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  • 媒介融合的內(nèi)涵、典范及意義

    時間:2024-10-10 20:58:33 碩士畢業(yè)論文 我要投稿
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    媒介融合的內(nèi)涵、典范及意義

      從小學、初中、高中到大學乃至工作,許多人都有過寫論文的經(jīng)歷,對論文都不陌生吧,論文寫作的過程是人們獲得直接經(jīng)驗的過程。相信許多人會覺得論文很難寫吧,下面是小編為大家整理的媒介融合的內(nèi)涵、典范及意義,歡迎閱讀,希望大家能夠喜歡。

      【摘要】隨著新媒體的急速發(fā)展,媒介融合日益成為社會傳播的焦點,2015年央視春晚便是這一融合的新生兒。本文分析媒介融合的內(nèi)涵,以央視2015年的羊年春晚為例,探討媒介融合的價值所在。

      【關鍵詞】傳統(tǒng)媒體;新媒介;媒介融合;融合價值

      伴隨著新型媒介技術的勁爆發(fā)展,舊的傳媒格局迅速被新的媒介系統(tǒng)侵蝕,在這種情況下,媒介融合的進程表現(xiàn)得緊鑼密鼓,短時間內(nèi),形成蔚為大觀之勢。2014年8月18日,中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。

      1 媒介融合的內(nèi)涵解析

      媒介融合并非新近幾年才出現(xiàn)的樣態(tài),它是與人類文明史始終相隨的常態(tài)過程,只是每個歷史時期融合的速率大相徑庭。近年來,率先由西方傳媒業(yè)界提及的媒介融合,再一次成為全球新聞傳播界所關注的對象。那么,何為媒介融合,它的內(nèi)涵究竟怎樣呢?

      “媒介融合”(Media Convergence)這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學的Ithiel De Sola Pool教授在1983年出版的《自由的科技》一書中論及。他認為:數(shù)碼電子科技導致涇渭分明的傳播形態(tài)聚合,致使各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。由于時代的局限性,他對媒介融合的定義還停留在傳統(tǒng)傳播介質(zhì)的視域內(nèi)。時至今日,媒介融合的定義仍未達成共識,專家學者的詮釋日趨多元、深邃,給人以啟迪。美國學者Andrew Nachison認為,“媒介融合應是印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”;道爾(Doyle)認為媒介融合是指電子通訊技術、計算機技術和媒體的融合;詹金斯(Jenkins)詳細闡述了媒介融合的五種形式:技術融合、經(jīng)濟融合、社會或組織融合、文化融合和全球融合;美國西北大學教授Rich Gordon對媒介融合進行了詳細地探討和劃分,稱融合應包括所有權融合、策略性融合、結構性融合、信息采集融合和新聞表達融合。與此同時,國內(nèi)學者也紛紛進行了熱烈探討,清華大學熊澄宇教授認為,媒介融合是指“所有的媒介都向電子化和數(shù)字化這種形式靠攏,這個趨勢是由數(shù)字技術驅(qū)動的,并在網(wǎng)絡技術的推動下變得可能!敝袊嗣翊髮W蔡雯教授將媒介融合定義為,“在以數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術和電子通訊技術為核心的科學技術的推動下,組成大媒體業(yè)的各產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟利益和社會需求的驅(qū)動下通過合作、并購和整合等手段,實現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過程!

      學者們對媒介融合的定義均有可取之處,卻因立足的媒介文化環(huán)境和媒介研究視角不同,顯得媒介融合定義難下定論。筆者認為,媒介融合涉及到的相關系數(shù)較為龐雜,但“它肇始于技術創(chuàng)新,加速于制度創(chuàng)新,深化于市場創(chuàng)新,最終表現(xiàn)為產(chǎn)品創(chuàng)新”的規(guī)律是不變的。因此把握好媒介融合的內(nèi)涵比下定義更為合理。有鑒于此,筆者將媒介融合的內(nèi)涵囊括于三個維度之下:

      一是,傳播介質(zhì)方面的融合。介質(zhì)作為一種有形的物質(zhì)存在,是承載傳播信息和觀念的基礎工具,媒介融合就是要將報紙、電視等傳統(tǒng)傳播介質(zhì)與借助網(wǎng)絡技術發(fā)展起來的新型媒體技術相融合,實現(xiàn)“你中有我,我中有你”,優(yōu)勢互補的全媒體平臺。

