧螺春茶的特點，其可以運(yùn)用油畫元素將茶葉產(chǎn)地洞庭山的原貌展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，從而從綠色消費(fèi)理念上滿足消費(fèi)者的消費(fèi)心理。就水彩畫而言，其有著輕快的色調(diào)，適合于神秘氛圍的營造。水彩畫屬于西方傳統(tǒng)繪畫風(fēng)格，與我國傳統(tǒng)繪畫風(fēng)格有著本質(zhì)的不同。就調(diào)查統(tǒng)計來看，水彩畫這種西方繪畫元素更多地被用來營造田園風(fēng)光的感覺。由于英國人偏愛紅茶，所以要是祁門紅茶商家想要進(jìn)一步開拓英國茶市場，就可以采用水彩畫的繪畫元素進(jìn)行設(shè)計，從而滿足西方人以及追求異域感受的國內(nèi)茶人的審美理念。當(dāng)然，除此之外，設(shè)計者還可以將素描繪畫藝術(shù)考慮在內(nèi)，素描作品比較注重畫作的層次感，當(dāng)然光線和色彩等也是素描作品所需注意的重要方面。素描繪畫元素可以展現(xiàn)茶葉原本樸實的一面，從而與茶人追求超然物外的心境相契合。

　　3.2以表現(xiàn)特征區(qū)分的繪畫元素

　　根據(jù)表現(xiàn)特征的不同，繪畫作品可以分成寫實繪畫和夸張繪畫等，這些繪畫作品可以與商品包裝實現(xiàn)更好的結(jié)合，繪畫本身的特征可以使商品包裝達(dá)到更為精湛的效果。這類繪畫因素可以更好地賦予商品包裝一種裝飾美，從而使消費(fèi)者更為直觀地認(rèn)識到商品的特征。就寫實繪畫作品而言，其雖然是一種平面藝術(shù)，但卻是對三維空間的一種再現(xiàn)，寫實繪畫注重陰影和色彩的把握，同時也有著簡約化的潛在趨勢。由于寫實繪畫的特點，包裝設(shè)計者可以進(jìn)行自由發(fā)揮，將傳統(tǒng)元素和當(dāng)今元素相融合，從而是茶葉包裝呈現(xiàn)出一種藝術(shù)之美。這種包裝設(shè)計在國際商品包裝中得到較為廣泛的使用，因此國內(nèi)包裝設(shè)計者不妨將寫實繪畫與茶葉包裝相結(jié)合，運(yùn)用簡約化的飲茶場景或茶園風(fēng)光吸引消費(fèi)者的注意力。就夸張繪畫而言，這種繪畫方式事實上通過夸張手法呈現(xiàn)出一種別樣的美，從而贏得消費(fèi)者的喜愛�？鋸埨L畫手法不僅需要考慮色彩搭配和形態(tài)差別，同時還需要把握場景變化和環(huán)境律動。并非所有商品都適合運(yùn)用夸張手法進(jìn)行包裝設(shè)計，設(shè)計者應(yīng)該從消費(fèi)者的消費(fèi)需求上進(jìn)行判斷。對于茶餅類的茶葉商品而言，設(shè)計者可以運(yùn)用這種表現(xiàn)手法，設(shè)計出古代茶人于現(xiàn)代茶室飲茶的場景，這種戲劇化的設(shè)計方式可以博得茶人一笑。消費(fèi)者看到諸如此類的茶葉包裝時，難免心中會為包裝設(shè)計者的巧妙構(gòu)思所打動。除此之外，平面繪畫表現(xiàn)方式也經(jīng)常受到設(shè)計師的親睞。就平面表現(xiàn)方式而言，這種設(shè)計風(fēng)格主要以插畫的形式存在，使茶葉商品更加具有韻味。和其他繪畫元素相比，平面繪畫元素更符合當(dāng)代茶人的審美需求。要想向消費(fèi)者更加直觀地展現(xiàn)茶葉商品的特征，設(shè)計者可以運(yùn)用平面手法將茶水和茶葉等表現(xiàn)在茶葉包裝上，從而使消費(fèi)者在購買前就可以較為直觀地了解到茶葉的形態(tài)和色澤。

　　4結(jié)語

　　由于國內(nèi)現(xiàn)階段的茶葉包裝設(shè)計存在籠統(tǒng)化和雷同化的趨勢，所以要想更加直觀地向消費(fèi)者展現(xiàn)茶葉的特點，包裝設(shè)計者應(yīng)該靈活地將繪畫元素運(yùn)用到茶葉包裝中。茶葉包裝設(shè)計者不僅需要提升自己的繪畫能力，同時還應(yīng)該豐富自己的廣告宣傳理念和審美理念。

茶葉包裝設(shè)計論文2

　　在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢下，人們可以在市場上看到多種不一樣的商品，而相同的產(chǎn)品有多個不相同的規(guī)格以及標(biāo)牌。在多種相同種類的產(chǎn)品當(dāng)中，包裝并不一定可以吸引人們。在這樣的情況下，其影響決定的因素便是產(chǎn)品的包裝形象設(shè)計，而包裝形象設(shè)計最重要的就是包裝的圖形語言，因為圖形視覺是傳輸視覺信息的載體，是作為信息傳遞的一個媒介。圖形使用得當(dāng)，才可以成功吸引到人們的視線，這會影響到產(chǎn)品的整體銷售。

