文案寫作的推薦書籍和技巧
篇一：文案師必看的十本書
1.《奧格威談廣告》【美】大衛(wèi) .奧格威 出身于英國，現(xiàn)代廣告大師級傳奇人物，被譽(yù)為廣告之父 著《一個廣告人的自白》 【譯】增晶 機(jī)械工業(yè)出版社 98.00
簡介:
奧格威將告訴你：
*如何創(chuàng)作有銷售力的廣告；
*如何在廣告業(yè)謀職
*12種能促銷及4種不能促銷產(chǎn)品的電視廣告表現(xiàn)方法；
*如何創(chuàng)作成功的方案，并使人們閱讀它；
*如何經(jīng)營廣告公司；
*直郵的絕招；
*廣告調(diào)查的18個奇跡；
*如何為你的產(chǎn)品選擇廣告代理商；
*創(chuàng)立現(xiàn)代廣告的6位巨人；
2.《文案發(fā)燒》【美】路克.蘇利文 20次One Show獎得主【譯】徐鳳蘭 中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社 39.80
簡介:
這是一本有意思的書：詼諧，見解深刻，內(nèi)容豐富，令人狂笑不止。你可以用幾個小時讀完這本書，在你不笑的時候，你就會開始為自己繪制立足于廣告領(lǐng)域的藍(lán)圖。廣告業(yè)是一個令人畏懼的行業(yè)。進(jìn)行這一領(lǐng)域的新人可能缺乏廣告文案寫作的基本技巧，他們也許并不明白廣告到底是怎么回事。作者以一種清晰、迷人的方式對廣告進(jìn)行了詮釋，極具啟發(fā)性和實(shí)用性。作者將20多年來的寶貴經(jīng)驗(yàn)匯集在這本書中，輔以許多著名的廣告策劃實(shí)例，包括大眾汽車、耐克、蘋果電腦等，利用大量篇幅對印刷、電視、廣播等媒體的廣告特色進(jìn)行了分析，并詳細(xì)介紹了制作的過程。不管你是經(jīng)驗(yàn)豐富的老手還是新入行的“菜鳥”，都能從中受益。作者將你帶上廣告文案寫作的旅程，指出了旅途中會遇到的陷阱，并將與你分享20多年的經(jīng)驗(yàn)。如果你是一位新入行的廣告人，一定不愿意被別人稱為“菜鳥”；如果你一直在從事廣告業(yè)，你的客戶中必然有一些令你頭痛。怎么辦？聽聽20次One Show獎得主的高見吧。
3.《說話的力量》【主編】蔡踐 馮章 中國經(jīng)濟(jì)出版社 25.00
簡介:
說話口才是人際交往中最重要的藝術(shù)，更能使原本不相識的人攜手，使彼此不發(fā)生興趣的人互相了解，并使自己得以良好的展現(xiàn)，從而步入成功者的行列。
當(dāng)今的社會生活，人與人之間及人與社會之間的關(guān)系非常密切，廣泛的社會往來不可缺少。隨著人們互相合作機(jī)會的增加，我們的口頭表達(dá)能力，愈加顯得重要。
人類生活發(fā)展到今天，口才已經(jīng)成為決定一個人生活及事業(yè)優(yōu)劣成敗的極為重要的因素。我
們每天和人接觸時所說的話，是很容易被人估定其價值的。口才好，說話流利才會贏得他人的好感并對你托付于重任�？诓攀侨祟惿钪袘�(yīng)用最普遍的技巧或藝術(shù)。一個人的說話能力可以代表他的力量，口才好的人往往容易被人尊敬，而口才差的人容易被人漸漸遺忘，由此足以顯示“口才”兩字在立于人生的旅程中是具有何等重要的意義。
4.《實(shí)效的廣告》【美】羅瑟.瑞夫斯內(nèi)蒙古人民出版社 20.00
5.《小預(yù)算大廣告》【美】史密斯新華出版社 22.00
簡介:
中小企業(yè)如何做廣告、促銷和公關(guān)每一位中小企業(yè)主都希望自己的每一分廣告費(fèi)都發(fā)揮最大效用。他們的廣告和銷售負(fù)責(zé)人更需要了解如何將廣告和促銷的功能發(fā)揮到極致。因此，本書是寫給所有需要運(yùn)用廣告、營銷、公關(guān)拓展市場的零售商、制造商、批發(fā)商和銷售人員。它將告訴讀者他們所需要了解的一切：預(yù)算；媒介選擇（包括有線電視媒介的使用）；文案寫作；直郵廣告；廣播推廣；商業(yè)展示；銷售會議；產(chǎn)品目錄；新聞信。沒有枯燥復(fù)雜的理論探討，《小預(yù)算大廣告》以經(jīng)濟(jì)高效的方式為你提供了當(dāng)今所需的實(shí)用信息和創(chuàng)意。
6.《廣告文案訓(xùn)練手冊》
7.《我的廣告生涯科學(xué)的廣告》【美】霍普金斯新華出版社 19.80
作者簡介：
美國廣告史上著名的廣告文案撰稿人。他撰寫的廣告文案，使很多產(chǎn)品聞名于世，他發(fā)明新產(chǎn)品強(qiáng)行鋪獲得方法，發(fā)明了試銷，發(fā)了用兌換券散發(fā)樣品，發(fā)明了廣告文案研究。對奧格威等廣告人產(chǎn)生了重要的影響.
8.《增加19倍銷售的廣告創(chuàng)意法》【美】約翰·卡普斯內(nèi)蒙古人民出版社 25.80 簡介:
這本經(jīng)典將提供給你做廣告所需的一切指導(dǎo)。作為一名在廣告界縱橫馳騁了36年之久的傳奇人物，約翰·卡普斯迄今仍是那些富有創(chuàng)意精神的廣告營銷人心中的偶像。本書囊括了作者不可多得的廣告思想、精辟的分析和成功的經(jīng)驗(yàn)，以及當(dāng)前最流行的廣告范例和約翰·卡普斯獎得主們的獨(dú)到見解，充分展示如何使你的廣告大獲全勝的奧妙所在。你將知道為何某些廣告能名揚(yáng)天下而另一些廣告則失敗了；你將掌握如何創(chuàng)作扣人心弦的標(biāo)題；如何字斟句酌使你的商品更暢銷；如何及時洞悉消費(fèi)者的需求。而且還會發(fā)現(xiàn)，如何：使廣告事半功倍的捷徑撰寫有吸引力的標(biāo)題增加廣告文案銷售力的創(chuàng)作技巧使你的廣告得到更多反饋?zhàn)稍兊臋C(jī)會測試和提高廣告的方法還有更多的精彩在等著你！
9.《The Copy Book 全球32位頂尖廣告文案的寫作之道》
10.《廣告文案寫作:美國廣告界奉為圭臬的文案寫作全攻略(第7版)》【美】博頓世界知識出版社 46.00
簡介:
《廣告文案寫作》自出版以來，5年內(nèi)再版7次，不斷追蹤廣告業(yè)內(nèi)的最新變化，是一本經(jīng)典的廣告文案實(shí)用手冊。
全新的《廣告文案寫作》（第7版）既保留了經(jīng)過實(shí)踐檢驗(yàn)的經(jīng)典廣告原理，又對所有的插圖、故事板和廣告案例進(jìn)行了更新，囊括了極具代表性的優(yōu)秀廣告。活潑、清新的文風(fēng)助你輕松掌握最有效的廣告技巧，創(chuàng)作出最具銷售力的廣告文案！
本書涵蓋了寫作優(yōu)秀廣告文案的方方面面，還特別增加了對計(jì)算機(jī)技術(shù)、廣告戰(zhàn)役、廣告委員會、營銷與營銷策劃、時尚廣告、法律法規(guī)和倫理道德等問題的闡述。地論是小預(yù)算的地方性廣告還是大預(yù)算的全球性廣告，《廣告文案寫作》都提供了寫作成功文案的指導(dǎo)，讓你順利創(chuàng)作出引人注目的廣告標(biāo)題和銷售力強(qiáng)勁的文案。
