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騰訊游戲與網(wǎng)易游戲，究竟誰才是游戲之王
小編注：據(jù)最新一季度的財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易凈利潤仍在穩(wěn)步增長，增長的主要因素就是游戲與電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。財(cái)報(bào)發(fā)布之后，網(wǎng)易就預(yù)告了即將發(fā)布的幾款游戲，以最近推出的代理運(yùn)營的《守望先鋒》為例，預(yù)計(jì)收入有望超過15.7億元，這對網(wǎng)易游戲來說，無疑是個(gè)好消息。與網(wǎng)易同樣攻游戲市場的就是騰訊，《全民反恐》《熱血傳奇》《開心消消樂》等游戲也為騰訊帶來了不菲的收入。而在中國這個(gè)巨大的游戲市場，國內(nèi)兩大游戲巨頭也在越來越像，除了繼續(xù)重金加碼游戲，節(jié)奏越來越近。
在游戲圈有句流傳特別廣的調(diào)侃，“中國只有兩家游戲公司，一家是騰訊游戲，一家是其他”。但是2015年，這句話變成了“中國只有三家游戲公司，一家是騰訊游戲，一家是網(wǎng)易游戲，一家是其他”。
雖然網(wǎng)易游戲一直被認(rèn)為是中國僅有的能抗衡騰訊游戲的公司，但是這種威脅從來沒有像去年一樣來得激烈。甚至在App Annie 2015年11月的數(shù)據(jù)報(bào)告上，網(wǎng)易還一度超過騰訊，成為iOS渠道全球手游收入最高的公司。
網(wǎng)易去年推出的《夢幻西游》、《大話西游》兩款手游不僅實(shí)現(xiàn)了月均近8億收入，《夢幻西游》更是霸占AppStore中國區(qū)暢銷榜榜首超一年之久，直到上周才被騰訊獨(dú)代、巨人研發(fā)的《征途》擠到第二位。而與此同時(shí)，網(wǎng)易在中國區(qū)獨(dú)立代理運(yùn)營的《守望先鋒》也宣布了全球銷量700萬份，預(yù)計(jì)收入超15.7億元的好消息。
除了榜單之爭再升級之外，騰訊和網(wǎng)易也分別在今年3月和5月公布了自己的游戲戰(zhàn)略規(guī)劃。如果說2015年還只是兩家公司在手游領(lǐng)域的競爭，那么2016年恐怕就是一場“游戲之王”的全面競爭。
馬、丁二人分天下
據(jù)游戲工委發(fā)布的《2015中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2015年，中國游戲市場年收入達(dá)1407億，同比增長22.9%，增速放緩但依然保持高速。
其中端游收入為611.6億，同比增長僅0.4%。頁游為219.6億元，同比增8.3%。手游為514.6億，同比增速為87.2%。游戲工委稱，端游進(jìn)入“固守”階段，精品移動(dòng)游戲成為推動(dòng)游戲市場增長的主要原因，而且出現(xiàn)“大型企業(yè)控場”的趨勢，TOP10游戲占移動(dòng)游戲市場總收入59.4%。
在游戲大型企業(yè)中，最強(qiáng)的兩家就是馬化騰的騰訊和丁磊的網(wǎng)易。
據(jù)兩家公司的財(cái)報(bào)顯示，2015年，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲的收入為565.87億元，手游的收入為213億元。而網(wǎng)易2015年全年在線游戲凈收入為173.14億元，手游總營收達(dá)到98億。
兩家公司的游戲總收入達(dá)到了整個(gè)游戲市場的52.3%，手游營收占比更高，達(dá)到了60.5%。如果加上遞延收入，也就是未到賬、或者說未被用戶道具消耗的已充值收入，份額恐怕要達(dá)到七成。
