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服裝企業(yè)向“品牌國際化”推進(jìn)的策略探討
[摘要] 中國服裝的今天，比以往任何時(shí)候更加需要實(shí)施品牌戰(zhàn)略。本文探討了服裝的品牌國際化策略。[關(guān)鍵詞] 服裝企業(yè)品牌國際化策略
中國的服裝產(chǎn)業(yè)已全面進(jìn)入了以品牌競爭為核心的新時(shí)代，如何創(chuàng)出自己的品牌，成了各服裝企業(yè)首先要解決的問題。因此，中國服裝的今天，比以往任何時(shí)候更加需要實(shí)施品牌戰(zhàn)略。就我國服裝企業(yè)目前的情況來看，應(yīng)從以下幾個(gè)方面向品牌國際化推進(jìn)。
一、準(zhǔn)確的品牌定位
定位就是要找出與競爭對手之間的可能差別，并且有效地向目標(biāo)市場說明它與競爭對手之間的不同。品牌定位是塑造品牌的關(guān)鍵也是第一步，如果不能為品牌找準(zhǔn)定位，企業(yè)的許多努力，特別是品牌推廣的效果就會(huì)大打折扣，甚至偏離方向。而我國服裝企業(yè)大多對品牌定位的概念比較模糊，有的企業(yè)根本就沒有對品牌進(jìn)行定位，只是一味追求“洋化”。品牌定位就是為品牌找到一個(gè)適合的位置，主要目的是要給消費(fèi)者一種心理上的享受，如品牌的檔次、特征、個(gè)性、品味、時(shí)尚等。其實(shí)，品牌定位方法有很多種，無論采用哪種方法，最終應(yīng)站在一個(gè)特殊的基點(diǎn)———文化上來加以演繹，品牌價(jià)值的核心是文化，品牌拓展的空間也在于文化，通過品牌國際化可以在異國他鄉(xiāng)建立起本品牌的強(qiáng)勢地位。品牌定位是品牌建設(shè)的龍頭，每個(gè)企業(yè)品牌都要有明確差異化的定位，定位明確了，有差異才能在市場激烈的競爭中占據(jù)一席之地。
二、豐富品牌的內(nèi)涵
沒有內(nèi)涵的品牌，就像是一個(gè)人沒有精神一樣。人要有精神，品牌要有內(nèi)涵。與世界名牌服裝相比，我國多數(shù)服裝品牌內(nèi)涵比較匱乏、空洞，做得比較好的為數(shù)不多。品牌是由名稱、標(biāo)識(shí)、口號等視覺效果，以及產(chǎn)品的特點(diǎn)、獨(dú)特的氣質(zhì)等內(nèi)涵組合而成的，消費(fèi)者最初認(rèn)識(shí)到的只是視覺上的東西，而真正能夠形成忠誠的消費(fèi)群體，是在品牌具有了自己的獨(dú)特氣質(zhì)和特點(diǎn)，也就是具有品牌的個(gè)性之后。一個(gè)優(yōu)秀的服裝品牌，應(yīng)該是一種民族文化精神的體現(xiàn)，一個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)與文化風(fēng)情的體現(xiàn)，應(yīng)該是一個(gè)時(shí)代時(shí)尚文化的縮影。而中國服裝品牌缺乏結(jié)合中國的傳統(tǒng)文化與自身品牌的內(nèi)涵深度挖掘，只有科學(xué)地制定出品牌的市場定位并不斷滿足市場需求，才能豐富品牌的文化內(nèi)涵�！疤蒲b”在國際上盛行，中國民族文化在國際服裝市場上的號召力可見一斑。
三、實(shí)施以創(chuàng)新為龍頭的品牌提升戰(zhàn)略
首先，針對國際市場需求，大力提高產(chǎn)品的科技含量，研發(fā)具有高附加值產(chǎn)品。國際市場歷來以克重論值，在已有技術(shù)工藝基礎(chǔ)上，引進(jìn)國外先進(jìn)技術(shù)，大力發(fā)展高新精紡輕薄型產(chǎn)品，由粗紡型向精紡型轉(zhuǎn)變。其次，加大產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整創(chuàng)新力度，由單一產(chǎn)品向多品種產(chǎn)品發(fā)展，全面強(qiáng)化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力，提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，以滿足廣大消費(fèi)者個(gè)性化需求，與世界一流的設(shè)計(jì)公司結(jié)成聯(lián)盟體，并公開在國際上推行設(shè)計(jì)招標(biāo)制，融東西方文化之精華，引領(lǐng)國際國內(nèi)時(shí)裝文化潮流的變化。
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