      二是,業(yè)務經(jīng)營方面的融合。新老媒介的融合必將沖擊傳統(tǒng)的業(yè)務操作與媒介經(jīng)營,媒介融合要求傳媒業(yè)者必須提升自身素質(zhì),學會并掌握融媒體下的新聞采寫技能、攝影攝像技能、不同媒介的編輯與傳輸技能等,還得樹立融媒體的工作視眼,將工作實踐立足于媒體融合大格局之下。媒介融合也改變著經(jīng)營管理方式,機構的兼并與重組、資本的運作與經(jīng)營等具體操作,都需要依據(jù)媒介融合的要求進行整合與聯(lián)動,以破除獨立經(jīng)營的弊端。

      三是,價值理念的融合。媒介融合不僅要改變原有媒介形態(tài),催生新的媒介形態(tài),還要踐行融合理念,而不是簡單相加。媒介融合需要一個漫長的磨合過程,是系統(tǒng)性工程,它有自身發(fā)展規(guī)律,需要學界和業(yè)界共同探討與摸索。這一過程中,需要我們改變定勢思維,呼喚制度與理念創(chuàng)新,使不同媒介與融合大勢相匹配,真正產(chǎn)生融合實效。

      2 媒介融合的成功典范:2015年央視羊年春晚

      央視春晚歷經(jīng)33年的發(fā)展,已經(jīng)成為中國百姓春節(jié)不可缺少的年度盛宴。三十多年來,央視春晚始終緊隨時代脈搏,不斷推陳出新,給觀眾留下了深刻的印象。近年來,在新媒體巨浪的卷攜下,央視春晚同其它傳統(tǒng)媒體一樣,受眾受到瓜分,收視率連年下跌。然而,2015年央視春晚卻不拘一格,改頭換面,充分將多媒體炫酷科技嫁接到聯(lián)歡晚會,在媒介融合大潮下成功涅槃。

      借力新型媒介,創(chuàng)新媒介產(chǎn)品,強化品牌文化。媒介融合是信息技術不斷創(chuàng)新與應用的結果,它沒有終極目標,只有不斷地推進與演化,其特征多趨向為:“多媒體信息在同一平臺上的能量互補;各類媒體之間的信息能量交換;信息傳播者與信息接受者之間的信息能量交互;外部產(chǎn)業(yè)對傳媒業(yè)的能量支持。”央視春晚作為一檔品牌節(jié)目,過去幾十年間,缺乏品牌形象意識,被業(yè)界笑稱只會“聯(lián)歡”的節(jié)目。2015年羊年春晚一反常態(tài),有效地將新媒體應用嵌入熒屏,并借助多維媒介科技,大力開發(fā)媒介產(chǎn)品,形成了宣傳曲、宣傳片、吉祥物等一系列媒介產(chǎn)品,使觀眾生動地了解春節(jié)與春晚的同時,也助推了自身品牌文化的傳播。特別是微信紅包的發(fā)放,以及春晚首個吉祥物“陽陽”的開發(fā),不僅傳遞了傳統(tǒng)春節(jié)文化,寄寓了新年愿望,還極大地躍動了觀眾的欲望與激情,更重要的是通過媒介產(chǎn)品研發(fā),潛移默化地塑造了春晚欄目形象,增強了品牌的識別度。

      更新價值理念,增強受眾體驗,提升春晚價值。媒介技術的發(fā)展使信息傳播由大眾傳媒的“點對面”向傳媒分眾的“點對點”過度,媒介受眾由以往的單向閱聽的被動角色轉(zhuǎn)變?yōu)閭髅綖槠淞可矶ㄖ瀑Y訊、娛樂服務的用戶。這種傳媒趨向直接引發(fā)社會階層和文化需求的“碎片化”,“使原有的社會階層經(jīng)由社會觀念達到集體行動的邏輯發(fā)生了某種斷裂,社會觀念的利益化和個性化傾向明顯”。為了適應“碎片化”、“個性化”的時代要求,媒體只有揣度與滿足消費者的需求,轉(zhuǎn)變“傳者至上”的價值理念,才可能獲得受眾認可。2015年羊年春晚之所以獲贊,就是欄目組能夠站在媒介受眾的角度去思考節(jié)目設置,從而較好地滿足了受眾需要。春晚期間,央視通過微信“搖一搖”平臺,與觀眾互動總量超過110億次,微信祝福在185個國家之間傳遞了約30000億公里,相當于往返地月370余萬次。再如“曬曬全家!,觀眾通過新型媒介,將全家福上傳到央視演播現(xiàn)場,直接拉近了與春晚現(xiàn)場的距離,有一種賓至如歸的親切感。這樣的媒介創(chuàng)制,不僅激發(fā)了全民跨屏互動的熱情,傳遞了新年夙愿,還把“溜走”的觀眾再次拉回熒屏,提升了央視春晚的價值,堪稱傳統(tǒng)媒體攜新媒體的一次華麗亮彩。

