品客薯片將易主

據(jù)華爾街日報報道，寶潔公司(Procter & Gamble Co.)決定為旗下金霸王(Duracell)電池、品客(Pringles)薯片以及Folgers咖啡品牌尋找買主一事突出表明，其首席執(zhí)行長官雷富禮(A.G. Lafley)致力于將公司重心集中在美容及健康護理產(chǎn)品等增長速度更快、利潤率更高的業(yè)務(wù)上。 據(jù)悉，寶潔已就可能出售上述品牌的交易聘請了百仕通集團(Blackstone Group LP)為其提供顧問服務(wù)。上述每個品牌都是寶潔的重要業(yè)務(wù)，其中品客以及咖啡品牌Folgers和Millstone的年銷售額均超過10億美元，金霸王的年銷售額更是超過了20億美元。但由于這些業(yè)務(wù)都面臨著激烈的市場競爭，因此其潛在銷售增速要低于寶潔4%-6%的整體年銷售額增長目標(biāo)。 廣告雖然品客以它獨特的食品形狀和產(chǎn)品包裝在休閑食品領(lǐng)域別具一格，但它仍落后于百事公司(PepsiCo Inc.)的菲多利(Frito-Lay)，后者牢牢占據(jù)著這一領(lǐng)域的霸主地位。與此同時，咖啡業(yè)的發(fā)展也因咖啡豆價格上漲以及嚴重的行業(yè)分割現(xiàn)象而受到阻礙。盡管Folgers的研磨咖啡銷量在美國市場首屈一指，但隨著近年來星巴克(Starbucks)的迅速崛起，再加上極品咖啡的品牌數(shù)量激增，這些都給Folgers的發(fā)展帶來了沖擊。 金霸王也是如此。這個由寶潔2005年斥資570億美元收購吉列(Gillette)時獲得的品牌同樣是電池市場的領(lǐng)先者，不過鋅等原材料價格的高企卻使其前景蒙上了一層陰影。 寶潔發(fā)言人拒絕就此置評。 就在寶潔可能宣布剝離部分業(yè)務(wù)的同時，其他食品商也在紛紛“瘦身”。卡夫食品(Kraft Foods Inc.)周二宣布，為了重點發(fā)展強勢業(yè)務(wù)，它將出售兩個果汁品牌。 分析人士指出，寶潔品牌的潛在買家包括一些私人資本運營公司，他們還談到這些待售品牌仍然享有十分可觀的利潤率。Sanford Bernstein分析師阿里？迪巴基(Ali Dibadj)估計金霸王的營業(yè)毛利大概為20%，品客及咖啡業(yè)務(wù)的營業(yè)毛利則分別約為25%和19%。迪巴基稱，寶潔的平均營業(yè)毛利在21%左右。

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