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CG插畫(huà)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
摘要：本文從CG插畫(huà)的概念、特點(diǎn)及發(fā)展入手，論述了插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀及歷史淵源，探討了CG插畫(huà)在包裝中的主要表現(xiàn)形式及一些應(yīng)用創(chuàng)意，分析了CG插畫(huà)為包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。
關(guān)鍵詞：CG插畫(huà);應(yīng)用;包裝設(shè)計(jì)
CG原為Computer Graphics的英文縮寫(xiě)。隨著以計(jì)算機(jī)為主要工具進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的形成，國(guó)際上習(xí)慣將利用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的領(lǐng)域通稱為CG。CG插畫(huà)作為一種新的插畫(huà)形式，作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一種重要的視覺(jué)傳達(dá)形式，是指利用電腦軟件制作出來(lái)的，代替大部分的傳統(tǒng)插畫(huà)制作工序，具有某種目的和功能的圖形圖像。
一、CG插畫(huà)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用概況
在當(dāng)今商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)中CG插畫(huà)對(duì)產(chǎn)品包裝的發(fā)展起著非常重要的作用，可以說(shuō)CG插畫(huà)從出現(xiàn)開(kāi)始就注定是為商業(yè)服務(wù)，它的快捷、多樣化的表現(xiàn)手法與修改方便、易儲(chǔ)存、易傳播的特點(diǎn)適合于商業(yè)運(yùn)作，符合當(dāng)今社會(huì)快節(jié)奏的發(fā)展速度。CG插畫(huà)家已經(jīng)從最初對(duì)個(gè)人情感的發(fā)泄逐漸上升到了被大眾所需要。他們從不同的角度來(lái)詮釋人類(lèi)社會(huì)，同時(shí)大眾通過(guò)欣賞插畫(huà)使自己的視野得到擴(kuò)展，豐富了頭腦，可以任意的進(jìn)行想象，更開(kāi)闊了心智。CG插畫(huà)從圖形、色彩入手，讓其說(shuō)話，用形象傳遞信息，以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力打動(dòng)著大眾的心，讓人們?cè)诮邮芎吞幚硇畔r(shí)得到美的享受。
二、包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用CG插畫(huà)的優(yōu)勢(shì)
CG插畫(huà)逐漸從傳統(tǒng)的寫(xiě)實(shí)手法向夸張、理想化的視覺(jué)表達(dá)方向發(fā)展，更加注重思想和內(nèi)在的表達(dá)，有助于加強(qiáng)產(chǎn)品的主題思想和特征，隨著計(jì)算機(jī)軟件的不斷更新，為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)開(kāi)拓了新的天地。
產(chǎn)品包裝中的CG插畫(huà)，通常用計(jì)算機(jī)軟件或數(shù)位板在電腦上制作各種特殊的效果，通過(guò)各種工具制作的CG插畫(huà)代替了比較單一的傳統(tǒng)攝影，設(shè)計(jì)師們?cè)谠O(shè)計(jì)時(shí)可以不拘一格進(jìn)行超常的想象從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意構(gòu)想的追求，極大地提高了工作效率，同時(shí)也更好地把產(chǎn)品獨(dú)特的品質(zhì)表現(xiàn)出來(lái)，使產(chǎn)品的藝術(shù)屬性和商業(yè)屬性有機(jī)結(jié)合在一起，這不僅只是為了介紹產(chǎn)品或是彰顯產(chǎn)品的個(gè)性，還是一種社會(huì)文化需要。
(1)表現(xiàn)手法的多樣化
