當(dāng)前企業(yè)新聞宣傳考慮論文
摘 要：企業(yè)新聞宣傳是我國(guó)新聞宣傳工作中的一個(gè)重要組成局部，是企業(yè)文化的重要組成局部，是樹(shù)立企業(yè)形象、堅(jiān)持企業(yè)信譽(yù)的一個(gè)重要手腕。在對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作與社會(huì)媒體新聞宣傳工作進(jìn)行比擬的過(guò)程中，提出了幾點(diǎn)做好企業(yè)新聞宣傳工作的倡議。
1 前言
隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深化開(kāi)展，企業(yè)所面臨的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越劇烈，如何在日益嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)新聞宣傳工作的好壞會(huì)起到至關(guān)重要的作用。因而，做好企業(yè)新聞宣傳工作，是企業(yè)新聞宣傳工作人員責(zé)無(wú)旁貸的義務(wù)和義務(wù)。
2 企業(yè)新聞宣傳與社會(huì)媒體新聞宣傳的比擬
2.1 企業(yè)新聞宣傳與社會(huì)媒體新聞宣傳之間的共同點(diǎn)
他們之間的共同點(diǎn)主要表如今，首先，無(wú)論在任何狀況下都必需無(wú)條件地堅(jiān)持新聞宣傳的黨性準(zhǔn)繩，必需無(wú)條件地維護(hù)黨的榮譽(yù)，不允許呈現(xiàn)毀壞黨的形象的事情呈現(xiàn)。這是任何新聞工作者必需首先要做到的。其次，它們都必需遵照新聞工作的根本規(guī)律。毫無(wú)疑問(wèn)，任何工作都有屬于本人的工作規(guī)律，新聞工作也有新聞工作的根本規(guī)律，我們必需按規(guī)律來(lái)做事，否則就會(huì)形成不可估量的結(jié)果。再次，它們都需求具備專業(yè)素質(zhì)的工作人員來(lái)完成，具有一整套工作體系和組織機(jī)構(gòu)，任何工作人員都必需在這一組織體系內(nèi)來(lái)完成本人的本職工作。
2.2 企業(yè)新聞宣傳與社會(huì)媒體新聞宣傳之間的不同點(diǎn)
第一，職能不同。企業(yè)新聞宣傳的對(duì)象就是本人所面對(duì)的公司或企業(yè)，它的主要任務(wù)是對(duì)企業(yè)管理層做出的戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)部署、管理決議，以及特征企業(yè)文化等做出宣傳和報(bào)道，關(guān)于時(shí)效性的請(qǐng)求，主要是看有沒(méi)有到達(dá)預(yù)期的宣傳效果。而社會(huì)媒體新聞宣傳除了面向普通百姓，還承當(dāng)著黨政機(jī)關(guān)的政策宣傳的任務(wù)，愈加注重新聞的“新”。
第二，價(jià)值取向不同。企業(yè)運(yùn)營(yíng)的最終目的就是利潤(rùn)的最大化，因而企業(yè)新聞宣傳的價(jià)值取向就是，經(jīng)過(guò)對(duì)本企業(yè)的宣傳使企業(yè)取得最大的經(jīng)濟(jì)效益。其主要目的就是塑造企業(yè)良好的形象，提高企業(yè)在消費(fèi)者眼中的信任水平，獲得效益的最大化。而社會(huì)媒體新聞宣傳則是為了追求社會(huì)公眾利益的最大化，不只報(bào)道社會(huì)生活的積極面，同時(shí)也報(bào)道社會(huì)的“暗淡面”。
第三，專業(yè)請(qǐng)求不同。作為企業(yè)新聞宣傳工作人員，固然要具備一定的新聞寫(xiě)作才能，更重要的'是要熟習(xí)本企業(yè)的根本狀況、運(yùn)營(yíng)情況、消費(fèi)工藝流程等等，在某種水平上是企業(yè)形象的“代言人”；而社會(huì)媒體新聞宣傳工作人員卻是一個(gè)“雜家”，他不只控制有系統(tǒng)的新聞理論學(xué)問(wèn)，在新聞發(fā)掘、新聞采訪以及新聞寫(xiě)作方面更是專業(yè)，對(duì)社會(huì)生活的各個(gè)范疇都有涉獵，可以在較短的時(shí)間內(nèi)就能發(fā)掘出新聞熱點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)社會(huì)問(wèn)題。
