試論文化因素與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系（精選5篇）
面對(duì)不同的文化，產(chǎn)品包裝的優(yōu)劣成為企業(yè)能否在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利的不可或缺的一部分以下小編搜集整理的試論文化因素與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系論文，和大家一起分享。
試論文化因素與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系 篇1
摘要：本文通過對(duì)文化因素與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系分析，提出如何利用一些文化滲透策略為企業(yè)營(yíng)銷工作服務(wù)，如何讓企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)通過對(duì)消費(fèi)者的文化尊重來愉悅消費(fèi)者，從而更好的促進(jìn)企業(yè)銷售業(yè)績(jī)的提升和加快經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。
關(guān)鍵詞：文化 文化因素 市場(chǎng)營(yíng)銷 影響
一、文化因素與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系
(一)文化因素影響著企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷
企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)候，不僅要考慮企業(yè)的產(chǎn)品本身是否適銷、有市場(chǎng)潛力，還要充分考慮企業(yè)產(chǎn)品即將面對(duì)的目標(biāo)市場(chǎng)。這就要求企業(yè)的營(yíng)銷人員在產(chǎn)品進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)之前或者在進(jìn)人的過程中，充分的分析可能會(huì)對(duì)這個(gè)特定區(qū)域內(nèi)企業(yè)銷售產(chǎn)生影響的各種因素。而這些因素又是文化的辛構(gòu)成因素。它們影響著人們的生活觀念和行為方式，進(jìn)而影響著消費(fèi)者的消費(fèi)需求和消費(fèi)行為。
(二)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)文化的反作用
企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)中不斷的出現(xiàn)新情況、新問題，以及某些商業(yè)活動(dòng)開化了人的思維觀念。改變了消費(fèi)者的消費(fèi)行為。在這種情況下就需要對(duì)法律法規(guī)進(jìn)行一定程度的調(diào)整和完善，如全社會(huì)的商標(biāo)意識(shí)在不斷的增強(qiáng)，甚至出現(xiàn)了“搶注瘋潮”，為了適應(yīng)市場(chǎng)的變化，國(guó)家不斷的調(diào)整相應(yīng)的政策法規(guī)，2002年9月施行頒布了《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施條例》。
二、文化因素對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響
(一)外部文化因素對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響
1 對(duì)營(yíng)銷調(diào)研的影響
盡管營(yíng)銷調(diào)研所采用的調(diào)研工具有很多相似之處，但是調(diào)研時(shí)目標(biāo)區(qū)域所處的文化環(huán)境可能出現(xiàn)不同，這樣調(diào)研的環(huán)境就發(fā)生了改變，因而得出的結(jié)果也可能會(huì)隨之發(fā)生改變。
文化對(duì)市場(chǎng)調(diào)研的影響尤其是對(duì)獲得一手資料的影響是很明顯的。例如，在做目標(biāo)群的小組訪談時(shí)，如果被訪是來自不同的文化區(qū)域，他們各自帶來的信息在進(jìn)行糅合以后。所獲得的數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、可信度以及新鮮度就可能會(huì)出現(xiàn)偏差，進(jìn)而影響調(diào)研結(jié)果。使其不具有實(shí)際可操作性。因此，在做市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，尤其是跨文化區(qū)域的調(diào)研，首先要對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的文化環(huán)境作充分的分析。
導(dǎo)致在營(yíng)銷調(diào)研中可能出現(xiàn)的錯(cuò)誤，在文化方面可能體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是采用不同文化群體的人作抽樣樣本。從而導(dǎo)致樣本結(jié)構(gòu)出現(xiàn)偏差;二是樣本的選取不具有隨機(jī)性：三是在對(duì)不同的文化區(qū)域進(jìn)行調(diào)研時(shí)未考慮其差異性，而盲目采取相同概念、工具等。
2 對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的影響
產(chǎn)品是提供給市場(chǎng)、能滿足人們欲望和需要的事物。產(chǎn)品有三個(gè)主要屬性：核心產(chǎn)品(消費(fèi)者追求的實(shí)際利益)、有形產(chǎn)品(核心產(chǎn)品的載體)和附加產(chǎn)品(附加利益和服務(wù))。消費(fèi)者購買的是三個(gè)屬性結(jié)合的一個(gè)整體。
不同的文化區(qū)域必然會(huì)使得這個(gè)區(qū)城的人們的文化品位出現(xiàn)差異，這樣就要求公司在生產(chǎn)產(chǎn)品的時(shí)候充分尊重這種差異，針對(duì)性的改變產(chǎn)品特征。例如，由于價(jià)值觀念的不同。同一種款式的商品，甲認(rèn)為是美的而已有可能認(rèn)為是丑的;同一種色彩的商品，在農(nóng)村可能十分受歡迎，在城市居民中則可能無人問津。
面對(duì)不同的文化，產(chǎn)品包裝的優(yōu)劣成為企業(yè)能否在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利的不可或缺的一部分。如，湖南紅豆食品有限公司的“勁王野戰(zhàn)系列飲料”針對(duì)特定的目標(biāo)消費(fèi)群設(shè)計(jì)的包裝，火爆到在做新產(chǎn)品測(cè)試時(shí)，產(chǎn)品的包裝樣品被競(jìng)相要走。
產(chǎn)品品牌傳遞服務(wù)、質(zhì)量等相關(guān)信息。是產(chǎn)品法律效用的代名詞。但即使品牌效應(yīng)很強(qiáng)的產(chǎn)品，在面臨不同的文化背景時(shí)，也會(huì)出現(xiàn)不同的品牌忠誠(chéng)度。如海爾在全球都可以說是家電產(chǎn)業(yè)的一個(gè)支柱性的品牌，但是在本土的部分消費(fèi)者始終就沒有辦法提升對(duì)其的興趣，因?yàn)檫@部分消費(fèi)者認(rèn)為進(jìn)口的才是好的。
3 對(duì)促銷和廣告的影響
(1)對(duì)促銷的影響：促銷是一種企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的說服性溝通活動(dòng)，其目的在于影響目標(biāo)客戶的行為和態(tài)度。而由于人們所處的文化環(huán)境不同，對(duì)企業(yè)選擇促銷工具的敏感程度也不盡相同。在不同的地區(qū)或文化區(qū)。對(duì)促銷工具的選擇產(chǎn)生影響的因素有地方性法律法規(guī)以及營(yíng)銷在該地區(qū)的成熟度。
(2)對(duì)廣告的影響：廣告是最廣泛的促銷手段，每個(gè)受眾在接收廣告信息的時(shí)候，會(huì)下意識(shí)的過濾掉與心中傳統(tǒng)文化層相異或相斥的訊息，進(jìn)行有選擇的`理解和記憶。因此。理解和把握能夠影響廣告受眾的認(rèn)知心理的傳統(tǒng)文化因素，特別是權(quán)威性格、輕商觀念、親情人情觀念以及重實(shí)惠輕意念的小農(nóng)意識(shí)就顯得很有意義。
