蘇寧電器擬更名“蘇寧云商” 將全面變革

昨日，蘇寧電器公告稱，公司擬更名為蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司。這改名的消息著實(shí)令市場(chǎng)有些意外，然而其改名的背后，也預(yù)示著一場(chǎng)新的變革正在開(kāi)始。

擬更名為“蘇寧云商”

蘇寧電器在公告中表示，隨著企業(yè)經(jīng)營(yíng)形態(tài)的變化，公司名稱需要與企業(yè)未來(lái)的經(jīng)營(yíng)范圍和商業(yè)模式相適應(yīng)，經(jīng)董事會(huì)審議通過(guò)，擬將公司中文名稱由原“蘇寧電器股份有限公司”變更為“蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司”，公司英文名稱由原“SUNING APPLIANCE CO.LTD.”變更為“SUNING COMMERCE GROUP CO.LTD.”。對(duì)于這個(gè)讓人有些“云里霧里”的“云商”名字，蘇寧電器給出了詮釋，即“店商+電商+零售服務(wù)商”相結(jié)合的零售模式。

近日，蘇寧電器董事長(zhǎng)張近東在蘇寧春秋工作部署會(huì)議上的講話外泄，蘇寧內(nèi)部即將出現(xiàn)調(diào)整、轉(zhuǎn)型的消息已在業(yè)內(nèi)開(kāi)始流傳。然而，讓外界更意想不到的是，蘇寧電器未來(lái)的轉(zhuǎn)型竟是以放棄多年的電器品牌作為代價(jià)。

事實(shí)上，從前幾年開(kāi)始，蘇寧的“去電器化”戰(zhàn)略已逐步顯現(xiàn)。如2012年8月8日，蘇寧的B2C網(wǎng)上商城“蘇寧易購(gòu)”正式上線運(yùn)營(yíng)，到目前為止，已開(kāi)拓出了圖書(shū)、母嬰、服飾等新領(lǐng)域；又如在2012年9月25日，蘇寧耗資6600萬(wàn)美元收購(gòu)“紅孩子”。不過(guò)，蘇寧從沒(méi)有像今天這樣將“去電器化”進(jìn)行得如此干脆如此迅猛。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬昨日在微博上也這樣評(píng)論到：蘇寧電器更名為“蘇寧云商”，更直白說(shuō)就是蘇寧今后要傾注全力、玩命地發(fā)展電子商務(wù)。

而蘇寧董事長(zhǎng)張近東在近期的內(nèi)部講話中也提出自己的電商觀點(diǎn)，其當(dāng)時(shí)也不點(diǎn)名地提起了馬云與王健林的賭局，認(rèn)為馬云是玩互聯(lián)網(wǎng)的，王健林是玩房地產(chǎn)的，都是零售業(yè)的旁觀者。他也表示，未來(lái)的零售企業(yè)，不獨(dú)在線下，也不只在線上，一定是線上線下的完美融合；沒(méi)有線上就沒(méi)有線下，有了線下才能有更好的線上。

有意思的是，電子商務(wù)行業(yè)的大佬近期動(dòng)作也頻頻，如繼阿里巴巴內(nèi)部出現(xiàn)大調(diào)整后，京東近日也正式宣布獲得7億元的普通股股權(quán)融資。

公司面臨全面變革

與蘇寧電器改名同步進(jìn)行的，蘇寧的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目也出現(xiàn)了新的變化，在昨日公布的公告中，新增加了餐飲和國(guó)內(nèi)快遞等業(yè)務(wù)。

中投證券分析師樊俊豪昨日對(duì)信息時(shí)報(bào)記者表示，改名僅是蘇寧電器本次變革的前奏，蘇寧后續(xù)將圍繞其“云商”定位，從組織架構(gòu)、年度計(jì)劃、經(jīng)營(yíng)策略、人員任命等方面進(jìn)行全面變革。

“蘇寧的此次組織架構(gòu)變革，我們認(rèn)為其將會(huì)基于專業(yè)協(xié)同兩種思路，對(duì)各業(yè)務(wù)模塊按事業(yè)部制進(jìn)行重新劃分，按事業(yè)部群的角度大致可分為三類：第一是平臺(tái)型事業(yè)部群，面向客戶端，注重平臺(tái)建設(shè)、客戶體驗(yàn)、精準(zhǔn)營(yíng)銷，包括電子商務(wù)平臺(tái)、連鎖店面平臺(tái)；第二是產(chǎn)品型事業(yè)部群，重在拓展品類的廣度與深度，包括實(shí)體產(chǎn)品與虛擬產(chǎn)品；第三是獨(dú)立專業(yè)性事業(yè)部群，可以為蘇寧內(nèi)部及外部提供各種專業(yè)服務(wù)，如物流、售后服務(wù)、IT技術(shù)、呼叫中心等。”樊俊豪這樣表示。不過(guò)，也有分析人士表示，蘇寧目前的步子跨得有些大，整合的難度也在加大。