廣告語(yǔ)的擬寫教學(xué)設(shè)計(jì)
【目標(biāo)】
1、了解廣告與公益廣告的含義,廣告語(yǔ)的擬寫教學(xué)設(shè)計(jì)(網(wǎng)友來(lái)稿)教案。
2、發(fā)掘公益廣告的人文意義。
3、學(xué)習(xí)擬寫公益廣告。
【教學(xué)過(guò)程】
一、簡(jiǎn)介廣告與公益廣告
1、廣告:廣告者從長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益出發(fā),在一定時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定宣傳語(yǔ)句。它的作用在于使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)及商品、勞務(wù)的獨(dú)特優(yōu)良個(gè)性的理解和記憶,以形成深刻的印象,而這個(gè)印象,往往在無(wú)形中成為人們購(gòu)買商品或選擇勞務(wù)時(shí)的依據(jù)。
2、公益廣告:像這種不是以收費(fèi)性的商業(yè)宣傳來(lái)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益,而是“免費(fèi)推銷”某種意識(shí)和主張,向公眾輸送某種文明道德觀念,以提高他們的文明程度,獲取良好的社會(huì)效益的廣告,就是公益廣告。
公益廣告是為了營(yíng)造一種氣氛和聲勢(shì),即某種社會(huì)氛圍。從某種意義上說(shuō),一個(gè)城市,一個(gè)地區(qū),一個(gè)國(guó)家公益廣告的水平,是這一城市、地區(qū)、國(guó)家民眾文化道德水準(zhǔn)和社會(huì)風(fēng)氣的重要標(biāo)志。公益廣告的主要作用是傳播社會(huì)文明,弘揚(yáng)道德風(fēng)尚。
二、擬寫廣告必須注意以下三點(diǎn):
1、廣告語(yǔ)要力求“真”、“實(shí)”。
真,是講真話,不講假話。實(shí),是實(shí)實(shí)在在,不圖虛名。市面上充斥的廣告總是大吹大擂,過(guò)分放大自己的優(yōu)點(diǎn),無(wú)法贏得大眾的信任。所以創(chuàng)意的實(shí)話實(shí)說(shuō)的廣告反而出奇制勝。美國(guó)某酒店有一則廣告妙語(yǔ):“本店素來(lái)出售摻水10%的陳香美酒,如果不愿摻水者,請(qǐng)預(yù)先說(shuō)明,但飲后醉倒與本店無(wú)關(guān)!边@則廣告語(yǔ)真話直說(shuō)地告訴你酒里摻了水,這樣,容易產(chǎn)生真實(shí)感、貼近感。廣告語(yǔ)沒(méi)有用那些“飯香酒美,質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”、“賓至如歸,服務(wù)第一”等冷冰冷的公式化語(yǔ)言,而代之以或親切、或樸實(shí)、或幽默、或創(chuàng)意的'妙語(yǔ),但其效用卻遠(yuǎn)比那些公式化語(yǔ)言更能為顧客認(rèn)同、接受。
2、廣告語(yǔ)要力求巧。
某出版商手頭壓了一批書賣不出去,情急之下便給總統(tǒng)送去一本,并三番五次要總統(tǒng)提點(diǎn)意見(jiàn)?偨y(tǒng)無(wú)暇應(yīng)付他的糾纏,便回了一句;“這書不錯(cuò)!”于是,出版商便巧借總統(tǒng)名望,寫下一句廣告妙語(yǔ):“現(xiàn)有總統(tǒng)喜愛(ài)的書出售!”當(dāng)然,這些書很快便一搶而空。第二次,出版商又將一部書送給總統(tǒng),總統(tǒng)上過(guò)一次當(dāng),這回便貶斥“這書糟透了!”自然,書商的廣告妙語(yǔ)又改為了“現(xiàn)有總統(tǒng)討厭的書出售!”出于好奇和逆反心理,人們自然又是爭(zhēng)相搶購(gòu)。第三次,總統(tǒng)干脆閉口無(wú)言了,而書商的廣告妙語(yǔ)也改成了“現(xiàn)有總統(tǒng)難以下結(jié)論的書,欲購(gòu)從速!”果然,欲購(gòu)者竟相“從速”,書商橫財(cái)大發(fā)。
3、廣告語(yǔ)要力求美。優(yōu)秀的廣告語(yǔ)常借助各種手法,讀起來(lái)瑯瑯上口,好像一篇短短的美文,讓人過(guò)目不忘,。
去年非典期間著名學(xué)者余秋雨寫的《共抗非典》
誰(shuí)也不想預(yù)約災(zāi)禍。如果它不期而至,我們卻也懂得:人類的互助,大半來(lái)自危急;人類的高貴,大半來(lái)自災(zāi)難。當(dāng)一切很快過(guò)去,回過(guò)頭來(lái)會(huì)發(fā)現(xiàn),我們跨出了很大的一步!智者不亂,仁者無(wú)懼!