而一向都是兵家必爭之地的APP Store榜單，騰訊網(wǎng)易更是長期大規(guī)模霸榜。伽馬數(shù)據(jù)稱，2016年1月份iOS游戲暢銷榜前20中，騰訊網(wǎng)易占據(jù)了六成以上，而前10名中霸占了9個(gè)份額。《夢幻西游》、《大話西游》在過去一年更是長期占據(jù)一二名。
騰訊承壓 網(wǎng)易也不輕松
網(wǎng)易游戲在手機(jī)游戲上的順利轉(zhuǎn)型，給了騰訊不少壓力。
2015年，雖然騰訊手游收入213億元，同比增長了53%，但是行業(yè)占比率卻相比2014年下降了近10%。2015年，騰訊手游僅囊括了行業(yè)40%的收入，但是去年這個(gè)比例接近51%。
而且2014年第四季度開始，騰訊修改了收入計(jì)算規(guī)則，將獨(dú)家代理的手機(jī)游戲與第三方開發(fā)商的收入分成，以及渠道成本確認(rèn)為收入成本項(xiàng)，而非原來的收入抵減項(xiàng)。這項(xiàng)修改對于2015年騰訊手游收入的增加也有著不小影響。
如果按照舊的計(jì)算方法，騰訊手游收入的行業(yè)占有率，相對于2014年下降的幅度恐怕更大。原因有2015年手游總收入的快速提升，基數(shù)變大，另一個(gè)原因就是網(wǎng)易的崛起，虎口搶食。
網(wǎng)易游戲以自研為主，2015年爆發(fā)的兩款游戲都是自研的端游IP，《夢幻西游》自發(fā)布以來，一直位居全球iOS 應(yīng)用月收入排行榜前10名。而騰訊去年的《六龍爭霸3D》、《熱血傳奇》、《拳皇98》、《我叫MT2》等高收入產(chǎn)品，大部門都是以代理為主。除去給開發(fā)商的分成，比拼純利潤，網(wǎng)易的威脅更大。
這種壓力在2015年12月達(dá)到頂峰，除了《夢幻西游》和《大話西游》占據(jù)第一第二外，網(wǎng)易代理的《乖離性百萬亞瑟王》成為暢銷榜第三名，實(shí)現(xiàn)了三連殺。騰訊系的游戲多次突圍都沒有起到太大的作用。
但是網(wǎng)易也并非沒有自己的問題，正如前面提到的網(wǎng)易還僅僅是有可能挑戰(zhàn)騰訊而已。雖然《夢幻西游》和《大話西游》實(shí)現(xiàn)了長期霸榜，頭部產(chǎn)品突出，走的是“英雄主義”路線。但是放在整個(gè)TOP10和TOP20榜單，騰訊占據(jù)絕對優(yōu)勢。
App Annie 2015年的數(shù)據(jù)顯示，2015年熱門游戲中國收入榜單，《夢幻西游》和《大話西游》分別是第一和第四，但是騰訊占據(jù)了第二、第三、第五、第八、第九等5個(gè)席位。而且雙西游的絕對王牌CP打出了之后，網(wǎng)易游戲持續(xù)性的問題也受到關(guān)注。
全面戰(zhàn)爭
對于騰訊和網(wǎng)易而言，2015年只是個(gè)開始，而且戰(zhàn)爭不僅僅局限在手游。
在網(wǎng)易連續(xù)兩款端游IP的改編獲得爆發(fā)式成功后，2016年，這種爭鋒相對和相似首先出現(xiàn)在端游IP的開發(fā)上。
騰訊在端游IP上選擇了跟隨戰(zhàn)術(shù)，但具體做法卻是發(fā)揚(yáng)自己的代理和渠道優(yōu)勢，聯(lián)合其他端游大廠，開發(fā)經(jīng)典端游IP，對抗網(wǎng)易。和西山居合作《劍俠情緣手游》，和巨人合作《征途手機(jī)版》，與暢游和盛大合作《新天龍八部手機(jī)版》和《傳奇世界手游》等。
而網(wǎng)易也將端游IP改編手游作為2016年的重點(diǎn)戰(zhàn)略。不同的地方卻是，網(wǎng)易的改編主要集中在自己的端游IP上。網(wǎng)易在520年度發(fā)布會上，就公布了《天下》、《倩女幽魂》、《大唐無雙》、《鎮(zhèn)魔曲》等端游IP的手游產(chǎn)品發(fā)布計(jì)劃，旗下端游IP全面進(jìn)軍手游領(lǐng)域，試圖規(guī)模復(fù)制雙西游的成功。
