雙11廣告詞
導(dǎo)語(yǔ)：“從廣告創(chuàng)意上，天貓雙11作為平臺(tái)方選擇了最開(kāi)放、最平臺(tái)化的創(chuàng)意形式，這正是平臺(tái)賦能商家最生動(dòng)的演繹。”
2016年雙11活動(dòng)廣告語(yǔ)
1)雙11百億元品牌優(yōu)惠券，11月11日折后再優(yōu)惠，馬上就搶
2)支持喜愛(ài)品牌贏千元大獎(jiǎng) 11.11購(gòu)物狂歡節(jié)活動(dòng)啟動(dòng)
3) 溫暖沖擊波 拿什么來(lái)阻擋你 2016，雙11秋冬新品外套聯(lián)合大促
4) 手機(jī)雙11價(jià)冰點(diǎn)價(jià) 買立返紅包
5)雙11商品五折再現(xiàn)
6) 雙11預(yù)熱活動(dòng) 雙虎家居全場(chǎng)3折起 送溫暖滿
7)雙十一店慶開(kāi)幕節(jié),終極特惠享當(dāng)當(dāng)? 貨到付款,正品特賣??
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10)七千大牌任你挑-全場(chǎng)5折-搶百億優(yōu)惠券? 享折后再折-雙十一來(lái)了-好貨提前看
11)11月11日美女都來(lái)聚美優(yōu)品了你還等什么??聚美優(yōu)品雙11瘋狂促銷,趕快下手吧!??
12)雙11官方旗艦店，限時(shí)搶購(gòu)，? 正品保證!超高性價(jià)比，人氣熱銷品牌??
13)酒仙網(wǎng)雙11提前購(gòu),5折封頂,貴就賠雙倍
“天貓已經(jīng)從品牌粉絲運(yùn)營(yíng)陣地，升級(jí)為面向全國(guó)消費(fèi)者的品牌核心價(jià)值運(yùn)營(yíng)主陣地。”
近日，2016天貓雙11廣告驚艷亮相。
在全國(guó)各大城市地鐵、戶外、樓宇、電影院、視頻網(wǎng)站等，處處都能看見(jiàn)這組以“盡情盡興，盡在天貓雙十一”為主題的品牌廣告。
細(xì)心的人們會(huì)注意到，與往年不同，2016天貓雙十一官方廣告各大品牌的參與度尤其深入。天貓將其品牌資產(chǎn)的“貓頭”授權(quán)給品牌方，而品牌方可以在“貓頭”的框架中融入自家品牌所代表的生活態(tài)度，以及價(jià)值主張。
2016天貓雙11全球狂歡節(jié)品牌聯(lián)合海報(bào)(全)-你所有的熱愛(ài)，全在這里，盡情盡興，天貓雙十一全球狂歡節(jié)!鏈接http://v.qq.com/x/page/h033608ispk.html
在一幅樂(lè)事的廣告海報(bào)中，樂(lè)事將貓頭設(shè)計(jì)成“自動(dòng)薯片生成機(jī)”，而整個(gè)海報(bào)場(chǎng)景也都圍繞“樂(lè)”展開(kāi)。
The North Face品牌方則將貓頭設(shè)計(jì)成攀巖的圣地—Half Dome的三維地形圖，它是美國(guó)加州Yosemite優(yōu)山美地國(guó)家公園的象征，更是The North Face品牌logo的來(lái)源。SK-II的海報(bào)以日本浮世繪的形式展現(xiàn)Pitera發(fā)現(xiàn)之旅的故事。
令眾多女孩子驚訝的是Barbie女孩品牌，它在貓頭中間位置放了世界上第一款芭比娃娃，她以黑白泳裝的造型展現(xiàn)了60年代女性大膽的先鋒精神;而奧黛麗·赫本、格蕾絲·凱利、詹妮弗·洛佩茲、范冰冰等各具風(fēng)格的女性在表現(xiàn)出各不相同的美的同時(shí)，也代表芭比所倡導(dǎo)的激發(fā)女孩的無(wú)限可能。
類似深度參與的品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。
天貓雙十一品牌創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)介紹，“在2016年雙11，天貓聯(lián)合瑪莎拉蒂、徠卡、beats、吉列、沙宣等47個(gè)品牌方制作了貓頭海報(bào)系列。官方廣告片則是由平臺(tái)上的30多個(gè)國(guó)際品牌聯(lián)合打造。創(chuàng)意呈現(xiàn)上選擇以品牌slogan串聯(lián)成一首流暢的品牌詩(shī)，旨在表達(dá)消費(fèi)者如何沉浸在他們熱愛(ài)的品牌所帶來(lái)的生活方式與精神世界里，而每一種生活方式，都能在天貓雙11中獲得”。
在天貓雙11到來(lái)之前，你也許可以從這場(chǎng)由全球品牌掀起的狂歡預(yù)熱中窺探到今年天貓雙11全球狂歡節(jié)的戰(zhàn)略布局和動(dòng)向。
