我國(guó)居民消費(fèi)觀念的　進(jìn)化軌跡與成長(zhǎng)趨向

　　 　　內(nèi)容摘要：受加速發(fā)展的物質(zhì)技術(shù)影響，我國(guó)居民的消費(fèi)觀沿生存型、發(fā)展型、可持續(xù)型演化，把握這一趨向，有利于保證消費(fèi)觀的理性成長(zhǎng)。本文梳理了我國(guó)居民消費(fèi)觀念的進(jìn)化軌跡，并指明了其進(jìn)一步成長(zhǎng)的趨向，以期為相關(guān)研究提供借鑒參考。
　　關(guān)鍵詞：消費(fèi)觀念 歷史性進(jìn)化 成長(zhǎng)趨向
　　
　　短缺經(jīng)濟(jì)中的生存型消費(fèi)觀
　　物質(zhì)產(chǎn)品匱乏的短缺經(jīng)濟(jì)曾伴隨人類走過(guò)漫長(zhǎng)歲月，近代的工業(yè)革命創(chuàng)造了擺脫短缺的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)，西方國(guó)家借助這個(gè)基礎(chǔ)首先跳出了短缺經(jīng)濟(jì)的夢(mèng)魘。近代以來(lái)的觀念束縛以及制度約束，使我國(guó)走出短缺的時(shí)間比西方晚大約200年。
　　短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)的范圍基本局限于物質(zhì)消費(fèi)，消費(fèi)的目的性明確，就是滿足消費(fèi)主體的生存需要。人們當(dāng)時(shí)的收入水平只能維持較低的消費(fèi)水平，且滿足這個(gè)水平的消費(fèi)品供應(yīng)全面緊張，只好通過(guò)各種票證手段限制消費(fèi)。與此相對(duì)應(yīng)的消費(fèi)觀念是：在消費(fèi)的數(shù)量上，高度崇尚節(jié)儉，重視數(shù)量輕視質(zhì)量；在消費(fèi)的內(nèi)容上，摒棄物質(zhì)以外的消費(fèi)，精神或文化消費(fèi)被看作嚴(yán)重奢侈性消費(fèi)遭到嚴(yán)厲排斥；消費(fèi)方式高度趨同，根本沒(méi)有條件考慮消費(fèi)的個(gè)性化；只能顧及近期消費(fèi)，沒(méi)有條件考慮遠(yuǎn)期消費(fèi)，更不可能實(shí)行超前消費(fèi)。
　　
　　買方市場(chǎng)背景下消費(fèi)觀念的快速進(jìn)化
　　
　�。ㄒ唬┵I方市場(chǎng)的進(jìn)化
　　票證型消費(fèi)在上世紀(jì)80年代后期就開(kāi)始松動(dòng)，由此帶來(lái)了我國(guó)居民消費(fèi)的第一個(gè)浪潮：老三件百元級(jí)生活必需品的迅速補(bǔ)足，甚至引發(fā)過(guò)80年代末起因于物價(jià)上漲背景的搶購(gòu)風(fēng)潮。經(jīng)歷了4年的調(diào)整期，1993年，票證在全國(guó)范圍廢止使用。這時(shí)我國(guó)經(jīng)濟(jì)雖然還沒(méi)有進(jìn)入以供大于求為特征的買方市場(chǎng)，但主要消費(fèi)品基本實(shí)現(xiàn)了供需平衡，這種供需狀態(tài)是廢止票證的前提條件。中國(guó)經(jīng)濟(jì)通過(guò)農(nóng)村聯(lián)產(chǎn)承包、城鎮(zhèn)企業(yè)市場(chǎng)化改革煥發(fā)出蓬勃活力，社會(huì)的物質(zhì)產(chǎn)品的供給能力和居民收入水平得到快速提升，我國(guó)由此進(jìn)入90年代的第二個(gè)消費(fèi)高峰——以家用電器普及為主要內(nèi)容的消費(fèi)浪潮。10年之內(nèi)，城鎮(zhèn)的彩電、冰箱、洗衣機(jī)、微波爐等主要家用電器基本得到普及，在農(nóng)村也得到了一定程度的普及，到2000年，我國(guó)的鋼鐵、煤炭、電視機(jī)、程控交換機(jī)、糧食、肉類等多種產(chǎn)品產(chǎn)量均居世界之首。1997年，我國(guó)相關(guān)部門監(jiān)測(cè)的主要生活消費(fèi)品供給能力基本超過(guò)社會(huì)需求，開(kāi)始進(jìn)入買方市場(chǎng)。這一撥經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，為新世紀(jì)中國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)完成了堅(jiān)實(shí)的奠基。