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淺論新媒體環(huán)境下報紙廣告的發(fā)展
報紙廣告的發(fā)展一直是制約報紙發(fā)展的關(guān)鍵因素，報紙廣告收入在2005年遭受了有史以來最大的寒冬年以后，廣告收入開始慢慢回溫。但面臨著新媒體的飛速發(fā)展，電視，網(wǎng)絡(luò)媒體的逐步搶占，蠶食著報紙廣告的市場，使報業(yè)面臨更為嚴峻的挑戰(zhàn)。再加上房地產(chǎn)市場的不景氣，國家出臺的藥品類廣告政策的影響等各方面因素，使得報紙的廣告收入大幅度下滑。
《南國早報》是由廣西日報社主辦的省級都市報，于1995年10月19日創(chuàng)刊。日四開48版，周四64版，周五72版，彩色印刷，集思想性、消遣性、知識性、趣味性和服務(wù)性于一體，信息量大，可讀性強。多年來，《南國早報》以信息豐富，社會新聞及時，版面精美贏得了廣大讀者的喜愛，迅速進入了全國發(fā)行量較大的都市報行列。她立足南寧市，面向全廣西，天天向市民提供國內(nèi)外政治、經(jīng)濟、娛樂、體育、生活等最新信息。心系千家萬戶，“廣、快、深、情”是該報的辦報宗旨。
首先《南國早報》作為廣西日報社旗下的報紙，它占據(jù)了廣西報業(yè)集團的集團化運作優(yōu)勢，加快與優(yōu)勢資本和優(yōu)勢資源合作步伐，開拓多元化經(jīng)營，在這個良好的大環(huán)境下，發(fā)揮本報的優(yōu)勢。自開辦一來經(jīng)過了與《南寧晚報》、《廣西商報》等媒體的競爭后，于2001年后在廣西眾多報紙中確立了其霸主位置，至今仍然沒有其他媒體可以撼動其盡對老大的位置。廣西報業(yè)中，《南國早報》報紙發(fā)行量最大、廣告收入最高、經(jīng)濟效益最好，無論是廣告還是發(fā)行量它所占的市場份額均大大超過其他報紙。
2009年4月20日，《南國早報》成立了“南國早報•房地產(chǎn)企業(yè)聯(lián)盟”，廣西38家知名品牌房企加入了該聯(lián)盟。此聯(lián)盟的成立一方面為購房者、房地產(chǎn)企業(yè)提供一個全新的互動平臺，推動南寧房地產(chǎn)業(yè)的社會資源整合、企業(yè)品牌與責(zé)任的建設(shè)，同時對于《南國早報》來說，無疑也是一大利好，眾所周知房地產(chǎn)廣告在各家媒體的廣告總量中一直占據(jù)著頭把交椅的位置，這樣聯(lián)盟的成立必然會為媒體創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益。
在新媒體環(huán)境下報紙廣告的的發(fā)展應(yīng)該利用自身的媒體特點優(yōu)勢，比如，報紙發(fā)行的地區(qū)明確，商家可以有針對性的對適合廣告的地區(qū)做以選擇；報紙的信息持久性比較好；報紙通過視覺傳達信息，信息比較準確，記憶較深刻，印象保留時間較長；由于讀者的選擇性強，讀者對廣告的逆反心理沒有電視那么強；報紙版面大，篇幅多，版面安排靈活，媒體計劃選擇余地較大；可以對廣告訊息進行充分的解釋和說明。
但同時報紙廣告也存在一些劣勢：如發(fā)行頻繁，報紙廣告被反復(fù)閱讀的可能性較小。報紙版面廣告較多，因此眾多報紙廣告存在閱讀競爭；報紙采用新聞紙印刷，不夠精美，所以不適合展示精美豪華的廣告，感染力和吸引力較小。
新媒體的發(fā)展，對報紙這種傳統(tǒng)媒體的發(fā)展雖有挑戰(zhàn)但是也可以合作實現(xiàn)雙贏，可以對報紙進行“數(shù)字化”升級，依照網(wǎng)絡(luò)空間的特性來改造自身，打造全新的以紙質(zhì)報紙資源為依托的新媒體。
《南國早報》就在報網(wǎng)聯(lián)合的路上做出了嘗試，保留《南國早報》原貌，具有個性化、直觀、方便閱讀、可檢索等優(yōu)點，只要輕點鼠標，原汁原味的報紙就呈現(xiàn)在讀者面前。南國早報網(wǎng)一改《南國早報》另外其一改傳統(tǒng)網(wǎng)站的官方味道，充滿濃烈的都市味道，滿足了眾多市民的口味。該網(wǎng)站設(shè)有新聞、論壇、報料、博客、汽車、家教、相親交友、房屋租賃、打折團購、換客交換等頻道，將都市市民最關(guān)心的事件集結(jié)在一起，不但整合了《南國早報》以及廣西新聞網(wǎng)的資源，還充滿原創(chuàng)色彩。�！赌蠂鐖蟆飞线�專門開辟了兩個版的“報網(wǎng)聯(lián)動”欄目，將該網(wǎng)站的熱點重點事件以報紙的方式呈現(xiàn)給讀者。可以預(yù)見，在廣西日報傳媒集團強大資金、技術(shù)等的支持下，該網(wǎng)站將會日漸成長為廣西又一較有影響力和競爭力的媒體。
在傳統(tǒng)報紙媒體和新媒體競爭的時候，作為傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體必須要認清自身的優(yōu)勢和劣勢，發(fā)揮自己在大眾心目中傳統(tǒng)媒介公信力的優(yōu)點，合理調(diào)整發(fā)展脈絡(luò)，爭取在廣告份額中占據(jù)重要位置。利用新媒體帶來的機遇挑戰(zhàn)，學(xué)會“借力”促進自身的發(fā)展。
論文出處(作者):胡戎【淺論新媒體環(huán)境下報紙廣告的發(fā)展】相關(guān)文章：
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