公益廣告論文1

　　摘要：現(xiàn)今的傳播媒介日趨多元化、碎片化，各種新媒體異軍突起，新舊媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，傳播環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，電視作為傳統(tǒng)媒體不再?gòu)?qiáng)勢(shì)。在這樣的媒介格局下，電視媒體要想維持原有的受眾群，就必須提升自己的品牌影響力。本文通過(guò)分析公益廣告的價(jià)值與電視媒體品牌的內(nèi)涵，闡述了公益廣告對(duì)電視媒體品牌構(gòu)建的積極影響。

　　關(guān)鍵詞：公益廣告的論文

　　中圖分類(lèi)號(hào)：F713.8文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1674-8883（20xx）03-0218-01

　　一、公益廣告的概念與發(fā)展現(xiàn)狀

　　公益廣告是一種有別于傳統(tǒng)商業(yè)廣告的廣告形式，它不側(cè)重于商品和信息服務(wù)，是廣告主對(duì)有助于公眾利益的觀(guān)念所做的任何方式、非人員性的陳述與推廣。它通過(guò)對(duì)某種觀(guān)念的傳達(dá)，呼吁公眾關(guān)注某一社會(huì)問(wèn)題，以合乎公眾利益的準(zhǔn)則去規(guī)范自己的行為，支持或倡導(dǎo)某種社會(huì)事業(yè)或社會(huì)風(fēng)尚，營(yíng)造一種和諧文明的社會(huì)氛圍，又被稱(chēng)為“公共廣告”。［1］根據(jù)公益廣告的定義，公益廣告具有如下的特點(diǎn)：第一，非營(yíng)利性。公益廣告以人與社會(huì)、人與自然和諧發(fā)展為宗旨，并不是以盈利為出發(fā)點(diǎn)。第二，觀(guān)念性。公益廣告訴求的是一種精神形態(tài)的觀(guān)念，不是物質(zhì)形態(tài)的商品。第三，教育性。通過(guò)公益廣告的播出，在潛移默化中改變?nèi)藗兊膬r(jià)值觀(guān)，提升人們的道德修養(yǎng)和社會(huì)公德意識(shí)。我國(guó)第一部電視公益廣告是1986年貴州電視臺(tái)制作和播出的《節(jié)約用水》，中央電視臺(tái)在同年10月26日開(kāi)播《廣而告之》欄目，使公益廣告在全社會(huì)得到了更加廣泛的關(guān)注。中央電視臺(tái)的總編輯羅明曾說(shuō)過(guò)：“公益廣告是一盞燈，如果能點(diǎn)亮其他的燈，那么整個(gè)社會(huì)就是一片光明�！边M(jìn)入21世紀(jì)后，我國(guó)的公益廣告事業(yè)發(fā)展迅速，在數(shù)量和質(zhì)量上都得到了顯著提升，同時(shí)我國(guó)還設(shè)立了“星光電視公益廣告大獎(jiǎng)”，用來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)一些制作精良、社會(huì)效益好的公益廣告。

　　二、電視媒體品牌的內(nèi)涵

　　電視媒體的品牌是受眾在消費(fèi)電視媒體提供的節(jié)目時(shí)，對(duì)電視頻道的整體印象構(gòu)成的印記。電視媒體品牌形象的好壞，在很大程度上決定了該媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。具體而言，電視媒體的品牌有以下幾點(diǎn)內(nèi)涵：第一，公信力。電視媒體不像其他經(jīng)營(yíng)性質(zhì)企業(yè)的品牌建設(shè)，尤其在我國(guó)，媒體是黨和人民的耳目喉舌，起著弘揚(yáng)正能量、引導(dǎo)正確輿論的作用。公信力是媒體最有價(jià)值的內(nèi)在品質(zhì)，它體現(xiàn)了受眾對(duì)于一個(gè)媒體的信任程度，也是媒體發(fā)揮社會(huì)影響力的前提與基礎(chǔ)。［2］第二，影響力。這實(shí)際上是一種控制能力，它表現(xiàn)為傳播者對(duì)于受傳者在認(rèn)知、傾向、意見(jiàn)、態(tài)度以及外在行為上合目的性的控制能力。第三，美譽(yù)度。指的是電視媒體或者其播出的節(jié)目在公眾心目中的美譽(yù)度高低，是現(xiàn)代媒體形象塑造的重要組成部分。第四，忠誠(chéng)度。指的是觀(guān)眾對(duì)媒體品牌的忠誠(chéng)程度，忠誠(chéng)度比較高的電視媒體，收視率就會(huì)相對(duì)穩(wěn)定。

