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「CFO說」華誼CFO胡明的“一路小跑”
在華誼的9年時間里，公司的快速發(fā)展亦幫助胡明實現(xiàn)了對職業(yè)“天花板”的突破，與企業(yè)一同成長，正是胡明的自我實現(xiàn)過程。
9年前，胡明做了一個重要的決定，離開世界著名的500強公司，到王中軍、王中磊兄弟創(chuàng)立的華誼兄弟任職CFO。“當(dāng)時我在外企的職業(yè)發(fā)展已經(jīng)遇到了‘天花板’，如果你在一個地方不能進(jìn)步了，就應(yīng)該離開。所以就誤打誤撞的進(jìn)入了華誼。”
也正是2005年這個節(jié)點，華誼兄弟開始經(jīng)歷蛻變：從引進(jìn)外部投資者到2009年IPO;再到近幾年大力發(fā)展電視劇、電影、藝人經(jīng)紀(jì)和手機游戲等業(yè)務(wù)，華誼兄弟用了9年時間，不僅走出了2005年的低谷，更是在2013年實現(xiàn)了凈利潤6.65億元，同比大漲172.23%的驚人業(yè)績。而華誼兄弟的快速發(fā)展亦幫助胡明實現(xiàn)了對職業(yè)“天花板”的突破。一方面，在華誼兄弟的9年里，胡明不僅梳理著企業(yè)的財務(wù)工作，幫助企業(yè)完成IPO和多項并購，同時身兼董秘要職，與投資者、資本市場進(jìn)行著有效溝通。
與華誼兄弟一同成長，正是胡明的自我實現(xiàn)過程�；仡櫾谌A誼兄弟的成長歷程，胡明甚至稱，“華誼進(jìn)步得太快，我得一路小跑才能跟得上。”
幕后“管家”
2004年，華誼兄弟經(jīng)歷了小高峰，當(dāng)年投資的《天下無賊》和《功夫》大賣，占據(jù)了國產(chǎn)電影票房前三名的兩名，但到了2005年卻陷入低谷，一方面因主要導(dǎo)演馮小剛拍喜劇不在狀態(tài)，后期投資拍攝的《夜宴》要到2006年才上映，加上時任華誼藝人經(jīng)紀(jì)主管的王京花出走，幾乎掏空了核心藝人資源，華誼元氣大傷。
“當(dāng)時的主要收入靠電影票房，如果這一年沒電影上映，就沒有收入。”胡明回憶稱，“所以2005年的業(yè)績很慘淡，只有幾百萬元利潤。”也就是在此時，王中軍開始尋找一名有世界500強工作經(jīng)驗的財務(wù)主管。先后供職于摩托羅拉、佳能等跨國公司的胡明成了這個位置上的合適人選。
2005年之前的華誼兄弟可以說是兩兄弟創(chuàng)業(yè)的個體戶，其管理相當(dāng)“粗放”——這個時候能夠擺脫前期管理的混亂，建立有效良性的管控體系，是任何一家創(chuàng)業(yè)企業(yè)趨之若鶩但難以實現(xiàn)的夢想。擁有一位有著管理經(jīng)驗的“財務(wù)管家”來理順?biāo)?ldquo;亂碼”，正是擺脫這種局面的前提和基本要素。胡明的到來，扮演了這個角色。
“基本上頭三年，我更偏向于扮演華誼的幕后‘管家’角色。”胡明回憶稱。她記得自己剛來的時候，公司甚至都還沒有E-mail，每當(dāng)通訊錄有更新，就會聽到前臺的小姑娘喊一句：“通訊錄更新了，你們都到我這來領(lǐng)!”這對剛從世界500強公司出來的胡明而言，感覺相當(dāng)震撼。不僅如此，公司的打印機也是最初級的噴墨打印機，“我的工作習(xí)慣是文件要掃描。所以我到華誼的第一件事，就是把以前外企負(fù)責(zé)IT的同事找來，把公司的E-mail和激光打印機裝配好。”胡明說，“這些都是最基礎(chǔ)的工作，我在華誼兄弟的前三年，主要是搭建基礎(chǔ)架構(gòu)和基礎(chǔ)設(shè)施。”