4 對(duì)銷售管理的影響
消費(fèi)者不同的購買方式也決定了企業(yè)在布置銷售渠道時(shí)要迎合當(dāng)?shù)靥赜械奈幕?xí)慣。但是在現(xiàn)實(shí)的運(yùn)作過程中，企業(yè)的銷售人員往往不能很好的遵從當(dāng)?shù)氐奈幕蛩�，只是依照自己本身的想象和�?jīng)驗(yàn)搞銷售，這也是企業(yè)的銷售人雖的銷售業(yè)績(jī)?yōu)槭裁催t遲不能飛躍的重要原因之一。比方說地板銷售人員在面向云南市場(chǎng)時(shí)，就應(yīng)該考慮到少數(shù)民族的生活習(xí)慣以及特有的氣候環(huán)境。
5 對(duì)服務(wù)質(zhì)量的影響
服務(wù)在一定程度上可以理解為客戶服務(wù)，包括如何給客戶提供服務(wù)、怎樣提供服務(wù)以及如何獲得客戶認(rèn)同。服務(wù)是一種沒有確切的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，但是又可以給產(chǎn)品帶來附加價(jià)值的東西。它與服務(wù)的過程以及客戶的期望有著密切的關(guān)系。
(二)企業(yè)內(nèi)部文化對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響
1 企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是什么樣子、具有怎樣的功能、能夠滿足消費(fèi)者的哪些需求是企業(yè)能否取得市場(chǎng)勝利的先決條件：產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是否符合企業(yè)的整體形象宣傳，能否順應(yīng)消費(fèi)者的喜好，體現(xiàn)了該企業(yè)的文化層次，也是企業(yè)取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)勝利的重要參考因素。
2 企業(yè)如何使顧客對(duì)產(chǎn)品的造型、功能、使用的質(zhì)量作出肯定的評(píng)價(jià)。產(chǎn)品品質(zhì)的顧客滿意是衡量的重要標(biāo)準(zhǔn)�！凹t蜻蜒”皮鞋的造型一直走在同業(yè)的前沿，迎合且引導(dǎo)著顧客的滿意。這樣使得企業(yè)在市場(chǎng)上很是暢銷。
3 企業(yè)的各項(xiàng)行為活動(dòng)會(huì)通過一定的方式在員工中形成凝聚力，促進(jìn)企業(yè)的外部經(jīng)營(yíng)活動(dòng)得以順利有效的開展，有利于將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念有效的傳遞給目標(biāo)消費(fèi)群，從而導(dǎo)致“光輪效應(yīng)”。如果一個(gè)企業(yè)具有良好的社會(huì)責(zé)任感，勢(shì)必會(huì)提高企業(yè)形象。
三、文化因素對(duì)營(yíng)銷策略的滲透
在了解了文化因素對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響作用的情況下，企業(yè)營(yíng)銷人員在進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)應(yīng)該結(jié)合自己在實(shí)際工作中的心得，給企業(yè)提供具有建設(shè)性意義的市場(chǎng)決策和建議。企業(yè)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該結(jié)合自身的具體情況，將營(yíng)銷活動(dòng)做的更加深入、透徹。這就要求企業(yè)充分考慮到能夠?qū)I(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生重大影響的因素，并對(duì)其進(jìn)行必要的分析。將文化因素滲透到營(yíng)銷的四個(gè)策略之中：
(1)關(guān)系策略：要在企業(yè)和企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)之間建立起一種獨(dú)特的關(guān)系。企業(yè)要根據(jù)消費(fèi)者心理需求的變化，適時(shí)的為消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)特的購買經(jīng)歷。把消費(fèi)者的購買經(jīng)歷作為企業(yè)的一種戰(zhàn)略資產(chǎn)來對(duì)待。而消費(fèi)者的心理需求在一定程度上是受到文化影響的。
(2)節(jié)省策略：要為消費(fèi)者著想，盡量節(jié)省消費(fèi)者的時(shí)間。技術(shù)的高速發(fā)展、工作節(jié)奏的不斷提升使得每個(gè)人的時(shí)間顯得異常寶貴，企業(yè)如何提升此方面的工作能力呢?首要做到的是“技術(shù)和便利”。盡力把高質(zhì)量的品牌帶到顧客的家中、辦公室，從而為消費(fèi)者提供便利。
(3)關(guān)聯(lián)策略：將企業(yè)品牌，品牌資產(chǎn)直接與消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)相聯(lián)，讓企業(yè)成為所在行業(yè)的最重要的思想和信息來源。這要求企業(yè)在做產(chǎn)品的同時(shí)也要做品牌，要研究目標(biāo)市場(chǎng)的文化因素，最大程度的迎合消費(fèi)者的價(jià)值觀念。用文化的親和力在企業(yè)和消費(fèi)者之間建立共同的愿望，從而提高企業(yè)的營(yíng)銷效果、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
(4)報(bào)酬策略：企業(yè)要懂得酬謝消費(fèi)者，其核心能力是品質(zhì)和時(shí)間。酬謝并不是指完全的金錢形式就可以達(dá)成。企業(yè)品質(zhì)的提升以及服務(wù)意識(shí)的提高、縮短消費(fèi)者的時(shí)間等都可以作為酬謝消費(fèi)者的形式。
結(jié)合考慮文化因素對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響，可以得出企業(yè)營(yíng)銷的關(guān)鍵應(yīng)該從“如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)的價(jià)值”轉(zhuǎn)變到“消費(fèi)者為何購買”或者“如何盡最大能力愉悅消費(fèi)者”。這就要認(rèn)識(shí)到“愉悅”在消費(fèi)者處的最大的體現(xiàn)就是讓消費(fèi)者感到被尊重和被認(rèn)同。而尊重和認(rèn)同消費(fèi)者的關(guān)鍵是對(duì)消費(fèi)者的文化尊重。
試論文化因素與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系 篇2
戲劇文化市場(chǎng)開發(fā)是指擴(kuò)展戲劇文化市場(chǎng)的供求規(guī)模和地域范圍。戲劇文化市場(chǎng)開發(fā)主要有三條途徑:一是開發(fā)戲劇文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,增加戲劇市場(chǎng)劇目、劇種供給量,以滿足潛在戲劇文化消費(fèi)者的需求;二是培育戲劇文化消費(fèi)群體,增加戲劇市場(chǎng)潛在需求量,以促進(jìn)戲劇文化產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模的發(fā)展。三是開拓國(guó)內(nèi)戲劇文化市場(chǎng),以滿足更大地域范圍戲劇文化消費(fèi)者的需求。
1戲劇文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目開發(fā)
戲劇文化市場(chǎng)是連接戲劇文化生產(chǎn)與戲劇文化消費(fèi)的紐帶,無論是發(fā)展戲劇文化生產(chǎn),還是擴(kuò)大文化消費(fèi),都能促使文化市場(chǎng)的擴(kuò)展。所以,戲劇文化企業(yè)積極開發(fā)戲劇文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,既有利于戲劇文化企業(yè)自身的生存與發(fā)展,更能增加戲劇文化市場(chǎng)的有效供給,從而滿足戲劇文化消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)和變化著的需求。
