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網(wǎng)售電影票價(jià)格納入規(guī)范
近期，隨著《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》出臺，票務(wù)電商將正式納入規(guī)范，網(wǎng)友大呼只花9.9元、19.9元還能買到星級影院的票嗎?票務(wù)電商方面表示，低價(jià)票是市場會(huì)獲取客戶的競爭策略，新規(guī)如執(zhí)行不力很難奏效，亦有電商表示低價(jià)策略已經(jīng)被提升消費(fèi)體驗(yàn)所代替。
電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范出臺 網(wǎng)友：低價(jià)電影票還會(huì)有嗎?
“我花了19塊9，幾乎是全城最低價(jià)，在萬達(dá)影院天通苑店看了《我是路人甲》，雖然是第二排比較偏的位置，但是感覺很劃算啊!別的影院至少都是40塊以上。”這個(gè)周末，孫先生又和往常一樣去看了電影，他表示，這次仍然是用網(wǎng)絡(luò)購票嘗到了甜頭。
像孫先生這樣在網(wǎng)上購買低價(jià)電影票，以后可能會(huì)有所變化。
中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、中國電影制片人協(xié)會(huì)近日下發(fā)了《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》的通知，要求票務(wù)電商正式納入規(guī)范，制片、發(fā)行、院線、影院需簽訂影片發(fā)行放映合同，相關(guān)方需在合同中明確協(xié)議票價(jià)，具體票價(jià)相關(guān)方可根據(jù)市場供需和經(jīng)營成本協(xié)商確定。電商等代銷機(jī)構(gòu)可積極開展促銷行動(dòng)，但電影零售票價(jià)、活動(dòng)票價(jià)均不得低于發(fā)行放映合同中的協(xié)議票價(jià);影片促銷活動(dòng)中的折扣部分由促銷方按協(xié)議票價(jià)補(bǔ)齊，超過協(xié)議票價(jià)的，按實(shí)際票價(jià)結(jié)算。
此外，對于破壞市場秩序的違法違規(guī)行為，行業(yè)協(xié)會(huì)將警告、勸誡、列入黑名單、或停止其供片、發(fā)行影片、取消備案資格等。
網(wǎng)售電影票新規(guī)出臺 低價(jià)電影票或不再有
如今，中國電影市場日益紅火，這除了和國內(nèi)電影制作水平及國人消費(fèi)水平提高有關(guān)外，還與電商的推動(dòng)有著密切關(guān)系。如今，隨著電商逐步滲透到電影的投資制作和營銷環(huán)節(jié)，電影票的價(jià)格戰(zhàn)也逐漸成為電影營銷的重要手段。近日，中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、中國電影制片人協(xié)會(huì)印發(fā)了《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》(下稱《規(guī)范》)，對電影票務(wù)營銷環(huán)節(jié)進(jìn)行了明確規(guī)定。
據(jù)《規(guī)范》要求，電影零售票價(jià)、活動(dòng)票價(jià)標(biāo)注及結(jié)算均不能低于發(fā)行放映合同中的協(xié)議票價(jià);影片促銷活動(dòng)中折扣部分由促銷方按協(xié)議票價(jià)補(bǔ)齊，超過協(xié)議票價(jià)的按實(shí)際票價(jià)結(jié)算，服務(wù)費(fèi)除外。
票務(wù)電商正式納入規(guī)范，有人歡喜有人憂。喜得是電影營銷環(huán)節(jié)得到了規(guī)范，有利于電影產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展;但同時(shí)也有不少觀眾擔(dān)憂，新規(guī)出臺后，9.9元、19.9元的低價(jià)電影票還會(huì)存在嗎?
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》的實(shí)施，“9塊9”電影票的低價(jià)現(xiàn)象將得到規(guī)范。“電影院對所有票的售價(jià)是有要求的，但是電商平臺如各大團(tuán)購網(wǎng)站進(jìn)行低價(jià)競爭，用低價(jià)策略換取客戶，因此往往打破價(jià)格限制底線，自愿掏腰包補(bǔ)貼，這嚴(yán)重影響了電影院的價(jià)格策略。”
不過，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新出來的規(guī)定對電商平臺未必有約束力。“如果監(jiān)管有力的話還是有影響，但若是執(zhí)行不力，以前什么樣，以后還是什么樣。”
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