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論休閑裝在中國的發(fā)展現(xiàn)狀及策略
[摘 要] 休閑裝的流行是全球服裝發(fā)展的趨勢，對于中國服裝業(yè)來說既是一個機遇，也是一個挑戰(zhàn)。文章針對目前中國休閑裝市場存在的問題進行深入分析，借鑒國外休閑裝品牌的成功經(jīng)驗，總結中國休閑裝品牌與之存在的差距，并提出縮短差距的途徑和解決問題的策略方法。[關鍵詞] 休閑裝 競爭 發(fā)展現(xiàn)狀 策略
“休閑”在英文里被叫做CASUAI,用在服裝領域則代表了一種與時裝相區(qū)別的新的服裝風格。20世紀70年代,隨著彈力纖維的發(fā)明和使用,服裝的分類日趨明細,“休閑裝”作為獨立的形象因為輕松隨意而廣受歡迎。休閑裝最早產(chǎn)生于二次世界大戰(zhàn)的美國,它代表的是后工業(yè)化社會中崇尚自然、反對奢華的消費傾向。此類服飾以大眾平民化為風格,更強調個性的凸現(xiàn),由此一經(jīng)面世便風靡全球。由于休閑裝在全球范圍內盛行并成為新的增長點,同時有著占領服裝市場的趨勢,因此休閑裝的發(fā)展直接影響到服裝業(yè)的繁榮。
一、休閑裝在中國的發(fā)展基礎
對于休閑裝的需求首先是來自于身體對環(huán)境的要求，其次是在基本需求得到滿足以后，對于服裝提出的更高的要求。因此可以說休閑裝是物質文明基礎上的精神文明的產(chǎn)物，其發(fā)展也必然建立在人們的需求規(guī)模之上，有了特定的需求才會得以發(fā)展。
休閑服飾不僅是流行,也是人們生活觀念發(fā)生變化的必然結果。在我國雖然沒有西方人那樣的周末旅行生活，但隨著改革開放以來人們生活質量的提高，社會意識形態(tài)在變化,人們的生存觀念和生活態(tài)度都在變化,這些因素必然會影響到人們的服飾�！靶蓍e裝”的概念很廣泛,大抵可分為運動休閑、生活休閑、家居休閑和商務休閑等，細分起來很多。休閑服是一個很大的領域，隨著國內外休閑潮流的涌動,休閑類服裝市場蘊藏著很大的發(fā)展空間。
我國已經(jīng)步入經(jīng)濟持續(xù)增長的時代，伴隨著人們的消費觀念的逐漸轉變以及購買能力的顯著提高，方便舒適、顯示自我個性的休閑裝代替了呆板的職業(yè)裝。市場的供求信息表明，人們的消費心理日趨穩(wěn)定、成熟，增強的購買力與人們在服裝方面的品位修養(yǎng)之間相互引導著發(fā)展。因此可以說，我國整體需求水平的提高為休閑服飾市場的擴展奠定了堅實的基礎。
二、中國休閑裝在競爭中凸顯的問題
隨著中國加入WTO以后，國際眾多休閑品牌紛紛涌入中國，直接造成了國內品牌與國際大牌之間的激烈競爭。休閑服裝雖然看起來簡單，但它卻包括了面料、輔料、工藝、版型等很多方面的技術。西方企業(yè)在進行市場調研的時候會深入到研究消費者的每一種心理變化，而我們在市場的把握上卻多了一些浮躁,少了一份專業(yè)和深度。相比之下,中國的休閑裝市場存在的問題十分明顯:
1.中國休閑服品牌首先是在產(chǎn)品的設計及開發(fā)上始終沒有形成自己的風格特點，雷同比較嚴重，存在相互抄襲的現(xiàn)象
設計是服裝業(yè)的靈魂，設計能力也應該是服裝企業(yè)核心競爭力之一，但是設計卻是我國服裝業(yè)的弱項。我國的休閑裝在款式上仍停留在模仿階段或者干脆將國外賣得好的款式照搬過來，設計思路比較狹窄，不能根據(jù)消費需求來設計，還沒有很好地同市場相結合。我國休閑裝行業(yè)目前還沒形成一個高素質的、具有原創(chuàng)能力的設計師隊伍，沒有多少真正的服裝設計師，而大量所謂“設計師”的打版師大都是從生產(chǎn)一線的熟練工人培訓成樣衣工再到打版師，一般沒有受過設計方面的專業(yè)訓練，因此很多企業(yè)并沒有一個獨立完整的產(chǎn)品開發(fā)部門。然而設計師隊伍的培養(yǎng)并不是可以一蹴而就，而是需要經(jīng)過長時間的努力才能達到要求。
2．在中高檔產(chǎn)品上幾乎是空白，這主要是因為我們在面料開發(fā)和花樣設計上和國外有較大的距離
面料是服裝業(yè)的基礎產(chǎn)業(yè)，然而面料卻一直是我國服裝業(yè)的軟肋，休閑服裝也不例外。國際休閑品牌采用的面料很多成分也就是化纖、滌棉，可國內就是生產(chǎn)不出來。因此在國內品牌中，采用一些進口面料做服裝，已成為眾商家的習慣方式，因為這往往意味著檔次高了，賣得也就更好了。而對于國內休閑品牌來說，全部進口面料又非常不現(xiàn)實。以T恤為例，由于T恤的款式變化較少，因此T恤衫的面料開發(fā)和花樣設計就顯得格外重要。目前我國的T恤衫產(chǎn)量已經(jīng)非�？捎^，如果我們在面料方面能趕上國外，再加上我們的加工水平和產(chǎn)品質量已縮短了距離，這將為中國T恤衫占領國際市場鋪平道路。
3．休閑服對版型的要求也頗高，在這方面，國外品牌歷史悠久、經(jīng)驗豐富，國內多數(shù)品牌依然無法比擬
國外的休閑品牌在版型上十分講究，既要舒適，又要漂亮。尤其是女性休閑服飾，即使一件普通的背心，穿在身上時也要美觀，顯出女性的身姿。然而很多國內品牌雖然在外觀上與之十分相似，但穿著效果卻大為不同。以GAP為例，一件普普通通的上衣，穿上以后卻不覺松垮，反而更能顯出女性的窈窕身材，而且穿著感覺很舒服，原因是其裁剪時要依據(jù)人的身體結構進行非常細微而合理的增減處理。而我國休閑裝普遍在細節(jié)上不夠重視，例如，面料后處理時蒸汽溫度、布的縮水率、針距的大小、針跡長短、線的粗細、縫針的號型等，而這些細節(jié)恰恰是國外品牌最為注意的，也是他們的優(yōu)勢所在。
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