在廣告學(xué)中，嚴格的說文案與策劃應(yīng)當是兩個相互聯(lián)系但卻迥然不同的專業(yè)分工，只是受制于中國廣告行業(yè)普遍的公司小型化現(xiàn)狀，所以才產(chǎn)生了這種“復(fù)合型專業(yè)人才”。另外，中國中小企業(yè)的市場部或企業(yè)部，分工也不可能那么細，為節(jié)約成本，企業(yè)特別需要一個對外可策劃營銷活動，對內(nèi)能撰寫廣告文案的復(fù)合型人才，于是文案策劃就應(yīng)勢產(chǎn)生了。策劃具有目的性、前瞻性、預(yù)測性和不確定性等特點。

　　文案策劃崗位職責(zé)：

　　1)及時準確的完成指派的各項策劃等工作,全力支持銷售部門的銷售工作;

　　2)負責(zé)各類文案的撰寫與任務(wù)分配，并進行跟進、總結(jié)與分析;

　　3)根據(jù)需要負責(zé)客戶需求、挖掘、客戶拜訪及投標等市場工作;

　　4)根據(jù)項目需要，參與各類咨詢式培訓(xùn)、咨詢項目，為公司決策提供全方位市場依據(jù);

　　5)跟蹤公司各類廣告、產(chǎn)品冊、商品銷售等品牌行銷活動行為，建立相應(yīng)的資料庫;

　　6)負責(zé)產(chǎn)品開發(fā)、致力于行業(yè)研究、知識的沉淀;為其它部門提供各項專業(yè)知識培訓(xùn)。

　　素質(zhì)要求:

　　-具有較高的文案策劃能力及敏銳的市場感受能力，能夠準確捕捉產(chǎn)品亮點、把握產(chǎn)品需求和定位;

　　-思維敏捷，出色的溝通能力和較強團隊意識，工作主動、能承受較大的工作壓力;

　　-中文功底扎實，具備恰如其分的文字表現(xiàn)能力和較強的文字駕馭能力;

　　-熟練操作各類辦公軟件、豐富的電腦知識(word、excel、ppt制作…);

　　-熟悉咨詢、培訓(xùn)行業(yè)、擁有豐富的策劃經(jīng)驗者優(yōu)先。