1.1戲劇文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的開發(fā)類型
戲劇文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)項(xiàng)目按是否具有創(chuàng)新性劃分,可以分為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目和產(chǎn)業(yè)推廣項(xiàng)目?jī)纱箢悺?/p>
1.1.1戲劇產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目是指文化企業(yè)運(yùn)用藝術(shù)創(chuàng)作、科學(xué)普及、技術(shù)發(fā)明、表現(xiàn)形式等手段生產(chǎn)出具有一定思想內(nèi)容的戲劇產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目包括內(nèi)容創(chuàng)新和形式創(chuàng)新兩大類:①內(nèi)容創(chuàng)新,即創(chuàng)造性生產(chǎn)具有一定思想內(nèi)容,通過某種載體形式表現(xiàn)出來或進(jìn)行傳播的戲劇產(chǎn)品。②形式創(chuàng)新,即應(yīng)用現(xiàn)代化的藝術(shù)手段、大眾傳播技術(shù)生產(chǎn)出來新的戲劇產(chǎn)品,以及利用特定地域的人文資源編排出來新的戲劇劇目。
1.1.2戲劇產(chǎn)業(yè)推廣項(xiàng)目戲劇產(chǎn)業(yè)推廣項(xiàng)目是指戲劇文化企業(yè)安排生產(chǎn)本地市場(chǎng)或本國(guó)演出市場(chǎng)短缺或緊缺的、具有市場(chǎng)推廣價(jià)值和發(fā)展前景的優(yōu)秀劇目。
1.2戲劇文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的開發(fā)方式
戲劇文化企業(yè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的開發(fā)方式,主要有以下六種方式:
1.2.1獨(dú)立開發(fā)戲劇表演團(tuán)體可以通過自己的創(chuàng)作與藝術(shù)實(shí)力來完成新作品的構(gòu)思、排練和演出過程。獨(dú)立開發(fā)方式可使得企業(yè)擁有完全自主的知識(shí)產(chǎn)權(quán),并使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。但是,獨(dú)立開發(fā)需要企業(yè)擁有雄厚的財(cái)力和人才資源,并且開發(fā)新作品的周期較長(zhǎng)。
1.2.2聯(lián)合開發(fā)戲劇表演團(tuán)體可以與擁有雄厚財(cái)力或人才資源的單位乃至個(gè)人聯(lián)合開發(fā)新劇目。該方式可以發(fā)揮聯(lián)營(yíng)各方的優(yōu)勢(shì),促使各種資源的優(yōu)化配置與有效整合,從而大大縮短新產(chǎn)品的開發(fā)周期。
1.2.3委托開發(fā)戲劇表演團(tuán)體可將籌備排演的新作品項(xiàng)目中劇本創(chuàng)作、藝術(shù)創(chuàng)作、舞美設(shè)計(jì)階段的任務(wù),委托給具有一專業(yè)資質(zhì)的單位或個(gè)人來完成。委托開發(fā)方式可使企業(yè)相對(duì)縮短新作品的開發(fā)周期并確保新作品的開發(fā)質(zhì)量,有利于擴(kuò)大新作品市場(chǎng)的吸引力和上座量。
1.2.4購買版權(quán)戲劇表演團(tuán)體可以通過轉(zhuǎn)讓或許可形式取得最新作品或海外作品的復(fù)制、改編、表演等方式的使用權(quán)。購買作品版權(quán)方式可使企業(yè)及時(shí)取得內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)要素,迅速將新作品推向市場(chǎng)。
1.2.5引進(jìn)技術(shù)戲劇表演團(tuán)體應(yīng)該密切關(guān)注富于時(shí)代氣息藝術(shù)形式的最新動(dòng)態(tài),積極引進(jìn)新的'藝術(shù)元素、新的藝術(shù)手法,創(chuàng)作出新形式的藝術(shù)品。
1.3戲劇產(chǎn)品的開發(fā)程序
戲劇產(chǎn)品的開發(fā)程序,一般分為確定開發(fā)目標(biāo)、收集作品創(chuàng)意、篩選優(yōu)化創(chuàng)意、評(píng)估開發(fā)劇目、制定開發(fā)計(jì)劃、實(shí)施開發(fā)方案六個(gè)步驟。
1.3.1確定開發(fā)目標(biāo)戲劇表演團(tuán)體惟有積極采取作品創(chuàng)新和市場(chǎng)擴(kuò)展活動(dòng),才能夠使自己在日趨激烈的演出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中處于優(yōu)勢(shì)地位。戲劇表演團(tuán)體必須立足于在本行業(yè)及相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)尋求市場(chǎng)擴(kuò)展機(jī)會(huì),把握戲劇作品特性及其發(fā)展趨勢(shì),了解觀眾需求品味及其變化動(dòng)向,從中發(fā)現(xiàn)并確定戲曲作品開發(fā)的目標(biāo)。
1.3.2收集作品創(chuàng)意確定作品開發(fā)目標(biāo)之后,就需要收集有關(guān)作品方面的創(chuàng)意。所謂創(chuàng)意,就是開發(fā)作品的設(shè)想和構(gòu)思,它既包括新作品創(chuàng)意,也包括引進(jìn)作品創(chuàng)意。創(chuàng)意信息來源主要有以下渠道:①觀眾。觀眾需求是尋求創(chuàng)意的基本源泉,因?yàn)橹挥羞m合觀眾需要的新作品才會(huì)有市場(chǎng)。從顧客那里獲取創(chuàng)意的最佳方法,就是調(diào)查和收集觀眾對(duì)現(xiàn)有作品的印象和意見;②專家學(xué)者。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代專家學(xué)者的學(xué)術(shù)思想和理論成果迅速升值,并且成為創(chuàng)意的重要源泉。他們能對(duì)文化產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、局部改進(jìn)、引進(jìn)改良等提供最有價(jià)值的創(chuàng)意,所以咨詢專家學(xué)者的意見和建議是非常必要的;③競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。分析同業(yè)以及關(guān)聯(lián)競(jìng)爭(zhēng)者作品的成功和失敗之處,往往可以發(fā)現(xiàn)新的創(chuàng)意。戲劇表演團(tuán)體必須隨時(shí)注意同業(yè)以及關(guān)聯(lián)競(jìng)爭(zhēng)者開發(fā)的新作品,了解其作品的演出市場(chǎng)情況以及觀眾對(duì)他們的反映和評(píng)價(jià);④推銷人員。他們經(jīng)常與觀眾打交道,最了解觀眾的需求欲望和觀賞動(dòng)機(jī),也最清楚競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的作品優(yōu)勢(shì)。所以,從他們那里獲得的作品創(chuàng)意往往更加符合市場(chǎng)的需求;⑤演出市場(chǎng)調(diào)查公司。戲劇表演團(tuán)體可以委托演出市場(chǎng)調(diào)查公司對(duì)觀眾需求偏好的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行專題調(diào)研。此外,還可以通過社會(huì)團(tuán)體、行業(yè)協(xié)會(huì)、大眾傳媒等渠道收集有價(jià)值的作品創(chuàng)意。