　　三、公益廣告塑造電視媒體品牌的優(yōu)勢(shì)

　　網(wǎng)絡(luò)的興起、視頻網(wǎng)站的發(fā)展加之各種新媒體的沖擊，使電視行業(yè)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，怎樣更好地吸引受眾成為當(dāng)務(wù)之急。國(guó)內(nèi)各大衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，紛紛使出自己的看家本領(lǐng)，一些衛(wèi)視紛紛打出綜藝牌或通過(guò)自制獨(dú)播電視劇來(lái)吸引觀(guān)眾，以增強(qiáng)自己的品牌凝聚力。公益廣告雖然不能像一些綜藝娛樂(lè)節(jié)目推出后在收視率、媒體影響力方面收到立竿見(jiàn)影的效果，但是，通過(guò)公益廣告來(lái)拉近媒體與觀(guān)眾之間的距離，不失為一種與觀(guān)眾進(jìn)行有效互動(dòng)和交流的好方法。公益廣告不像商業(yè)廣告那樣生硬，它的重點(diǎn)不是商品或者企業(yè)，其關(guān)注的是人與人、人與社會(huì)、人與自然的關(guān)系。公益廣告表現(xiàn)的是人們對(duì)文明社會(huì)的美好憧憬，弘揚(yáng)的是社會(huì)正能量，體現(xiàn)的是社會(huì)責(zé)任和人文關(guān)懷，代表了社會(huì)主流的價(jià)值觀(guān)，符合大多數(shù)人的利益，更能從情感上引起公眾的共鳴，更容易拉近公眾與電視媒體之間的距離。［3］電視公益廣告的制作時(shí)長(zhǎng)一般都控制在120秒內(nèi)，在相對(duì)短的時(shí)間內(nèi)表達(dá)出一個(gè)完整的主題，十分符合新一代受眾的收看習(xí)慣，也契合了當(dāng)下媒體融合背景下主流的傳播形態(tài)。在如今傳播碎片化、渠道多元化的大背景下，受眾對(duì)媒體的忠誠(chéng)度相對(duì)較低，誰(shuí)能建立起公眾對(duì)媒體品牌的歸屬感，贏(yíng)得忠誠(chéng)度，增強(qiáng)自己品牌的黏度，就能在這場(chǎng)媒體爭(zhēng)奪戰(zhàn)中勝出。公益廣告的目的性、主題性和表現(xiàn)性都非常符合電視媒體營(yíng)造品牌歸屬感的需求。公益廣告的創(chuàng)作具有藝術(shù)性，優(yōu)秀的公益廣告會(huì)給受眾一種藝術(shù)享受的感覺(jué)。通過(guò)靈活的創(chuàng)意、溫馨的畫(huà)面、多樣的藝術(shù)化表現(xiàn)形式，可以引起公眾心目中對(duì)愛(ài)與美的追求，自覺(jué)反省和規(guī)避不文明行為。

　　四、公益廣告對(duì)電視媒體品牌建構(gòu)的影響

　　（一）塑造品牌形象，提升頻道品質(zhì)制作精良、主題符合時(shí)代精神的電視公益廣告，必然是融合優(yōu)秀的創(chuàng)意、拍攝、后期剪輯為一體的藝術(shù)精品，既表達(dá)了媒體自身的態(tài)度和社會(huì)價(jià)值觀(guān)，也體現(xiàn)了媒體的節(jié)目制作水平。媒體通過(guò)公益廣告宣傳文明風(fēng)尚、道德觀(guān)念的同時(shí)，也在公眾心中樹(shù)立了自己的形象，讓觀(guān)眾看到了媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，使媒體獲得較高的評(píng)價(jià)，進(jìn)一步增強(qiáng)了媒體的權(quán)威性和公信力。