文字精煉,句式整齊,既有文采,又富含哲理。溫家寶總理說(shuō):“一個(gè)民族在災(zāi)難中失去的必在民族的進(jìn)步中獲補(bǔ)償!”這則公益廣告詞是對(duì)在抗擊非典災(zāi)難中體現(xiàn)出來(lái)的萬(wàn)眾一心、眾志成城的民族精神的謳歌。
三、方法講解
題目:請(qǐng)擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明,感情真摯,構(gòu)思新穎,語(yǔ)言簡(jiǎn)明。(在10~20個(gè)字之間)(4分)(甘肅等。
分析:公民義務(wù)獻(xiàn)血是熱心公益事業(yè),向社會(huì)奉獻(xiàn)愛(ài)心的表現(xiàn)。這道題讓我們關(guān)注生活,貼近社會(huì)?梢赃\(yùn)用以下方法進(jìn)行擬寫:
。保\(yùn)用修辭
運(yùn)用修辭,是為了把詞句修飾得優(yōu)美些、生動(dòng)些,感人些。以生動(dòng)形象的文字,準(zhǔn)確表達(dá)意圖,力求簡(jiǎn)潔鮮明,言有盡而意無(wú)窮。
、伲畬(duì)偶
“真情流淌,血脈相通”,“民族在奉獻(xiàn)中崛起,生命在熱血里綿延”,“點(diǎn)點(diǎn)滴滴匯心海,片片真情暖人間”等,這類公益廣告詞有節(jié)奏有韻律,讀來(lái)瑯瑯上口,聽(tīng)來(lái)和諧悅耳,給人以美感,也便于記憶。
、. 對(duì)比
如“獻(xiàn)出的血有限,獻(xiàn)出的愛(ài)無(wú)限”, “好人獻(xiàn)上一滴血,病者除卻萬(wàn)分憂”,通過(guò)鮮明的對(duì)比,給人深刻的印象和啟示,
、郏聰M
就是套用人們熟知的語(yǔ)句,使其產(chǎn)生一種新的意義,從而達(dá)到加深印象的效果。如“鮮血誠(chéng)寶貴,救人品更高”,“鮮血誠(chéng)可貴,助人價(jià)更高”即是化用了裴多菲的名句“生命誠(chéng)可貴,愛(ài)情價(jià)更高”,“但愿人長(zhǎng)久,熱血注心田”是化用蘇軾的“但愿人長(zhǎng)久,千里共嬋娟”。這類語(yǔ)句為人熟知,讓人感到親切。作為公益廣告詞,有利于贏得人們的好感,也有利于迅速傳播。
、埽扔
如“血,生命的源泉,友誼的橋梁”,形象生動(dòng)地說(shuō)明了血的作用。
、荩 設(shè)問(wèn)
運(yùn)用設(shè)問(wèn),以激起人們的思考,增強(qiáng)感染力。如“為何血濃于水?因有愛(ài)在其中”,“你想為社會(huì)做點(diǎn)貢獻(xiàn)嗎?你愿為他人獻(xiàn)點(diǎn)愛(ài)心嗎?請(qǐng)參加無(wú)償獻(xiàn)血!”構(gòu)思新穎,提問(wèn)巧妙,發(fā)人深省。
、. 比興
運(yùn)用比興,生動(dòng)引人,如“波濤讓江河澎湃,熱血使生命沸騰!”
、吲疟
使用排比鏗鏘有力,如“ 我健康,我獻(xiàn)血,我自豪!”
、嗥渌绫雀、舛互、諧音等。
2.講究押韻
就是由字?jǐn)?shù)相等并且押韻的兩句話或多句話作為公益廣告詞。
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