亚洲AV日韩AⅤ综合手机在线观看,激情婷婷久久综合色,欧美色五月婷婷久久,久久国产精品99久久人人澡

  • <abbr id="uk6uq"><abbr id="uk6uq"></abbr></abbr>
  • <tbody id="uk6uq"></tbody>
  • 中小企業(yè)品牌建設(shè)的誤區(qū)

    時(shí)間:2024-09-18 22:38:05 品牌管理 我要投稿
    • 相關(guān)推薦

    中小企業(yè)品牌建設(shè)的誤區(qū)

      今天,品牌當(dāng)?shù),相信很少企業(yè)還會(huì)忽視“品牌”的力量,但是很多中小企業(yè)品牌建設(shè)存在著一些誤區(qū),我們一起來(lái)看看!

      表現(xiàn)其一:簡(jiǎn)單化,膚淺化

      高舉品牌建設(shè)大旗,雄心壯志的企業(yè),研其品牌戰(zhàn)略,其實(shí)一片混沌空白,對(duì)品牌戰(zhàn)略理解偏于簡(jiǎn)單膚淺是普遍現(xiàn)象,猶如蜻蜓點(diǎn)水一筆帶過(guò),有將“品牌定位”等同于“品牌戰(zhàn)略”,有將“品牌模式”等同于“品牌戰(zhàn)略”,還有的將“品牌識(shí)別”也等同于“品牌戰(zhàn)略”,甚至于將產(chǎn)品、價(jià)格、營(yíng)銷(xiāo)策劃、廣告創(chuàng)意、公關(guān)促銷(xiāo)、渠道決策、市場(chǎng)布局等戰(zhàn)術(shù)性手段也誤為“品牌戰(zhàn)略”

      著名品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家李旭先生認(rèn)為:建設(shè)品牌,首先要有正確的“品牌思維”,不然品牌建設(shè)便無(wú)從談起,如若對(duì)品牌戰(zhàn)略沒(méi)有一個(gè)成熟的認(rèn)識(shí),自然就短缺實(shí)操經(jīng)驗(yàn),僅僅是一些遠(yuǎn)未成熟、不成體系、粗淺簡(jiǎn)陋的傳播導(dǎo)向思想,甚至是“指鹿為馬”的錯(cuò)誤觀點(diǎn),更多企業(yè)對(duì)品牌戰(zhàn)略只是一句空洞的口號(hào)、一個(gè)良好的愿望和目標(biāo)而已。所以我們經(jīng)常會(huì)看到和聽(tīng)到:某企業(yè)高調(diào)發(fā)布品牌戰(zhàn)略:但具體要規(guī)劃些什么?如何規(guī)劃?如何實(shí)施?企業(yè)自己也是一頭霧水,其實(shí)也只是對(duì)品牌建設(shè)未來(lái)的若干目標(biāo)、愿景、規(guī)劃,甚至是全國(guó)市場(chǎng)渠道的布局!

      表現(xiàn)其二: 空虛化,離地化

      對(duì)品牌戰(zhàn)略有成熟認(rèn)識(shí)的企業(yè),提出以品牌核心價(jià)值為中心的品牌戰(zhàn)略思想,但往往“全盤(pán)西化式”照搬,基本框架與方法全盤(pán)沿襲,缺乏對(duì)中國(guó)市場(chǎng)、對(duì)品牌現(xiàn)狀的深研,更忽視了品牌戰(zhàn)略與企業(yè)生產(chǎn)、研發(fā)、資源體系、運(yùn)營(yíng)、團(tuán)隊(duì)、文化等其他職能的配稱(chēng)與整合,尤其是企業(yè)資源與能力的扣合,以至品牌戰(zhàn)略“天馬行空”般的虛化離地。

