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淺析網(wǎng)絡新聞的傳播特色的論文
【摘 要】網(wǎng)絡新聞近年來以迅猛之勢登上了新聞傳播學的主陣地,掀開新聞傳播史嶄新的一章。筆者就網(wǎng)絡新聞何以出現(xiàn)如此強勁的傳播態(tài)勢以及它與傳統(tǒng)新聞傳播工具相比所呈現(xiàn)的優(yōu)勢或特色進行探析。
【關鍵詞】網(wǎng)絡新聞 多媒體化 傳播
一、便捷性
我們看到,在因特網(wǎng)上,無論是繁簡各異的文字,還是色彩繽紛的圖像,抑或美妙悅耳的聲音,都可以通過數(shù)字信號得到方便快捷的傳輸。這樣就為新聞信息傳播時各個程序的處理提供了與傳統(tǒng)新聞媒體相比更多的便利。與廣播新聞和電視新聞相比,網(wǎng)絡新聞克服了轉瞬即逝的缺點,突出了可長期儲存的優(yōu)點。另外一些網(wǎng)絡媒體開辦有新聞專欄,對同一事件積累了大量的新聞信息,對事件的發(fā)生、發(fā)展和終結都有詳盡的新聞報道,這些新聞有的是新近的,有的是以前的,但對于一個從未接觸到該新聞信息的人來說,這些都是有價值的新聞。對于一個已經(jīng)接觸了該方面所有新聞的人來說,他也可以通過回顧以前的新聞來認識事件發(fā)展的歷程。另外,即使是很久以前的新聞,需要它的用戶還可以通過檢索等其它手段,將其從網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫中調出,需要時還可通過打印機將其打印成靜態(tài)文字來閱讀。
二、多媒體化
網(wǎng)絡新聞的傳播手段能夠集報紙、廣播、電視三者之長于一體,實現(xiàn)圖畫、文字、音響、影像等多種手段有機結合。網(wǎng)絡媒體一方面兼?zhèn)淞擞∷⒚襟w和電子媒體的優(yōu)勢,一方面突破了印刷媒體和廣播、電視電子媒體的局限,具有信息容量大、傳播速度快、時效性長、覆蓋面廣、易于保存、接受主動、具有很大的自由選擇性、刺激多種感官、具有聲音和動態(tài)畫面等種種優(yōu)勢。這就是說,報道同一新聞事件,報紙用文字、圖片,廣播用聲音,電視用聲像,而因特網(wǎng)則是集文字、圖片、聲音、影像為一身的一種新型的綜合性的多媒體。
三、多元化
1.新聞傳播者身份多元化。網(wǎng)絡媒體是一個人人均可創(chuàng)辦的媒體。任何人任何單位,都可以通過簡單的申請,創(chuàng)辦自己的網(wǎng)站或個人主頁,從而得到自己發(fā)布信息的平臺。新聞傳播者的多元化在造就大量個性化網(wǎng)站,為網(wǎng)絡世界的人們提供更多的獲得新聞的窗口的同時,也導致了網(wǎng)上假新聞流傳和色情的泛濫。但歸根結底這種多元化帶給人們還是利大于弊的。
2.傳播模式多元化。從傳播學的范疇來看,網(wǎng)絡新聞傳播融合了人際傳播、組織傳播、群體傳播、大眾傳播、全球傳播等多元化傳播模式,因而使新聞傳播的廣度和深度都得到了空前地拓展。
人際傳播的最大優(yōu)勢是具有雙向交互性,信息可以反饋,這一優(yōu)勢可使它的傳播能夠達到十分深入的程度。新聞通過因特網(wǎng)進行大眾傳播,能夠通過網(wǎng)絡媒體把眾多信息傳播給數(shù)不清的、地域分散的廣大受眾,顯示出人際傳播所缺乏的巨大優(yōu)勢,而且克服了傳統(tǒng)大眾傳播媒體沒有相對明確的傳播對象、難于信息反饋和缺乏交互性的缺點。同時只要聯(lián)接上網(wǎng),就可以訪問全球任何地方的網(wǎng)上信息,而不用支付“遠距離”的費用。因此,不僅受眾多,而且信息源也空前豐富,甚至超過了傳統(tǒng)的大眾傳播媒體。這兩大優(yōu)勢,正好又突破了人際傳播接受者數(shù)量極少和傳播者信息源匱乏的兩大局限。
