市場營銷專業(yè)課程教學(xué)方法與實踐教學(xué)的思考論文
根據(jù)中國人力資源市場網(wǎng)公布的2014年度全國部分省市人才服務(wù)機(jī)構(gòu)市場供求情況分析報告統(tǒng)計信息顯示，市場營銷專業(yè)最受企業(yè)青睞。營銷在公司經(jīng)營管理中擔(dān)負(fù)著重要的作用，市場對營銷人才的要求將越來越全面，僅懂得基本理論知識和策略方法的營銷人員巳難在激烈的市場競爭中立足。因此，如何讓學(xué)生有興趣、更主動地去學(xué)習(xí)，迅速從理論到實踐掌握所學(xué)知識將成為營銷教師研究和解決的重要問題。
1.目前市場營銷謀程教學(xué)中存在的問題
1.1傳統(tǒng)的教學(xué)模式仍占主流
在推動運用現(xiàn)代教育技術(shù)和多媒體教學(xué)的新形勢下，很多高職高專類院校在多媒體設(shè)備的輔助之下，使學(xué)生通過多媒體課件有效感受到圖文并茂的課堂,但在很多情況下，大部分老師仍然沿用填鴨式的教學(xué)方式，以老師教授為主，忽視了當(dāng)前高職生活潑、好動特點，枯燥的理論講授導(dǎo)致其失去學(xué)習(xí)的興趣，使得市場營銷課程重應(yīng)用性、實踐性的本質(zhì)特征無法體現(xiàn)。
1.2缺少良好的教學(xué)環(huán)境與條件
在市場營銷課程中，實踐是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。目前，高職院校的市場營銷課程實踐教學(xué)環(huán)節(jié)的重要性沒有得到體現(xiàn)，只有極少數(shù)高職院校擁有市場營銷課程專用實驗室，缺乏軟件設(shè)施，校企合作的渠道也不通暢，學(xué)校人才培養(yǎng)方案與企業(yè)所需人才培養(yǎng)目標(biāo)不一致。
1.3缺少專門或固定的實習(xí)單位
從目前高職院校的實際情況看，市場營銷專業(yè)校外實習(xí)基地相對不穩(wěn)定。企業(yè)注重經(jīng)濟(jì)效益，而學(xué)生實習(xí)時間短，且業(yè)務(wù)不熟練，上崗之前還需進(jìn)行短期培訓(xùn)，學(xué)生在企實習(xí)成本高，帶來的利益相對較少，因此企業(yè)一般都不愿接受短期學(xué)生實習(xí)。
1.4高職高專院校市場營銷教師“雙師型”教師發(fā)展不足
高職院校大多是由以前的中等專業(yè)學(xué)校合并發(fā)展而來，真正意義上的“雙師型”教師非常少，大部分老師沒有實踐經(jīng)驗，難以指導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行實踐學(xué)習(xí)。另外，老師教學(xué)任務(wù)繁重，無暇顧及、提高自己的專業(yè)素養(yǎng)，對高職教育教學(xué)方法思考較少。工作后大部分教師缺乏培訓(xùn)和知識更新，在教學(xué)過程中，教學(xué)內(nèi)容更新速度慢，教學(xué)水平難以得到提高。
2.市場營銷專業(yè)課程教學(xué)方法的改革
2.1自主授課法
充分調(diào)動學(xué)生自主學(xué)習(xí)的興趣，選擇學(xué)生感興趣的內(nèi)容，提前給予充分的準(zhǔn)備時間，讓其自主查閱資料、準(zhǔn)備相應(yīng)的案例在課堂上進(jìn)行自主講授,從而引發(fā)同學(xué)們的求知欲、學(xué)習(xí)興趣。講授者要認(rèn)真鉆研相關(guān)內(nèi)容，要吃準(zhǔn)、吃透教材內(nèi)容，研讀、搜集資料案例，不僅要掌握內(nèi)容還要提高自身的資料搜集能力、內(nèi)容分析能力、語言文字組織水平。同班同學(xué)在課堂上講授相關(guān)知識，一是感覺很新鮮，二是通過同學(xué)的講授可以認(rèn)真的聽講以便吸取其優(yōu)點為自己的講授做準(zhǔn)備。通過長期的課堂實踐發(fā)現(xiàn)，此種方法效果良好，深受同學(xué)們的歡迎和配合。
2.2案例教學(xué)法
案例教學(xué)更容易吸引學(xué)生的注意力，使學(xué)生產(chǎn)生學(xué)習(xí)興趣。市場營銷案例教學(xué)的最終目的是使學(xué)生從被動聽課、記筆記的消極型學(xué)習(xí)方式轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c分析決策的主動型學(xué)習(xí)方式。因此,在每個任務(wù)單元講解之前，需要用一個相關(guān)的案例資料的分析和講解,設(shè)置思考問題，通過學(xué)生對問題的分析和討論，引出本任務(wù)單元所要講解的相關(guān)內(nèi)容，也是將案例起到拋磚引玉的作用。絕大多數(shù)的學(xué)生能通過問題主動翻開書本，到書本中尋找答案，并利用網(wǎng)絡(luò)來尋求答案，從而提高學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性、接受性。
2.3情景模擬教學(xué)
