超模呂燕的創(chuàng)業(yè)傳奇
吊梢眉、小眼睛、塌鼻梁……呂燕的面孔被西方視為經(jīng)典的“CHINA FACE”，自她出道之日起便飽受爭議，但這爭議恰如一股急速猛烈的力量，讓她成為屹立不倒的時(shí)尚標(biāo)桿，繼續(xù)演繹屬于她自己的傳奇。下面我么來看看關(guān)于超模呂燕的故事。
作為中國第一批真正走向國際的“名模”，呂燕似乎已經(jīng)“沉寂”了許久。但是，對(duì)于熟悉時(shí)尚圈的人來說，設(shè)計(jì)師呂燕才剛剛開始走紅。近幾年，明星、名模轉(zhuǎn)型，跨界做服裝生意的人不在少數(shù)，但真正做下來的并不多，呂燕算是其中一個(gè)�；蛟S，憑著“人緣”可以讓明星朋友穿上你的衣服捧一時(shí)之場(chǎng);但消費(fèi)者真金白銀地買單，才是最具有說服力的認(rèn)可。
呂燕回來了。
已經(jīng)在大眾視野中消失許久的她，帶著一個(gè)叫做Comme Moi的品牌回到了闊別已久的北京，她做了一場(chǎng)“呂燕時(shí)裝發(fā)布會(huì)”。
那是2014年7月的第一天，天氣預(yù)報(bào)有暴雨。
從早上到下午，許多人等了大半天，雨還是沒有下。那天下午的天氣悶熱而陰沉，呂燕時(shí)裝秀的場(chǎng)地選在了位于CBD柏悅酒店三層的大宴會(huì)廳，宴會(huì)廳中央搭出了專業(yè)的T臺(tái)、架上了專業(yè)的舞臺(tái)燈光，T臺(tái)兩側(cè)是一排排整齊的座椅，呂燕像一條游刃有余的魚兒穿梭于臺(tái)前幕后。追求完美的她總感覺還有很多細(xì)節(jié)要調(diào)整，但呂燕并不擔(dān)心天氣會(huì)讓來看秀的人減少，也沒有想過會(huì)不會(huì)因?yàn)樘鞖獾脑?ldquo;冷場(chǎng)”，時(shí)尚圈浸潤多年的經(jīng)歷以及大方爽快的性格總讓她的心態(tài)能保持到最好——她相信：該來的人始終會(huì)來!
夜幕降臨，烏云在城市的上空越積越厚，暴風(fēng)雨即將席卷整個(gè)城市，呂燕的紅毯卻沒有受到影響，在時(shí)裝秀開始之前，嘉賓名單上的章子怡、景甜、瞿穎、宋佳等諸多明星相繼出現(xiàn)，臺(tái)前星光熠熠，在后臺(tái)為時(shí)裝秀做最后準(zhǔn)備的呂燕，突然有點(diǎn)緊張了。
如今，回憶起自己作為設(shè)計(jì)師舉辦的首次時(shí)裝秀，呂燕的評(píng)價(jià)是，“每一場(chǎng)秀總會(huì)在開場(chǎng)前就出一些大大小小的狀況，每一次活動(dòng)都會(huì)吸取一些教訓(xùn)，然后用在下一場(chǎng)活動(dòng)，希望下一場(chǎng)做得更好。”在那場(chǎng)Comme Moi的首次亮相中，直到秀的最后，模特們魚貫而出，呂燕從幕后走到臺(tái)前，在掌聲中向大家揮手致意，她仍舊覺得有點(diǎn)不大真實(shí)，“這就結(jié)束了?”預(yù)期中的暴雨在秀結(jié)束后也伴隨著閃電降落到了這個(gè)城市，人們松了一口氣，呂燕也松了一口氣。
她用一種特別的方式，宣布了自己的回歸，也宣告了從模特到設(shè)計(jì)師身份的轉(zhuǎn)換。
美丑
走出去，說不定就成功了呢?
對(duì)于大多數(shù)人來說，呂燕之所以給人印象深刻，很大程度上因?yàn)樗L得和大家不一樣。
在中國傳統(tǒng)的審美中，人們喜歡那種皮膚白白、眼睛大大的女孩，認(rèn)為這才是美;而這位來自江西德安縣的姑娘卻完全和中國人認(rèn)為的“美”毫不沾邊，從而被歸到了“丑”這一派。步入時(shí)尚圈至今，呂燕經(jīng)常會(huì)被問到和“美與丑”有關(guān)的話題，這種稍微尷尬的問題在她看來只不過是“我就是長得并不是大家說的漂亮的那一種，但我自己真的從來沒覺得我自己長得丑，我只是覺得我長得比較特別而已”。
也有人很直白地問她，大家都說你丑，長得像丑小鴨，你煩嗎?心里會(huì)難過嗎?這時(shí)候，呂燕總會(huì)很淡定，“我身邊的朋友，不可能來問我的，我也聽不到這些，只是在媒體上看到，那關(guān)我什么事呢，我又不靠他們吃飯!”