篇二：讀書節(jié)文案
書韻青春，書香校園
——某學(xué)校讀書節(jié)活動文案
宣傳海報(bào)文字之一：
書韻青春，書香校園
幽幽書韻，
讓經(jīng)歷浮躁年代的青春， 保持著一份對古典情結(jié)的眷戀； 淡淡書香，
讓處在繁華鬧市的校園， 始終浸潤在濃郁的文化氛圍里。
宣傳海報(bào)文字之二：
這也許是你在學(xué)生時代做過的最瘋狂的事： 去Ｂ６１２行星尋找小王子， 漂流到魯濱遜的荒島上冒險(xiǎn)； 跟霍爾頓一起做麥田里的守望者， 和田村卡夫卡一起奔赴遠(yuǎn)方； 乘著海明威的漁船去征服大海， 坐著凱魯亞克的汽車在路上旅行。 …………
這一切就在你和它相遇的那一刻發(fā)生了。 打開一本書，就像走進(jìn)一個嶄新的世界。 在屬于你的悅讀時光里， 來一次心靈的旅行吧。
宣傳海報(bào)文字之三：
“流淌在字里行間的時光”讀書征文活動
書香四溢，歲月悠悠。那熟悉的扉頁上，字里行
間，都藏著我們或喜或悲的流年。也許，當(dāng)我們某天再次翻閱，會發(fā)現(xiàn)那里，有我們曾經(jīng)想要高飛的夢。塵封的記憶將如脫韁的野馬，從你心里某個遺忘的角落闖出，那時你一定會發(fā)現(xiàn)，原來，你也擁有過這么美好的一段時光。
聽你娓娓道來，你和那本書相遇的故事，那些流淌在字里行間的時光。
篇三：寫文案的幾種技巧
大家晚上好，我是諶華，非常感謝
首先、希望大家在我講課的時候不要插播任何文字和表情，今晚的課程有互動的地方大家在各抒己見。方便后來的朋友爬樓梯，也方便大家專注學(xué)習(xí)！
其次、最近很多微商朋友加我，特別是咱們這個群里的，但是我沒辦法區(qū)分哪些是群里的成員，所以我今晚講課時會涉及到好文案和不好文案的收集，在截圖的時候，如果是你們的朋友圈，請各位多多包涵。
寫好文案的幾種技巧
有很多小伙伴問我，說我文筆不好，不知道怎么寫文案，這里呢我給大家教一些方式方法，希望對大家有所幫助。
首先，我把它總結(jié)出來是這么幾點(diǎn)：
第一、 在我們的朋友圈里面，文案的文字長度不要超過140字。
也就是說，我們要把所說的話，盡量減少、精簡到140字以內(nèi)。
為什么呢？
因?yàn)榕笥讶κ且粋�快速閱讀的地方，它跟微博一樣的，為什么我們叫刷微博、刷朋友圈，因?yàn)樗且粧叨^的，如果你在那邊長篇大論的話，很有可能別人對你的文字就一掃而過，根本不會仔細(xì)去看，更可能不會去打開來看。
所以，你寫了那么一大篇文字，卻沒有得到很好的廣告效益和宣傳，不如我們寫一些簡短、易概的東西。
這是第一點(diǎn)：字?jǐn)?shù)的控制。
第二、 文案和圖片的相互輝映
有很多人，會在朋友圈發(fā)一些莫名其妙的文案，配一些莫名其妙的圖片，讓我根本不明白他們宣傳的到底是什么。
數(shù)不勝數(shù)的例子可以在我們朋友圈看到，但是呢，有一些人的文字和她的圖片就發(fā)的非常的好。比如說，有一個朋友是代理防曬霜的，她說：炎炎夏日，需要一款什么什么防曬霜為你支撐起一層保護(hù)等等之類的。
她會發(fā)這樣幾張圖片，第一張就是夏日的陽光隔著樹照射出來的很美的陽光；第二張是她的產(chǎn)品圖，記住，產(chǎn)品圖一定要漂亮；第三張可能就是她穿戴整齊、化著漂亮的妝準(zhǔn)備出門的圖片。她這三張圖片和文字是絲絲相扣、相互輝映的。