　�。ǘ�）主題體現(xiàn)正能量，增強(qiáng)媒體形象的美譽(yù)度公益廣告旨在對(duì)社會(huì)主流意識(shí)進(jìn)行引導(dǎo)和構(gòu)建，其主題和內(nèi)容都具有積極意義。它倡導(dǎo)的是有利于社會(huì)的觀(guān)念或行為，服務(wù)于公眾的利益。因此，電視公益廣告符合品牌形象的塑造策略，其積極向上的主題訴求，給電視媒體的形象塑造帶來(lái)了正面的影響和良好的社會(huì)評(píng)價(jià)。

　�。ㄈ�）調(diào)節(jié)視聽(tīng)，拉近受眾心理距離，增強(qiáng)對(duì)電視品牌的忠誠(chéng)度在綜藝娛樂(lè)氣息彌漫的熒幕環(huán)境下，體現(xiàn)電視媒體社會(huì)責(zé)任感的公益廣告起到了良好的視聽(tīng)調(diào)節(jié)作用，拉近了受眾的心理距離，增強(qiáng)了受眾對(duì)電視品牌的忠誠(chéng)度。綜上所述，公益廣告對(duì)電視媒體品牌的建構(gòu)起著助推器的作用，應(yīng)該引起媒體的重視。

　　參考文獻(xiàn)：

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公益廣告論文2

　　一、校園公益廣告在思想政治教育中的地位和作用

　　校園公益廣告不僅具有自身顯著的特征，在思想政治教育工作中也有著重要的作用，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面.為了促進(jìn)校園公益廣告在思想政治教育工作中更好的發(fā)揮作用，必須重視相關(guān)策略的運(yùn)用.

　　1.傳播作用.校園公益廣告具有傳播信息，啟迪學(xué)生思維，指導(dǎo)學(xué)生日常行動(dòng)的功能.同時(shí)，校園公益廣告的主題是多種多樣的，主要涉及到規(guī)范學(xué)生的日常行為，規(guī)范學(xué)生的道德準(zhǔn)則，保護(hù)校園環(huán)境，維護(hù)自身健康與安全等內(nèi)容.這些不同的信息以校園公益廣告的形式傳播出來(lái)，能夠改變思想政治教育枯燥無(wú)味的特點(diǎn)，增強(qiáng)思想政治教育趣味性的特點(diǎn)，有利于幫助學(xué)生樹(shù)立文明、健康的生活方式，促進(jìn)學(xué)生健康、全面的發(fā)展，也有助于思想政治教育工作的順利開(kāi)展，提高工作效率.

　　2.優(yōu)化作用.校園公益廣告通過(guò)校報(bào)、宣傳欄、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等形式進(jìn)行宣傳，這些媒介豐富了思想政治教育的途徑，優(yōu)化思想政治教育的載體.在實(shí)際工作中，通過(guò)利用校園公益廣告的娛樂(lè)性，增強(qiáng)思想政治教育工作活力，不僅改變了以前開(kāi)展思想政治教育工作單一、抽象的方式，改進(jìn)了教育教學(xué)的方式方法，能夠?qū)崿F(xiàn)寓教于樂(lè)，在娛樂(lè)中開(kāi)展思想政治教育工作，更有利于增強(qiáng)學(xué)生行動(dòng)的自覺(jué)性，提高思想政治教育工作的實(shí)效性.

