美國傳媒管理專業(yè)留學(xué)的全解析

　　什么是傳媒管理?傳媒管理都做些什么?我們不妨從它的定義說起。

　　Communication management is the systematic planning, implementing, monitoring, and revision of all the channels of communication within an organization, and between organizations。不同于傳統(tǒng)的MBA，傳媒管理從業(yè)人員需要對(duì)傳統(tǒng)傳媒或新媒體的各個(gè)領(lǐng)域都有所了解。從文化內(nèi)容的創(chuàng)意，資金籌集，尋找制作團(tuán)隊(duì)和發(fā)行平臺(tái)，廣告，營銷，推廣，處理公共關(guān)系等都屬于傳媒管理的工作內(nèi)容。

　　在美國TOP100的學(xué)校里，有將近10所左右的學(xué)校開設(shè)傳媒經(jīng)營管理方向的研究生項(xiàng)目。有些偏重娛樂行業(yè)管理“Entertainment Industry Management”;有些側(cè)重傳統(tǒng)媒體管理“TV，Radio and Film”;有些側(cè)重大眾傳媒“Mass Communication”。以下，介紹3所大學(xué)的”Communication Management”專業(yè)。

　　學(xué)校：University of South California 南加州大學(xué)

　　綜合排名： #23

　　地理位置： LA,CA 加州洛杉磯

　　專業(yè)： Master of Communication Management Program

　　學(xué)院：Annenberg School for Communication and Journalism

　　USC的傳媒管理專業(yè)(Master of Communication Management program)強(qiáng)調(diào)傳媒的理論與實(shí)踐技巧，學(xué)習(xí)如何設(shè)計(jì)與有效執(zhí)行傳媒戰(zhàn)略例如如何幫助企業(yè)過渡公關(guān)危機(jī)，策劃非盈利組織的營銷，研究新品牌的市場戰(zhàn)略。通過該專業(yè)的學(xué)習(xí)，學(xué)生將提升批判性思考的`能力，商業(yè)演講和寫作的能力，游說客戶的能力。

　　學(xué)生可以選擇如下領(lǐng)域深入學(xué)習(xí)：

　　1.Marketing Communication --適合今后打算從事市場銷售，市場研究，廣告，公共關(guān)系等相關(guān)職位的學(xué)生。

　　2.Media & Entertainment Management -- 適合打算在媒體和娛樂行業(yè)工作的學(xué)生。

　　3.Health & Social Change Communication -- 適合在政府機(jī)關(guān)，非營利組織就業(yè)的學(xué)生。

　　4.International & Intercultural Communication

　　5.Organizational & Strategic Corporate Communication -- 適合今后從事人力資源，戰(zhàn)略策劃，媒體咨詢行業(yè)的學(xué)生。

　　歷年招生情況：

　　男女比例： 19% ：81%

　　平均年齡： 25歲

　　國際生比例：46%

　　本科專業(yè)： 39% 記者或傳媒 ; 23% 職業(yè)學(xué)位 ; 18% 社科專業(yè) ; 17% 人文專業(yè) ; 3% 自然科學(xué)專業(yè)

　　本科平均績點(diǎn)：3.31

　　GRE Verbal： 152

　　GRE Quantitative： 150

　　GRE Combine： 304

　　GRE Writing：4.0

　　學(xué)校：Fordham University 福德漢姆大學(xué)

　　綜合排名： #57

　　地理位置： New York, NY 紐約市

　　專業(yè)： Media Management

　　學(xué)院：Graduate School of Business

　　福德漢姆大學(xué)的傳媒管理專業(yè)(MS in Media Management)開設(shè)在商學(xué)院下面，該專業(yè)適合如下人群申請(qǐng)：

　　1.有媒體或娛樂行業(yè)相關(guān)從業(yè)經(jīng)歷，特別是那些希望獲得更多傳媒行業(yè)職業(yè)訓(xùn)練的申請(qǐng)人

　　2.有工作經(jīng)驗(yàn)的申請(qǐng)人。

　　3.在金融服務(wù)行業(yè)有管理經(jīng)驗(yàn)的申請(qǐng)人

　　4.大學(xué)畢業(yè)生，希望今后從事媒體相關(guān)行業(yè)。

　　該專業(yè)的學(xué)生可以選擇如下具體分支，深入學(xué)習(xí)：

　　1.Electronic and Digital Media Industry 電子與數(shù)碼傳媒行業(yè)

　　2.Entertainment Industry 娛樂行業(yè)

　　3.Publishing Industry 出版行業(yè)

　　學(xué)校：Syracuse University 雪城大學(xué)

　　綜合排名： #62

　　地理位置： Syracuse, NY 雪城，紐約州

　　專業(yè)： Communications Management & New Media Management

　　學(xué)院：S.I Newhouse of Public Communication

　　雪城大學(xué)的傳媒管理專業(yè)(Communications Management) 適合在公共關(guān)系行業(yè)有從業(yè)經(jīng)歷的申請(qǐng)人， 以遠(yuǎn)程教學(xué)的形式為主。該學(xué)位涵蓋的課程包括公共關(guān)系與商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力，由雪城大學(xué)的傳媒學(xué)院，管理學(xué)院，公共事務(wù)管理學(xué)院共同授課。對(duì)于我們國內(nèi)的同學(xué)而言，雪城大學(xué)的新媒體管理專業(yè)(New Media Management)則更為吸引人。此專業(yè)不僅側(cè)重創(chuàng)新數(shù)碼在媒介應(yīng)用的時(shí)間，也兼顧對(duì)傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略研究。例如，專業(yè)的核心課程內(nèi)容包括有“Technologies that shape state-of-the art practoces like SEO and SEM” ; “Designing enterprise web and social media communications” ; “Optimizing media through data-driven management” ; “Managing strategic business processes like marketing and finance” ;”Designing digital customer touch points like apps and responsive sites”。該專業(yè)的另一大特點(diǎn)是，學(xué)生的畢業(yè)設(shè)計(jì)(capstone project)是進(jìn)入美國頂尖的傳媒公司(如Foursquare and Sony Pictures Digital)與客戶面對(duì)面的溝通，參與各類項(xiàng)目的實(shí)踐工作。

　　歷年招生情況:

　　GRE Verbal： 156

　　GRE Quantitative： 154

　　GRE Combine： 310

　　GRE Writing：4.0

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