與此同時,因特網(wǎng)不僅在組織傳播、國內傳播,而且在國際傳播和全球傳播方面,也充當了前所未有的重要的角色。今日的因特網(wǎng)幾乎“網(wǎng)”盡了世界所有的國家和地區(qū)。信息在全球范圍內的廣泛傳播,已成為一個不可逆轉的歷史性趨勢。
四、交互性
交互性,是指網(wǎng)絡新聞傳播能實現(xiàn)傳播者和受眾之間的信息雙向互動交流。受眾不僅僅是被動的信息接受者,而且也是信息的創(chuàng)造者。這樣,建立了傳受平等的新型傳播模式。傳統(tǒng)媒體雖然可以通過問卷調查和受眾來信來電等方式與受眾溝通,但總體上還是以新聞機構對受眾的單向傳播為主流。而網(wǎng)絡新聞傳播已經(jīng)改變并將繼續(xù)大幅度地改變這一局面。
1.受眾可以對內容進行控制。以往的三大傳媒都是將準備好的信息灌輸推送給受眾,受眾只有被動接受的權利,而極少有自主選擇的可能。而因特網(wǎng)則是把一大堆信息放在網(wǎng)上、由受眾自己上網(wǎng)選擇,獲取所需要的信息。由“要我看”到“我要看”,因特網(wǎng)幫助受眾邁出了新聞傳播史上劃時代的一步。
2.作為反饋的“交互性”。網(wǎng)絡新聞傳播通過開設電子論壇、留言板、互寄電子郵件、在每篇報道之后設置評論區(qū)等手段,給公眾提供一個交換信息和發(fā)表意見的場所,進一步加強了信息資源的直接傳遞和反饋。然而面對每周數(shù)千封的觀眾來信,能夠得到“反饋”意見的卻屈指可數(shù)。而網(wǎng)絡新聞媒體,將每一個受眾的意見都毫無遺漏地呈現(xiàn)在網(wǎng)上。這樣,網(wǎng)絡媒體成為信息傳播者和大眾共同發(fā)言的媒體,不僅做到了媒體與網(wǎng)民之間的溝通,還實現(xiàn)了受眾對受眾的傳播。
五、實時性
隨著經(jīng)濟的發(fā)達和社會的進步,人們對新聞的時效性要求越來越高。傳統(tǒng)紙質媒體因為受到編輯、印刷、郵遞等的限制,要想實現(xiàn)實時傳播,絕對是束手無策的。而廣播電視也同樣受到欄目和時間安排的制約,不可能無限制地對新聞進行實時報道。即使可進行現(xiàn)場直播,也有一定的難度。而網(wǎng)絡媒體對此則是舉手之勞。網(wǎng)絡媒體可以在事實發(fā)生的當時發(fā)布新聞。它可以不通過任何中間環(huán)節(jié),只需要一臺電腦和因特網(wǎng)連接,就可以進行網(wǎng)上傳播;記者也可以在第一現(xiàn)場,幾乎和事實同步地在網(wǎng)上傳播新聞。
六、廣容性
廣容性即網(wǎng)絡媒體發(fā)布和儲存新聞信息的容量不受限制。對于受眾來說,這樣一個巨大的資料庫容量是一個取之不竭的“信息寶藏”。事實上,在激烈的競爭中,不少網(wǎng)絡媒體常常以容量大、資料齊全而取勝。眾多新聞網(wǎng)站豐富的信息,使受眾在更廣泛的程度上獲得了無限量的共享資源。
七、易檢性
21世紀是“信息爆炸”的時代,只有對信息進行方便快捷的檢索,才能談得上對信息的有效利用。而網(wǎng)絡新聞媒體具有較高的智能性,能夠根據(jù)網(wǎng)民的需要,方便快捷地提供新聞搜索引擎功能。
八、自由性
自由性是指網(wǎng)絡新聞傳播具有空前的自由度。過去的傳播媒體,特別是大眾傳播媒體,其內容都要受到一定的審查和監(jiān)控。然而,因特網(wǎng)傳播由于其特殊性,使這種審查和監(jiān)控不易實施。一言以蔽之,互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播缺乏傳播學理論所說的“把關人”,因而具有超越以往任何媒體的空前的自由性。
任何事物都具有正反兩重性。網(wǎng)絡新聞的這種新型的自由傳播方式,一旦面對社會實際,也會捉襟見肘,出現(xiàn)一些漏洞。網(wǎng)絡帶來的新聞自由存在的某些弊端,也是在所難免的。
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