　　3.強(qiáng)化作用.在思想政治教育工作中，通過(guò)合理利用校園公益廣告，能夠強(qiáng)化工作效果.通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、微信、微博等現(xiàn)代信息傳播平臺(tái)，能夠增強(qiáng)公益廣告的趣味性、生動(dòng)性.制作水平高，富有哲理的公益廣告能夠以情感人，以理服人，對(duì)學(xué)生產(chǎn)生潛移默化的影響.校園公益廣告作用的發(fā)揮就是從學(xué)生的情感出發(fā)，通過(guò)適當(dāng)?shù)姆绞阶寣W(xué)生獲取相關(guān)的內(nèi)容，并對(duì)學(xué)生產(chǎn)生正面、積極的作用，進(jìn)而指導(dǎo)學(xué)生的日常行動(dòng)，達(dá)到校園公益廣告預(yù)期的目的.學(xué)生在課堂上接受思想政治教育工作之后，盡管在心理上受到相關(guān)知識(shí)的熏陶，但這種熏陶和影響是淺層的，難以持久發(fā)揮作用，而校園公益廣告正好能夠鞏固和強(qiáng)化學(xué)校思想政治教育工作效果.學(xué)生在收看公益廣告的時(shí)候，一旦對(duì)廣告內(nèi)容產(chǎn)生認(rèn)同，就能夠從心理上引起共鳴，吸引學(xué)生的注意.當(dāng)學(xué)生注意公益廣告的內(nèi)容，就會(huì)刺激到在大腦里存在的相關(guān)內(nèi)容，已經(jīng)存儲(chǔ)于大腦的信息將會(huì)再次被提醒，從而起到強(qiáng)化作用.

　　4.塑造作用.優(yōu)秀的校園公益廣告能夠?yàn)閷W(xué)生的學(xué)習(xí)營(yíng)造良好的氛圍，對(duì)學(xué)生的日常行為進(jìn)行有效的規(guī)范和引導(dǎo)，學(xué)生則在公益廣告相關(guān)內(nèi)容的指引下，通過(guò)自我審視、潛在改造或者是教育重塑等方式不斷完善自我，更好地指導(dǎo)自己的行為規(guī)范，促進(jìn)自我素質(zhì)的不斷提升，最終實(shí)現(xiàn)自我提高和自我完善.

　　二、充分發(fā)揮校園公益廣告在思想政治教育地位和作用的策略

　　正因?yàn)樵趯W(xué)校思想政治教育工作中，校園公益廣告具有如此重要的作用，因而在實(shí)際工作中，我們應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)其重要意義，并采取相應(yīng)的策略使得校園公益廣告在思想政治教育中發(fā)揮積極的作用.根據(jù)思想政治教育工作的需要，結(jié)合校園公益廣告的特點(diǎn)和功能，筆者認(rèn)為今后在實(shí)際工作中可以采取以下策略.

　　1.掌握科學(xué)的公益廣告宣傳方法.通過(guò)合理利用公益廣告，能夠更好的開(kāi)展思想政治教育工作，而為了促進(jìn)公益廣告在思想政治教育中充分發(fā)揮作用，就必須掌握合理的宣傳方法.