1.3.3篩選優(yōu)化創(chuàng)意戲劇表演團(tuán)體應(yīng)在所收集的足夠多的創(chuàng)意基礎(chǔ)上進(jìn)行篩選、歸類和整合優(yōu)化。首先將不可行或可行性低的創(chuàng)意予以淘汰;其次將可行性較高、方案相近的創(chuàng)意進(jìn)行歸類;再次將若干類創(chuàng)意方案內(nèi)容進(jìn)行整合優(yōu)化,形成若干個(gè)具有可操作性的作品排演項(xiàng)目方案。
1.3.4評(píng)佑開發(fā)項(xiàng)目經(jīng)過整合優(yōu)化創(chuàng)意后形成的若干排演項(xiàng)目,首先要對(duì)它們各自方案的優(yōu)劣與利弊進(jìn)行對(duì)比分析,其次要結(jié)合團(tuán)體自身的演員實(shí)力和經(jīng)濟(jì)條件進(jìn)行綜合評(píng)估。因?yàn)樽罴训呐叛蓓?xiàng)目,并不一定就是團(tuán)體首選的項(xiàng)目。
1.3.5制定排演計(jì)劃排演計(jì)劃一般由三部分組成:第一。闡述排演目標(biāo)一諸如選擇作品內(nèi)容、形式劇目、劇種成本預(yù)算、售票價(jià)格、售票規(guī)模、目標(biāo)利潤(rùn)等;第二,闡述作品排演組織措施,諸如編劇創(chuàng)作、舞美設(shè)計(jì),演員與管理人員配備,資金和服裝道具等;第三,闡述作品上演方案等。
1.3.6實(shí)施排演方案在新作品排演階段,戲劇表演團(tuán)體要協(xié)調(diào)好各方面的關(guān)系,確保開發(fā)任務(wù)的順利進(jìn)行和按期完成。在新作品試演階段,團(tuán)體要及時(shí)收集反饋信息。如果條件允許,團(tuán)體應(yīng)該根據(jù)反饋信息進(jìn)一步改進(jìn)和完善新作品的品質(zhì);如果試演證明新作品是成功的,團(tuán)體可以組織大規(guī)模擇時(shí)上演。新作品上演后,團(tuán)體還需要慎重做出以下幾方面的決策:新作品的上演地區(qū)、目標(biāo)觀眾、作品定位以及具體的商業(yè)演出策略。
2戲劇文化消費(fèi)群體培育
戲劇文化市場(chǎng)的規(guī)模不僅取決于戲劇文化產(chǎn)品供給的規(guī)模,而且取決于戲劇文化消費(fèi)群體的總體數(shù)量和整體素質(zhì)兩個(gè)關(guān)鍵性因素。由于人類生活具有物質(zhì)消費(fèi)有限性與精神消費(fèi)無限性的特點(diǎn),提高全民戲劇文化素質(zhì),強(qiáng)化戲劇文化消費(fèi)群體的培育,就成為開發(fā)戲劇文化市場(chǎng)的重要環(huán)節(jié)和有效途徑。
2.1戲劇文化消費(fèi)群體的素質(zhì)
戲劇文化消費(fèi)群體素質(zhì)包括身體素質(zhì)和戲劇文化素質(zhì)兩個(gè)方面。前者決定著戲劇文化消費(fèi)者的消費(fèi)能力;后者決定著戲劇文化消費(fèi)者的需求水平。
2.1.1文化消費(fèi)者的身體素質(zhì)戲劇文化消費(fèi)者的身體素質(zhì)屬于人的先天性素質(zhì),是指人們?yōu)橄M(fèi)文化產(chǎn)品而具備正常的視覺、聽覺以及神經(jīng)反應(yīng)機(jī)能。視覺、聽覺是人們能夠觀賞戲劇的先決條件;神經(jīng)反應(yīng)機(jī)能是人們能夠產(chǎn)生喜、怒、哀、樂等情感反應(yīng)以及獲取、占有等心理欲望的先決條件。在社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活中,人們正常的戲劇文化消費(fèi)起碼應(yīng)該具備上述三項(xiàng)生理素質(zhì)。
2.1.2戲劇文化消費(fèi)者的戲劇文化素質(zhì)戲劇文化消費(fèi)者的戲劇文化素質(zhì)屬于人的后天性素質(zhì),是指人們?yōu)樾蕾p戲劇文化產(chǎn)品及欣賞戲劇所具備的一定的社會(huì)交流能力和知識(shí)應(yīng)用能力,即掌握基本的語言文字知識(shí)以及戲劇專業(yè)知識(shí)。由于人與人之間的戲劇文化素質(zhì)客觀上存在差異,而這種差異直接影響到戲劇文化產(chǎn)品的社會(huì)需求總量。戲劇文化消費(fèi)者的戲劇文化素質(zhì)愈高,對(duì)戲劇文化消費(fèi)需求的數(shù)量和質(zhì)量也就愈高。
2.2全民戲劇文化素質(zhì)的培育
普及戲劇文化消費(fèi)知識(shí)、提高全民戲劇文化素質(zhì),是培育戲劇文化消費(fèi)群體的關(guān)鍵所在。例如,中央電視臺(tái)開辦的“跟我學(xué)唱戲”欄目有力促進(jìn)了年輕一代的戲劇文化藝術(shù)修養(yǎng)的提高。近些年來,各地文化館站、文化藝術(shù)學(xué)校興辦不同年齡和層次的戲曲演唱培訓(xùn)班,推動(dòng)全民戲劇文化素質(zhì)的全面發(fā)展。這些事例充分說明,重視全民戲劇文化素質(zhì)的培育,必將促使我國(guó)戲劇文化消費(fèi)群體的日趨擴(kuò)大、文化消費(fèi)社會(huì)需求總量的不斷增長(zhǎng)。
全民戲劇文化素質(zhì)的培育主要有以下四條途徑:
2.2.1基拙教育基礎(chǔ)教育主要是指幼兒教育和少兒教育,包括幼兒園、小學(xué)、初級(jí)中學(xué)等教學(xué)形式。我國(guó)現(xiàn)階段,少兒教育屬于國(guó)家法定義務(wù)教育的范疇。而就目前學(xué)校藝術(shù)教育方面依然是一個(gè)薄弱環(huán)節(jié),一些學(xué)校由于藝術(shù)師資不足,更重要是為了片面追求文化課的分?jǐn)?shù),藝術(shù)課形同虛設(shè),在中小學(xué)開設(shè)戲劇藝術(shù)教育更是稀少。由此可見,幼兒戲劇教育和少兒戲劇教育在戲劇文化產(chǎn)業(yè)中蘊(yùn)含巨大的商機(jī),同時(shí)又是培育全民戲劇文化素質(zhì)的主要途徑。我國(guó)提高全民文化素質(zhì)的目標(biāo)特別是提高藝術(shù)素質(zhì)依然任重而道遠(yuǎn)。
2.2.2戲劇藝術(shù)培訓(xùn)戲劇藝術(shù)技能培訓(xùn)包括語言、形體、表演、唱腔、戲劇藝術(shù)理論等專業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)與訓(xùn)練,主要采取培訓(xùn)班、俱樂部、家教等教學(xué)方式。戲劇藝術(shù)技能培訓(xùn)與基礎(chǔ)教育一樣,既是戲劇文化產(chǎn)業(yè)中蘊(yùn)含著巨大商機(jī)的服務(wù)項(xiàng)目,又是培育全民戲劇藝術(shù)素質(zhì)的重要途徑。
2.2.3家庭教育家庭教育也是培育未成年人文化素質(zhì)的主要途徑。家庭教育涉及語言文字、思維邏輯、價(jià)值觀念、道德情操、專業(yè)技能等方面的內(nèi)容,具有多樣性、傳承性、非規(guī)范性等特點(diǎn)。家庭教育水平受到家庭骨干成員自身文化素質(zhì)的直接影響和制約。
3國(guó)內(nèi)戲劇文化市場(chǎng)的開拓
組織推廣開拓戲劇文化市場(chǎng)是指社會(huì)組織所從事的公益性或經(jīng)營(yíng)性的戲劇文化推廣和普及活動(dòng),具有間接教育的特點(diǎn)。組織推廣開拓戲劇文化市場(chǎng)大體可以分為四種類型:①政府組織的全國(guó)性、地方性的文化普及活動(dòng)以及國(guó)際間、地區(qū)間的文化交流活動(dòng);②社會(huì)團(tuán)體組織的各類戲劇學(xué)術(shù)交流和宣傳普及活動(dòng)等;③文化事業(yè)單位組織的戲劇藝術(shù)表演等公益性文化活動(dòng);④文化企業(yè)單位開展的經(jīng)營(yíng)性的營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng),如試聽、試練、現(xiàn)場(chǎng)演示、專題講座、服務(wù)指導(dǎo)等。近年來,一些戲劇演出團(tuán)體利用寒、暑假期間,積極組織義演專場(chǎng),吸引眾多家長(zhǎng)攜孩子觀賞演出。促使青少年一代戲劇藝術(shù)素質(zhì)和欣賞水平普遍提高。為了提高下一代的戲劇文化素質(zhì)和不斷擴(kuò)大戲劇文化消費(fèi)群體規(guī)模,希望更多的文化單位能夠加入諸如此類的半公益、半經(jīng)營(yíng)性的活動(dòng)行列。
試論文化因素與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系 篇3
1.企業(yè)文化傳播的形式