1、全球如此大規(guī)模的品牌方深度參與，印證了天貓作為品牌核心價(jià)值的運(yùn)營(yíng)主陣地定位。
從廣告片制作、創(chuàng)意共創(chuàng)、消費(fèi)理念傳播，到最終為消費(fèi)者帶來(lái)最高性價(jià)比的全球好貨，品牌方把全鏈路運(yùn)營(yíng)全部放在天貓。通過(guò)雙11的運(yùn)營(yíng)考驗(yàn)，品牌方同時(shí)又將在服務(wù)能力、供應(yīng)鏈能力、產(chǎn)業(yè)效能上獲得提升。對(duì)于天貓來(lái)說(shuō)，雙11這次天貓與品牌方聯(lián)合戰(zhàn)役的結(jié)果，體現(xiàn)了天貓作為全球品牌運(yùn)營(yíng)主陣地的定位，在今年雙11的節(jié)點(diǎn)上繼續(xù)向前邁進(jìn)了一大步。
阿里巴巴集團(tuán)副總裁靖捷表示，整個(gè)2016年度，全球品牌客戶與天貓?jiān)谌粘７劢z運(yùn)營(yíng)層面，從工具到營(yíng)銷玩法上進(jìn)行了深入探索;而現(xiàn)在，品牌正在嘗試讓自身代表的消費(fèi)理念、生活品味、品牌精神落地在天貓，與中國(guó)消費(fèi)者發(fā)生巨大共鳴!天貓已經(jīng)從品牌粉絲運(yùn)營(yíng)陣地，升級(jí)為面向全國(guó)消費(fèi)者的品牌核心價(jià)值的運(yùn)營(yíng)主陣地!
2、從廣告創(chuàng)意上，天貓雙11作為平臺(tái)方選擇了最開(kāi)放、最平臺(tái)化的創(chuàng)意形式，這正是平臺(tái)賦能商家最生動(dòng)的演繹。
“我們邀請(qǐng)品牌來(lái)參與，讓他們自己創(chuàng)作，請(qǐng)他們?cè)?lsquo;貓頭’icon的形狀里隨意發(fā)揮，不拘于任何創(chuàng)意表現(xiàn)形式，充分表達(dá)他們自己的品牌喜好。這個(gè)貓頭icon恰恰讓整個(gè)廣告系列有了統(tǒng)一的品牌調(diào)性。同樣，每一個(gè)品牌都不同，而天貓正是聚合了所有品牌的品質(zhì)購(gòu)物平臺(tái)”。雙十一官方品牌廣告的部分則在創(chuàng)意表現(xiàn)上選擇用各個(gè)品牌slogan來(lái)串聯(lián)成一首關(guān)于“理想生活”的品牌詩(shī)，既極大程度地保留了單個(gè)品牌的`個(gè)性、生活方式、視覺(jué)符號(hào)，同時(shí)所有畫(huà)面串聯(lián)起來(lái)又共同表達(dá)了所有品牌對(duì)美好生活的詮釋。
正像阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪所說(shuō)，這是一套全世界獨(dú)一無(wú)二的campaign，在它的背后，最想表達(dá)的是“你所有的熱愛(ài)，全在這里”——發(fā)現(xiàn)你熱衷的品牌與生活方式所帶來(lái)的那種快樂(lè)與滿足感，是天貓雙十一全球狂歡節(jié)存在的核心意義;買到全世界自己和家人真正想要的好東西，升級(jí)了生活，就是真正的狂歡!”
“支持這次極為復(fù)雜的廣告創(chuàng)意及制作過(guò)程背后的，是天貓聯(lián)合幾十家國(guó)內(nèi)以及全球品牌極為深度的聯(lián)合創(chuàng)作，這不僅是從創(chuàng)意端到媒體端的緊密合作，更是平臺(tái)與品牌一起努力為中國(guó)用戶帶來(lái)好貨、好價(jià)、好品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)的深度協(xié)同的外化寫照。”董本洪說(shuō)。
3、對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，買到全世界自己、家人真正想要的好東西，升級(jí)了生活才是真正的狂歡。
策略上來(lái)說(shuō)，廣告片所傳達(dá)出的——消費(fèi)者熱衷的品牌與生活方式所帶來(lái)的那種快樂(lè)與滿足感，是天貓雙11全球狂歡節(jié)存在的核心意義。而通過(guò)8年天貓雙11的演進(jìn)，中國(guó)消費(fèi)者能一觸即達(dá)更好更國(guó)際化的全球生活方式，是天貓作為品質(zhì)購(gòu)物平臺(tái)存在的核心優(yōu)勢(shì)。
聯(lián)合全球品牌，引燃狂歡時(shí)刻，天貓雙十一，為更好的生活狂歡。
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