　　第一，理性與情感的結(jié)合.在公益廣告的應(yīng)用上，通過(guò)將理性和情感結(jié)合起來(lái)，提高公益廣告對(duì)思想政治教育的傳播功能.在這里，理性主要是指在運(yùn)用公益廣告的時(shí)候，通過(guò)擺事實(shí)和講道理的方式，達(dá)到說(shuō)服學(xué)生的目的.而情感主要是指通過(guò)合理選用公益廣告的內(nèi)容，運(yùn)用感性的力量感染對(duì)象，從而實(shí)現(xiàn)特定的目的.例如，在圖書(shū)館、教室、閱覽室等學(xué)習(xí)場(chǎng)所，為了達(dá)到感染和鼓勵(lì)學(xué)生的目的，使他們更好的學(xué)習(xí)，可以設(shè)置名言警句，“行成于思?xì)в陔S，業(yè)精于勤荒于嬉，”“書(shū)籍是人類(lèi)進(jìn)步的階梯”，“自信是成功的第一步”等等.設(shè)置這樣的格言警句，通過(guò)運(yùn)用說(shuō)理的方式，能夠讓人受到啟迪，也能夠催人上進(jìn)，為學(xué)生的學(xué)習(xí)創(chuàng)新更好的條件，在不知不覺(jué)中感染學(xué)生的言行，使他們?cè)趯W(xué)習(xí)中不斷取得進(jìn)步和提高.另一方面，公益廣告中如果運(yùn)用感性的力量，改變格言警句的嚴(yán)肅性，運(yùn)用生動(dòng)、形象、活潑的語(yǔ)言，從情感上引起學(xué)生的共鳴，使學(xué)生受到啟迪，從而指導(dǎo)自己的言行，起到利用公益廣告開(kāi)展思想政治教育功能的目的.例如，在洗手間、洗衣房等，為了喚起學(xué)生節(jié)約用水的理念，可以將廣告語(yǔ)設(shè)置為“滴滴情深自來(lái)水，請(qǐng)你拭去我的淚.”在這則公益廣告的設(shè)計(jì)上，通過(guò)擬人手法的運(yùn)用，從而讓人產(chǎn)生聯(lián)想，領(lǐng)悟日常生活中節(jié)約用水的必要性，并且在學(xué)生之間能夠形成共鳴，從而提高節(jié)約用水的主動(dòng)性，在學(xué)校開(kāi)展思想政治教育工作的時(shí)候，針對(duì)不同類(lèi)型的學(xué)生，為提高工作效率，應(yīng)該注重將理性與情感巧妙的結(jié)合起來(lái)，根據(jù)思想政治教育工作的內(nèi)容，對(duì)其中的重要部分進(jìn)行加工，并賦予一定的藝術(shù)手法，然后以公益廣告的形式說(shuō)服學(xué)生，起到良好的思想政治教育宣傳的目的，從而提高工作效率.

　　第二，適當(dāng)運(yùn)用敲警鐘的方法.在校園公益廣告宣傳中，通過(guò)適當(dāng)運(yùn)用敲警鐘的方法，有利于起到強(qiáng)化思想政治教育效果的目的.廣告具有為學(xué)生提供娛樂(lè)的目的，如采用文學(xué)性、藝術(shù)性的形式，可以滿(mǎn)足學(xué)生精神上的需求.而學(xué)生又是一個(gè)善于模仿、渴望新知、勇于創(chuàng)新的群體，追求的是自由，厭惡呆板的說(shuō)教方式.因此，在學(xué)校思想政治教育工作中，將公益廣告作為載體，在廣告主題和宣傳詞等方面進(jìn)行創(chuàng)新，克服傳統(tǒng)思想政治教育工作中采用灌輸式的方式，將嚴(yán)肅的思想政治教育工作變得生動(dòng)活潑，從而豐富了學(xué)生思想政治教育工作的內(nèi)容，讓學(xué)生在接受教育的同時(shí)，也享受到娛樂(lè)，加深學(xué)生對(duì)思想政治教育工作的認(rèn)識(shí)和理解，提高學(xué)校思想政治教育工作的效率.另外需要注意的是，校園公益廣告不能過(guò)多的包含通俗娛樂(lè)或者一些表層信息，以免影響工作效果.學(xué)生在接觸不同媒介上花費(fèi)大量的時(shí)間，如果長(zhǎng)時(shí)間沉溺于通俗娛樂(lè)和表層信息中，會(huì)降低學(xué)生參與實(shí)踐的熱情，或者喪失社會(huì)行動(dòng)力.而如果適當(dāng)運(yùn)用敲警鐘的方式，即在公益廣告宣傳中，提示某些行為可能會(huì)帶來(lái)的不良后果，能夠起到警示作用，喚起學(xué)生的危機(jī)意識(shí)，增強(qiáng)學(xué)生的緊迫感，從而促進(jìn)學(xué)生迅速采取行動(dòng).例如，在勸說(shuō)學(xué)生注意口腔衛(wèi)生，養(yǎng)成刷牙習(xí)慣的公益廣告當(dāng)中，在廣告宣傳中可以采取以下策略：強(qiáng)調(diào)牙病的痛苦，展示齒槽潰爛的畫(huà)面，并配上文字說(shuō)明：“如果不刷牙，你也會(huì)這樣.”該校園公益廣告在設(shè)計(jì)中，通過(guò)采用警示的方式，能夠取得良好的效果，學(xué)生在看到這則廣告的時(shí)候，能夠自覺(jué)或者不自覺(jué)的注意自己的口腔衛(wèi)生，增強(qiáng)了學(xué)生的愛(ài)牙護(hù)牙意識(shí)，有利于實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的最初目的.

