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近十年歐洲出版行業(yè)的變化發(fā)展
2008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)以及數(shù)字出版、電子書的出現(xiàn)，都影響了歐洲出版的發(fā)展。歐洲出版這十年的變化怎么樣呢，我們一起來看看!
圖書出版是歐洲最大的文化產(chǎn)業(yè)，而歐洲出版業(yè)又是全球文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。歐盟以及歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)市場每年都會創(chuàng)造約220億歐元(約人民幣1659.37億元)的經(jīng)濟(jì)價值，且全球幾家最大的出版商總部均設(shè)在歐洲;全球三個重要的書展也在歐洲舉辦：法蘭克福書展、倫敦書展和博洛尼亞童書展;此外，巴黎、萊比錫、莫斯科、布達(dá)佩斯、華沙等歐盟國家首都城市的重要出版業(yè)會展也每年定期在歐洲舉行。
在歐洲，出版企業(yè)雇員人數(shù)約有15萬。而在整個出版產(chǎn)業(yè)鏈條上，包括作者、出版商、印刷商和圖書銷售商在內(nèi)的從業(yè)人員約70萬。通過他們的努力，歐洲每年大約有24種官方語言和57.5萬種其他語種的新書出版發(fā)行，為歐洲及全球的文化多樣性做出了巨大貢獻(xiàn)，特別是對歐洲各國之間的文學(xué)翻譯和版權(quán)貿(mào)易事業(yè)，起到了重要的推動作用。
十年間的重要趨勢和走向
過去十年里，有兩件事情對歐洲甚至對全球出版業(yè)發(fā)展都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響：一是2008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī);二是數(shù)字出版，尤其是電子書的出現(xiàn)和興起。
經(jīng)濟(jì)危機(jī)顯然是當(dāng)時歐洲出版業(yè)(包括歐盟和歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū))銷售收入下降最主要的原因。2008年歐洲出版業(yè)的銷售規(guī)模為245億歐元(約人民幣1842.18億元)，到2014年下降至220億歐元。2014年之后，整個歐洲出版的情況與全球其他經(jīng)濟(jì)體的發(fā)展走向基本一致——開始逐漸回升，2016年歐洲出版銷售規(guī)模增長至225億歐元(約人民幣1691.7975元)，預(yù)計(jì)2017年還將繼續(xù)攀升。其中，增長最為顯著的當(dāng)屬英國，2015-2016年英國出版銷售收入增長了7%左右。
過去這段時間里，歐洲出版業(yè)的年度新書品種從2007年的47.5萬種，不間斷地增長至2015年的57.5萬種，至今仍保持增長態(tài)勢。目前，整個歐洲出版商大約有2200萬種在架銷售圖書，其中，約有400萬種是以電子書形式呈現(xiàn)。近幾年里，數(shù)字出版和電子書的出現(xiàn)，一方面在某種程度上加速了歐洲紙質(zhì)出版物銷售收入的下降(因?yàn)楫?dāng)時的電子書通常比紙質(zhì)書便宜許多)，另一方面也為新書品種數(shù)的增加做出了重要貢獻(xiàn)。
此外，數(shù)字出版的出現(xiàn)還直接促成了另外兩個重要趨勢的形成：第一，歐洲出版企業(yè)雇員人數(shù)從17萬人下降到15萬人，雖然這是出版企業(yè)在經(jīng)濟(jì)艱難時期削減成本的結(jié)果，但新技術(shù)的出現(xiàn)無疑也簡化了許多傳統(tǒng)出版環(huán)節(jié)，導(dǎo)致企業(yè)不再需要那么多人力資源的投入;第二，歐洲出版企業(yè)的數(shù)量也從2.58萬增長至2.91萬，這很大程度上是因?yàn)樾录夹g(shù)降低了出版行業(yè)技術(shù)和資金準(zhǔn)入門檻，讓稀有語種的圖書出版也變得相對容易起來(數(shù)據(jù)并未將自出版考慮在內(nèi)，以一般意義上的數(shù)字出版為主)。