正是這種外表和性格上的特別開啟了呂燕不一樣的人生。呂燕標(biāo)志性的照片之一，是當(dāng)年她給東田造型拍的第一張照片，照片中，她滿臉雀斑、手拿一大把筆和刷子，張嘴大笑。這張照片被做成大廣告掛在王府井的大街上，雖然“當(dāng)時(shí)很多王府井的路人問：這是干嗎的?是治雀子(雀斑)的嗎?”但她卻由此得到了許多人的關(guān)注，其中就包括國外的模特經(jīng)紀(jì)公司和導(dǎo)演。
在北京呆了短短的一年之后，一個(gè)去法國的機(jī)會(huì)來到了呂燕面前，她并沒有猶豫太多，一把抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)。
“我本來就沒有什么，失敗了也沒有什么，但說不定就成功了呢?”
這個(gè)剛剛在國內(nèi)嶄露頭角的女孩想得很簡單。2000年6月17日，飛機(jī)降落在了戴高樂機(jī)場(chǎng)，她來到了巴黎開始了模特之旅。這一年，她19歲，從未出過國，既不會(huì)講法語也不會(huì)講英語。
巴黎
第一個(gè)月，她吃了100多個(gè)雞蛋
呂燕成名之后，有不少人都讓她出書，講講在國外闖蕩的辛苦，呂燕無一例外是拒絕的，最主要的原因是她并不覺得有多苦，反而對(duì)國外的生活樂在其中。
和所有初到國外的人一樣，迎接呂燕的并不是輕松的日子，因?yàn)檎Z言完全不通，她甚至比別人要花費(fèi)更多的精力。她把落腳地安在了圣路易島，開始了每天拿著快譯通、地鐵線路圖和自己的造型相冊(cè)，去參加模特面試的日子，有時(shí)候一天十個(gè)面試，但可能一個(gè)工作都得不到;因?yàn)橥耆徽J(rèn)識(shí)食品包裝上的說明，也不會(huì)表達(dá)要買什么，呂燕只能吃自己認(rèn)識(shí)的雞蛋。第一個(gè)月，她吃了100多個(gè)雞蛋。
來到巴黎大概兩個(gè)星期之后，呂燕開始有了工作，然后接二連三就有了很多工作。
即便在國內(nèi)她已經(jīng)有了一些模特經(jīng)驗(yàn)和拍攝經(jīng)驗(yàn)，但在國外，因?yàn)檎Z言不通要求不同，她往往要付出比別人多的代價(jià)。她還記得第一次拍俄羅斯《Vogue》，攝影師跟她說，“Don't Move!”可呂燕根本不知道他在說什么，“我就動(dòng)，攝影師都快急了，后來他突然說，stop，我說，哎，stop我明白，我就知道不要?jiǎng)恿�。后來拍所有的照片，只要他想讓我不�?dòng)的時(shí)候，他就stop。慢慢我覺得攝影師臉上也開始笑了，也覺得拍起來比較容易了……”
回憶起在巴黎的那些日子，呂燕并不覺得自己苦，“我是從鄉(xiāng)下出來的，在鄉(xiāng)下的時(shí)候沒有自來水、沒有沖水馬桶，都是一個(gè)缸，夏天進(jìn)一趟廁所，出來是一身臭的。但是到巴黎之后有自來水、家里有暖氣，雖然房間是15平方米、11平方米，可是整個(gè)設(shè)施都是好的，在巴黎我會(huì)覺得每天都是希望。”讓她感覺最難熬的是寂寞，“語言不通沒有朋友，半年沒有人跟你能說一句話。”
放假?zèng)]有人說話的時(shí)候，呂燕就背上書包，放一本地圖，裝著煮雞蛋，去逛博物館。她看過很多博物館，看了很多藝術(shù)品，開闊了視野，對(duì)藝術(shù)有了一番自己的理解;她也努力融入當(dāng)?shù)兀?ldquo;在巴黎，他們說我是一個(gè)瘋狂的中國女孩。因?yàn)榘屠枞擞X得中國女孩應(yīng)該是含蓄、害羞、安靜的，我完全不是，我是相反的。比如說在中國你要是不認(rèn)識(shí)人你去跳舞一般不太好意思，我跟朋友一起去我從來沒有不好意思，大家怎么跳我就怎么跳，我還站在桌上跳。我覺得無所謂，玩嘛，開心就行。”長著東方傳統(tǒng)的長相，有著西方人的個(gè)性，呂燕覺得這樣很好。
紐約
到新的地方，重新開始