企業(yè)文化傳播包括內(nèi)部傳播和外部傳播。內(nèi)部傳播首先要建立企業(yè)內(nèi)部信息交流平臺(tái)，企業(yè)內(nèi)部刊物及其網(wǎng)站是企業(yè)員工獲得企業(yè)文化的重要媒介，要充分利用內(nèi)部刊物及網(wǎng)站，大力宣傳企業(yè)文化理念，營(yíng)造濃厚的企業(yè)文化氛圍；其次要搭建文化傳播載體，經(jīng)常性地組織廣大員工開展形式多樣的文化娛樂活動(dòng)和拓展訓(xùn)練活動(dòng)，讓企業(yè)員工在活動(dòng)中潛移默化地接受和認(rèn)同企業(yè)文化，培養(yǎng)企業(yè)員工的團(tuán)隊(duì)精神，增強(qiáng)凝聚力和向心力[6]。企業(yè)文化對(duì)外傳播具有樹立企業(yè)形象、提高品牌忠誠(chéng)度和競(jìng)爭(zhēng)力的功能，同時(shí)也兼有推動(dòng)社會(huì)精神文明建設(shè)、促進(jìn)社會(huì)文化進(jìn)步的作用。對(duì)外傳播的途徑有企業(yè)文化的主動(dòng)輸出式傳播、企業(yè)文化的示范傳播和企業(yè)文化的交流合作，目的在于給社會(huì)公眾留下美好印象，塑造良好的企業(yè)形象，從而有利于企業(yè)的更好發(fā)展[3]。企業(yè)文化體現(xiàn)著企業(yè)的整體價(jià)值理念和價(jià)值觀，是企業(yè)制訂市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)管理模式的基礎(chǔ)，影響著企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)，引導(dǎo)著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為[7]。茅臺(tái)集團(tuán)的“國(guó)酒茅臺(tái)喝出健康來”、海爾集團(tuán)的“海爾真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”、IBM公司的“IBM就是服務(wù)”等不僅是企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的指示燈，同時(shí)也是對(duì)社會(huì)大眾的承諾。決定21世紀(jì)人類消費(fèi)的是文化，21世紀(jì)將是文化營(yíng)銷的時(shí)代。企業(yè)文化的傳播為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)造了先決條件。
2.企業(yè)文化傳播與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系
企業(yè)文化和市場(chǎng)營(yíng)銷需要相互聯(lián)系、相互促進(jìn)，才能謀求共同發(fā)展。企業(yè)文化與市場(chǎng)營(yíng)銷是內(nèi)有文化、外有市場(chǎng)，兩者統(tǒng)一于企業(yè)的生存與發(fā)展之中。企業(yè)文化是內(nèi)在的，是企業(yè)的靈魂，指導(dǎo)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，并為企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)提供精神動(dòng)力和智力支持，而市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的開展不斷培育、豐富和發(fā)展企業(yè)文化[8]�！獋�(gè)好的企業(yè)營(yíng)銷離不開良好企業(yè)文化在視覺形象、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)文化上的支持；同樣好的營(yíng)銷策略也會(huì)促進(jìn)企業(yè)文化的質(zhì)量和層次在企業(yè)價(jià)值觀念、精神風(fēng)貌、視覺形象、質(zhì)量文化、服務(wù)文化、企業(yè)信譽(yù)等方面的提高[9]�？傊�，企業(yè)文化鞏固市場(chǎng)營(yíng)銷，而市場(chǎng)營(yíng)銷提高企業(yè)文化，兩者相輔相成，不可或缺。
2.1企業(yè)文化傳播為市場(chǎng)營(yíng)銷引導(dǎo)方向
企業(yè)文化傳播需要將企業(yè)文化建設(shè)融入到自身管理、產(chǎn)品營(yíng)銷的`策劃之中，并通過多媒介全方位統(tǒng)一傳播可使企業(yè)的名聲、名氣得到充分的擴(kuò)大，加強(qiáng)企業(yè)與社會(huì)公眾之間相互理解、支持和信任，為企業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的社會(huì)輿論環(huán)境，為企業(yè)創(chuàng)造更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷不僅是一種經(jīng)濟(jì)行為，也是一種文化行為。只有文化含量高的營(yíng)銷，才能在滿足客戶物質(zhì)需求的基礎(chǔ)上，不斷滿足其精神需求，使企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)得到客戶滿意，從而長(zhǎng)久占領(lǐng)市場(chǎng)，為企業(yè)帶來持續(xù)長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益。因此，企業(yè)只有把市場(chǎng)營(yíng)銷建立在企業(yè)文化基礎(chǔ)之上，才能夯實(shí)基礎(chǔ)，提高營(yíng)銷水平[10]。
2.2企業(yè)文化傳播以顧客需求為中心
當(dāng)今的市場(chǎng)，是一個(gè)具有消費(fèi)者多樣性與個(gè)性化的市場(chǎng)，以顧客為導(dǎo)向進(jìn)行企業(yè)的市場(chǎng)文化建設(shè)有利于企業(yè)適應(yīng)這一轉(zhuǎn)變，建立起更為豐富的企業(yè)文化體系。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)宗旨是“以顧客為中心，全心全意為顧客服務(wù)”。顧客是營(yíng)銷組織的直接服務(wù)者，顧客作為企業(yè)的重要資源，是企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。企業(yè)文化的傳播可在企業(yè)上下形成堅(jiān)定的“始終為顧客服務(wù)，促進(jìn)企業(yè)與顧客和諧共生”的經(jīng)營(yíng)理念。這不僅能夠充分滿足顧客的需求，實(shí)現(xiàn)顧客利益的價(jià)值最大化，而且能夠培養(yǎng)顧客的忠誠(chéng)，形成顧客歸屬，同時(shí)贏得顧客和市場(chǎng)[11]。
2.3企業(yè)文化傳播的關(guān)鍵在于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)更新營(yíng)銷觀念
具有深層次文化內(nèi)涵屬性的產(chǎn)品營(yíng)銷是現(xiàn)代營(yíng)銷觀念的創(chuàng)新。文化走進(jìn)營(yíng)銷，營(yíng)銷融入文化。文化營(yíng)銷是指把商品作為文化的載體，通過市場(chǎng)交換進(jìn)入消費(fèi)者的意識(shí)，在一定程度上反映了消費(fèi)者對(duì)物質(zhì)和精神追求的各種文化要素[12]。成功的領(lǐng)導(dǎo)者必須樹立高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略觀念，對(duì)企業(yè)的文化、宗旨、經(jīng)營(yíng)策略、企業(yè)精神等都要有一個(gè)整體的規(guī)劃，并在此基礎(chǔ)上，善于和敢于參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以企業(yè)的產(chǎn)品為引導(dǎo)、發(fā)掘市場(chǎng)的需求，能夠駕馭市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者才是真正的領(lǐng)導(dǎo)者[13]。這樣才能讓企業(yè)文化適應(yīng)于當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)數(shù)字化和信息化的需要，才能使企業(yè)立于不敗之地，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