歐洲各國出版市場的規(guī)模變化情況差異較大。產(chǎn)生這種差異主要有四個主要因素：該國人口數(shù)量、經(jīng)濟(jì)增長情況、官方語言的國際普及程度和文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化程度。按照這四個標(biāo)準(zhǔn)來衡量，站在第一梯隊(duì)的是德國、英國、法國、西班牙和意大利等國家，他們在這四個方面都有較強(qiáng)的優(yōu)勢;站在第二梯隊(duì)的是斯堪的納維亞、比利時、荷蘭、盧森堡等國家，他們在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和數(shù)字化水平方面占有優(yōu)勢;第三梯隊(duì)的是東歐的一些國家，只在某一項(xiàng)中占一定優(yōu)勢，如波蘭和羅馬尼亞的人口數(shù)量、捷克的新技術(shù)水平、葡萄牙的官方語言國際普及率等;最后的第四梯隊(duì)則是一些市場的非常小的國家，如波羅的海諸國、冰島、馬耳他和塞浦路斯等，出版實(shí)力相對較弱。
直到兩年前，歐洲市場紙質(zhì)書銷售收入還一直在下滑，而數(shù)字出版的增長卻幾乎完全抵消掉了這一點(diǎn)。2011年，歐洲市場上電子書市場份額僅有1%，到了2015年底-2016年初期間，歐洲電子書市場份額約占7%。就近兩年的情況來看，在這樣的此消彼長中，每個階段的變化都比專家們的預(yù)言要緩慢許多，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版仍保持著較穩(wěn)定的平衡性。正如文學(xué)巨匠馬克·吐溫曾寫道的，“他的‘死亡’被夸大了”。而在過去十年里，紙質(zhì)圖書正在經(jīng)歷這樣一次被夸大了的“死亡”過程。在經(jīng)濟(jì)困難和技術(shù)變化的背景下，整個歐洲的紙質(zhì)書市場顯現(xiàn)出了令人驚嘆的活力。
歐洲出版的創(chuàng)造性與多樣性
在新書出版方面，英國是迄今為止最具生產(chǎn)力的國家之一，2016年英國新書品種數(shù)約20萬種。同時，英國還擁有全世界最高的人均新書閱讀量。此外，諸如德國、意大利等國內(nèi)市場較大的國家，以及西班牙和法國等官方語言國際普及率較高的國家，在新書品種書方面也具有一定的天然優(yōu)勢。
然而，歐洲整體圖書市場新書品種數(shù)量的增長與紙質(zhì)書新書品種數(shù)的下降同時顯現(xiàn)。在法國，2010年紙質(zhì)書新書品種數(shù)大約為8000種，2015年下降至5000種左右;而在西班牙，同一時間段新書品種數(shù)從3800種下降到2800種。當(dāng)然，這種小量下滑的背后是電子書新書品種數(shù)的大幅增長以及按需印刷業(yè)務(wù)的興起造成的。
再來看歐洲各細(xì)分類別圖書的市場。十年來，各細(xì)分市場的情況基本保持穩(wěn)定，但彼此之間也存在差異。目前，大眾圖書的市場份額大約占60%左右，教育出版和學(xué)術(shù)出版市場則不足40%。但在一些出版規(guī)模較小的國家，教育出版幾乎可以占到三分之二的市場份額，其中一些特殊類別的圖書和專業(yè)學(xué)術(shù)著作則主要通過英語出版。
在整個歐洲，成人大眾類圖書大約占整體市場的48%;童書則在這十年里顯示出了超強(qiáng)的成長性，所占市場份額從15%增長到了20%;教育類圖書市場約占12%，學(xué)術(shù)類圖書市場約占20%，教育和學(xué)術(shù)類圖書在大量向數(shù)字出版領(lǐng)域轉(zhuǎn)化。