所以，你的圖片跟你的文案一定要絲絲相扣，不要你的文案在說一件事情，你的圖片給別人的是另外一個感覺。
第三、 就是關(guān)鍵詞的運(yùn)用
什么是關(guān)鍵詞的運(yùn)用呢？我給大家舉一個簡單的例子，前段時間在微博瘋傳的這么一張圖片（po圖）
大家看，當(dāng)我們猛的一看這張圖片時，我們能夠看到它說：研究表明~~~當(dāng)我們猛的一看這些文字時，它并不能妨礙我們的`閱讀和理解，但是當(dāng)我們仔細(xì)看時，它字全都是亂的，而它第一句話是：研表究明，我們卻能正確的自然的理解為“研究表明”，這是為什么呢？ 這證明一點(diǎn)，人們在快速閱讀時，他們是在找關(guān)鍵詞，他們在找他們記憶中熟悉的詞語、最
常出現(xiàn)的詞語，然后再進(jìn)行組合來理解這段話的意思。
所以說，我們在寫朋友圈的時候一定要記得關(guān)鍵詞的運(yùn)用。就是這個關(guān)鍵詞能夠讓人一眼看過去就能明白你的這段話的意思，你的關(guān)鍵詞是至關(guān)重要的，我們一定要找到我們這一條朋友圈的關(guān)鍵詞（po圖）
大家看一下這個朋友圈，這是我剛剛在我的朋友圈看到的，當(dāng)我看到這條朋友圈的時候，我不用打開圖片就可以看到“對比圖”這個關(guān)鍵詞，而且她的圖也傳遞了這個信息，我就知道，我將看到的是用前用后的對比也好、兩款產(chǎn)品的使用對比也好，我很清楚這是產(chǎn)品的對比圖。 然后，她把這兩個系列的產(chǎn)品用過以后，用了“熱情似火”“柔情似水”來形容，這兩個形容也成為關(guān)鍵詞，掌握住了這個產(chǎn)品傳遞的特性。
第三個，也是她用的最好的，就是她把這個產(chǎn)品的名字用中括號放在了朋友圈最前面、最顯眼的位置，能夠讓別人第一眼知道她做的是什么品牌。
這就是一個關(guān)鍵詞很好的運(yùn)用，然后我再找一個關(guān)鍵詞運(yùn)用的不是那么好的，等會，我去我的朋友圈找找啊。
大家看一下這個文案，她的圖片我們一眼就能知道她是代理鞋的，但是她這條文案有一半都在說自己生病了，如果我們一掃而過完全不能抓住她想表達(dá)的是什么意思，只有當(dāng)我們仔細(xì)閱讀的時候才知道，她想說的是：鞋子正在補(bǔ)貨中。更不好的是，這關(guān)鍵的“補(bǔ)貨”兩個字還寫錯了。
第四、 盡量少用可愛的標(biāo)識
什么叫做少用呢？不是不用，而是少用。例如什么樣的呢？我給大家截個圖看一下啊。 （po馬麗，芯漾）
大家看一下這條朋友圈，她使用的標(biāo)識太多了，比如烈日當(dāng)頭打個太陽的標(biāo)識，然后又有心、眼睛、笑臉、鼓掌等等，看似好像很用心在編輯這條朋友圈，但是呢，我們一眼看過去，因?yàn)閳D片標(biāo)識太多了，反而阻礙了我們的閱讀，讓我們找不到關(guān)鍵詞。
但是呢，她這個又有一個地方彌補(bǔ)了標(biāo)識太多這個缺陷，就是我們剛剛說的，她把重要的部分用中括號標(biāo)注在最前面了，所以我們能夠看到她想表達(dá)的意思。
如果她這條朋友圈沒有中括號這個，就是非常失敗的文案。
還我們不要去發(fā)一些干擾我們找關(guān)鍵字的文字有一條呢，也就是第五條，也是應(yīng)和我們說的關(guān)鍵字，就是，我們不要去發(fā)一些干擾我們找關(guān)鍵詞的文字。
比方說：雙重否定。
就有很多人發(fā)這樣一種朋友圈：用過以后都不會說不好。