在巴黎4年，呂燕獲得了時(shí)尚界的肯定，客戶群也已經(jīng)相當(dāng)穩(wěn)定。然而在2004 年，她決定來到紐約，開創(chuàng)新的事業(yè)，一切又要重新開始，呂燕安慰自己說，“有了4 年巴黎的生活經(jīng)驗(yàn)，紐約相對(duì)來說倒是容易很多。這里的街道很好認(rèn)，我自己英語也很流暢了，生活完全不是問題。”來到新的環(huán)境，是因?yàn)樗悬c(diǎn)害怕自己在巴黎的安逸中會(huì)不思進(jìn)取，新的環(huán)境是一種壓力也是一種挑戰(zhàn)，逼著她不斷學(xué)習(xí)新的東西。
呂燕說自己也會(huì)遇到低谷，當(dāng)大概有三個(gè)月沒工作的時(shí)候，就會(huì)想是不是新模特又出來了?是不是自己現(xiàn)在太老了，沒有人再愿意要自己工作了?然后有一天，她突然想明白了，每個(gè)人都是不同的，代表的也是不同的喜好、不同的個(gè)性，相互之間的所謂競爭其實(shí)是個(gè)偽命題，“喜歡杜鵑那種類型的就不會(huì)來找我，大家其實(shí)是不相撞的。”于是，她能跟很多“同行”成為好朋友，也成就了自己的“好人緣”。
在現(xiàn)代化的`紐約，呂燕接觸了和巴黎完全不同的時(shí)尚環(huán)境和生活方式，體會(huì)到了更加現(xiàn)代和多元化的生活。她保持著愛逛博物館、愛旅游、愛交朋友的性格，做模特之余，還嘗試給國內(nèi)的時(shí)尚雜志做國際編輯、嘗試做策展人等以往從未試過的新職業(yè);她漸漸從臺(tái)前退到幕后，低調(diào)地過自己的生活，做自己喜歡的工作，有自己的生活圈子，參加派對(duì)、到處旅行、健身、逛街、泡club、嫁給了法國人、生了兒子、回到中國、居住在上海……
她生活得從容而淡定，在發(fā)現(xiàn)自己懷孕以后，呂燕并沒有表現(xiàn)出太多的不同，也沒有向整個(gè)世界廣而告之;她沒有停止工作，也不穿孕婦服，依舊會(huì)打扮得漂漂亮亮地出門去工作。直到懷孕八個(gè)月，實(shí)在飛不動(dòng)了，她就把上海的家裝修了一遍。
正是那些不同環(huán)境的歷練讓她已經(jīng)變得足夠強(qiáng)大，不再畏懼太多，隨時(shí)都能重新開始。她有了做一個(gè)品牌的想法，“模特是一個(gè)容易受別人掌控的職業(yè)。我希望做一個(gè)受我掌控的事業(yè)，我喜歡掌控自己。機(jī)會(huì)是自己爭取來的，有些人喜歡算命和看相，我只相信我自己。”
呂燕打算轉(zhuǎn)行，做一個(gè)自己能控制的品牌。
Comme Moi
喜歡我，像我一樣
Comme Moi正是在這種情況下應(yīng)運(yùn)而生。
“Comme Moi其實(shí)是法語名字，是like me，有兩種意思，一個(gè)是說像我一樣，另外一個(gè)意思其實(shí)就是說喜歡我。”呂燕說，這個(gè)品牌的目標(biāo)顧客群是大女人，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，對(duì)自我有認(rèn)知，懂得保養(yǎng)和美麗之道，她絕對(duì)了解自己的生活方式。
盡管信心滿滿，讓呂燕感到意外的是，無論是家人還是朋友，身邊竟然沒有一個(gè)人支持她做這個(gè)品牌，理由無非是“做一個(gè)品牌特別特別累”、“現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)不好還是不要做了”，諸如此類。但呂燕卻相信自己能做得成：“我穿過無數(shù)設(shè)計(jì)師的衣服，不同品牌、各種款式、各種面料，不會(huì)有人像我一樣接觸過那么多的面料，穿過那么多衣服，我知道什么是真正的好東西。”她把這些設(shè)計(jì)師們認(rèn)為好的東西加上自己覺得可以用的東西放在一起，便成了自己的風(fēng)格。呂燕也知道自己的劣勢(shì)在哪里，她并非設(shè)計(jì)學(xué)院科班出身，在設(shè)計(jì)感、系列的完整性上沒有科班出身的設(shè)計(jì)師那么強(qiáng)，風(fēng)格也不是那么強(qiáng)烈與明顯，但這對(duì)她來說是很容易解決的問題，她打算找?guī)讉�(gè)科班出身的“專業(yè)人士”一起做。