2.4增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于加強(qiáng)企業(yè)文化傳播
隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來和經(jīng)濟(jì)全球化、競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已發(fā)展成從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)到核心能力競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略觀念的轉(zhuǎn)變。企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力通過企業(yè)體制與市場(chǎng)機(jī)制的整合和產(chǎn)品功能與用戶需求的整合來實(shí)現(xiàn)，而這兩種整合依靠的都是企業(yè)文化的傳播。21世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)賽局，將在很大程度上取決于文化力量的較量，新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境告訴我們，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)單靠物質(zhì)力量較量的時(shí)代已經(jīng)過去，必須依靠企業(yè)文化的整合力量[14]。企業(yè)文化的傳播是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體，掌握文化競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，也就掌握企業(yè)的生命之根，制勝之魂，以確立企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的主體地位，給企業(yè)以準(zhǔn)確的市場(chǎng)“定位”，有效規(guī)避行業(yè)和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)[15]�？傊髽I(yè)文化傳播與市場(chǎng)營(yíng)銷己成為企業(yè)發(fā)展不可缺少的部分。隨著經(jīng)濟(jì)全球化、市場(chǎng)開放化的日益形成，企業(yè)面對(duì)日趨激烈和變化多端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，為了獲得長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，許多大企業(yè)由過去的以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理為中心，逐步向以知識(shí)管理為中心轉(zhuǎn)變，而知識(shí)管理必須通過企業(yè)文化傳播和引導(dǎo)加以實(shí)現(xiàn)[16]。加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，提高企業(yè)文化的質(zhì)量和層次會(huì)更有效發(fā)揮企業(yè)文化的營(yíng)銷功能，企業(yè)文化傳播必將在21世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)和企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮主導(dǎo)的作用。
試論文化因素與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系 篇4
摘要：2014年8月28日，京津冀三地文化部門簽署了文化領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展合作框架協(xié)議，醞釀建立聯(lián)席會(huì)議制度，成立合作協(xié)調(diào)小組，無疑保障了京津冀文化協(xié)同發(fā)展落到實(shí)處。但京津冀文化市場(chǎng)中存在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)差異、消費(fèi)水平差異、文化成本差異，因此需要政府和市場(chǎng)同時(shí)并舉，打破各自為政的行政壁壘，發(fā)揮市場(chǎng)調(diào)節(jié)的積極作用，從而促進(jìn)京津冀文化市場(chǎng)的統(tǒng)一，推進(jìn)京津冀區(qū)域文化發(fā)展合作。本文主要就影視媒體與互聯(lián)網(wǎng)方面淺析京津冀文化發(fā)展情況。
關(guān)鍵詞：京津冀；文化市場(chǎng)；協(xié)同發(fā)展
1.京津冀文化發(fā)展現(xiàn)狀
在區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的背景之下，區(qū)域性的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化市場(chǎng)統(tǒng)一是區(qū)域發(fā)展的重要趨勢(shì)之一。京津冀作為環(huán)渤海地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的核心地區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)資源豐富，文化發(fā)展趨勢(shì)迅速，但仍然存在著文化產(chǎn)業(yè)總體水平不高、地區(qū)發(fā)展不平衡、產(chǎn)業(yè)體制不健全、市場(chǎng)開放程度低等問題，因此在新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，推動(dòng)京津冀文化市場(chǎng)的統(tǒng)一、促進(jìn)京津冀區(qū)域文化的合作越來越成為三地協(xié)同發(fā)展過程中高度關(guān)注的問題。
2.影視傳媒
說到影視傳媒的發(fā)展，不得不提起的京津冀三大電視臺(tái)的發(fā)展，從近幾年的電視臺(tái)收視率排名來看，湖南衛(wèi)視一馬當(dāng)先占據(jù)第一，而身為文化中心的北京電視臺(tái)卻連前三都沒有擠進(jìn)去，天津衛(wèi)視和河北衛(wèi)視更不用說了，所以在京津冀影視傳媒一體化的發(fā)展道路上，北京、天津、河北三個(gè)衛(wèi)視的發(fā)展顯得尤為重要，電視臺(tái)的發(fā)展重點(diǎn)首先要放在節(jié)目的創(chuàng)新上，根據(jù)大眾的喜好，推出一些大眾喜聞樂見的電視節(jié)目，除此之外，挖掘優(yōu)秀人才，給電視臺(tái)不斷注入新的活力同樣顯得尤為重要。當(dāng)然通過近幾年的發(fā)展，北京衛(wèi)視的進(jìn)步大家也是有目共睹，不少優(yōu)秀節(jié)目脫穎而出，包括天津衛(wèi)視的一些綜藝節(jié)目也是好評(píng)如潮，相比較而說，河北衛(wèi)視則略遜一籌。京津冀一體化的發(fā)展無疑可以在這幾方面取長(zhǎng)補(bǔ)短，可以在一體化的浪潮下推出一些人們比較關(guān)注的熱點(diǎn)，從而帶動(dòng)三大衛(wèi)視的發(fā)展。影視傳媒當(dāng)然少不了電影、電視劇和動(dòng)漫的發(fā)展。北京作為全國(guó)的文化中心，在影視方面的`競(jìng)爭(zhēng)力顯然是有很大的優(yōu)勢(shì)，包括北京CBD傳媒發(fā)展圈子的日益壯大，都給北京傳媒的發(fā)展帶來了契機(jī)。中國(guó)傳媒大學(xué)、北京電影學(xué)院、中央戲劇學(xué)院一些比較知名的傳媒類院校都分布在北京，毫無疑問這些高校給北京影視傳媒的發(fā)展不斷注入新的活力。再加上北京是全國(guó)的首都，政策上的支持也無疑是傳媒發(fā)展的一股強(qiáng)大的助力。身為國(guó)際大都市的北京，不管是在引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)還是對(duì)外出口影視產(chǎn)品都有著別的城市不可替代的優(yōu)勢(shì)。伴隨著京津冀一體化的發(fā)展，毫無疑問北京的這些先天性的優(yōu)勢(shì)會(huì)給天津和河北影視傳媒帶來強(qiáng)大的推動(dòng)力。河北、天津兩個(gè)地方都有著悠久的歷史文化底蘊(yùn)，加上兩地影視拍攝基地開發(fā)的并不充分，像河北還有很多城市尚待開發(fā)，比如河北省的易縣，其影視資源十分豐富，雖然已經(jīng)開發(fā)了一點(diǎn)，但是開發(fā)力度并不充分，如果在此基礎(chǔ)上再稍加開發(fā)，便是一個(gè)很好的拍攝基地，天津的景色、景點(diǎn)無疑都是很好地拍攝地方，所以，在京津冀一體化的進(jìn)程中，影視傳媒的發(fā)展還有很大的空間可以發(fā)掘。影視傳媒發(fā)展的過程中，技術(shù)永遠(yuǎn)是一個(gè)不變得話題，所以，在促進(jìn)電影、電視發(fā)展的同時(shí)，一定要打好這一技術(shù)性的硬仗，加大創(chuàng)新力度，積極引進(jìn)或者開發(fā)新的拍攝技術(shù)，在保證技術(shù)層面的同時(shí)，內(nèi)容上的創(chuàng)新也是十分重要的，京津冀作為有著悠久歷史的古城，其文化資源的可挖掘性是不可估量的，所以在文化軟實(shí)力如此重要的現(xiàn)在，一定要抓住機(jī)會(huì)，努力創(chuàng)新內(nèi)容，讓影視傳媒的發(fā)展實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。