十年前，歐盟各成員國出版物在各自本土的銷售額幾乎占整個歐洲圖書市場的80%左右，但現(xiàn)在情況大有改變。如2016年，英國出版商通過圖書出口和版權(quán)輸出等創(chuàng)造的銷售收入達(dá)到了英國出版業(yè)整體營收的一半，出口圖書中約有35%進(jìn)入歐洲其他國家;同時，英國圖書在亞洲也有強(qiáng)勁的表現(xiàn)。另外，德國的圖書出口業(yè)務(wù)也保持著良好的狀態(tài)，但主要輸出國則是以德語為主要語言的鄰國。而法國、西班牙和葡萄牙等國家則主要將圖書輸往非歐盟市場。
在版權(quán)銷售方面，英國擁有極強(qiáng)的天然優(yōu)勢，而十年間的發(fā)展過程中，歐盟其他國家在這一方面也有了長足且穩(wěn)定的進(jìn)展。法國版權(quán)輸出品種從當(dāng)初的9748種增長到了12225種，意大利版權(quán)輸出品種則從4271種增長到了5941種。
相比之下，中國每年都有8000種左右的版權(quán)輸出成績，目前，德國已經(jīng)和中國就版權(quán)引進(jìn)與輸出建立了穩(wěn)固的雙邊關(guān)系。
渠道變革與閱讀傾向
在渠道方面，歐盟各個國家也存在較大的差異。整體來看，歐盟各國網(wǎng)絡(luò)零售渠道普遍增長較快，傳統(tǒng)書店或多或少都面臨著銷售危機(jī)。具體來看，德國在實(shí)體書店方面具有較為成熟的渠道網(wǎng)絡(luò)和結(jié)構(gòu)，法國、西班牙和意大利同樣有著較好的實(shí)體書店網(wǎng)絡(luò)與結(jié)構(gòu)，而挪威和瑞典這樣市場較小的國家渠道較為單一，而諸如英國等市場較大的國家，電商幾乎重塑了傳統(tǒng)圖書發(fā)行渠道，書店和商超等均受到了較大影響。過去兩年，英國書店試圖通過一系列“特殊又專業(yè)”的服務(wù)方式重回讀者視野。
由于貨幣和定價政策的變化，我們對讀者的消費(fèi)能力很難進(jìn)行分析判斷。但根據(jù)“購買力平價理論”，我們?nèi)匀荒軌虬l(fā)現(xiàn)，荷蘭、比利時、西班牙、德國和法國等國的圖書閱讀類家庭支出普遍高于歐盟平均水平，英國和其他東歐國家則較低。過去20年里，歐洲圖書價格增長了約40%左右，盡管歐洲人普遍認(rèn)為圖書很貴，但這一價格增幅卻大大低于歐洲整體通貨膨脹率，消費(fèi)者對圖書這一商品的滿意程度也大大高于其他商品。
在閱讀方面，有許多國家，如巴爾干和地中海地區(qū)，成年人中僅有不到半數(shù)人讀書;而在北歐，特別是斯堪的納維亞等地，閱讀已經(jīng)是十分普及和流行的事情。閱讀水平一定程度上和一個國家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)繁榮程度有關(guān)，但在我看來，或許需要一個漫長的冬天才能讓大家進(jìn)入溫暖環(huán)境里專心于閱讀。
十年前，恐怕任何一位預(yù)言家都不會想到，歐洲出版業(yè)會發(fā)展成今天的光景——離“死亡”越來越遠(yuǎn)的紙質(zhì)書，正以十分健康的狀態(tài)強(qiáng)勢發(fā)展;閱讀仍然是高價值的休閑活動;少兒和青少年出版強(qiáng)勢突圍，持續(xù)增長。當(dāng)然，關(guān)于最后一點(diǎn)，除了因?yàn)檫@兩個年齡段的讀者與新媒體有著天然的聯(lián)系外，還因?yàn)樗麄兪菤W洲主要的閱讀人群，這一點(diǎn)與其他國家和地區(qū)較為不同。
紙質(zhì)書的良好發(fā)展態(tài)勢并不能否認(rèn)數(shù)字出版的價值和意義，如在學(xué)術(shù)出版和教育出版等板塊，數(shù)字出版已經(jīng)成為具有壓倒性優(yōu)勢的主要出版形式。但在大眾圖書方面，特別是暢銷虛構(gòu)類圖書以及少兒圖書板塊，數(shù)字出版目前入侵程度尚淺。
另外，在歐洲，電子閱讀器，如Kindle的銷量正在持續(xù)下降，同中國讀者熱愛用手機(jī)等移動設(shè)備進(jìn)行閱讀不同，歐洲人則更加看重紙質(zhì)書帶來的感知效果，他們尤其對那些能為成年人和兒童產(chǎn)生較高價值的圖書感興趣。
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