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2017年最新農村電商新路方向解讀
在中國，企業(yè)要真正發(fā)展，必須讀懂政策信號，在電商下鄉(xiāng)過程中，政府的角色也極為重要。下面是小編為大家分享2017年最新農村電商新路方向解讀，歡迎大家閱讀瀏覽。
1、從高速擴張到聚焦
過去的2016年，蘇寧處在轉型的奔跑階段，在零售、地產、金融、文創(chuàng)、體育、投資等六大產業(yè)大舉發(fā)力，廣泛出擊，高速擴張，特別是去年，是其體育的大進攻之年。而到了今年，之前的橫向的廣度已經到位了，這時候就需要縱向的聚焦、整合資源了。這就是張近東所談的2017年的“聚焦”戰(zhàn)略主旋律。
具體而言，蘇寧的聚焦包括：產業(yè)發(fā)展聚焦互聯(lián)網零售，產業(yè)經營聚焦用戶價值，產業(yè)目標聚焦盈利變現(xiàn)。一個企業(yè)要發(fā)展，只有高度聚焦才能爆發(fā)出穿透力。所謂力出一孔，才有殺傷力。
為此，蘇寧向供應商開放零售云，繼續(xù)走小團隊作戰(zhàn)路線, 繼事業(yè)部公司化后，進一步成立大量品牌公司，以求孵化萬千個“小蘇寧”。
在我看來，眼下，中國電商發(fā)展進入了新階段，也就是一度紅火的“下半場”角逐。任何一家企業(yè)想要生存、發(fā)展、壯大，都需要敢于給自己升級，有勇氣也有能力打造一個更適應下半場競爭法則的新的自我。蘇寧正走在這條聚焦盈利、聚焦用戶價值的路上。
而且，在電商的路上，蘇寧之前也遇到了大坑，而今，單一的電商之路并不那么性感，這時候，也需要重新聚焦，做一些hold得住的項目。這本身也是一個不斷修正、完善的過程。
聚焦策略之下，估計蘇寧后續(xù)還有諸多大動作，只待一步步落地。
2、農村電商政策強風
值得一提的是，在聚焦大策略下的具體的業(yè)務上，蘇寧開工行動還對外釋放出一個具體業(yè)務的關鍵信號，那就是當下火爆依舊的農村電商。
據了解，2017年，蘇寧將打通蘇寧易購線上平臺、貓寧平臺、線下門店平臺，以及農村電商的五六級市場，并將在農村市場新開1000家蘇寧易購直營店。這是蘇寧繼續(xù)增兵農村電商的節(jié)奏。
這其中，有一個大的風向標事件值得關注。
2月5日，國務院發(fā)布了今年的1號文件，其中農村電商首次被在文件中單獨列出。文件要求“促進新型農業(yè)經營主體、加工流通企業(yè)與電商企業(yè)全面對接融合，推動線上線下互動發(fā)展。加快建立健全適應農產品電商發(fā)展的標準體系。支持農產品電商平臺和鄉(xiāng)村電商服務站點建設。推動商貿、供銷、郵政、電商互聯(lián)互通，加強從村到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流體系建設，實施快遞下鄉(xiāng)工程。深入實施電子商務進農村綜合示范。鼓勵地方規(guī)范發(fā)展電商產業(yè)園，培養(yǎng)人才等。”
文件中有這些關鍵詞：與電商企業(yè)全面對接融合、鄉(xiāng)村服務站點、快遞下鄉(xiāng)等。農村電商是老話題了，但政策的強風卻是一個關鍵的信號燈。
在中國，企業(yè)要真正發(fā)展，必須讀懂政策信號。在電商下鄉(xiāng)過程中，政府的角色也極為重要，這其中很微妙，不多贅述。“推進農村電商發(fā)展”無疑給農村電商從業(yè)者們打了興奮劑。而蘇寧的農村電商之路，恰恰和政策基調一致，自然能讓蘇寧的農村電商之路享受到這波政策紅利。
3、要落地不要空談
現(xiàn)實中的農村電商雖然喊了很多年，看似鑼鼓喧天，鞭炮齊鳴，但有很多只是在給自己賺吆喝，給政府做形象工程!真正對農產品的銷售，對老百姓的生計改善起的作用微乎其微。
人們呼喚切實的舉措。
早在2015年1月，蘇寧在宿遷洋河鎮(zhèn)開出了第一家蘇寧易購直營店，正式吹響了進軍農村市場的號角。目前蘇寧已經在全國開設了上千家蘇寧易購直營店。而2017年將又增加店面，這是蘇寧農村電商的實際舉措。
蘇寧易購直營店就是相當于鄉(xiāng)村服務站點，店內商品以二維碼出樣為主，涵蓋了日用百貨、家電、食品、母嬰美妝等30多個品類，能夠享受到的所有優(yōu)惠，在實體店都能體驗到;店內不僅有部分實物展示，還有電視屏幕對商品的滾動介紹，消費者可以通過店里的電腦，現(xiàn)場對商品下單、付款，享受送貨上門或者到店自提等服務。這些直營店，可以實現(xiàn)縣城、小鎮(zhèn)的免費配送，并將拓展到其他偏遠鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
此外，從去年開始，蘇寧發(fā)展農村電商的“五當模式”，即“造富在當?shù)�、銷售在當?shù)亍⒎⻊赵诋數(shù)�、就業(yè)在當?shù)�、納稅在當?shù)亍?rdquo;其在全國培養(yǎng)了7000多名農村電商人才，并作出了一樁樁實事,打通“農村電商”發(fā)展壁壘,解決農產品滯銷難題。
去年4月，山東、山西、陜西、甘肅等地出現(xiàn)大面積的蘋果滯銷，增產不增收。蘇寧得知后，聯(lián)系山東煙臺、山東日照、山西祁縣、陜西旬邑縣、甘肅靜寧縣等地果農，O2O雙線發(fā)力，僅三天就賣出600萬斤蘋果。2016年7月，蘇寧電商扶貧走進湘西十八洞村，通過依靠線上大聚惠和線下蘇寧廣場、蘇寧門店等資源拓展和宣傳，讓一枚土雞蛋賣到3.96元，一個月銷售了18萬枚雞蛋，實現(xiàn)銷售72萬元。
這幾年，農村確實發(fā)生了較大的變化，無論是物流配送亦或是農民的觸網積極性均得到了發(fā)展。只有少談口號、概念，多搞些接地氣、為老百姓所喜聞樂見、真正給老百姓帶來改變的舉措才是農村電商發(fā)展的根本，也是農村電商的未來。
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