3.互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在如今的社會(huì)絕對(duì)是重頭戲，首先，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)毫無疑問會(huì)受到一定的沖擊，但是如果轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)文化的發(fā)展方式，把傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展結(jié)合起來，則實(shí)現(xiàn)兩者的共贏不是沒有可能的。河北相對(duì)于北京、天津來說產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還是比較落后的，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)所占比重較高，但是，隨著京津冀一體化的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)則大大地彌補(bǔ)了這方面的不足。同過一體化的發(fā)展讓互聯(lián)網(wǎng)把三個(gè)城市連在一起，做好傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)相適應(yīng)的發(fā)展模式。當(dāng)然軟件的開發(fā)絕對(duì)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重點(diǎn)，通過北京、天津的人才、技術(shù)、資金優(yōu)勢(shì)加上河北提供的勞動(dòng)力以及相對(duì)北京、天津較之廉價(jià)的資源優(yōu)勢(shì)，在京津冀一體化的進(jìn)程中，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展絕對(duì)會(huì)更上一層樓。在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過程中，還有不容小視的一點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò)銀行的發(fā)展，，如今網(wǎng)購、網(wǎng)上支付的興起、壯大，大部分的交易都可以在網(wǎng)上完成，所以網(wǎng)絡(luò)金融的發(fā)展絕對(duì)是一個(gè)重中之重，在京津冀一體化的進(jìn)程中，可以加快網(wǎng)絡(luò)金融的戰(zhàn)略合作，制定出切實(shí)可行的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的發(fā)展計(jì)劃，建設(shè)網(wǎng)上規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)鏈條，讓互聯(lián)網(wǎng)的金融發(fā)展成為京津冀發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)。當(dāng)然在京津冀一體化發(fā)展的過程中，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展顯然會(huì)出現(xiàn)良莠不齊的現(xiàn)象，所以，北京作為全國(guó)政治文化中心的地位，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上違背中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展道路的內(nèi)容給予嚴(yán)厲的打擊。
4.影視傳媒和互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系
影視傳媒的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在一定程度上是相互促進(jìn)的，互聯(lián)網(wǎng)作為影視傳播的強(qiáng)大載體，毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展會(huì)給影視傳媒帶新的春天，尤其是在京津冀一體化進(jìn)程之下，影視傳媒受益于互聯(lián)網(wǎng)的方面則會(huì)更多，不過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)影視傳媒的沖擊還是有的，京津冀一體化下，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展難免不會(huì)帶來消極不健康的東西，而影視傳媒要做的就是避開這些對(duì)影視發(fā)展具有腐蝕性的誘惑，汲取精華，去其糟粕。
參考文獻(xiàn)：
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試論文化因素與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系 篇5
摘要：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和發(fā)展，本身內(nèi)含著獨(dú)特而豐富的人類文化因素。站在唯物辯證法的角度，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)存在和發(fā)展的矛盾性直接決定了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)文化的內(nèi)部結(jié)構(gòu)組成和外部發(fā)展階段。人們的價(jià)值觀念、生活方式、行為方式不只是取決于表面的經(jīng)濟(jì)飾物，而是內(nèi)在于經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大人文力量。如今，追求個(gè)體價(jià)值，成為許多大學(xué)生的奮斗目標(biāo)，在個(gè)體中形成的“價(jià)值真空”現(xiàn)象并不少見。怎樣找到開展大學(xué)生思想政治教育和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)文化的契合點(diǎn)，并且積極引導(dǎo)大學(xué)生在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)文化背景下樹立起正確的人生觀、價(jià)值觀、世界觀?這就給高校思想政治教育工作帶來歷史性及深刻性的挑戰(zhàn)。
關(guān)鍵詞：高校思想政治教育;市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)文化;有效融合;主體人格
當(dāng)代大學(xué)生思想政治與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)文化之間的關(guān)系，看起來似乎是一個(gè)不相關(guān)的命題，實(shí)則，二者之間存在密切的聯(lián)系。開放的辦學(xué)理念已然深入到每一個(gè)教育的傳播者和接受者。大學(xué)教育摒棄了以往的桎梏，積極地與社會(huì)接軌。在一定程度上，學(xué)校和社會(huì)已經(jīng)相互融合，相互滲透，甚至諸多社會(huì)元素以直接的方式跨進(jìn)校園，學(xué)校逐漸形成隱形的社會(huì)或直接成為“小社會(huì)”。
