談旅游紀(jì)念品品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)研究論文

　　摘 要：視覺(jué)是人們獲取信息的重要渠道，所以視覺(jué)設(shè)計(jì)是塑造品牌、進(jìn)行品牌競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。文字、圖形、包裝、廣告等都屬于視覺(jué)設(shè)計(jì)的一部分，在旅游紀(jì)念品品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，品牌的視覺(jué)設(shè)計(jì)對(duì)旅游紀(jì)念品的形象、宣傳和銷售有直接的影響。因此，能否引起游者對(duì)紀(jì)念品的興趣和購(gòu)買(mǎi)欲絕大部分取決于紀(jì)念品品牌的視覺(jué)設(shè)計(jì)。

　　關(guān)鍵詞：旅游紀(jì)念品；視覺(jué)設(shè)計(jì)；視覺(jué)元素

　　1 旅游紀(jì)念品的定義

　　什么是旅游紀(jì)念品？至今也沒(méi)有人對(duì)旅游紀(jì)念品作出一個(gè)清晰而準(zhǔn)確的界定。但是有的研究者認(rèn)為對(duì)旅游紀(jì)念品的定義可以分為兩點(diǎn)：第一，富有地域特色和民族特色的、具有收藏與鑒賞價(jià)值的商品。為什么說(shuō)要特別強(qiáng)調(diào)具有地域特色呢？因?yàn)槁糜渭o(jì)念品可以被看作是旅游城市的名片，它承載著當(dāng)?shù)爻鞘械奈幕�底蘊(yùn)和地域特色。第二，之所以叫紀(jì)念品，是因?yàn)槁糜渭o(jì)念品除了證明游客來(lái)過(guò)這個(gè)地方，還承載了游者對(duì)一段旅程的美好回憶。

　　2 旅游紀(jì)念品與品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的關(guān)系

　　從經(jīng)濟(jì)方面來(lái)說(shuō)，旅游紀(jì)念品銷售收入的潛力巨大，可將其視為旅游業(yè)總收入的重要組成部分。從文化方面來(lái)看，旅游紀(jì)念品是旅游城市的縮影，象征著這個(gè)城市的民俗文化和地域特色。從社會(huì)角度來(lái)看，旅游紀(jì)念品承載著游客對(duì)所去城市的印象和對(duì)旅程的記憶。

　　品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)是從人的心理出發(fā)，通過(guò)對(duì)視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)，起到對(duì)品牌進(jìn)行傳播以及行為、觀念識(shí)別的作用。所以，對(duì)品牌進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)不僅有利于旅游紀(jì)念品品牌的宣傳和品牌之間的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)，更象征著旅游城市的整體面貌。

　　因此可以說(shuō)，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)在企業(yè)、旅游紀(jì)念品、消費(fèi)者這三者中起到了承接的作用。

　　3 旅游紀(jì)念品品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)研究

　　如今，旅游紀(jì)念品品牌層出不窮，各商家也打起了品牌戰(zhàn)。想要使自己的品牌可以穩(wěn)定發(fā)展，就要不斷地提升自己的品牌形象，在品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)方面不斷尋求創(chuàng)新。對(duì)旅游紀(jì)念品品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)上，首要的是抓住旅游城市獨(dú)有的地域特色和民族文化，對(duì)企業(yè)進(jìn)行準(zhǔn)確的形象定位，找準(zhǔn)自己的品牌特色，然后將這些特色融入視覺(jué)元素設(shè)計(jì)中。

　　3.1 品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)要素

　　品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)元素主要包括文字、圖形、色彩、文字、形狀等。在進(jìn)行企業(yè)品牌傳播中，需要將這些視覺(jué)元素轉(zhuǎn)化為視覺(jué)符號(hào)來(lái)進(jìn)行極富藝術(shù)性的視覺(jué)設(shè)計(jì)活動(dòng)。視覺(jué)元素在旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)中占有極其重要的作用，可以將其看做是對(duì)一種文化的設(shè)計(jì)。過(guò)去的旅游紀(jì)念品往往是當(dāng)?shù)氐氖止に嚾烁鶕?jù)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗特色和生活習(xí)慣制作出來(lái)的傳統(tǒng)手工藝品，但如今人們的需求越來(lái)越個(gè)性化，這就需要在對(duì)旅游紀(jì)念品的品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中，充分利用視覺(jué)符號(hào)與地域特色相融合來(lái)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)。

　�。�1）文字。文字是視覺(jué)設(shè)計(jì)的重要組成部分，是傳達(dá)信息、進(jìn)行交流的重要工具。文字可以直截了當(dāng)?shù)刈屜�費(fèi)者迅速讀懂商品信息。在琳瑯滿目的各種紀(jì)念品中，游客想要迅速識(shí)別商品，就要依靠文字了，所以，文字是視覺(jué)設(shè)計(jì)中必不可少的一部分。雖然文字很重要，但不是任何時(shí)候都適合用到視覺(jué)設(shè)計(jì)中，過(guò)多的文字會(huì)造成人的視覺(jué)疲勞，讓人失去耐心。此外，文字也具有一定的局限性，因?yàn)橛慰褪遣环謬?guó)界，不分年齡的。但在傳達(dá)較為復(fù)雜的商品概念信息時(shí)，只有文字能夠進(jìn)行準(zhǔn)確性的表述。另外，文字的大小、文字的多少、文字排版及文字顏色的不同，在傳遞信息時(shí)，所表達(dá)的含義和起到的效應(yīng)都不相同。