情景模擬教學(xué)是以模擬產(chǎn)品促銷流程為例讓學(xué)生扮演特定組織中的有關(guān)角色。通過把學(xué)生分成若干組，分別扮演促銷人員、管理協(xié)調(diào)人員及監(jiān)督評分人員，一部分學(xué)生自愿組成各種“促銷團(tuán)隊”，自己動手設(shè)計促銷廣告、組織促銷活動，另一部分學(xué)生扮演顧客，到各促銷點進(jìn)行選購商品，剩余學(xué)生既是觀眾,又是評分員，負(fù)責(zé)為促銷活動進(jìn)行打分，以便匯總分析。通過對角色的'融人來提高學(xué)生對教學(xué)內(nèi)容的理解、激發(fā)其學(xué)習(xí)熱情。
2.4實踐教學(xué)法
加強(qiáng)與校外實習(xí)基地(實習(xí)單位)的聯(lián)系，加強(qiáng)學(xué)生的頂崗實習(xí)活動，在崗位中進(jìn)行實戰(zhàn)學(xué)習(xí)，在實習(xí)過程中加深對營銷知識點的理解，理論聯(lián)系實際，提高學(xué)生理論到實踐的轉(zhuǎn)換能力和應(yīng)用能力。同時，校內(nèi)實習(xí)指導(dǎo)老師通過實習(xí)就業(yè)跟蹤管理系統(tǒng)加強(qiáng)對學(xué)生的遠(yuǎn)程指導(dǎo)，通過學(xué)生提交的實習(xí)周記來了解學(xué)生頂崗實習(xí)情況和學(xué)生的所學(xué)、所想，針對具體情況從思想、學(xué)習(xí)方面進(jìn)行指導(dǎo)，通過撰寫報告、老師評分的方式，加深對營銷理論尤其是實踐性特征的理解。使學(xué)生在實踐中能發(fā)現(xiàn)問題，培出養(yǎng)適應(yīng)社會需要的學(xué)生。
2.5教師角色多樣化
教師既可以是課堂的主導(dǎo)者，也可以是課堂的引路者，甚至是課堂教學(xué)的輔助者。教師轉(zhuǎn)變角色，讓學(xué)生唱主角，自己當(dāng)配角，把學(xué)生帶人到教學(xué)所設(shè)置的情境中，讓學(xué)生運用所學(xué)知識來分析、解決問題，從而加深對課程內(nèi)容的理解和運用。
3.對市場贄銷錁程實鷉教學(xué)的思考
3.1建設(shè)實用、高效的校內(nèi)實訓(xùn)基地
校內(nèi)實訓(xùn)基地的建設(shè)，就是要使校內(nèi)實訓(xùn)具備內(nèi)涵的仿真性、技術(shù)的前瞻性。實訓(xùn)要以社會需求為導(dǎo)向，盡量貼近社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實際，使學(xué)生在實訓(xùn)中學(xué)到和掌握本專業(yè)領(lǐng)域先進(jìn)的技術(shù)，又要考慮這種專業(yè)領(lǐng)域先進(jìn)的技術(shù)的實際需求，避免出現(xiàn)學(xué)生所學(xué)和社會需求脫節(jié)的現(xiàn)象。
3.2加強(qiáng)校外實習(xí)基地建設(shè)
一是企業(yè)提供基地或設(shè)施，院校聯(lián)系使用，特別是短期、小規(guī)模的實習(xí)基地。二是校企聯(lián)辦，共同使用。校企共同人股投資，
比如，校方可以提供場地和師資力量，企業(yè)可以提供資金支持，雙方共建、共管、共用。企業(yè)一方面可以通過提前培訓(xùn)人才來發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀人才，一站式培養(yǎng)，免除了先培訓(xùn)后上崗的麻煩，縮短了員工崗前適應(yīng)期，同時培養(yǎng)了企業(yè)需要的人才。學(xué)校與企業(yè)找到了“雙贏”的結(jié)合點。
3.3加大對“雙師型”師資隊伍建設(shè)的投入
一是鼓勵理論教師走出去。鼓勵教師到企業(yè)去兼職，做到理論與實踐中相接軌，了解社會需要怎樣的人才，授課方式該如何調(diào)整，提升教學(xué)水平，探索實踐教學(xué)方法，促進(jìn)教學(xué)質(zhì)量的提高。二是請企業(yè)家、營銷成功人土到學(xué)校進(jìn)行專題講座、做專題報告會等形式，讓學(xué)生聆聽來自一線的市場營銷經(jīng)驗，增長知識。三是加大外聘兼職教師的力度，聘請具有豐富實踐工作經(jīng)歷和經(jīng)驗的優(yōu)秀營銷人員、企業(yè)主管到學(xué)校授課，這樣不僅縮短了小課堂與大課堂的距離，同時也為專業(yè)課教師向有實踐經(jīng)驗的同志學(xué)習(xí)帶來了極大的方便。
4.總結(jié)
市場營銷專業(yè)課程教學(xué)要緊跟時代的潮流和市場的需要來進(jìn)行培養(yǎng)，所以在教學(xué)過程中要根據(jù)目前市場對營銷人才的崗位需求不斷調(diào)整和靈活運用教學(xué)方法和手段，才能培養(yǎng)出綜合素質(zhì)強(qiáng)的復(fù)合型人才。
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