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)特殊的文化背景下，其闡釋的是特定的文化心態(tài)、文化追求。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷迅速發(fā)展，氤氳而生的是其高度膨脹的文化心理和文化環(huán)境，這顯然成為影響思想政治教育發(fā)展的不可回避而重要的環(huán)境因素。大學(xué)生的價(jià)值取向、思想觀念、政治立場(chǎng)、行為方式、思維方式、道德準(zhǔn)則在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)文化背景下受到巨大的影響，而且在其熏陶之下展現(xiàn)出各種姿態(tài)。誠(chéng)然，思想政治教育價(jià)值可分為兩個(gè)方面，社會(huì)價(jià)值和個(gè)人價(jià)值。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，個(gè)體開始對(duì)思想政治教育采取冷漠、回避、敬而遠(yuǎn)之的態(tài)度，思想政治教育的有效性之于當(dāng)代的大學(xué)生，其缺失性、荒蕪性體現(xiàn)得淋漓盡致。因此，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)文化的氛圍中，大學(xué)生如何找到正確的出口、適合的契合點(diǎn)以成長(zhǎng)成才?而市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)文化在青年大學(xué)生的培養(yǎng)過程中扮演的是怎樣的角色?都是值得我們高度關(guān)注并且采取有效措施以使其完美結(jié)合。在構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的背景下,高校思想政治教育更多的是要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的育人理念，從實(shí)際出發(fā)，不斷以創(chuàng)新的思想政治教育方法,促使大學(xué)生將個(gè)體價(jià)值與社會(huì)價(jià)值統(tǒng)一起來。
所以，從文化的高度來探尋市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)作為人的現(xiàn)時(shí)代、現(xiàn)生命的意義及價(jià)值，是一種可取而通達(dá)的路徑。首先，它是人類活動(dòng)發(fā)展到一定階段才出現(xiàn)的'社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，是一個(gè)時(shí)代發(fā)展的烙印，是一個(gè)時(shí)代嶄新的面孔，隨同其被孕育出來的人類階段性文化是不可否認(rèn)的。其次，它是人在活動(dòng)形態(tài)中不斷作用于物而產(chǎn)生的，這就注定了人文氣息在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中不可缺失的形態(tài)。再者，以哲學(xué)的思維出發(fā)，把市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理解為人類活動(dòng)的過程即實(shí)踐的體現(xiàn)，文化理解為理論形式的存在，二者之間相輔相成，緊密融合在社會(huì)歷史的大潮流中，不可分割而融合一體。因此，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)文化從產(chǎn)生到不斷發(fā)展的各個(gè)程度都是社會(huì)現(xiàn)象的直接指向。既然作為一種文化，就具有導(dǎo)向性。
作為教育工作者，就該置身于歷史的大背景之下，置身于當(dāng)今的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境之下，深刻認(rèn)識(shí)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)文化的積極效用和消極影響，旨在培養(yǎng)起大學(xué)生積極健康的主體人格，讓其擁有能正確辨別市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)文化精華和糟粕的能力，然后擇精華為所用，擇糟粕為所棄。如果能對(duì)青年大學(xué)生所處環(huán)境加以改善，再加強(qiáng)其人文教育，從心理上灌輸主題價(jià)值觀，從而使青年大學(xué)生建立起自身的主體人格，積極找到與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)文化的契合點(diǎn)，真正融合到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)文化注入新鮮的血液，最終實(shí)現(xiàn)青年大學(xué)生個(gè)人價(jià)值和社會(huì)價(jià)值現(xiàn)實(shí)意思上的統(tǒng)一。
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，加強(qiáng)和改進(jìn)青年大學(xué)生的思想政治教育，校園文化的育人功能是不可被忽視的。校園文化的蓬勃發(fā)展因其具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)：作為隱形渠道，陶冶式的教育具有潛移默化的作用，很容易被接受和認(rèn)同;作為背景文化，是一個(gè)大學(xué)的精神風(fēng)貌的集中體現(xiàn)和全面反映;作為思政教育途徑，淡化了說教的教育痕跡，寓教于樂而有助于消除學(xué)生的逆反心理，能收到事半功倍的育人效果。在學(xué)生會(huì)、團(tuán)委及各種社團(tuán)活動(dòng)的組建中，大學(xué)生不僅充實(shí)了自己的課余時(shí)間，找到學(xué)習(xí)之外的個(gè)人興趣，還開發(fā)了自己的潛能，鍛煉了自己的綜合素質(zhì)。堅(jiān)持正面引導(dǎo)，重視良好學(xué)風(fēng);規(guī)范活動(dòng)組織，加強(qiáng)社團(tuán)管理;積極進(jìn)行校風(fēng)建設(shè)，重視和諧物質(zhì)與精神文明。在參與到校園活動(dòng)過程中，大學(xué)生可以將自己的理論知識(shí)、興趣愛好投入到現(xiàn)實(shí)活動(dòng)中，在特定的校園規(guī)則和思想道德環(huán)境中，認(rèn)識(shí)自我，在相對(duì)開放的環(huán)境，培養(yǎng)起自我的平等意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)、法制意識(shí)、道德意識(shí)。尤其是在開放的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)文化中，思想政治教育的灌輸和實(shí)行，大可以通過網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，在學(xué)生、家長(zhǎng)、學(xué)校之間建立起切實(shí)有效的網(wǎng)絡(luò)溝通平臺(tái)，使三位一體，破除以往家長(zhǎng)在學(xué)生管理工作的缺席狀態(tài)，真正完善數(shù)字校園文化的建立。
如此，在正確深刻認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，立足建立起大學(xué)生的優(yōu)秀主體人格，以大學(xué)生為立足點(diǎn)，并優(yōu)化其所處的校園環(huán)境，真正發(fā)揮出思想政治教育的優(yōu)良功效，使大學(xué)生的成長(zhǎng)契合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)文化的優(yōu)勢(shì)更好成長(zhǎng)、成才，最終完善校園文化，為和諧社會(huì)的全面發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
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