　　第三，明示與暗示相結(jié)合的方法.明示是指校園公益廣告給出明確的結(jié)論，所表達(dá)的觀(guān)點(diǎn)鮮明，容易被學(xué)生所接受，并且通過(guò)學(xué)生的學(xué)習(xí)之后更好的指導(dǎo)自己的實(shí)際行動(dòng).例如，在學(xué)校的走廊、教室、圖書(shū)館等場(chǎng)所的公共衛(wèi)生公益廣告當(dāng)中，可以設(shè)置以下廣告用語(yǔ)：“痰紙一揮間，風(fēng)度盡逝矣.”通過(guò)設(shè)置這樣的廣告詞，明確指出隨地吐痰，亂扔紙屑的行為有失風(fēng)度，強(qiáng)調(diào)學(xué)生在公共場(chǎng)所要講衛(wèi)生，講文明，有風(fēng)度，從而引導(dǎo)學(xué)生養(yǎng)成良好的個(gè)人習(xí)慣，提高行為的主動(dòng)性，培養(yǎng)學(xué)生良好的社會(huì)公德.而暗示是指在學(xué)校公益廣告宣傳當(dāng)中，給出提供引導(dǎo)性的判斷材料，將觀(guān)點(diǎn)和要說(shuō)明的問(wèn)題隱藏于材料中，讓學(xué)生通過(guò)閱讀而給出判斷，從而指導(dǎo)學(xué)生的日常行為.

　　2.整合多種媒介形式.不同的學(xué)生在獲取的信息資源等方面存在著差異，校園公益廣告是思想政治教育的新載體，其作用的充分發(fā)揮需要借助互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播、校報(bào)等媒介，而不同學(xué)校的基礎(chǔ)設(shè)施存在著差異，如果設(shè)施不完善，必然影響到校園公益廣告作用的發(fā)揮.因此，學(xué)校應(yīng)該充分利用已有的傳播媒介，對(duì)不同的媒介進(jìn)行有效的整合，加大公益廣告的宣傳力度，使學(xué)生在潛移默化中受到熏陶，從而提高思想政治教育工作的效果，促進(jìn)校園公益廣告更好的發(fā)揮作用.

　　3.積極利用新媒體進(jìn)行宣傳.隨著新媒體的發(fā)展，思想政治教育工作應(yīng)該適應(yīng)新形勢(shì)，積極利用新媒體宣傳校園公益廣告.互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)電話(huà)已經(jīng)成為學(xué)生日常生活中不可缺少的工具，在校園公益廣告宣傳中加以合理利用，不僅能夠加快信息的傳播速度，還有利于擴(kuò)大信息的傳播范圍，讓更多的學(xué)生受到校園公益廣告的熏陶，從而更好的指導(dǎo)自己的行動(dòng)，提高校園公益廣告的宣傳力度.另外，微博、微信也逐漸成為學(xué)生日常生活中獲取信息的重要媒介，在校園公益廣告宣傳應(yīng)該加以合理利用，建立信息獲取、分享、傳播平臺(tái)，以擴(kuò)大校園公益廣告的覆蓋范圍，提高思想政治教育工作的效率.

公益廣告論文3

　　摘要:公益廣告作為一種重要的現(xiàn)代化大眾傳播教育形式，公益廣告的社會(huì)教育功能是十分明顯的。它在促進(jìn)社會(huì)大眾、人和自然和諧相處，讓人們以真、善、美去奉獻(xiàn)于社會(huì)公益事業(yè)等方面的作用是不可忽視的。