除此之外，在二次元、射擊類等細(xì)分領(lǐng)域上，騰訊和網(wǎng)易都公布了不少產(chǎn)品規(guī)劃。最矚目的競爭，恐怕還要算是，以改變和創(chuàng)造為核心的沙盒類游戲的競爭。
Mojang將《我的世界》中國大陸地區(qū)為期五年的獨(dú)家運(yùn)營權(quán)授予網(wǎng)易后，騰訊立刻就針對建造類沙盒游戲展開了調(diào)查，有消息稱騰訊也似乎準(zhǔn)備做一款類似《我的世界》的沙盒游戲。
而新平臺上，騰訊和網(wǎng)易也開始了競爭。2015年11月，騰訊發(fā)布ministationg微主機(jī)，正式宣布進(jìn)軍主機(jī)游戲，隨后于12月份發(fā)布VR SDK，并表示ministationg將作為VR的開發(fā)平臺提供給開發(fā)者，將主機(jī)與VR兩者結(jié)合發(fā)展。
網(wǎng)易還是把目光放在了VR游戲的研發(fā)上面。在5月19日舉行的谷歌I/O開發(fā)者大會上，網(wǎng)易游戲成為了谷歌移動(dòng)端VR平臺“Daydream”上的唯一首批入選的大陸游戲廠商，VR游戲《末日先鋒(Twilight Pioneers)》將會在2016年11月份與谷歌Daydream平臺同步上市。
慢慢我們都成了彼此?
全面戰(zhàn)爭和針鋒相對的同時(shí)，不可否認(rèn)騰訊和網(wǎng)易也越來越像。
在2014年，網(wǎng)易全年僅發(fā)布了10款手游，幾乎是每月1款的節(jié)奏。但是到了2015年，這個(gè)數(shù)字卻飆升至80多款，從原來的每月一款，到每月至少3-4款。到2016年又再度放慢下來。而2015年7月底，騰訊也本著“不追求數(shù)而追求質(zhì)”的方針，由原本每月3—4款，變成了每月1—2款。
目前網(wǎng)易和騰訊都幾乎維持在一個(gè)季度10~15款產(chǎn)品的節(jié)奏。
除了節(jié)奏越來越近之外。如同上文所說的，騰訊跟隨網(wǎng)易重點(diǎn)開發(fā)端游IP，網(wǎng)易也加大了對中輕度游戲類型的開發(fā)，還有雙方共同感興趣的二次元以及射擊游戲，品類上他們也越來越像彼此。
以重度游戲和自研著稱的網(wǎng)易，和擅長休閑游戲與代理、渠道的騰訊，也開始慢慢走向融合。
騰訊最近幾年逐漸重視重度游戲，不僅代理了很多款重度手游，也在進(jìn)行重度游戲的研發(fā)。而網(wǎng)易除了向休閑拓展之外，更是加大了代理的比例，轉(zhuǎn)向了自研、代理并重，也開始更多地關(guān)注流量問題。
5月20日的年度發(fā)布會上就公布了《最強(qiáng)軍團(tuán)》、《戰(zhàn)意》、《勁舞團(tuán)》、《HIT》、《勇士X勇士》、《鋼鐵黎明》、《異次元戰(zhàn)姬》、《番號戰(zhàn)姬》、《大富翁9》等9項(xiàng)代理產(chǎn)品。
而騰訊最重要的以IP為核心的泛娛樂戰(zhàn)略，今年也被網(wǎng)易重點(diǎn)提及。例如宣布將與九州夢工廠合作啟動(dòng)《九州?海上牧云記》影游聯(lián)動(dòng)大發(fā)行項(xiàng)目。打造《陸小鳳》《三少爺?shù)膭Α贰缎±铒w刀》《飛刀又見飛刀》《楚留香》等小說IP，網(wǎng)易影視也已經(jīng)對外公布了自己的“普羅米修斯計(jì)劃”開始嘗試這一領(lǐng)域的資源整合。
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