在理順了華誼的基本財務(wù)工作之后，華誼做出了對自身發(fā)展和胡明未來職業(yè)發(fā)展均有深刻影響的決定，即引入外部投資者。對此，胡明稱，引入外部投資者是華誼在發(fā)展十字路口做的最正確選擇之一。“以前華誼只是兄弟創(chuàng)業(yè)的私人公司，但是引入外部投資者之后，它就可以從外部倒逼公司向企業(yè)化轉(zhuǎn)變。比如企業(yè)要做發(fā)展戰(zhàn)略、要做年度計劃，在我剛來華誼兄弟的時候，基本上所有人都抵觸，他們說電影公司哪能知道可以賣多少票房?但是引入外部投資者之后，這些問題就都解決了。”
華誼兄弟最早引入的外部投資者是香港TOM集團(tuán)，后來轉(zhuǎn)為阿里巴巴創(chuàng)始人馬云，馬云與王中軍早年在北京一起做黃頁，可謂相識于微時。而胡明對馬云印象最深的，是每次董事會馬云都要“天馬行空”地把她教育一番。“他那些年有一句名言，說CFO是沒有遠(yuǎn)見的，他每次來我都要與他辯論。”胡明笑稱，“但馬云老師這種無形的影響是很好的，它會讓你在想問題時，把格局放得大一些。這也是CFO必備的素質(zhì)。”、
上市“推手”
如果說生意場的華誼戲份一直由王氏兄弟聯(lián)袂主演，那么隨著上市成功而浮出水面的胡明則更像這家公司幕后的“女一號”。自2009年登陸創(chuàng)業(yè)板以來，胡明更多地活躍在公眾視野。
2008年6月，華誼兄弟向中國證監(jiān)會遞交中小板上市申請。不過隨著金融危機在全球的蔓延，世界范圍內(nèi)的融資體系均進(jìn)入停滯狀態(tài)，華誼兄弟的上市計劃也隨之?dāng)R淺。2009年7月26日，創(chuàng)業(yè)板開閘，華誼兄弟再次提交上市申請。9月27日，華誼兄弟IPO申請終于獲得批準(zhǔn)，接到“過會”喜訊的華誼董事長王中軍長出一口氣，他對胡明說：“我終于可以有時間看劇本了。”
當(dāng)然，作為華誼上市的主要“推手”，胡明當(dāng)時的工作并不輕松。她清楚記得，那時的IPO封卷總共有10個大夾子，每個大夾子里面都有1000多頁的資料。“所以作為上市的主要負(fù)責(zé)人，為準(zhǔn)備這些資料，我連著幾個月每天都工作到很晚。”胡明說，“而且這其中的困難之多，是我事先真的無法想象的。”
“娛樂第一股”的榮耀和象征意味令華誼揚眉吐氣，究其原因，胡明歸結(jié)為業(yè)績和管理，“最基本的還是因為業(yè)績在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位;其次是管理的規(guī)范性。”但在上市大功告成之后，胡明依然不敢松氣。因為在她財務(wù)總監(jiān)職位的后面又增添了另一種身份：負(fù)責(zé)公司信息披露、協(xié)調(diào)投資人關(guān)系。對胡明來說，擔(dān)在她身上的壓力比以往更大了。“在A股上市與在海外上市有著很大的不同，而且董秘的角色也有著很大的彈性。所以我一直要求自己不僅要起到一個與資本市場溝通的作用，同時還要把外部有價值的信息傳遞給公司，以影響公司的戰(zhàn)略發(fā)展。”
當(dāng)然，對于作為娛樂界第一公司，同時又處于娛樂時代，有很多與華誼相關(guān)的話題不免被“吐槽”。”比如《一九四二》播出之后要考慮影響怎么樣，再比如 2014年的春晚又牽連出很多敏感話題等等。對此，胡明說，“盡管春晚的作用就是被用來“吐槽”的，但在娛樂背后，華誼作為上市公司，其責(zé)任就是要把真實情況告訴給公眾。”