商業(yè)攝影能夠很真實(shí)的表現(xiàn)產(chǎn)品的材料、結(jié)構(gòu)和造型，但是對(duì)于產(chǎn)品的特性、內(nèi)涵及與眾不同的品質(zhì)卻不能很好地表達(dá)。對(duì)于產(chǎn)品所要表現(xiàn)的主題，CG插畫(huà)師們通常會(huì)廣泛運(yùn)用各種手法，對(duì)所要表現(xiàn)的對(duì)象賦予不同的處理，使其具有獨(dú)特的品質(zhì)和內(nèi)涵，使大眾在看到商品時(shí)不得不加以關(guān)注，不能不被吸引，不能不心動(dòng)，不能不采取行動(dòng)，可以說(shuō)包裝插畫(huà)是產(chǎn)品形象的主體，提升了產(chǎn)品的審美價(jià)值，人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，便是經(jīng)歷了一次美的享受。
(2)風(fēng)格的多變性
CG插畫(huà)的顯著特征之一就是風(fēng)格的多變性。CG插畫(huà)設(shè)計(jì)在當(dāng)今呈現(xiàn)出多樣化的表現(xiàn)形態(tài)，它的多變性主要在于插畫(huà)設(shè)計(jì)的內(nèi)容和表現(xiàn)手法是多樣化的，它具有廣闊的設(shè)計(jì)主題和題材，在分析商品的特性和品質(zhì)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作出與眾不同的包裝作品。為了增強(qiáng)CG插畫(huà)的表現(xiàn)力和感染力，也促成了運(yùn)用的手法多變性，CG插畫(huà)設(shè)計(jì)在包裝中表現(xiàn)的多變性極大的滿足了人們的審美觀念同時(shí)吸引消費(fèi)對(duì)象的關(guān)注。
三、包裝設(shè)計(jì)中CG插畫(huà)的主要表現(xiàn)形式
(1)運(yùn)用抽象圖形的風(fēng)格
抽象表現(xiàn)手法在很多時(shí)尚型的包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的很廣泛，它不像寫(xiě)實(shí)風(fēng)格的插圖那樣只注重對(duì)象本身的樣子忽略其本質(zhì)特征，抽象的插畫(huà)強(qiáng)調(diào)形象內(nèi)在氣質(zhì)上的神似，能夠夸張的表述形象的性格特征及濃厚的環(huán)境氣氛，從而獲得更為良好地傳達(dá)效果。
(2)運(yùn)用各流派不同繪畫(huà)的風(fēng)格
運(yùn)用繪畫(huà)的藝術(shù)形式將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主題予以充分描繪，很直觀形象，能夠自由的發(fā)揮想象，隨著數(shù)位板的廣泛應(yīng)用，繪畫(huà)已不再局限于人用手畫(huà)的概念，只需要用電腦軟件通過(guò)數(shù)位板直接直接在電腦上繪制或加工繪畫(huà)作品，使得計(jì)算機(jī)及輔助軟件為工具所創(chuàng)造的CG插畫(huà)呈現(xiàn)出越來(lái)越多的面貌。
(3)民間藝術(shù)表現(xiàn)的風(fēng)格
民間藝術(shù)表現(xiàn)風(fēng)格的插畫(huà)是從中國(guó)民族文化特色中傳承而來(lái)，具有豐富的文化內(nèi)涵和美好的寓意，在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用民間藝術(shù)作品可以使包裝具有很強(qiáng)的民族性、傳統(tǒng)性和文化內(nèi)涵。
(4)裝飾性表現(xiàn)風(fēng)格
插畫(huà)本身具有裝飾性的意味，具有部分繪畫(huà)藝術(shù)的特性，強(qiáng)調(diào)形式美，可以創(chuàng)造出具有優(yōu)雅形式的裝飾效果。它是將各種形態(tài)進(jìn)行分解、變換、再組合，成為一種更容易被讀者所感知的形式美秩序。
在各種媒體迅速發(fā)展的今天，隨著讀圖時(shí)代的到來(lái)，包裝插畫(huà)已成為相當(dāng)重要的一種藝術(shù)形式，它以其直觀性、形象性以及創(chuàng)造性與藝術(shù)想象豐富了包裝的形式美感，讓其與眾不同的品質(zhì)具有了精神上的魅力，促進(jìn)了包裝的多樣化發(fā)展。因此我們有必要繼續(xù)研究它的設(shè)計(jì)方法及規(guī)律，讓更多富有藝術(shù)魅力和實(shí)用價(jià)值的商品包裝作品出現(xiàn)，使創(chuàng)意滲入藝術(shù)，藝術(shù)滲入商品，商品滲入到消費(fèi)者的生活中。
參考文獻(xiàn)：
[1]毛德寶，以時(shí)尚之名-新插圖設(shè)計(jì)，南京：東南大學(xué)出版社，2008
[2]李磊，《商業(yè)插畫(huà)的藝術(shù)特征及其在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用》，載《包裝工程》，2008年第29期，第7頁(yè)。
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