      如若產(chǎn)品創(chuàng)新跟不上步伐、價(jià)格定位不配套、分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)與形象不力、人才素質(zhì)低下、企業(yè)形象不良,運(yùn)營(yíng)管理效低,則品牌戰(zhàn)略也無(wú)實(shí)施基礎(chǔ),品牌本身也會(huì)蒼白無(wú)力,自然談不上品牌戰(zhàn)略的合理和高效性。

      上述現(xiàn)象,是諸多中小企業(yè)品牌建設(shè)的根本問(wèn)題,在咨詢(xún)經(jīng)歷中,客戶(hù)往往說(shuō)是需要“品牌戰(zhàn)略”和“品牌規(guī)劃”,而實(shí)際上索取的還是諸如“品牌定位”、“品牌口號(hào)”等戰(zhàn)術(shù)層面的東西,而對(duì)品牌屬性、內(nèi)涵、結(jié)構(gòu)、組織等戰(zhàn)略性問(wèn)題根本沒(méi)有得以重視。

      品牌戰(zhàn)略,正本清源

      筆者有幸接觸不少企業(yè)品牌戰(zhàn)略咨詢(xún),在不斷的學(xué)習(xí)與實(shí)踐中,對(duì)品牌戰(zhàn)略有了更深認(rèn)知。品牌戰(zhàn)略具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu),必須以企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略為基礎(chǔ),與企業(yè)其他職能戰(zhàn)略密切配稱(chēng)。品牌戰(zhàn)略,就像企業(yè)品牌航程中的指南針與方向盤(pán),使航程不偏離方向,最終勝利抵達(dá)成功品牌的彼岸。

      品牌建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期投資,同時(shí)是一個(gè)完整的商業(yè)系統(tǒng),它需要企業(yè)在研發(fā)生產(chǎn)、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)管理、傳播、服務(wù)等每個(gè)環(huán)節(jié)上作出正確的決策與行動(dòng)。打造品牌是企業(yè)上下與內(nèi)外整體努力的結(jié)果,決非僅僅是營(yíng)銷(xiāo)傳播部門(mén)的專(zhuān)屬職權(quán)。品牌的實(shí)質(zhì),不僅僅是商標(biāo)與符號(hào)、產(chǎn)品與形象,單靠傳播打造不了品牌,而是產(chǎn)品與消費(fèi)者和企業(yè)三者之間關(guān)系的高價(jià)值總和。

      品牌建設(shè)本身就是一項(xiàng)戰(zhàn)略性工程,具有長(zhǎng)期性、持續(xù)性、系統(tǒng)性、全局性、全員性等,它需要企業(yè)的境界、格局、戰(zhàn)略眼光、和長(zhǎng)期持續(xù)地努力,不可能一蹴而就、一勞永逸。違背這一原則來(lái)進(jìn)行品牌建設(shè),不符合品牌正常軌跡,在市場(chǎng)上勢(shì)必?zé)o功而返。所以說(shuō),打造強(qiáng)勢(shì)品牌的企業(yè),勢(shì)必將品牌建設(shè)上升到戰(zhàn)略層面,品牌需要戰(zhàn)略規(guī)劃,更需要從戰(zhàn)略管理的角度對(duì)之進(jìn)行科學(xué)分析、規(guī)劃、管理、實(shí)施、評(píng)估與控制。

    【中小企業(yè)品牌建設(shè)的誤區(qū)】相關(guān)文章:

    集團(tuán)品牌建設(shè)的三大誤區(qū)06-08

    謹(jǐn)慎品牌打造的誤區(qū)09-20

    中小企業(yè)內(nèi)訓(xùn)誤區(qū)08-04

    工業(yè)企業(yè)品牌的建設(shè)09-23

    中小企業(yè)創(chuàng)品牌切忌“土豪心態(tài)09-29

    企業(yè)文化建設(shè)的誤區(qū)08-02

    醫(yī)藥企業(yè)品牌建設(shè)的意義10-20

    服裝業(yè)品牌建設(shè)的建議01-06

    建筑施工企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀05-16

    企業(yè)文化建設(shè)的幾個(gè)誤區(qū)10-06