廣告心理學(xué)書籍相關(guān)介紹
成功的廣告宣傳必然是對(duì)有關(guān)心理學(xué)原理的自覺(jué)的或不自覺(jué)的應(yīng)用，作為廣告從業(yè)人員，了解廣告宣傳中的心理學(xué)規(guī)律，可以幫助我們學(xué)習(xí)和分析前人的經(jīng)驗(yàn)，在廣告設(shè)計(jì)中有效地把握一切我們可以控制的因素，使廣告效果更接近我們的期望;作為一般的廣告受眾，可以避免盲目被動(dòng)的接受或簡(jiǎn)單的回避廣告，而成為清醒的廣告 欣賞者和評(píng)判者。
廣告心理學(xué)作為應(yīng)用心理學(xué)在廣告學(xué)方面的一個(gè)分支，研究廣告對(duì)于潛在消費(fèi)者的作用和普遍意義上的購(gòu)買決策的動(dòng)機(jī)。常被視為研究廣告效果提升的市場(chǎng)調(diào)研的一個(gè)分支領(lǐng)域。
廣告心理學(xué)與消費(fèi)者心理學(xué)交織在一起，廣告心理學(xué)幾乎涉及心理學(xué)的所有研究專題：注意、知覺(jué)、聯(lián)想、理解、記憶乃至情緒、動(dòng)機(jī)、需要、個(gè)性等。
1908年美國(guó)應(yīng)用心理學(xué)家W.D.斯科特出版了世界上第一本這方面的專著：《廣告心理學(xué)》。
內(nèi)容簡(jiǎn)介
《廣告心理學(xué)》[1]是高校廣告專業(yè)基礎(chǔ)課教材。介紹廣告心理學(xué)基本原理，除介紹廣告心理學(xué)這門學(xué)科的性質(zhì)、研究對(duì)象、研究方法和發(fā)展簡(jiǎn)史外，著重介紹廣告策略的心理基礎(chǔ)，如各種消費(fèi)群體的心理特征、消費(fèi)者的品牌選擇策略、消費(fèi)者的購(gòu)買行為、消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng);廣告策劃的心理依據(jù)和方法，如界定廣告訴求對(duì)象的方法、確定廣告目標(biāo)的心理依據(jù)、品牌定位決策;廣告說(shuō)明的原理和方法，如廣告的說(shuō)服機(jī)制、塑造企業(yè)形象的基本方法、廣告訴求方法的評(píng)價(jià);廣告表現(xiàn)的心理規(guī)律，如廣告創(chuàng)意的構(gòu)思方法、廣告表現(xiàn)的心理原則、廣告引入注意的原理和方法等;媒體策劃的心理依據(jù)，如四大廣告媒體特點(diǎn)、消費(fèi)者對(duì)主要廣告媒體的接觸心態(tài)、廣告媒體的心理特點(diǎn)等;廣告要素如色彩、畫面、語(yǔ)言等的心理效應(yīng);廣告效果測(cè)量等內(nèi)容。
目錄
《廈門大學(xué)廣告學(xué)叢書》序
前言
第一章緒論
第一節(jié)廣告心理學(xué)的研究對(duì)象和領(lǐng)域
第二節(jié)廣告心理學(xué)的研究方法
第三節(jié)廣告心理學(xué)與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系
第二章廣告策略的心理基礎(chǔ)
第一節(jié)各種消費(fèi)群體的心理特征
第二節(jié)消費(fèi)者的品牌選擇策略
第三節(jié)消費(fèi)者的購(gòu)買行為
第四節(jié)各類商品的購(gòu)買心理
第五節(jié)消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)
第三章廣告策劃的心理依據(jù)和方法
第一節(jié)界定廣告訴求對(duì)象的方法
第二節(jié)確定廣告目標(biāo)的心理依據(jù)
第三節(jié)品牌定位決策
第四節(jié)廣告訴求決策及其心理依據(jù)
第四章廣告說(shuō)服的原理和方法
第一節(jié)態(tài)度