3 做好企業(yè)新聞宣傳工作的幾點(diǎn)措施
固然企業(yè)新聞宣傳與社會(huì)媒體新聞宣傳有如此多的不同點(diǎn)，但是要想做好企業(yè)新聞宣傳工作還是需求做出一番努力的。我們應(yīng)該從以下幾個(gè)方面作出努力：
�。�1）應(yīng)用好社會(huì)媒體。固然企業(yè)新聞宣傳不同于社會(huì)媒體新聞宣傳，但是同是新聞行業(yè)，就不是截然分開(kāi)的。由于社會(huì)媒體新聞宣傳在傳播媒體方面占有優(yōu)勢(shì)，而企業(yè)在新聞資源的提供方面也占領(lǐng)著一定的優(yōu)勢(shì)，那么企業(yè)就能夠與社會(huì)媒體互相應(yīng)用，企業(yè)經(jīng)過(guò)社會(huì)媒體擴(kuò)展本人在社會(huì)上的影響，而社會(huì)媒體也有時(shí)機(jī)把企業(yè)信息傳送給公眾，企業(yè)走了進(jìn)來(lái)，而社會(huì)媒體也有了資源能夠報(bào)道，一舉兩得，互相之間構(gòu)成良好的協(xié)作關(guān)系，從而到達(dá)“共贏”的結(jié)果。
�。�2）應(yīng)用好社會(huì)媒體宣傳。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展，一些報(bào)紙雜志開(kāi)端走市場(chǎng)化道路，自傲盈虧，為了減少生存壓力，一些報(bào)刊決議為企業(yè)擴(kuò)展宣傳版面；而一些企業(yè)為了擴(kuò)展企業(yè)的影響力也增加在宣傳方面的投資，但是常常具有一定的自覺(jué)性，假如把握不好常常會(huì)收到適得其反的效果。因而，企業(yè)在增加企業(yè)宣傳方面的資金時(shí)，一定要思索投資的必要性，思索宣傳能否會(huì)在短時(shí)期內(nèi)把企業(yè)的工作重點(diǎn)突出出來(lái)，防止自覺(jué)投資；還要對(duì)宣傳的內(nèi)容、宣傳時(shí)間、宣傳費(fèi)用確實(shí)定，一定要經(jīng)過(guò)指導(dǎo)的審批，不要胡亂決議；另外，還要對(duì)新聞宣傳所帶來(lái)的效益大小、影響力強(qiáng)弱等狀況提早做出預(yù)評(píng)價(jià)，最大水平的發(fā)揮社會(huì)宣傳的作用，提高企業(yè)生存競(jìng)爭(zhēng)才能。
�。�3）樹(shù)立一支高素質(zhì)的企業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍。在很多的企業(yè)當(dāng)中，都存在著輕視企業(yè)宣傳的問(wèn)題。相反地，在一個(gè)信息急速開(kāi)展的時(shí)期，經(jīng)過(guò)新聞媒體提高本人的影響力是一項(xiàng)十分有效的措施。要想做好這一點(diǎn)，企業(yè)就應(yīng)該打造一支屬于本企業(yè)的高素質(zhì)的企業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍，只要這樣才干保證及時(shí)宣傳本人的管理層決策，讓職工及時(shí)理解企業(yè)的開(kāi)展動(dòng)態(tài)及市場(chǎng)走向；也有利于社會(huì)公眾及時(shí)理解企業(yè)的開(kāi)展情況，加強(qiáng)公眾自信心和購(gòu)置愿望。
4 結(jié)語(yǔ)
總而言之，企業(yè)只要增強(qiáng)對(duì)本人的宣傳，才干在劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中讓更多的人記住，才干在市場(chǎng)大潮中站穩(wěn)腳跟。
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