新世紀(jì)初的家庭數(shù)字影院、MP3、移動(dòng)電話、可視電話等消費(fèi)內(nèi)容可以看作是前期家電普及的升級(jí)換代，它們大體在千元的級(jí)別。如今以家用汽車、住房為代表的十萬(wàn)元消費(fèi)級(jí)別應(yīng)該是消費(fèi)的第三個(gè)浪潮。近30年來(lái)席卷中國(guó)的幾次消費(fèi)浪潮，充分顯示了中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)的巨大能量。
　　
　　（二）居民消費(fèi)觀念的進(jìn)化
　　在中國(guó)進(jìn)入買方市場(chǎng)的前后，居民消費(fèi)觀念發(fā)生了全面的進(jìn)化。
　　1.從前遭受排斥的精神文化消費(fèi)逐步成長(zhǎng)為消費(fèi)熱點(diǎn)。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)興起的背景下，教育消費(fèi)成為居民家庭具有戰(zhàn)略性意義的消費(fèi)支出，絕大多數(shù)居民認(rèn)同“再苦不能苦孩子，再窮不能窮教育”的觀念。繼續(xù)教育消費(fèi)前景看好，隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，知識(shí)和技術(shù)更新?lián)Q代的速度明顯加快，越來(lái)越多的人紛紛返回校園或在社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)“充電”。 網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)和網(wǎng)絡(luò)教育消費(fèi)引人注目。生態(tài)旅游、文化旅游消費(fèi)勢(shì)頭火爆。
　　2.超前消費(fèi)悄然升溫。在25—35歲高學(xué)歷消費(fèi)群體中，超前消費(fèi)、預(yù)期消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)烈，明顯的標(biāo)志是他們積極參與信貸消費(fèi)。目前信貸消費(fèi)對(duì)象和增長(zhǎng)點(diǎn)主要有三個(gè)：購(gòu)房及裝修，購(gòu)買汽車，教育、旅游、助學(xué)。現(xiàn)實(shí)表明，信貸消費(fèi)是對(duì)量入為出傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的升華，它是以明天的預(yù)期收入為根據(jù)的即期支出。這些消費(fèi)群體把購(gòu)物當(dāng)休閑，對(duì)專業(yè)化、個(gè)性化的購(gòu)物環(huán)境和服務(wù)表現(xiàn)出濃厚興趣，是消費(fèi)潮流的創(chuàng)造者和引導(dǎo)者。
　　3.國(guó)內(nèi)消費(fèi)觀念悄然向國(guó)際消費(fèi)觀念靠攏。一些大城市居民，開(kāi)始熱衷和追逐世界各地的時(shí)尚和流行，國(guó)際一流水平的消費(fèi)環(huán)境和豪華的服務(wù)設(shè)施，琳瑯滿目的待售商品，與短缺時(shí)代的商業(yè)景致形成鮮明對(duì)照，居民一改以往敬而遠(yuǎn)之的心態(tài)，休閑購(gòu)物成為都市個(gè)性化消費(fèi)的亮麗風(fēng)景線。另外，隨著國(guó)際交流日益頻繁，信息傳遞速度加快，也使大城市與國(guó)外消費(fèi)時(shí)尚、款式的流行時(shí)間差大為縮短，越來(lái)越多的大城市居民樂(lè)于接受國(guó)際流行的時(shí)尚、款式和消費(fèi)方式，國(guó)外自費(fèi)留學(xué)、境外教育消費(fèi)也逐漸興起。這些變化均來(lái)自于消費(fèi)觀的變化，人們追求的消費(fèi)利益已不僅僅是商品數(shù)量和使用價(jià)值，而越來(lái)越關(guān)注商品附加的服務(wù)和文化價(jià)值觀念，如品牌、品位、時(shí)尚、造型、環(huán)境、精神追求和文化享受。

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