2016年廣告教案
教學(xué)目標(biāo)：了解廣告的定義和類別，會分析和寫簡單的廣告詞。
重點(diǎn)和難點(diǎn)：寫廣告詞。
一、導(dǎo)入：
先請同學(xué)們說說印象深刻的廣告。請你說說對廣告的理解：定義、作用等;
老師補(bǔ)充：廣告是一種具有推廣和宣傳作用的實(shí)用文體，主要用于向公眾介紹商品、服務(wù)項(xiàng)目或文娛體育節(jié)目等。
廣告的種類有多種多樣。就其表現(xiàn)形式來分，有全部用文字表達(dá)的文字廣告，有以圖象為主配有文字說明的圖象廣告，有以文藝演出形式如小品等來介紹商品的實(shí)物廣告，有以實(shí)物、模型等陳列櫥窗、畫廊用來宣傳商品的實(shí)物廣告。根據(jù)媒體的不同，又可以分為報紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、電視廣告、郵政廣告等等。
廣告文字常見的有：陳述式、問答式、幽默式、證書式等。文中一則是陳述式文字廣告;另一則是幽默式電視廣告。
今天我們主要講廣告的寫法。
二、自習(xí)課文：
提問：結(jié)合評注，思考課文兩則廣告分別屬于哪一類廣告?文字廣告有幾部分組成?分別有什么要求?
明確：1、課文第一則文字廣告，第二則屬于幽默式電視廣告。
2、文字廣告有標(biāo)題、正文、結(jié)尾三部分組成。它們的要求分別是：
(一)、標(biāo)題
1、要求：標(biāo)題是廣告的“眼睛”，必須精心設(shè)計，做到醒目又有吸引力。
2、分類：直接標(biāo)題——春蘭空調(diào)掛機(jī)一族
間接標(biāo)題——讓你輕輕松松趕飛機(jī)(間接標(biāo)題往往還配有圖象或圖畫，目的都是為了吸引人去仔細(xì)閱讀)
(二)、正文
作為廣告主體，要求提供商品細(xì)節(jié)的部分：商品的正式名稱、規(guī)格型號、性能特點(diǎn)、使用成果、所得榮譽(yù)、售后服務(wù)以及優(yōu)惠條件等。
服務(wù)性企業(yè)，介紹服務(wù)設(shè)施、服務(wù)內(nèi)容。
文字要求簡明扼要、通俗易懂，少用專業(yè)術(shù)語。
(三)、結(jié)尾
一般寫兩方面內(nèi)容，一是希望顧客購買之類得言詞，如“產(chǎn)品優(yōu)良，歡迎選購”等字樣;二是寫明商品生產(chǎn)的單位、銷售單位的名稱、地址、電話、電報掛號、郵政編碼、聯(lián)系人、E-MAIL、網(wǎng)頁等。
三、欣賞和分析廣告語：(見幻燈片)
1.某酒廣告：世事無絕對，只有真情趣
2.某咖啡店廣告：有空來坐坐
3.某石器店廣告：石全石美
4.某礦泉水廣告：口服心服
5.某牙刷廣告：一毛不拔
6.某電風(fēng)扇廣告：我的名聲是吹出來的
7.某皮鞋店廣告：天下第一厚皮
8.某打字機(jī)公司廣告：不打不相識
9.某電冰箱廣告：大樹底下好乘涼
明確：1、2則用情感打動人;
3、4則用成語使人牢記;
5、6用反語使人牢記;
7、8用俗語瑯瑯上頭。
四、修改下列廣告中的成語的錯別字：
某痣瘡藥廣告：痣在必得
某滅蚊器廣告：默默無蚊
某自行車廣告：樂在騎中
某洗衣粉廣告：衣衣不舍
某止咳藥廣告：咳不容緩
某熱水器廣告：隨心所浴
某口服液廣告：口蜜腹健
某 燒 雞廣 告：雞不可失
某保溫杯廣告：有口皆杯
某 飲 料廣 告：飲人入勝
某加濕器廣告：濕出有名
某眼鏡廣告：一明驚人
某電腦軟件廣告：碼到成功
某飯店廣告：食全食美
某旅行社廣告：坐享其乘
某毛巾廠廣告：巾益求精
五、小結(jié)擬寫廣告語的藝術(shù)：
靈活運(yùn)用修辭
巧用成語或俗語，朗朗上口
以情動人
概括商品的特點(diǎn)
六、作業(yè):
1、用生動形象的語言在公園草坪邊寫一塊愛護(hù)花草的標(biāo)語牌。
2、用旅客最接受的語言為某車站寫一塊禁煙告示牌。
3、為學(xué)校寫一則廣告語。
4、為家鄉(xiāng)寫一則廣告語。
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