房地產(chǎn)行業(yè)職業(yè)規(guī)劃前景

隨著近年來房地產(chǎn)行業(yè)的高速發(fā)展，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)進行著大規(guī)模的跨地域擴張，房地產(chǎn)企業(yè)的優(yōu)勝劣汰進程加快，企業(yè)之間的分化重組加劇，行業(yè)集中度快速提升，公司的管理幅度迅速加大，企業(yè)業(yè)務(wù)間關(guān)聯(lián)的復(fù)雜性急速增加，房地產(chǎn)企業(yè)出現(xiàn)了集團化管理的發(fā)展趨勢，企業(yè)管理者的關(guān)注焦點也正在發(fā)生著變化，未來房地產(chǎn)企業(yè)的競爭和行業(yè)稀缺資源(特別是土地資源)的獲得將更多地遵循“資本為王、實力取勝”的游戲規(guī)則;尤其 2008的市場環(huán)境急劇變化，如何通過企業(yè)進行全面管控、協(xié)同運營，來降低和控制項目成本，管控企業(yè)運營風(fēng)險，提升競爭力，將成為房地產(chǎn)企業(yè)運營管理中的重點和難點。

從近年房地產(chǎn)企業(yè)的盛衰起伏中，我們可以看到行業(yè)發(fā)展的幾個重要的趨勢性特征：

行業(yè)資源日益集中，經(jīng)營規(guī)�；�正成為趨勢;

多項目運營、集團化管控成為發(fā)展重點;

粗放經(jīng)營向精細化經(jīng)營方式轉(zhuǎn)化;

異地擴張與全國性企業(yè)品牌顯現(xiàn);

民營企業(yè)力量崛起和壯大;

客戶的維權(quán)意識明顯提高。

在此背景下，房地產(chǎn)企業(yè)的管控手段也在發(fā)生深刻的變化：

規(guī)模擴張，集團一體化運作，需要企業(yè)提升協(xié)同效益;

以項目、客戶為中心的開發(fā)項目和客戶營銷的業(yè)務(wù)過程一體化;

從資本經(jīng)營逐步向管理出效益的商業(yè)模式轉(zhuǎn)化;

職業(yè)經(jīng)理人的人才隊伍，配合現(xiàn)代化的 IT管理手段，提升企業(yè)的核心競爭力。

什么是房地產(chǎn)企業(yè)的核心競爭力?王石說是人才，潘石屹認為是創(chuàng)新，任志強提出是資本，也有人說是管理、是資源整合能力，是土地、是資金，是關(guān)系。我們認為無論是從行業(yè)利潤空間變化引發(fā)的需求，還是從行業(yè)快速發(fā)展的需求，規(guī)范化的集團管控與成本控制管理始終是大型地產(chǎn)集團必然的選擇和核心競爭力，是需要急切解決的核心問題。