第二節(jié)廣告的說(shuō)明機(jī)制
第三節(jié)廣告的說(shuō)服技巧
第四節(jié)塑造企業(yè)形象的基本方法
第五節(jié)廣告訴求方法的評(píng)價(jià)
第五章廣告表現(xiàn)的心理規(guī)律
第一節(jié)廣告創(chuàng)意的構(gòu)思方法
第二節(jié)廣告表現(xiàn)的心理原則
第三節(jié)廣告引人注意的原理和方法
第四節(jié)廣告的視知覺(jué)原理及運(yùn)用
第五節(jié)影響廣告語(yǔ)言感知的因素
第六節(jié)影響廣告語(yǔ)言理解的因素
第七節(jié)提高廣告信息記憶效果的基本方法
第八節(jié)提高和鞏固品牌知名度的策略
第六章媒體策劃心理
第一節(jié)四大廣告媒體的比較
第二節(jié)主要廣告媒體的接觸心態(tài)
第三節(jié)廣告媒體的心理特點(diǎn)
第四節(jié)媒體中廣告的位置效應(yīng)
第五節(jié)廣告重復(fù)的效果及方法
第七章廣告要素及其心理效應(yīng)
第一節(jié)廣告構(gòu)成成分的心理效應(yīng)及創(chuàng)作原則
第二節(jié)廣告中畫面和語(yǔ)言的配合
第三節(jié)廣告顏色的'心理效應(yīng)
第四節(jié)廣告中人物模特的作用及運(yùn)用
第五節(jié)廣告大小的心理效應(yīng)
……
文摘
第一章緒論
在這開門見(jiàn)山的第一章，按照慣例，我們將簡(jiǎn)要地介紹一下廣告心理學(xué)的研究對(duì)象、研究領(lǐng)域及研究方法，分析廣告心理學(xué)與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系，回顧廣告心理學(xué)的發(fā)展簡(jiǎn)史。
第一節(jié)廣告心理學(xué)的研究對(duì)象和領(lǐng)域
廣告活動(dòng)是廣告人組織、策劃的，廣告作品是廣告人制作設(shè)計(jì)出來(lái)的。廣告人策劃的廣告活動(dòng)、設(shè)計(jì)的廣告作品，目的是要對(duì)消費(fèi)者的思想、情感、觀念和行為產(chǎn)生影響。但是，消費(fèi)者受到廣告的影響及其程度因廣告活動(dòng)不同而異。柯達(dá)膠卷系列電視廣告的幽默和人情味讓人久久難以忘懷，萬(wàn)寶路廣告氣勢(shì)磅礴的場(chǎng)面雖然過(guò)去了許多年，卻仍然歷歷在目。恒源祥廣告那“發(fā)羊財(cái)”、“羊羊羊”煩人的叫聲還在耳邊，而類似恒源祥的產(chǎn)品廣告，叫聲雖然同樣煩人，卻早已
消霧散。20世紀(jì)90年代鋪天蓋地的“腦黃金”葬送了史玉柱以及他的“巨人”帝國(guó)，而今鋪天蓋地的“腦白金”卻又奇跡般地救活了史玉柱。也就是說(shuō)，有的廣告活動(dòng)對(duì)人產(chǎn)生了深刻的正面影響，有的影響不大，有的甚至產(chǎn)生負(fù)面影響;有的廣告只對(duì)人的認(rèn)識(shí)產(chǎn)生影響，有的卻對(duì)人的認(rèn)識(shí)、情感和語(yǔ)言都產(chǎn)生了影響。廣告對(duì)人的影響是積極的還是消極的，影響程度是大還是小，都與廣告活動(dòng)的組織策劃水平、廣告設(shè)計(jì)制作水平有密切的關(guān)系。因此要使廣告產(chǎn)生預(yù)期的影響力，就需要對(duì)廣告活動(dòng)與消費(fèi)者之間的相互關(guān)系、相互影響的實(shí)質(zhì)做深入的探討。廣告心理學(xué)就是探索廣告活動(dòng)與消費(fèi)者相互作用過(guò)程中產(chǎn)生的心理學(xué)現(xiàn)象及其存在的心理規(guī)律的科學(xué)。
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