      3 媒介融合的意義

      新媒體攜領傳統(tǒng)媒體奏演的融合之勢如火如荼,它刷新了媒介發(fā)展歷史,催生了新的社會變革力量,改變著社會的多維發(fā)展,特別是在社會互動、媒介內(nèi)容、媒介運營模式等方面,凸顯出巨大的融合價值。

      有利于打造無界的社會互動空間。媒介融合肇始于技術創(chuàng)新,而媒介技術發(fā)展帶來最顯著的變化就是信源泛化和信息傳播的裂變呈現(xiàn),這些新的信息傳播特點,改變了過去獨占信息的權力中心,自上而下的線性傳播變得岌岌可危,民主化、扁平化、去中心化的無界信息傳播成為潮流。媒體融合大勢之前,傳統(tǒng)媒體掌握著信息的主動權,信息傳播和渠道選擇受制于國家利益和精英階層,公眾無法看到信息的天然狀貌。新媒體的出現(xiàn),打破了信息的絕對壟斷,呈現(xiàn)出多元化的傳受趨勢,公眾對信息公開透明和主動傳播的欲望加強,更重要的是,他們借助網(wǎng)絡互動平臺,將長期壓抑的情緒釋放出來,崩發(fā)出他們對社會的長期關切。媒介融合大勢正迎合了他們參與社會、重置話語權的期望,有效連接了“上下層”的平等對話,緩解了社會氣壓。

      有利于開發(fā)高品質(zhì)的媒介傳播內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體形態(tài)比較單一,技術手段應用也相對有限,新型媒介技術的開發(fā),使媒介形態(tài)變得繁華,為內(nèi)容、產(chǎn)品、技術、管理、平臺和人才的一體化提供了先決基礎,媒體融合可以將擁有高品質(zhì)內(nèi)容的傳統(tǒng)媒體與高技術的新型媒介進行統(tǒng)和,對傳媒內(nèi)容進行多角度、全方位的二次加工、處理和采編,進而滿足各類人群的個性化需求,增強了他們的媒介體驗,從而有效地提升了媒介信息產(chǎn)品的檔次和品味,最大地實現(xiàn)傳播效果。

      有利于推進高級的媒介運營模式。新媒體技術的應用使本來清晰的媒體邊界變得模糊不堪,媒介市場的激烈競爭,迫使獨立運作的媒體企業(yè)與其它媒體合作,重新劃分利益地盤,帶來組織結構和營銷方式的調(diào)整。媒體融合的好處之一就是讓不同媒體之間相互借力,揚長避短,共同架構高效的媒介組織與營銷方略。中央電視臺的電視技術、電視設備和技術應用都走在了世界前沿,在向新興主流媒體轉(zhuǎn)型的過程中,發(fā)現(xiàn)自己有內(nèi)容研發(fā)和節(jié)目生產(chǎn)的優(yōu)勢,但在多屏傳播上存在欠缺,因此電視臺有針對性地改進了組織管理體系和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營體系,如研發(fā)了全流程的采編播體系,建立起了央視影音、央視新聞、央視體育、央視樂動為核心的媒體融合產(chǎn)品體系,搭建了全產(chǎn)業(yè)鏈的版權開發(fā)體系和跨媒體的傳播效果考評體系,有效地做到了傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展。

      【參考文獻】

      [1]蔡雯.新聞傳播的變化融合了什么[J].中國記者,2005(09).

      [2]朱天,彭泌溢.試論媒介融合中的“加減之道”――時代華納與美國在線“世紀婚姻”終結對我國“三網(wǎng)融合”的啟示.http://media.people.com.cn[OL/J].

      [3]高鋼.媒體融合:追求信息傳播理想境界的過程[J].國際新聞界,2007,3.

      [4]數(shù)據(jù)來源:2015年央視春晚索福瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計[Z].

      [5]黃升民,陳素白.社會意識的表皮與深層――中國受眾廣告態(tài)度意識考察[J].現(xiàn)代傳播,2006(02).

    【媒介融合的內(nèi)涵、典范及意義】相關文章:

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