打算要啟動(dòng)品牌之后，呂燕去了上海的世貿(mào)商城看面料，結(jié)果卻讓她很受打擊——面料商除了對(duì)她的詢問愛理不理，便是開口就問，“你要幾千米?”這讓計(jì)劃剛開始時(shí)小批量精細(xì)生產(chǎn)的呂燕很是失落了一陣，剛好意大利的面料展Milano Unica開始了，她便跑到米蘭去看看，這次展覽改變了呂燕對(duì)面料商的看法，他們熱心地告訴呂燕她感興趣的面料的習(xí)性以及適合用來做什么，最讓她高興的是“50米也可以定”，呂燕覺得她的信心又回來了，“可以開始招人做了”。
設(shè)計(jì)小團(tuán)隊(duì)組建起來了，作為主腦的呂燕主導(dǎo)著品牌、系列和每件單品，也負(fù)責(zé)訂購各種面料和與各種工廠的合作，團(tuán)隊(duì)里專業(yè)的設(shè)計(jì)師則負(fù)責(zé)手繪、定稿等工作。
第一次工廠下單的時(shí)候，因?yàn)榇蠹叶紱]有經(jīng)驗(yàn)，誰也不知道流程到底是怎樣的，呂燕的團(tuán)隊(duì)犯了一個(gè)錯(cuò)，把M和S碼做差了一個(gè)碼，100多件衣服出來的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)所有的衣服都做大了，沒有人能穿，買手店要退貨。然后是各種各樣的狀況，以及在這些狀況中的成長，“我有很多衣服都是庫存，是做壞了，被工廠做壞了，我默默地擦著眼淚，花那個(gè)錢放在庫房里頭，因?yàn)槲矣X得不好就不能拿出去賣。”呂燕說，“大家看到的都是面相，里面的東西，艱辛只有你自己知道。”
好在堅(jiān)持下來了。
Comme Moi進(jìn)了棟梁，進(jìn)了連卡佛，輕奢的定位以及個(gè)性實(shí)穿的風(fēng)格，吸引了一批忠實(shí)的顧客;憑借著在時(shí)尚圈里的“好人緣”，呂燕的朋友們也很給力，鞏俐、張靜初、李宇春、楊冪、劉濤等明星都身體力行地穿上Comme Moi，對(duì)品牌起到了好的推廣作用;時(shí)裝秀也讓時(shí)尚圈和演藝圈里更多人認(rèn)識(shí)到了Comme Moi，章子怡、劉嘉玲等大牌明星都親臨發(fā)布會(huì)捧場(chǎng)……
對(duì)于自己的“好人緣”，呂燕也看得很清楚，她從不否認(rèn)時(shí)尚圈的資源確實(shí)給了她很大的幫助，但也明白最重要的還是作品，“好人緣不可能管一輩子，如果衣服丑誰還愿意再穿第二次呢?”甚至，呂燕還大膽拋棄了“流行”，因?yàn)樵谒磥恚茈y界定什么是流行，根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)，做自己喜歡的會(huì)更加Comme Moi，她把在時(shí)尚圈多年的積累“變現(xiàn)”，比如根據(jù)自己多年穿著經(jīng)驗(yàn)，開創(chuàng)適合亞洲女性臀部線條的魚尾裙等，為中國女性的身材取長補(bǔ)短，這些也讓Comme Moi本身更具競爭力。
“做品牌，讓我有很多很多挑戰(zhàn)，我覺得我像一個(gè)戰(zhàn)士一樣，越打越有勁。當(dāng)你克服一個(gè)困難，戰(zhàn)勝它的時(shí)候，你那種滿足感是很強(qiáng)的。”呂燕說，其實(shí)成功并沒有什么訣竅，無論是以前做模特還是現(xiàn)在做品牌，“就是努力去做，你的努力老天終會(huì)發(fā)現(xiàn)。別的我也沒想那么多，也沒想過未來五年、十年怎么樣，能看到明年就差不多了，世事難料，誰知道世界未來會(huì)發(fā)生什么?”
從走出江西的小村莊到走出國門，從被別人掌控的人生到自己掌控人生，呂燕一直謹(jǐn)記著媽媽小時(shí)候和她說過的話：你在外面做事，不要害怕多做，就算你們兩個(gè)人做一件事，你做了七十，他做了三十，你們得到的錢一樣多，也沒關(guān)系，你做得多學(xué)的就多。她說自己并沒有什么成功哲學(xué)，也不販賣什么心靈雞湯，只要堅(jiān)持去做，大膽去做就可以了，“說不定就成功了呢?”
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