其實(shí)在我們快速閱讀過程中，我們對關(guān)鍵字的尋找，很有可能發(fā)現(xiàn)不了這是雙重否定的句子，可能只有在我們仔細(xì)閱讀的時候我們才會發(fā)現(xiàn)這是雙重否定，而當(dāng)我們猛的一看的時候，其實(shí)會給我們帶來誤導(dǎo)，進(jìn)入誤區(qū)，可能我們在第一眼看到的關(guān)鍵詞是“不好”，而不是“不會說不好”
所以說，我們盡量不要去干擾我們的關(guān)鍵詞的尋找，盡量去少用雙重否定的形容，多用正面的詞去形容。盡量去用一些，別人在看到你這個朋友圈時第一眼就能找到關(guān)鍵詞的形容。 而不是讓別人在你的朋友圈里來回來去找半天才能找到你的關(guān)鍵詞，因?yàn)榇蠹叶际窃谒⑴笥讶�，大家不會把你的朋友圈�?dāng)文章來閱讀，當(dāng)課本來背誦，所以說，大家都是一眼瞭過去的，你有哪些關(guān)鍵詞可以讓大家在一眼瞭過去的時候讓大家對你的朋友圈、對你的產(chǎn)品有了解、有印象，這是我們應(yīng)該注意的。
大家再看一下這條朋友圈，這是比較成功的朋友圈。
大家可以從她的朋友圈里找到這么幾個關(guān)鍵詞：第一個關(guān)鍵詞就是團(tuán)隊(duì)沸騰，說明她們團(tuán)隊(duì)是非常具有活力的，這是現(xiàn)在年輕人都喜歡的，生命力。
第二個呢，就是你加入她的團(tuán)隊(duì)會讓你意想不到，說明她有獨(dú)特的帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)的方式方法。 并且她這個文案做的特別好的，還就是我即將要說到一點(diǎn)：她給文案制造的懸疑性。
就是很多小伙伴要注意的一點(diǎn)就是，一定要在你的文案中體現(xiàn)文案的樂趣性，文案的樂趣性包括懸疑性和幽默感。這會讓人在閱讀你的文案時有節(jié)奏的，不是平淡乏味的。
有幽默感的小伙伴呢就可以再你的朋友圈里注入幽默感的元素進(jìn)去，善于制造懸疑性的小伙伴可以增加懸疑元素，讓大家對你的文案好奇，但你不能光好奇而讓別人完全不明白。 就像剛剛那條朋友圈，她把問題拋出來，然后告訴你只有想不到的，沒有她做不到的。這就是讓大家很好奇，把大家的好奇心勾引起來了。
然后幽默感怎么表示呢？我給大家找一個我前段時間發(fā)的一個朋友圈。
其實(shí)我就是想秀一下我在發(fā)貨，但是呢我又調(diào)侃了一下皮先生的攝影技術(shù)，所以大家在看到這個文案的時候就會會心一笑。
其實(shí)文案總結(jié)就是一句話：
當(dāng)你把這條朋友圈編輯好，你月的時順不順口、繞不繞口、能不能一口氣讀完。如果既順口又不繞口，一口氣能讀完，那么這就是一條好的文案。
所以說，文案雖然是日積月累的，在我們不斷提升自己文筆水平的過程中，不斷提升文案。但是呢，文案也是可以有小技巧可循的，也是可以有捷徑有方法的。
像我，我的文筆水平不好，大家也可以去我的朋友圈看，我的語言組織并不是很好很完美，但是我懂得以上技巧，所以，大家在文筆還不是特別好的時候，就簡單的按照以上6個小技巧做就好了，當(dāng)你越寫越多、越看越多的時候，文筆自然就好了。
以上就是我今晚分享的所有內(nèi)容，希望我今天給大家分享的寫文案方法，對大家以后發(fā)朋友圈過程中有幫助。謝謝大家。
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