　　（2）圖形。隨著現(xiàn)代生活方式的加快，人們對(duì)周?chē)鷮映霾桓F的信息注視的時(shí)間越來(lái)越短。因此在視覺(jué)設(shè)計(jì)中，相比文字的局限性，圖形設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，使人們?cè)诹宅槤M目的旅游紀(jì)念品中瞬間就能識(shí)別和記憶某一產(chǎn)品。我國(guó)擁有五千年的歷史文化，文化資源豐富，有些地域文化蘊(yùn)含著極具特色的藝術(shù)形式和民間瑰寶，如剪紙、臉譜、泥人、皮影、蠟染等藝術(shù)元素。在進(jìn)行旅游紀(jì)念品視覺(jué)圖形設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)善于將這些民族元素與傳統(tǒng)圖形相結(jié)合，組成新的圖形形式，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用在旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)和裝飾上，滿足旅游者追求奇特與不同的心理特點(diǎn)。

　�。�3）色彩。品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的基本要求是易辨易記。由于人們對(duì)色彩的反映比對(duì)形狀的反映更為敏銳和直接，更能激發(fā)情感，因而色彩在品牌視覺(jué)形象上起到了重要的視覺(jué)識(shí)別作用。品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的色彩運(yùn)用得當(dāng)?shù)脑�，能帶給消費(fèi)者精神上的愉悅，使人獲得美的享受，從而成為展示品牌魅力的獨(dú)特手段。通過(guò)品牌特定的色彩所形成的視覺(jué)識(shí)別，可以在短時(shí)間內(nèi)給人以深刻的印象，如包裝的顏色。品牌標(biāo)準(zhǔn)色通常與品牌標(biāo)志和品牌包裝設(shè)計(jì)結(jié)合使用，成為表現(xiàn)品牌形象的有效元素。例如，可口可樂(lè)包裝為紅底白字，給人濃重感和沖擊力；雪碧突出的是綠色，綠色的瓶身和包裝確實(shí)給人一種“透心涼”回歸自然的感覺(jué)。

　　旅游商品應(yīng)該多運(yùn)用地域民族性的獨(dú)有色彩，因?yàn)樯�彩是誘導(dǎo)旅游者購(gòu)買(mǎi)的重要因素。不同地域或民族對(duì)色彩的喜好有所差異，色彩甚至可以成為地域性民族的鮮明標(biāo)簽。例如，浙江烏鎮(zhèn)的印藍(lán)畫(huà)布，一看到藍(lán)印花布大家可以聯(lián)想到烏鎮(zhèn)；說(shuō)起青花瓷，便可以聯(lián)想到青花藍(lán)。

　　3.2 旅游紀(jì)念品品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的意義

　　旅游紀(jì)念品品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)是企業(yè)為了滿足其本品牌向外界宣傳形象的一種視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)活動(dòng)。進(jìn)行旅游紀(jì)念品品牌設(shè)計(jì)可以方便消費(fèi)者區(qū)別同一類型的商品，提高企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)力，也可以幫助企業(yè)傳播核心文化，使企業(yè)具有統(tǒng)一性、獨(dú)特性。

　　首先，旅游紀(jì)念品品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的好壞在一定程度上體現(xiàn)了企業(yè)的規(guī)模、文化，系統(tǒng)性的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)會(huì)減少消費(fèi)者看到陌生產(chǎn)品的不安心理，在購(gòu)買(mǎi)時(shí)給消費(fèi)者以安全感。

　　其次，旅游紀(jì)念品品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)將視覺(jué)元素進(jìn)行系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，像圖形顏色等一些視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)的信息元素還是會(huì)給消費(fèi)者留下深刻的印象，尤其是現(xiàn)代旅游紀(jì)念品市場(chǎng)，產(chǎn)品極其豐富，類型多，令消費(fèi)者目不暇接。旅游紀(jì)念品品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)是使消費(fèi)者在第一時(shí)間可以和產(chǎn)品取得聯(lián)系的一種媒介。

　　4 結(jié)語(yǔ)

　　品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)能夠最直接最快速地對(duì)旅游紀(jì)念品品牌進(jìn)行推廣和傳播，是精致還是粗糙，是普通還是個(gè)性，直接影響消費(fèi)者對(duì)品牌的整體印象。品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)是品牌戰(zhàn)略中的視覺(jué)表現(xiàn)形式，它在整個(gè)品牌的識(shí)別系統(tǒng)中最具有感染力和傳播力。在進(jìn)行旅游紀(jì)念品品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)時(shí)，我們除了要了解游客的喜好和需求，還要從傳統(tǒng)的民族元素上融入新的視覺(jué)符號(hào)，打造時(shí)尚前衛(wèi)的品牌形象，謀求紀(jì)念品品牌戰(zhàn)略中的可持續(xù)發(fā)展。

　　參考文獻(xiàn)：

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