　　關(guān)鍵詞:電視公益廣告;社會(huì)功能

　　廣告在生活中無(wú)處不在，因?yàn)閺V告的這種表現(xiàn)形式及它所帶來(lái)的影響力，使商家不惜花重金買(mǎi)下好的廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)來(lái)吸引消費(fèi)者注意，拉動(dòng)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的銷(xiāo)售，從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)市場(chǎng)的主要地位，所以絕大部分的廣告都透漏著濃厚的商業(yè)氣息。但是公益廣告屬于社會(huì)公益事業(yè)，強(qiáng)調(diào)的是傳播社會(huì)責(zé)任感。弘揚(yáng)真、善、美，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展。

　　一、增強(qiáng)公眾的社會(huì)責(zé)任感，促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)

　　首先，從企業(yè)公益廣告而言，企業(yè)將資金投人公益廣告，對(duì)企業(yè)自身也有很大影響。從宏觀(guān)角度而言，有利于社會(huì)精神文明的建設(shè)和發(fā)展，有利于提高公眾的社會(huì)責(zé)任心。從微觀(guān)角度而言，企業(yè)公益廣告能夠擴(kuò)大企業(yè)的知名度，增大企業(yè)的社會(huì)影響力，提高企業(yè)自身的文化建設(shè)和社會(huì)責(zé)任感。例如，大家印象深刻的公益廣告《打包篇》，影片中的爸爸得了阿茲海默癥，他的記憶也一天不如一天，甚至連自己的親生兒子都認(rèn)不出來(lái)。在一次飯桌上吃飯期間，爸爸看見(jiàn)桌上盤(pán)子里僅剩兩個(gè)餃子，一把將剩下的餃子裝進(jìn)了口袋。兒子看見(jiàn)愣住了，問(wèn)爸爸:“你這是干什么�！卑职只卮鹫f(shuō):“這是留給我兒子的，我兒子最喜歡吃這個(gè)了�！彼�忘記了一切，但卻從未忘記愛(ài)你。這則公益廣告播出后引起了所有觀(guān)眾的關(guān)注和共鳴，同時(shí)也反映了當(dāng)下一些普遍的社會(huì)問(wèn)題。電視公益廣告的傳播可以打破一些普遍存在的社會(huì)問(wèn)題，它能引導(dǎo)和影響人們的思考和行為。電視公益廣告較多關(guān)注的是社會(huì)價(jià)值觀(guān)及道德倫理問(wèn)題，通過(guò)電視公益廣告的傳播，可以更好的提高人們的認(rèn)知能力和理解能力，對(duì)于促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，發(fā)揮著規(guī)范公眾行為、給公眾創(chuàng)造一個(gè)良好社會(huì)環(huán)境的重要作用。

　　二、宣揚(yáng)社會(huì)公共道德，提升公眾的道德意識(shí)

　　隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，公益廣告應(yīng)運(yùn)而生，公益廣告的普及也成為社會(huì)文明進(jìn)步的標(biāo)志產(chǎn)物。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、商品經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過(guò)程中，難以避免地會(huì)出現(xiàn)各種不良的社會(huì)問(wèn)題，在這種背景條件下，需要運(yùn)用更多的公益廣告對(duì)社會(huì)大眾進(jìn)行有效地警示、教育、熏陶，以此提高公眾的道德意識(shí)，更有利于社會(huì)安全穩(wěn)定、良性發(fā)展。公益廣告能傳播更為深刻的文化內(nèi)涵，并通過(guò)高效的傳播渠道，廣而告之，有效營(yíng)造良好的社會(huì)公共道德氛圍，對(duì)提高廣大受眾的道德水平具有重要的意義，并由此對(duì)提高社會(huì)道德水平，加強(qiáng)社會(huì)精神文明建設(shè)具有不可忽視的推動(dòng)作用。在無(wú)形，公益廣告在提高人們道德意識(shí)的同時(shí)，也有效促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)，提高高國(guó)民綜合素質(zhì)。