　　1關(guān)于包裝中圖形視覺的趨向

　　在包裝視覺設(shè)計當(dāng)中表達(dá)最為明確的最為直接的一個部分就是圖形視覺，圖形視覺在設(shè)計當(dāng)中可以展現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺感，給人們一種很強(qiáng)的視覺沖擊力�？墒且獙�包裝設(shè)計達(dá)到這樣強(qiáng)烈的一個效果，需要相關(guān)人員從這幾個方面考慮，比如，產(chǎn)品的外包裝圖形應(yīng)當(dāng)匹配盒型結(jié)構(gòu)、圖形的色彩、文字、包裝材質(zhì)等等，這樣才有可能構(gòu)成一個具備獨(dú)特性的視覺效果。由于當(dāng)今包裝設(shè)計的人性化設(shè)計已經(jīng)作為現(xiàn)代化發(fā)展的一個趨向，所以人們隨處看到的都是把以人為本的觀念與生活設(shè)計相結(jié)合。而包裝設(shè)計個性化作為設(shè)計當(dāng)中的一道美麗風(fēng)景，其可以充分展現(xiàn)出不一樣層次消費(fèi)人員的特點，這也是根據(jù)不相同的群體來設(shè)計的。個性化的包裝設(shè)計就是把消費(fèi)者劃分為不一樣的群體，這樣可以便于消費(fèi)人員盡快選取到自己想要的產(chǎn)品。

　　1.1經(jīng)過較為獨(dú)特且個性的圖形設(shè)計增加包裝的人性化方式

　　產(chǎn)品的外包裝圖形設(shè)計不單單可以直觀展現(xiàn)產(chǎn)品的信息，與此同時，還可以通過圖形的設(shè)計傳遞包裝的趣味性。經(jīng)過對外形的造型、包裝材質(zhì)的使用功能、包裝形體的改變、視覺等方法，形成人性化的包裝。還有，當(dāng)今手繪也是比較流行的一個設(shè)計展現(xiàn)方法。由于人們處于互聯(lián)網(wǎng)時代下，大部分人都采用電腦來設(shè)計相應(yīng)的圖形，因而手繪就成了一種難能可貴的表現(xiàn)手法。通過手繪的展現(xiàn)，可以更加準(zhǔn)確且迅速的傳達(dá)出設(shè)計師所要表述的意思，不單單只是設(shè)計師的基本素質(zhì)展現(xiàn)，也可以充分展現(xiàn)出設(shè)計師的獨(dú)特個性。

　　1.2將圖形設(shè)計與盒型結(jié)構(gòu)相結(jié)合可以讓包裝設(shè)計更人性化

　　要想在當(dāng)今大部分包裝當(dāng)中跳出來且還要擁有較好的保護(hù)性能，就需要從盒型結(jié)構(gòu)著手，充分使用塑料以及紙質(zhì)類型的材質(zhì)性能。在可以完整保護(hù)商品的情況下，采用折疊的手法或者剪切的手法，將其和色彩與文字相融合，讓產(chǎn)品的包裝顯得更加精致。由于包裝盒打開或者關(guān)閉相對而言比較簡單方便，所以可以讓其包裝具備更加人性化的特點。

　　1.3巧用材質(zhì)展現(xiàn)包裝設(shè)計的個性化

　　在人們的生活當(dāng)中，假如忽視掉色彩以及圖形，那么余下的還有什么呢，那就是人們對肌理的感受。由于每一種不一樣的材質(zhì)會給人們帶來不相同的視覺以及觸覺感受，把材質(zhì)科學(xué)且合理的使用功能到產(chǎn)品的包裝設(shè)計過程中，可以在視覺上引發(fā)一場包裝造型的競爭。通過使用紙質(zhì)和不是塑料的材質(zhì)等非常規(guī)性的包裝盒材質(zhì)，可以產(chǎn)生不一樣的效果。

　　2關(guān)于茶葉包裝設(shè)計中圖形語言的表述

　　相關(guān)人員采用在包裝設(shè)計的圖形語言，通過視覺來傳輸生動、形象、直觀性，接著把產(chǎn)品的信息相關(guān)內(nèi)容圖形元素經(jīng)過視覺效果傳達(dá)給消費(fèi)人員。且包裝設(shè)計的圖形語言在多數(shù)情形下，組成了包裝形象的關(guān)鍵部分，以此來提升產(chǎn)品在市場當(dāng)中的審美品位。圖形本就具備了寓意的象征性，而且其具備了抽象的圖形語言以及具象的圖形語言。在當(dāng)今的市場上，具象圖形的茶葉包裝上圖形多數(shù)都是形象較為真實的，并反映了茶葉的歷史和茶葉生產(chǎn)的地域等。抽象的茶葉包裝上圖形有書法、民族圖案、國畫等。