事實上，在IPO之后，對于外部而言，胡明擔(dān)當(dāng)?shù)母嗍?ldquo;救火隊員”和“消防員”的角色。而在華誼內(nèi)部，胡明則與“二王”形成“鐵三角”。一方面，相對于管創(chuàng)作、較感性的王中磊與管戰(zhàn)略、較率性的王中軍而言，胡明是華誼高管中最理智的人。“同時再加上女性和CFO的身份，我就能起到一個很好的橋梁和潤滑作用。”
對胡明而言，能夠助力本土影視傳媒行業(yè)首次IPO，并且成為活躍在資本市場的“明星”CFO，除了擁有娛樂圈的無限光環(huán)之外，更滿足了她對職業(yè)發(fā)展的需求。
并購“使者”
2014年1月17日，華誼兄弟終于完成了對銀漢科技的收購，這讓華誼兄弟成為國內(nèi)首家擁有成熟游戲公司的娛樂集團(tuán)。事實上，在2009年成功IPO 之后，華誼兄弟就一直開拓全產(chǎn)業(yè)鏈布局，從電影、電視劇拓展到音樂、手機游戲，再拓展到建設(shè)影院的院線網(wǎng)絡(luò)，2013年，華誼兄弟凈利潤達(dá)到6.65億元，同比大漲172.23%。
而并購無疑是實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈布局戰(zhàn)略與實現(xiàn)業(yè)績增長的最佳方式。“靠天吃飯”是每家電影公司都難以擺脫的宿命。從2006年開始，華誼兄弟就在原有電影業(yè)務(wù)上增加了電視劇和藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，以形成三大業(yè)務(wù)板塊。但近兩年為了拓展全產(chǎn)業(yè)鏈布局，華誼兄弟則擴大了業(yè)務(wù)板塊的范圍，專注做渠道、做衍生和手機游戲。所以華誼兄弟亦開始積極并購，以形成以電影、電視劇、藝人經(jīng)紀(jì)和手游為核心業(yè)務(wù)的“四輪驅(qū)動”業(yè)務(wù)。
在這個以并購為主導(dǎo)的戰(zhàn)略布局當(dāng)中，胡明扮演著“并購使者”的角色。比如為了收購手游公司，2012~2013年，她基本上把線上冒出頭的公司都跑了個遍，雖然最終只收購了廣州銀漢科技，但這是整個A股手游公司并購當(dāng)中最成功的并購。“當(dāng)初我們在談判的時候，銀漢科技的月流水為4000萬元左右。目前銀漢科技的月流水已經(jīng)是當(dāng)時的5倍。”胡明稱。華誼在并購時，除了考慮并購對象的自身質(zhì)地外，還會考慮它的文化是不是與華誼共通，以及華誼的資源怎樣能幫到并購對象等等。“對銀漢科技的收購就是很好的例證。”
值得提及的是，2013年是華誼的并購整合年，先后收購了張國立的浙江常升影視制作有限公司、銀漢科技等，今年又注資STUDIO
8公司進(jìn)軍好萊塢。對此，胡明稱，未來5年，華誼兄弟的目標(biāo)是把自身打造成如迪士尼、華納公司一樣的綜合性娛樂公司。“所以在2014年，我們將繼續(xù)進(jìn)行國際化。”
“從2005年到現(xiàn)在，華誼兄弟在關(guān)鍵的十字路口都選對了方向。比如我們2006年引進(jìn)外部投資者，2009成為第一家上市影視公司，又在2013年參股上市游戲公司等等，都是走對了路并且表現(xiàn)出了很強的執(zhí)行力。”胡明說。
事實上，從幕后梳理企業(yè)財務(wù)到助力公司成功IPO，再到如今扮演“并購使者”以影響企業(yè)戰(zhàn)略，胡明實現(xiàn)了在外企難以實現(xiàn)的作用和價值，在華誼，胡明的“一路小跑”亦成就了她的CFO事業(yè)。
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