　　三、規(guī)范公眾社會(huì)行為，改善社會(huì)不良風(fēng)氣

　　常說(shuō)“公益廣告是一盞燈”，它時(shí)刻照亮著我們。而每一則公益廣告的設(shè)計(jì)初衷，都是期望用不同的視角對(duì)大眾的社會(huì)道德觀(guān)、價(jià)值觀(guān)、思想意識(shí)起到正確引導(dǎo)的作用。通過(guò)公益廣告的輿論、警示、引導(dǎo)、教育等方式，在一些不良習(xí)慣還未形成之前對(duì)大眾社會(huì)的行為進(jìn)行規(guī)范，潛移默化當(dāng)中提升了大眾基本的道德素質(zhì)和意識(shí)，對(duì)社會(huì)上的不良風(fēng)氣進(jìn)行約束。換言之，公益廣告從公眾最根本的利益出發(fā)，一般會(huì)選取一些與社會(huì)生活息息相關(guān)的問(wèn)題和事件，采用一些能夠引起大眾情感共鳴的藝術(shù)表現(xiàn)形式，其主要目的是讓公眾在欣賞公益廣告的同時(shí)，能夠引起公眾對(duì)愛(ài)心公益的高度關(guān)注，從而能間接接受公益廣告?zhèn)鬟f的信息，迫使公眾更自覺(jué)規(guī)范自身的言行舉止，并形成良好的社會(huì)道德習(xí)慣，這對(duì)于人們道德品質(zhì)的逐漸形成及社會(huì)風(fēng)氣的良好改善具有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

　　四、提升社會(huì)公眾的藝術(shù)審美

　　與追求經(jīng)濟(jì)目的為主的商業(yè)廣告相比較，公益廣告在藝術(shù)表達(dá)形式、表現(xiàn)手法、表現(xiàn)內(nèi)容上顯得更加豐富，可以大膽地運(yùn)用各種動(dòng)漫形式、兒童畫(huà)形式、水墨畫(huà)形式、進(jìn)行表達(dá)。通常來(lái)說(shuō)，公益廣告要表現(xiàn)“關(guān)愛(ài)”主題，這類(lèi)廣告一般都是政府或企業(yè)為提升自身社會(huì)形象而設(shè)計(jì)的，這類(lèi)公益廣告大多是制作上較為精美，藝術(shù)表現(xiàn)形式感較為豐富，能形成較強(qiáng)的藝術(shù)感染力，其藝術(shù)語(yǔ)言設(shè)計(jì)上也較為鮮明、豐富，這些富有藝術(shù)色彩的表現(xiàn)手段和內(nèi)容使得公益廣告能取得更為有效地宣傳效果。而且，因?yàn)楦挥兴囆g(shù)感染力，使得大眾能樂(lè)于接受這類(lèi)公益廣告，在欣賞中便能得到較好地藝術(shù)審美熏陶和感染。如較為成功的公益廣告———《人生沒(méi)有橡皮擦》，該公益廣告以百姓熱點(diǎn)話(huà)題“如何關(guān)注孩子成長(zhǎng)”為表現(xiàn)主題，在藝術(shù)表現(xiàn)上巧妙地運(yùn)用到了涂鴉、兒童畫(huà)和素描等豐富地藝術(shù)表現(xiàn)手法，能較好地讓人們?cè)谛蕾p這則公益廣告的同時(shí)，受到良好的教育引導(dǎo)。公益廣告的主題一般都是社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題，以正面的觀(guān)點(diǎn)、積極向上的形式進(jìn)行廣泛宣傳，因此，許多的公益廣告有著鮮明的時(shí)代色彩。公益廣告在設(shè)計(jì)策劃之前，需要對(duì)題材的選取進(jìn)行宏觀(guān)把控，力求引起大眾情感共鳴，喚起大眾道德意識(shí)，由此產(chǎn)生較好地社會(huì)效益。因此，公益廣告也可以作為一種助人的手段，全面地參與到社會(huì)工作中去，同時(shí)也可以有效帶動(dòng)、匯集多方的社會(huì)力量參與到社會(huì)公眾的活動(dòng)中來(lái)，尤其是可以促成企業(yè)與公益機(jī)構(gòu)建立逐步穩(wěn)定的合作伙伴關(guān)系，最終目的是達(dá)到促進(jìn)我國(guó)社會(huì)的穩(wěn)步發(fā)展、構(gòu)建和諧社會(huì)的美好愿望。

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