　　2.1對于抽象的圖形語言表述分析

　　包裝中圖形語言的抽象性就是說通過面、點、線這幾個方面組合而成的圖形。而抽象的圖形使用到包裝設(shè)計當(dāng)中并沒有比較直接的涵義，但是也可以傳輸某種意義上的消息。在包裝中使用抽象的面、點、線能夠增加消費(fèi)者的想象能力以及聯(lián)想能力。并且抽象的圖形比較豐富且只有在產(chǎn)品包裝當(dāng)中使用抽象的圖形，才可以增加產(chǎn)品的賣點。

　　2.2對于具象的圖形語言表述分析

　　在包裝設(shè)計中圖形語言的具象性，就是大自然和現(xiàn)實世界的人類生物形象，采用描繪的方式來展現(xiàn)，可以讓人了若指掌，只需看一眼就可以理解設(shè)計師所要表達(dá)的意思，具象的圖形語言特征就是使人從已經(jīng)知道的經(jīng)驗中，產(chǎn)生聯(lián)想或者想象。具象的圖像語言表述具體闡明了包裝產(chǎn)品，且也重點突出了產(chǎn)品的真實感。還有一種就是通過具象的繪畫手法表述產(chǎn)品的意思。因為繪畫的方法具備很強(qiáng)的直觀、趣味性，所以，其也是宣揚(yáng)和推廣產(chǎn)品最好的方式之一。

　　3茶葉包裝設(shè)計中圖形視覺展現(xiàn)的方式

　　在茶葉包裝設(shè)計中，通過圖形視覺可以正確且快速地將產(chǎn)品的屬性特點表述出來，進(jìn)而起到傳輸產(chǎn)品信息以及美化產(chǎn)品的作用。無論是采樣什么風(fēng)格的包裝，其重點是具備較為獨(dú)特的靈魂以及思想，是不是經(jīng)過圖形等視覺元素的創(chuàng)設(shè)和應(yīng)用傳遞一種美的視覺。針對包裝圖形的創(chuàng)新來說，深刻的含義與豐富的設(shè)計意境采用到簡單的圖形之中較為關(guān)鍵。一則是為更好的適應(yīng)現(xiàn)代化信息量大、節(jié)奏快的社會需求。二則是經(jīng)過圖形所傳達(dá)出來的信息特征所決定的。由于圖形本身就是一種比較直觀的表達(dá)形式，所以在進(jìn)行實際包裝設(shè)計當(dāng)中，需要具備一定的方法。

　　3.1通過圖形攝影來傳遞信息點

　　包裝上的圖形需要具備真實性，并且可以準(zhǔn)確展現(xiàn)包裝內(nèi)的產(chǎn)品。那么就可以采用圖形攝影的方式，由于我國茶葉包裝設(shè)計取得了不小的成就，在市場上有很好的反響。尤其是當(dāng)今攝影藝術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展，給圖形的創(chuàng)新提供了有益的方法。經(jīng)過攝影，能夠真實的展現(xiàn)出茶葉的色彩和質(zhì)感、以及將茶葉進(jìn)行沖泡時候的茶湯色澤、形狀、茶葉的生產(chǎn)地、風(fēng)土等等。比如武夷山的大紅袍；洞庭湖的碧螺春；杭州的西湖龍井等等。在進(jìn)行銷售茶產(chǎn)品銷售包裝中配上茶葉生產(chǎn)地的風(fēng)景圖案，可以在很大程度上提升茶葉在產(chǎn)品架上的吸引力。所以，通過圖形攝影可以給消費(fèi)者傳遞出茶葉的基本信息，可以有效提升消費(fèi)者對茶葉的購買程度。

　　3.2獨(dú)特的視覺感受

　　在包裝設(shè)計中圖形視覺展現(xiàn)中，采用鮮明的視覺形象是包裝設(shè)計最佳的廣告，在當(dāng)今的包裝設(shè)計中，不會被包裝商品的信息內(nèi)容傳遞所限制。而什么叫獨(dú)特呢？就是不僅僅是所用圖形的簡潔或者圖形的復(fù)雜。簡潔的也可能是具備獨(dú)特性的，當(dāng)然也可能是平凡的；較為復(fù)雜的可能是新穎的，但也有可能是樸素的。那么要做到既簡單又有獨(dú)特，只有通過明確且獨(dú)特的視覺效果才可以讓設(shè)計的產(chǎn)品在繁雜的包裝中跳出來，表現(xiàn)出獨(dú)特的美感。

　　4結(jié)束語

　　由于茶葉在中國有著非常悠久的歷史文化，所以人們對茶葉的包裝設(shè)計除去美觀以外，還需要關(guān)注到茶葉的文化，通過對茶葉文化的充分了解，在設(shè)計的過程中，充分利用茶葉的文化知識來豐富包裝，確保茶葉包裝的合理化。文中所提到圖形視覺只是茶葉文化的一部分，還有色彩視覺、文字視覺。所以需要相關(guān)設(shè)計者將這些視覺搭配起來。除了茶葉的外包裝之外，商家應(yīng)當(dāng)確保其質(zhì)量，這樣才能為茶葉拓寬市場。